Calderón a los ojos de Sun Tzu / Columna

De medios y otros demonios

Calderón a los ojos de Sun Tzu

J. Israel Martínez Macedo

El gobierno federal comenzó una campaña en contra de la delincuencia organizada, una “guerra” que se ha prolongado por varios años, con bajas de ambos lados y un elevado costo social que derivó en un nivel de violencia que amenaza ser irreversible.

Las críticas contra esta medida no se hicieron esperar, desaparecen y resurgen cada que algún hecho violento toca fibras sensibles de la sociedad o los hombres y mujeres que la controlan influyen en ella; pero no pasan de ser consideraciones personales —máxime grupales—; pese a ello, hay un texto que se estima de 500 aC que nos puede mostrar si hay o no fallas en la estrategia calderonista: “El arte de la guerra” de Sun Tzu.

De entrada, las “Apreciaciones Estratégicas” no le dan muy buenos resultados al Presidente. El autor al que se le atribuye este texto señala que al concebir una batalla se debe considerar —en resumen— si el enemigo es más fuerte, inteligente, disciplinado y tiene ventaja de terreno y clima, desde ahí vamos mal.

Ya “En la Batalla” el principal problema que enfrenta la estrategia del gobierno federal es que “La victoria es el principal objetivo de la guerra. Si ésta tarda demasiado, las armas se embotan y la moral decae […] nunca se ha sabido de una campaña exitosa prolongada. / 7. Nunca se ha visto jamás que una guerra prolongada haya beneficiado a algún Estado”. ¿Alguien recuerda cuánto tiempo tiene la “guerra que no es guerra” de Calderón?

Hay un punto positivo para la estrategia federal. Sun Tzu plantea que siempre es mejor “tomar un Estado intacto que destruirlo” y ello se refiere que en las operaciones militares debe evitarse que haya bajas de cualquiera de ambos bandos; si lo que la PGR, el Ejército y la Marina han reportado es cierto, hay varias capturas importantes que se han hecho sin disparar.

Un fuerte golpe a Calderón deviene al leer: “19. Existen tres maneras de que un soberano puede llevar un ejército al fracaso. / 20. Cuando ignorando los hechos, ordena avanzar o retirarse al ejército […] / 21. Cuando ignorando los asuntos militares, participa en su administración. Esto causa confusión en los oficiales. / 22. Cuando ignorando los problemas del mando, toman parte en el ejercicio de las responsabilidades. Esto crea desconfianza en los oficiales.” ¿Hasta dónde está metido el Presidente o sus asesores políticos en las acciones del Ejército mexicano?

El texto continúa con estrategias que se pueden seguir comparando con las acciones del gobierno mexicano encontrando muy pocos pros y bastantes contras para Claderón y su estrategia que por cuestiones de espacio no se pueden seguir comentando, pero invito al lector a hacer el ejercicio y sacar sus propias conclusiones.

Eso sí, Sun Tzu es lapidario: “31. Por eso digo: conoce a tu adversario y conócete a ti mismo y, en cien combates, nunca estarás en peligro. / 32. Cuando ignoras a tu oponente pero te conoces a ti mismo, las posibilidades de ganar o perder serán iguales. / 33. Si ignoras a tu enemigo como a ti mismo, está garantizado que te encontrarás en peligro en cada combate”. Mi temor es que parece que el gobierno federal se encuentra en este último supuesto.

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La radio sin esencia / Columna

De medios y otros demonios

La radio sin esencia

J. Israel Martínez Macedo

En esta semana de vacaciones, y con el asalto a los televisores de cualquier cantidad de películas basadas en la religión, se abrió la posibilidad de refugiarse en la radio del Valle de Toluca, la sorpresa fue mayor.

Poniendo un poco de atención a lo que nos ofrece la radio local, no queda más que tirarse a llorar por los rincones cual Magdalena y esperar que algún día la creatividad y el valor para correr el riesgo de innovar resuciten; aunque parece mucho pedir.

Sólo un par de programas en todo el espectro radiofónico son capaces de mantener atenta a la audiencia por sí mismos; el resto se han convertido en un “aceptable ruido” que está ahí llenando el espacio vacío del incómodo silencio y nada más.

Los amorosos de la imagen sonora, los nostálgicos de la palabra hablada decían con justa razón que la radio educa, acompaña, entretiene, divierte y cultiva a una audiencia que le permitía, al mismo tiempo, convertirla en un buen negocio.

Conforme pasaron los años el negocio se comió a la creatividad, la magia, la cultura y el encanto de la producción radiofónica y poco a poco fue matando a la gallina de los huevos de oro. La producción comercial se limitó a transmitir y retransmitir música de moda que sólo llenaba el espacio sin aportar nada más.

A la gente le agradaba porque podía escuchar sus canciones favoritas sin necesidad de comprar el disco e incluso lo podían grabar en audiocasetes. El sistema funcionaba porque las emisoras mantenían, en cierta forma, alguna especie de control sobre lo que se podía y no escuchar.

La llegada de internet significó un nuevo reto; la posibilidad de bajar las canciones de la red, de escucharlas en servicios que reproducen las opciones que cada uno programa y el acceso a estaciones de cualquier parte del mundo agotó el esquema y lo liquidó.

La radio dejó de ser compañera, dejo de educar y perdió su encanto. Aún los noticieros; se volvieron, en muchos casos, meros repetidores de boletines leídos o de noticias publicadas en los medios impresos y portales de internet, en el mejor de los casos reporteros leen al aire aquello que debería ser noticia pero nada más, sin explicación, sin guía, sin opinión… sin sentido, sin idea.

La radio producida en Toluca se estancó en algún punto —salvo un par de programas matutinos y otro tanto vespertino—, el resto está para llorar. Quizá por eso es que la radio comercial ahora apuesta a comprar producciones del DF, por eso es que subsisten realizaciones de la década de 1950 porque no hay nada mejor que sea capaz de ocupar ese espacio. La radio perdió su esencia y se ve muy poco interés (entre quienes la hacen) para que algún día la pueda recuperar.

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Objetivos claros / Columna

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Objetivos claros

J. Israel Martínez Macedo

Mientras los fieles católicos se suman a la conmemoración de pasión y muerte, los fieles políticos no cesan en su afán de definir o afinar las estrategias que deberán aplicar para conseguir los objetivos deseados en un juego que ha cambiado enormidades en muy poco tiempo.

Será muy complicado que, dado el escenario que se presenta, el PRI pueda perder la elección del 3 de julio. Esta gran ventaja no es gratuita, el partido trabajó por ese objetivo desde el momento mismo en que se generó el relevo en 2005 y no cejó en su empeño hasta llegar a este punto.

Pero la nueva política ya no se contenta (limita) con ganar o perder; si bien es el objetivo primario, ahora también se busca el cómo y en eso radicará la esencia de la elección que se vivirá en el Estado de México.

No es desconocido para nadie que la gubernatura es el premio pero la contienda va mucho más allá para los participantes, tiene un objetivo mucho más ambicioso: la Presidencia de la República en 2012.

De esta forma los contendientes definen el resultado ideal para sus objetivos mayores; dado que hay muy poco qué hacer para cambiar el desenlace de este proceso, el objetivo se estima en el número de votos y votantes.

De entrada una derrota generalizada para todos los partidos y sus actores sería si el nivel de abstencionismo supera a la participación, eso no deslegitima al ganador pero sí pone en duda el interés de la población en los temas de política y gobierno, y trae a tema el asunto del hartazgo de la gente hacia sus dirigentes. Impensable con la presidencial tan cerca.

Aunado a ello, sin importar el número de participantes, el total de votación también es fundamental para los contendientes. Se estima que ante el escenario actual el PRI deberá obtener un mínimo de entre 55 y 60 por ciento de los votos a su favor para considerar una victoria plena en el proceso.

PAN y PRD competirán por el segundo lugar y es ahí donde la pelea se torna interesante, no obstante que, hasta el momento y configurado el panorama, el PRD deberá tener ese sitio pero el reto es obtener entre 25 y 30 por ciento de la participación a su favor.

Andrés Manuel López Obrador, quien tomó por asalto al perredismo y la izquierda mexiquense, dejó claro para todos que no busca ganar sino “experimentar” para 2012 y la prueba consiste en observar si sus redes y el Morena son capaces de conseguirle el ansiado porcentaje, su meta personal.

El PAN irá en solitario y eso le pone en desventaja ante sus contendientes, si a ello se le suma un divisionismo de clóset en el que todos dicen que apoyan pero nadie actuará para que Bravo Mena obtenga el triunfo, el objetivo termina siendo el no caer al tercer lugar y lograr exactamente lo mismo que busca la izquierda: 25 a 30 por ciento de los votos.

Lo dicho: la contienda es por el segundo lugar pero el PRI tampoco la tiene fácil, los equipos ya perfilan lo necesario. En sus marcas, ¿listos?...

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Slim VS Azcarraga-Salinas Pliego / Columna

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Slim VS Azcarraga-Salinas Pliego

J. Israel Martínez Macedo

Comenzó en febrero y es la fecha que continúa el pleito entre Slim y Azcarraga-Pliego. Los dueños de las televisoras se han unido para atacar en el único terreno que pueden, medianamente, controlar: el de la imagen.

Al no tener otra forma de competirle, las televisoras llevaron un problema económico a las pantallas. Televisa, principalmente, realizó una serie de anuncios en los que presentan a cinco o seis “presuntos usuarios” de Telcel quejándose del servicio.

La campaña fue un fracaso: si bien llamaron la atención de la gente, sólo tuvieron el respaldo de quienes ya venían quejándose del servicio de la empresa de telefonía celular pero nada más; no lograron involucrar, ni siquiera interesar, a nadie más.

La llamada “compra de Iusacell” por parte de Televisa terminó por distraer el objeto de la campaña y dejó la idea, en el imaginario colectivo, de que todo se trata de un descrédito a Telcel por ser la nueva competencia.

De todo esto hay algunas cosas que vale la pena destacar porque tendrán implicaciones a futuro. Lo primero es que si bien desde el ámbito nacional el conflicto se ve como un enorme pleito entre titanes del olimpo, desde fuera la situación es muy distinta: las empresas de Slim son las principales proveedoras de televisión de pago en Latinoamérica y México es sólo un país más.

Reuters estima que los clientes de televisión de pago alcanzan 11 millones de usuarios (se calcula que América Móvil aumenta 250 mil mensualmente) que deben sumarse a los 225 millones de telefonía celular.

Por curioso que parezca, el objetivo de Slim no es México sino Brasil, donde se llevará a cabo el mundial de futbol y en el que apenas la mitad de sus clientes tienen servicio de “triple play”.

La compra de Iusacell por parte de Televisa puede ser un error estratégico muy grande que no se ha observado pero que las bolsas de valores sí detectaron. Si se concreta la operación (que se estima concluya en seis meses) podría estársele abriendo el camino a Slim y sus empresas para participar en el juego de la televisión de pago en México.

Recordemos que Televisa no es sólo producción de televisión: es una editorial, una empresa radiofónica y, también, televisión de paga vía Sky. Pese a ello, en términos llanos, no tiene capacidad ni infraestructura para plantarle cara a las empresas de Slim si éste logra acceder a ese negocio en México y lo saben, por eso hacen todo lo posible por evitarlo.

El desgaste puede resultar costoso para ambos pero quienes más perderían serían las empresas de televisión. Si Slim sabe jugar sus piezas y es paciente (que lo sabe y lo es) logrará que algún artilugio legal sumado a una falla de Televisa le permita entrar al juego de la televisión de paga en México y la compra de Iusacell podría ser ese esperado error.

Pero lo más caro sería si las televisoras quedaran en la evidencia de que el supuesto poder con que cuentan resulta ser sólo “polvo en el viento” y que pese a sus embates pueden ser vencidas ya que su control resulta ser meramente ficticio. Al tiempo.

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Candidatos "Pecsi" / Columna

De medios y otros demonios

Candidatos “Pecsi”

J. Israel Martínez Macedo

Luego de varios estira y afloje en los distintos partidos se configura un escenario idóneo para que el PRI mantenga la gubernatura del Estado de México; AMLO pueda presentarse a la elección de 2012 con una imagen ficticia de recuperación y el PRD con la falsa idea de unidad; en tanto que el PAN enfrentará un escenario bastante complicado para poder salir avante en la jornada del 3 de julio.

El análisis posterior al nombramiento de los candidatos y la consolidación de las campañas arroja situaciones interesantes de las cuales deben aprender aspirantes y partidos.

En primer lugar, la gran derrota partidista es para PAN y PRD sin importar el resultado de la elección. Una de las funciones de estos organismos es identificar cuadros políticos, prepararlos tenerlos a punto para cada proceso electoral.

El PRI presentó, al menos, cinco o seis aspirantes con posibilidades de ganar en esta contienda; de ahí tuvo que descartar cuatro o cinco que recibieron la instrucción de declinar. El PAN no tuvo uno que se mostrara como el candidato lógico pero tampoco opción de presentar una baraja de opciones, la decisión vino desde Los Pinos y fue para reciclar un aspirante que, en mejores condiciones, ya perdió una contienda.

El PRD ni siquiera se molestó en elegir, su única duda era si se concretaría la alianza para saber si cedería a los designios de AMLO o se uniría al supuesto rival ideológico, en cualquier caso tampoco hubo cuadros dignos.

A final de cuentas el PRI se dedicó a construir sus opciones y dejarlas crecer para saber qué hacer con ellas en el momento preciso. En contraparte, PAN y PRD se enfocaron en destruir todo aquello que amenazara los cacicazgos existentes en un pleito de perros y gatos por mantener el poder y control de las pírricas victorias que se transformarían en sonadas derrotas (como perder los municipios del llamado “corredor azul” o la zona popular del oriente de la entidad).

La derrota de los partidos de oposición (como tales) en la entidad es evidente. Ahora deberán encontrar la fórmula para presentar un refrito como algo nuevo, algo muy parecido a lo que está haciendo la marca Pepsi con su “Pecsi”: mismo producto de siempre, mismo logotipo, misma imagen, mismo sabor, mismo todo; eso sí, con un nombre que todos conocen y parece innovador.

Los candidatos “Pecsi” del PAN y PRD tendrán que ingeniárselas para hacer creer que son nuevos, que pueden solucionar el problema, que harán lo que la gente quiera “porque no importa como la pidas” total, es lo mismo.

Claro que nos van a llegar con discursos que destaquen todas las necesidades de esta entidad y promesas muy claras de que nadie más que ellos pueden solucionarlas, incluso llegarán a asegurar que se requiere “refrescar” el gobierno cambiando de partido en el poder; pero a final de cuentas, nada nuevo.

Como sea que nos los presenten, el reto es venderle a la gente algo que ya decidió que no quiere comprar, quizá poniéndole “Pecsi” sea atractivo. A final de cuentas la gente hablará de ellos, comentará sobre su cambio de nombre o imagen pero acudirá a las urnas a comprar lo de siempre porque, después de todo, distingue que “aunque la ‘Pecsi’ se vista de seda, Pepsi se queda”.

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¿Algo para celebrar? / Columna

De medios y otros demonios

¿Algo para celebrar?

J. Israel Martínez Macedo

Este día se conmemora el aniversario número 199 del “Ilustrador Nacional”, fecha-pretexto para celebrar el Día del Periodista Mexiquense sólo porque surgió el diario que llegó a cubrir el espacio vacío que dejó “El Despertador Americano”.

Más allá de eso, vale la pena recuperar la esencia y sustancia del primer número del periódico que, en medio de una guerra interna, salía a la luz pública con el fin de informar a la población instruida de 1812.

El “Ilustrador Nacional” publicaba lo que debería ser el ideal y base del periodismo mexiquense “se darán los detalles con verdad y exactitud”. Desde entonces existía una noción clara y precisa de cómo se debía informar: con detalle, verdad (recordemos que en la época el concepto abarcaba el que se prefiere en la actualidad de veracidad) y exactitud hoy precisión.

Esta revisión también nos permite el parangón entre la situación social que se vivía en los últimos años de la Nueva España, en momentos de una guerra independentista que se extendía por todo el territorio y generaba situaciones de miedo entre la población nacional.

Las palabras escritas en el primer número del “Ilustrador Nacional”, bien podrían describir la situación del México moderno. En su justo momento hacían referencia a un poder gubernamental que ejercía presión sobre la población, hoy podrían hablar de un poder fáctico en manos de la delincuencia organizada que azuela a los habitantes de las distintas regiones del país.

“Mexicanos, Guadalaxareños (sic), Zacatecanos, todos los que estáis confinados en las capitales con menos liberad que si os hallaseis cautivos en Argél, expuestos a cada instante a ser víctimas de la crueldad en espantosas reclusiones, en los presidios, y cadalsos, por una palabra equívoca o por una guiñada de ojo, desaogad (sic) con vuestros hermanos por medio de este periódico vuestro oprimido corazón”.

El “Ilustrador Nacional” surge con el fin de informar pero también de que la gente expresara su sentir, de que la sociedad mexicana y mexiquense se viera reflejada en las líneas que se publicaron por las siguientes semanas.

El periodismo mexiquense se regodea y vanagloria con este día pero vale la pena cuestionarse si cumple con el ideal y preceptos que se publicaron desde Real de Sultepec el 11 de abril de 1812 bajo el título “Prospecto al Ilustrador Nacional”; si los reporteros de los diarios mexiquenses informan a detalle, con veracidad y exactitud, y si la sociedad se ve reflejada en los medios. Tristemente la respuesta en la mayoría de los casos sería negativa.

En medio de condiciones cada vez más precarias para el periodismo (no sólo mexiquense sino en todo el país) la vigencia de los ideales de la prensa de 1812 están más presentes que nunca: no sólo se trataba de ser un informador más, se buscaba ser, literalmente un ilustrador, un “Ilustrador Nacional”.

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Una de campañas / Columna

De medios y otros demonios

Una de campañas

J. Israel Martínez Macedo

En campañas políticas nada está escrito; sin embargo, hay reglas que se deben seguir, no porque haya un manual de buenas y malas experiencias, sino porque un error en el manejo de la estrategia puede costar muy caro, amodo de ejemplo: pregúntenle a Andrés Manuel si es buena idea no hacer campaña en medios masivos.

Hasta el momento todo pinta para que tres candidatos contiendan por la gubernatura. Eruviel Ávila por el PRI, Alejandro Encinas por las izquierdas y Luis Felipe Bravo Mena por el PAN esperando que el PRD se decida si se suma a PT y Convergencia o si consuma la alianza.

Con estos actores las imágenes están más que perfiladas: A Eruviel le explotarán el origen humilde y le achacarán virtudes cuasimilagrosas, será el paladín de los pobres. A Encinas lo presentarán como un gran gobernante con experiencia y lo “anclarán” a los resultados de las administraciones perredistas en esa entidad. Para Luis Felipe Bravo, la opción que queda es la del hombre con experiencia y conocimiento pero, sobre todo, mano firme.

Pero la imagen no lo es todo en una campaña. Se debe encontrar el discurso correcto para la población ante la que se habla y, muy importante, es necesario hacer que los rivales cometan errores para aprovecharlos y “robarles” votos. Es ahí donde el límite entre ganar y perder se desvanece.

Por ejemplo: Encinas y Bravo Mena tienen la obligación de hacer que Eruviel entre en debates; no importa si son políticos, mediáticos u oficiales, que el posicionado como primer lugar los tome en cuenta, los coloca a la vista de los electores que el priista ya tiene asegurados y puede hacerlos dudar.

En contraparte el abanderado tricolor deberá demostrar “serenidad y paciencia” para no caer en el juego de la oposición e ignorar acusaciones, señalamientos y tentaciones de burla hacia sus opositores para evitar el error de engrandecerlos y colocarlos en la mente de un electorado que, aparentemente, ya está convencido de votar por él.

También se debe considerar el tema de las descalificaciones. En términos generales, la gente ya está cansada de ataques sin sentido y acusaciones que nunca se comprueban ni terminan en denuncia; pese a ello, de manera concreta, tienen una finalidad: llamar la atención, enardecer a los seguidores propios y desorientar a quienes tienen duda en su decisión.

Contrario a lo que se piensa, el Edomex no será laboratorio de campañas con miras a 2012, los candidatos y las circunstancias no se prestan para esa consideración, pero sí se permite para poner a prueba la capacidad y habilidad estratégica de quienes podrían, también, formar parte de un equipo u otro para el año que viene.

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Resultado perfilado / Columna

De medios y otros demonios

Resultado perfilado

J. Israel Martínez Macedo

El 10 de enero, justo cuando el tema de la alianza estaba en su punto más sólido y parecía casi imposible que no se diera, justo después de que Andrés Manuel López Obrador anunciara al mundo que le hicieran como quisieran, su candidato para el Estado de México era Alejandro Encinas, escribí:

“Es un ejemplo de lo que el diccionario de la política mexicana define como ‘madruguete’ a los panistas que aún confiaban en la posibilidad de una alianza de oposición para vencer al PRI pero, al mismo tiempo, genera la duda sobre el plan de AMLO.

“Se ha dicho una y mil veces: la única posibilidad de que la oposición gane en el Estado de México es presentando un candidato de alianza que, además; tenga buena imagen social. Eso lo sabe pero poco le importa a Andrés Manuel […].

“La estrategia no es ganar la elección de 2011 en el Estado de México, eso no importa para el señor López, lo que le interesa de este proceso es posicionar a la alianza PRD-PT-Convergencia por encima del PAN para que la imagen rumbo a 2012 sea la de una izquierda sólida y fortalecida con posibilidades reales de ganar aunque en términos numéricos obtengan menos votos […].

“El reacomodo de piezas generado por la ambición presidencial lopezobradorista le baja la intensidad a un proceso que se veía más complejo y que, en este momento, pinta ‘a modo’ para que los priistas mantengan la gubernatura.

“Como se reconfigura el escenario, la contienda de 2011 parece más parte de la elección de 2012 que un verdadero proceso propio. AMLO ya entregó la gubernatura, busca el segundo lugar. El PAN se ve limitado a esa contienda y no a ganar”.

Hoy se confirma la hipótesis que desde enero se veía venir. La contienda será con tres candidatos. Pero apenas dos de ellas pelearán por obtener la preferencia electoral por encima del otro, curiosamente; el ganador no será gobernador.

El PRI va “en caballo de hacienda” para mantener el Estado de México pintado de rojo con un candidato que no sólo arrastra consigo los votos de la zona oriente, sino que además atrae los afectos de algunos simpatizantes de la izquierda por lo que, si no caen en excesos de confianza, el Palacio de Gobierno de la calle Lerdo 300 de Toluca, seguirá siendo tricolor.

A López Obrador sólo le interesa una cosa en el Estado de México: fortalecer a su “Morena” para tener un grupo de presión que le permita hacerse de la candidatura presidencial para 2012, la gubernatura mexiquense es prescindible porque, sabe, no la pueden ganar.

El PAN está en una situación más grave porque debe evitar, a toda costa, que AMLO y su grupo consiga el segundo lugar pero no tienen cómo conseguirlo, la campaña será trascendental para jalar el mayor número de votos pero no hay estructura, apoyo de la base y tampoco de los grupos. Se avecina una tormenta para los azules y no se ve por donde puedan evitarla.

@Mega_J_Israel_M

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