El "hueso" que sigue / Columna

De medios y otros demonios

El “hueso” que sigue

J. Israel Martínez Macedo

Mientras el mundo evoluciona en sus modelos de comunicación, en México nos estancamos en los años 80 para los medios masivos y como por ahí del año 2000 en las estrategias político-electorales.
El agotamiento de los modelos es evidente, la gente ya no responde a las propuestas que se le hacen y, por consecuencia, eso implica que no se cumple el objetivo mínimo indispensable de la comunicación, a lo más, se cubre el requisito de la difusión informativa.
En televisión y radio el tiempo nunca avanzó. La oferta es la misma, no ha cambiado en absoluto, las historias refriteadas de toda la vida con una ligera adaptación para incluir elementos de actualidad y cambiar algunos actores pero nada más.
En radio las cosas no son muy diferentes, el esquema comercial se anquilosó en los mismos programas. Por ahorrar costos se asesinaron las producciones con narrativa (radiocuentos y radionovelas) y se limitaron a llenar las barras programáticas con una de dos opciones: carrusel de presentadores y canciones, o noticieros.
Ni qué decir de la tecnología. En México seguimos batallando para ver si algún día la Televisión Digital Terrestre (que extrañamente no fue incluida en la Estrategia Digital Nacional) se vuelve realidad; evidentemente ni soñar en la digitalización de la radio para liberar la frecuencia de FM y ampliar la oferta.
En lo que respecta a las estrategias político-electorales no hay mejor muestra que el desinterés generalizado por los comicios venideros. Casi a la mitad del proceso de diputados locales y federales, y a unos días de que comiencen los de presidentes municipales, la respuesta de la gente es simple y generalizada: al ciudadano le vale rábano la elección.
Lo quieran reconocer los organismos políticos o no, la población sufre de una gran decepción en general, siguen ahí y al pendiente los que se ven directamente involucrados o relacionados con esos temas: algunos proveedores, los medios de comunicación (solo los de la fuente), y cercanos a los partidos para ganar adeptos.
El grueso de la población está más ocupada en su economía familiar, en su seguridad personal, vive con temor de ser robada, asaltada, engañada, secuestrada o asesinada en esta ola de violencia que crece cada día pero que ninguna autoridad en competencia es capaz de ver (o no quieren reconocer, por conveniencia, obvio).
En fin que la falta de aplicación de los nuevos modelos de comunicación se suma a la larga lista de factores que nos generan una percepción negativa de la realidad —aunque muy cercana a los hechos— y abona a la desazón en la que la ciudadanía se encuentra, mientras a la clase política solo parece importarle una cosa: el “hueso” que sigue y lo demás… bueno, lo demás es lo de menos.

@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com

El fin del modelo de la imagen / Columna

De medios y otros demonios

El fin del modelo de la imagen

J. Israel Martínez Macedo

Las elecciones de 2000 generaron un cambio en la manera de hacer campañas, la imagen se convirtió en la reina de los procesos generando un modelo de comunicación que para nuestros días comienza a dar muestra de ser insostenible, más aún con una sociedad cada vez más exigente.
Durante 15 años el modelo de la imagen ha caracterizado cada contienda, los participantes dilapidando sus recursos en fotografías editadas en exceso, a grado tal que en más de un caso la gente no reconocía a los candidatos, incluso negando que se trataran del mismo que vieron en pancartas y espectaculares.
El manejo de la imagen impregnó todas las áreas de la vida pública, trasladándolo de los procesos electorales a las administraciones públicas, dejando que las decisiones políticas y de gobierno se tomaran en función de cómo sería percibido cada gobernante por la ciudadanía.
En el nombre de la imagen se cometieron cualquier cantidad de abusos y errores en la toma de decisiones de gobierno; en consecuencia, la ciudadanía comenzó una larga y desesperante agonía de desencanto que parecía no tener fin, fomentando la decepción social en cada acción administrativa.
El modelo está agotado, desgastado, dando sus últimos resultados que, por lo mismo, serán endebles y mínimos en un proceso que, por consecuencia del desencanto, entre otros factores, puede vislumbrarse como uno de los que menos participación ciudadana tendrán.
La era de la imagen está llegando a su fin, no se le auguran más de uno o dos años, con ella el descrédito y desconfianza generados por la falsa construcción de expectativas imposibles de cumplir y cuyas fallas se trataban de mantener bajo la alfombra con otro artilugio de manejo de imagen en una cadena que parecía nunca acabar.
El problema con ese tipo de manejo es que dependía de presentar lo que no se es, dependía de presentar una mentira que, por consecuencia, debía ayudarse de otra serie de falsedades o verdades a medias que, tarde que temprano terminaban cayendo, tal como ocurrió.
No obstante ya hay una opción al desgaste ocasionado por el modelo de la imagen, se le ha denominado (hasta ahora) como el modelo del storytelling, basado en, como su nombre lo dice, contar historias que puedan brindar a los ciudadanos mayor información sobre aquellos que se presentan en las urnas.
Evidentemente el modelo del storytelling será más exigente con los comunicadores, requerirá capacidad narrativa, discursiva, analítica, constructiva; conocimiento de las características de cada uno de los medios (todos los masivos más los principales sociales) para saber qué contar, cuando y dónde. Será una exigencia mayor que no obstante arrojará mejores resultados, por lo pronto, suframos con lo que hay.

@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com

Regresa NeurótiK / Columna

De medios y otros demonios

Regresa NeurótiK

J. Israel Martínez Macedo

Hace algunos ayeres existió en Toluca una estación de radio que se atrevió a romper paradigmas, generó un espacio para aquellos jóvenes que no encontraban en el pop comercial el género que la mayoría de las radiodifusoras ofrecían como única opción sin importar lo que se sintonizara.
El producto era muy bueno, los jóvenes respondieron agradecidos, abarrotaban los eventos y participaban de las dinámicas al aire; la originalidad y la creatividad eran las únicas consignas a cumplir... y se cumplieron.
Es esquema tuvo solo un error pero uno grave: no se contempló un modelo de negocio que mantuviera las ventas del productos. Era de esperarse que los tradicionalistas anunciantes toluqueño son entenderían el potencial de estación que tenían en sus manos y por tanto tendrían temores para la contratación de espacios.
Neurótica parecía quedar en el pasado solo como el recuerdo de un buen intento de actualizar y mejorar la propuesta radiofónica. Su partida dejó un vacío que ni los 40 Principales ni +Radio pudieron llenar.
No obstante hace unos días algo pasó en el 102.1 de FM, la música empezó a ser distinta, agradable, con actitud; había algo en ella que la hacia familiar pero también algo de diferente.
Los promocionales reforzaban la idea y sus rúbricas de identidad lo confirmaban: Neurótica está de vuelta, remasterizada, recargada, una versión evolucionada de aquel concepto que llamó la atención de jóvenes y no tan jóvenes hace algunos ayeres, convertida en NeurótiK.
Luis Roberto Márquez Pizano "El Boy", nos adelanta "NeurótiK generará mucha energía con la música, un estado de ánimo alegre. Esta vez no será rockera ni indie, básicamente porque ya no hay buena música de dichos géneros, ninguna".
Al preguntarle qué podemos esperar como radioescuchas en esta nueva versión, responde sin dudar: "Creatividad, humor, contenidos originales, un discurso empoderante, power pop, realitys en radio, radio series y mucho desmadre".
Tanto "El Boy" como "Vicko" tienen bien claro que la apuesta debe ser transmedia y hacia allá apuntan las naves: redes sociales y nuevas tecnologías forman parte del concepto de una propuesta más madura, más equilibrada; que busca tener algo qué decir, qué ofrecer a la audiencia radiofónica.
La propuesta, platica "El Boy", es imaginar si la niña Neurótica nunca hubiera salido del aire: ¿en qué se habría convertido? ¿Qué tipo de música tocaría? ¿Qué temas abordaría y cómo lo haría?
La experiencia dejó conocimiento, y en esta ocasión se está contemplando el modelo de negocio para contar con una comercialización que pueda vender un concepto que sea multimedia.
Hoy es el día, regresa la neurosis a Toluca con una propuesta que empeñada innovar la radio, que buena falta hace.

@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com

Los excesos del mirreynato / Columna

De medios y otros demonios

Los excesos del mirreynato

J. Israel Martínez Macedo

Ricardo Raphael acuñó un término que define de forma clara y sencilla el esquema de gobierno que vivimos en México: hijos de políticos y empresarios que, sin mayor merecimiento, son “acomodados” por sus padres en altos puestos de las distintas administraciones.
La propuesta del académico del CIDE describió, quizás no tan sin querer, el esquema de selección de candidatos para la venidera elección de 2015 en donde, si bien se dejaron algunos sitios para quienes han trabajado en sus respectivos partidos, muchos lugares se asignaron para estos personajes: los mirreyes.
Independientemente de su simpatía o animadversión, este grupo ha significado problemas reales para la administración pública. Sus excesos, sumados al cinismo con el que se desenvuelven los convierten en verdaderos dolores de cabeza.
El caso más reciente: David Korenfeld y el viaje hecho desde su casa al aeropuerto en un helicóptero gubernamental para salir de vacaciones a un exclusivo sitio en Colorado.
El funcionario expresó en Twitter que tenía un malestar en la rodilla y cadera por lo que habría utilizado la aeronave para trasladarse a recibir atención médica; como si usarla para estos fines, también personales, fuera menos grave.
Para terminar de complicar las cosas en su defensa; lo que es claro ejemplo de una pésima gestión de crisis, el funcionario dejó salir al mirrey que lleva dentro y publicó, ahora, que reembolsaría el costo del traslado, aunque a la fecha no ha habido pruebas de tal desembolso.
Los ciudadanos en redes sociales no hicieron esperar su reacción cuestionando si ellos pueden “rentar” una aeronave oficial para uso particular y preguntando cuál es el protocolo para solicitar ese servicio al gobierno federal.
El abuso de Korenfeld llegó en el peor momento dado que el gobierno de Peña Nieto está bajo la lupa luego de la “casa blanca”; hecho que junto con otros, dieron pie a nuevas formas de atender la corrupción, abusos de poder y conflictos de interés.
La Secretaría de la Función Pública —en particular— y el gobierno federal —en general— tienen aquí una oportunidad para demostrar que la lucha contra este tipo de abusos va en serio, pero ello significa sacrificar al alfil de la polémica propuesta de ley de aguas nacionales.
Como si le hiciera falta, el mirreynato suma problemas a la administración peñista y, además, lo pone entre la espada y la pared; entre la posibilidad de demostrar que su lucha contra la corrupción va en serio o que la aprobación de una ley es más importante en total sentido pragmático.
Habrá que estar atentos para ver por qué se decanta el gobierno federal porque, sin duda generará un precedente.

@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com