De medios y otros demonios
¿Por qué aún no funcionan cibermedios?
J. Israel Martínez Macedo
Una de las preguntas que muchas empresas de medios por internet se hacen es ¿por qué no hay ingreso de las grandes empresas para publicitarse? La respuesta es muy sencilla: porque su impacto con relación a otros medios, aún los impresos, sigue siendo mínimo, y por tanto no es atractivo invertir en la publicidad para estos.
Las cifras estadísticas sobre el tema se convierten en un embudo que en nada beneficia a los grupos y empresas que pretenden hacer de internet un medio para transmisión de programas de radio o televisión como negocio, me explico.
En el Distrito Federal, en 2004, apenas la mitad de sus habitantes decía tener acceso a una computadora, de estos sólo una cuarta parte afirmaba tener esa facilidad durante cinco días o más a la semana, lo que representa 12.5 por ciento de la población total.
Ahora bien, de la mitad de habitantes que tienen acceso a una computadora, sólo 35.2 por ciento, es decir algo así como 17.5 por ciento del total de la población, cuenta con acceso a internet.
Ahora bien, los impulsores de estos proyectos señalan que la ventaja del Internet es que el impacto puede ser nacional e incluso mundial, sin embargo, la cifras en cuanto a hábitos de los usuarios de internet en México y la penetración de la llamada “red de redes” en el mundo desmienten tales hechos.
El estudio de la Asociación Mexicana de Internet sobre los usuarios de la red en nuestro país 2007 señala que hay sólo 14.8 millones de computadoras personales en México, de las cuales apenas 8.7 millones están conectadas a internet, un número muy, pero muy bajo en un país con más de 100 millones de habitantes.
Por si fuera poco, 55 por ciento de las máquinas que están conectadas a la web se encuentran en hogares, mientras que el resto son máquinas de empresas, el dato es relevante porque en el hogar, la competencia es directa contra la radio y la televisión convencionales, mientras que en la empresa no se cuenta, en muchos casos, con ninguno de estos dos aparatos y no existe rivalidad, además de que más 40 por ciento de los internatutas accedan a la red desde sus hogares, 30 por ciento lo hacen desde algún cibercafé, 20 por ciento desde sus trabajos, y 10 por ciento desde la escuela, es decir, la mayoría se conecta desde un lugar donde la competencia de entretenimiento es infinitamente superior.
En promedio, un usuario de internet mexicano se conecta entre 1:40 horas hasta dos horas diarias, lo que representa un tiempo de exposición a los comerciales mínimo si se toma en cuenta que en la televisión el tiempo oscila entre seis y ocho horas diarias, mientras que en radio el impacto apenas menor que en televisión pero infinitamente superior a internet.
Ahora en cuanto a tasa de penetración (que es la cifra que se utiliza para determinar la influencia del medio) a nivel nacional para internet se calcula entre 18y 20 por ciento, mientras que para televisión está en 74 por ciento, para radio en 51 por ciento, para medios impresos (diarios y revistas) 49 por ciento, pero eso no es todo, en cuanto al target ABC+, es decir de mayor recursos económicos, la cifras varían considerablemente: los medios impresos (diarios y revistas) encabezan con 76 por ciento de penetración, la televisión abierta se ubica en 67 por ciento y la radio en el 55 por ciento, mientras intenet mantiene sus 18 puntos porcentuales, en gran medida porque son el mismo target que más usa la red.
Para rematar, el hombre es el principal usuario de internet, y es bien sabido por las empresas publicitarias que el principal target es el femenino.
Hablando en pro de la publicidad en internet, es después de la televisión, el punto donde más atención se pone a ésta, sin embargo, la mayoría de los casos, es publicidad negativa porque al usuario le molesta que una página tarde en cargar por tener que subir publicidad excesiva, además en México aún no se desarrolla la compra por esta vía, destacando principalmente los aparatos electrónicos a través de las páginas de subastas.
Dicho de otra forma, no es conveniente para las empresas anunciarse en espacios de radio o televisión por internet, pues el impacto es demasiado mínimo, por lo que los proyectos de este tipo terminan por no ser negocio.
imartinez@edomex.milenio.com
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lunes, 16 de julio de 2007
lunes, 11 de junio de 2007
Libre expresión, ¿para qué? / Columna
De medios y otros demonios
Libre expresión, ¿para qué?
J. Israel Martínez Macedo
El pasado 7 de junio se conmemoró el Día de la Libertad de Expresión, festejo que institucionalmente sólo llevó a cabo la Universidad Autónoma del Estado de México, en la estatua que un grupo de reporteros y periodistas, muchos de ellos aún en activo, lograron erigir en reconocimiento a la este importante derecho.
Constitucionalmente, la libre expresión queda garantizada por los artículos sexto y séptimo de nuestra Carta Magna. Internacionalmente, la Declaración Universal de los Derechos Humanos salvaguarda la libertad de expresión en su artículo 19, mismo que ha inspirado el surgimiento de distintas ONG dedicadas ala defensa de este derecho.
La defensa de la libertad de expresión sería, por ende, obligatoria para cada uno de nosotros, sin embargo en términos profesionales, dicha libertad se enfrenta a los intereses de las empresas, pero además, a los de los periodistas que incurren en autocensura por distintas razones.
La autocensura existe cuando el reportero calla lo que sabe por temor, ya sea a perder la vida, a perder el empleo, a perder una amistad, o simplemente por la rebeldía de negarse a publicar información de la que tiene conocimiento pero que se niega a dar a conocer.
No existe autocensura cuando el reportero o el medio reciben dinero o favores a cambio de hablar o callar, a favor o en contra, bien o mal, de políticos o instituciones. El periodismo moderno es también un negocio, el negocio de informar. Por ello es lamentable que el medio se calle por dinero, porque atenta contra su propia razón de ser. Lo mismo ocurre con el reportero. Informar o desinformar por consigna es faltar no sólo a la deontología del periodismo, también a la razón de ser del periodista.
El reportero debe informar lo que encuentre, sea bueno o malo, lo que los lectores hagan con esa información es cosa de cada uno de ellos, la responsabilidad del comunicador es la de dar al receptor la mayor cantidad de información posible para contar con los elementos necesarios para tomar sus decisiones. Callarse -por así decirlo- implica que no hace bien su trabajo, y por tanto lo ubica en una situación de incompetencia laboral.
Pero de una forma no profesional, el ciudadano también hace un sub ejercicio de la libre expresión al guardar silencio sobre lo que piensa de un tema de interés social. La diferencia con el reportero o con el periodista es que no incurre en una falta de ética porque no está obligado a informar, ni ha expresarse con apego a nada, ni siquiera es una obligación para él, simplemente puede hacerlo y es un derecho que puede, o no, utilizar.
En un foro realizado con diversos comunicadores en el Campus Universitario Siglo XXI, se coincidió en que la libre expresión es un derecho que debe ser aprovechado y utilizado con responsabilidad. El sub ejercicio de la ciudadanía es tan dañino como el sobre ejercicio de las instituciones que hacen de los comerciales sus foros de difusión y manejo de la información a placer.
La libertad de expresión de cada ciudadano queda manifiesta en nuestras leyes pero, como lo indica nuestra propia Constitución, siempre con respeto a la moral, el derecho de terceros, no se provoque un delito, o se perturbe el orden público. La libre expresión, es un derecho que si no se practica cotidianamente se avejenta y olvida para único perjuicio de quien debería ejercerlo.
PARÉNTESIS
Un programa de radio por internet, “El imperio de los sentidos”, en http:///www.hidra722.com busca innovar en el conteo numérico de sus emisiones llegando a la 69 este martes y comenzando el miércoles con el 1 segunda etapa. Como forma de llamar la atención e innovar…
Y hablando de radio por internet, Titan Radio es una opción de la que habrá que estar pendientes, si bien es cierto, como se ha visto, que la llegada de nuevas propuestas siempre es loable por el esfuerzo que representa, otra cosa es la calidad de las emisiones, los espacios y capacidad de los locutores, por lo que vale la pena escuchar la oferta en http://audio.ya.com/sm-titanradio/ para sacar futuras conclusiones.
Es importante mencionar que ambas estaciones, Titan Radio e Hidra722 es que son producidas en territorio mexiquense, en Toluca y Metepec específicamente.
imartinez@edomex.milenio.com
Libre expresión, ¿para qué?
J. Israel Martínez Macedo
El pasado 7 de junio se conmemoró el Día de la Libertad de Expresión, festejo que institucionalmente sólo llevó a cabo la Universidad Autónoma del Estado de México, en la estatua que un grupo de reporteros y periodistas, muchos de ellos aún en activo, lograron erigir en reconocimiento a la este importante derecho.
Constitucionalmente, la libre expresión queda garantizada por los artículos sexto y séptimo de nuestra Carta Magna. Internacionalmente, la Declaración Universal de los Derechos Humanos salvaguarda la libertad de expresión en su artículo 19, mismo que ha inspirado el surgimiento de distintas ONG dedicadas ala defensa de este derecho.
La defensa de la libertad de expresión sería, por ende, obligatoria para cada uno de nosotros, sin embargo en términos profesionales, dicha libertad se enfrenta a los intereses de las empresas, pero además, a los de los periodistas que incurren en autocensura por distintas razones.
La autocensura existe cuando el reportero calla lo que sabe por temor, ya sea a perder la vida, a perder el empleo, a perder una amistad, o simplemente por la rebeldía de negarse a publicar información de la que tiene conocimiento pero que se niega a dar a conocer.
No existe autocensura cuando el reportero o el medio reciben dinero o favores a cambio de hablar o callar, a favor o en contra, bien o mal, de políticos o instituciones. El periodismo moderno es también un negocio, el negocio de informar. Por ello es lamentable que el medio se calle por dinero, porque atenta contra su propia razón de ser. Lo mismo ocurre con el reportero. Informar o desinformar por consigna es faltar no sólo a la deontología del periodismo, también a la razón de ser del periodista.
El reportero debe informar lo que encuentre, sea bueno o malo, lo que los lectores hagan con esa información es cosa de cada uno de ellos, la responsabilidad del comunicador es la de dar al receptor la mayor cantidad de información posible para contar con los elementos necesarios para tomar sus decisiones. Callarse -por así decirlo- implica que no hace bien su trabajo, y por tanto lo ubica en una situación de incompetencia laboral.
Pero de una forma no profesional, el ciudadano también hace un sub ejercicio de la libre expresión al guardar silencio sobre lo que piensa de un tema de interés social. La diferencia con el reportero o con el periodista es que no incurre en una falta de ética porque no está obligado a informar, ni ha expresarse con apego a nada, ni siquiera es una obligación para él, simplemente puede hacerlo y es un derecho que puede, o no, utilizar.
En un foro realizado con diversos comunicadores en el Campus Universitario Siglo XXI, se coincidió en que la libre expresión es un derecho que debe ser aprovechado y utilizado con responsabilidad. El sub ejercicio de la ciudadanía es tan dañino como el sobre ejercicio de las instituciones que hacen de los comerciales sus foros de difusión y manejo de la información a placer.
La libertad de expresión de cada ciudadano queda manifiesta en nuestras leyes pero, como lo indica nuestra propia Constitución, siempre con respeto a la moral, el derecho de terceros, no se provoque un delito, o se perturbe el orden público. La libre expresión, es un derecho que si no se practica cotidianamente se avejenta y olvida para único perjuicio de quien debería ejercerlo.
PARÉNTESIS
Un programa de radio por internet, “El imperio de los sentidos”, en http:///www.hidra722.com busca innovar en el conteo numérico de sus emisiones llegando a la 69 este martes y comenzando el miércoles con el 1 segunda etapa. Como forma de llamar la atención e innovar…
Y hablando de radio por internet, Titan Radio es una opción de la que habrá que estar pendientes, si bien es cierto, como se ha visto, que la llegada de nuevas propuestas siempre es loable por el esfuerzo que representa, otra cosa es la calidad de las emisiones, los espacios y capacidad de los locutores, por lo que vale la pena escuchar la oferta en http://audio.ya.com/sm-titanradio/ para sacar futuras conclusiones.
Es importante mencionar que ambas estaciones, Titan Radio e Hidra722 es que son producidas en territorio mexiquense, en Toluca y Metepec específicamente.
imartinez@edomex.milenio.com
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