De medios y otros demonios
Las redes y su poder
J. Israel Martínez Macedo
Cuando parecía que el desenlace del caso #LadyProfeco había llegado con la sanción a los supervisores de la dependencia federal, el despido de Humberto Benítez Treviño cayó de sorpresa y abrió paso a un nuevo motivo de preocupación para los funcionarios mexicanos: la imagen institucional.
El argumento que Presidencia dio para el despido de Benítez Treviño fue, precisamente, que había hecho daño a la imagen institucional. Por primera vez en la historia un funcionario-político perdió su puesto porque afectó la percepción que la ciudadanía-electorado tiene de la dependencia a su cargo.
El mensaje es claro y contundente: no se permitirán excesos, son otros tiempos, es la era de la imagen y ella manda. No solo eso, en un escenario donde las redes fungen como un “Gran Hermano” social que todo lo ve, todo lo oye y todo lo comenta, se vuelve trascendental entender que la capacitación en medios también debe incluir a la familia.
Twitter y Facebook son dos grandes herramientas para difundir información aunque no son capaces, aún, de incluir temas en la agenda por sí mismos, sin los medios tradicionales, no pasan de ser anécdotas de las redes sociales.
Así, ocurre que situaciones como la de la directora de Radio Mexiquense, Mariana Martínez Díaz, que en el marco del 30 aniversario de la estación declaró en entrevista que Café Tacuba “nació de Radio Mexiquense”, no tuvo mayor trascendencia pese a que tal mentira aparece en un video que se difundió por redes sociales y comentaron los fans de los tacubos pero que no pasó a más porque los medios tradicionales no le dieron importancia.
Claro que los casos de Benítez Treviño y Martínez Díaz son cosas muy diferentes, en la Federación ya tienen bien entendido el papel que juegan las redes en la sociedad, en el estado parece que no terminan de enterarse qué son, para qué sirven y cómo se utilizan los nuevos mecanismos de comunicación en los que la ciudadanía parece llevarles mucha delantera.
Pasó en el caso del transporte en el Estado de México: cuando los concesionarios amagaron con un paro para presionar por el aumento del pasaje, la sociedad se organizó en un mecanismo que respondía a la amenaza a partir de impulsar el compartir el automóvil.
A final de cuentas el aumento al transporte se autorizó sin necesidad de paros y sin que la población pueda hacer nada... en apariencia. Una vez más las redes sociales pueden ser la solución. A través del mismo mecanismo de reacción para compartir el auto, la gente dejaría de utilizar el deficiente transporte público y generaría esquemas de mayor convivencia social. Previendo el asunto de la seguridad, podría funcionar.
Con las redes sociales se acabaron los tiempos de la impunidad, la sociedad se erige como un juez implacable que juzga con los mínimos elementos y que se potencializa por los medios tradicionales pero a la vez tiene en sus manos el mecanismo para convertirse en una sociedad proactiva y realmente independiente, resta ver si tiene la capacidad de usarlo, el tiempo lo dirá.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
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lunes, 20 de mayo de 2013
lunes, 19 de noviembre de 2012
Oportunidad para reivindicar / Columna
De medio y otros demonios
Oportunidad para reivindicar
J. Israel Martínez Macedo
El problema que se gestó por el cambio de estilo de la radiodifusora del gobierno del Estado de México, lejos de solucionarse parece tomar fuerza. Los opositores a esta versión, que ha sido calificada de "descafeinada" o muy “light”, mantienen su exigencia de recuperar el formato al que estaban acostumbrados y suben el nivel de sus críticas.
En el sistema los comentarios calan el orgullo y, a veces, el ego pero minimizar las críticas y descalificarlas se ha vuelto la constante y casi única respuesta. La incredulidad de que los radioescuchas puedan, efectivamente, encabezar manifestaciones sólo sirve para acusar ex empleados y ex directores de “manipular” a la gente en su contra. “Palos de ciegos” que en nada abonan a solucionar el problema.
La programación de Radio Mexiquense siempre ha sido determinada por el grupo que administra la estación, en ocasiones, intentando entender y cumplir el gusto de la audiencia; otras tantas (la mayoría de hecho), a juicio y criterio de los productores, directores o subdirectores quienes deciden lo que la gente “merece”/debe escuchar en la radio gubernamental/cultural.
Independientemente de cualquiera de los dos esquemas, cada nueva administración respetaba el estilo porque significaba sostener y cuidar la imagen para, con ella, darle continuidad a una identidad; situación que no se atendió (ni entendió) en esta ocasión.
Una cuestión como la identidad que debe tener la gente con los medios bajo control del Estado, que genera un fuerte impacto en la relación de los ciudadanos con su gobierno; no puede ni debe dejarse a la deriva; necesita estar bajo el cuidado, precisamente, de la sociedad.
Ya se hablaba la semana pasada de la opción de que el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense se convirtiera en un órgano ciudadano autónomo que se autorregule y determine esquemas, no sólo de financiamiento, sino de criterio editorial y manejo de contenidos.
Si la medida suena muy radical, existe la opción de no entregarla a los ciudadanos pero, en esa misma dinámica de transparencia aunque del lado más conservador, generar y mantener un mecanismo de tutela que defina y proteja, de una vez por todas, el destino de la radiodifusora del Estado.
Puede ser a través de la Legislatura local que se cree una comisión para la supervisión de los medios del Estado: su funcionamiento, sus contenidos y sus relaciones con el poder público y la sociedad misma.
De entenderlo así y proponerlo el Ejecutivo; lo colocaría justo en la punta de lanza de los estadistas que entienden la nueva dinámica de la democracia y lo alejaría de esa imagen populista/populachera que se ha construido desde el inicio de su administración; es la oportunidad de convertirse en vanguardia y dejar de seguir no siendo.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Oportunidad para reivindicar
J. Israel Martínez Macedo
El problema que se gestó por el cambio de estilo de la radiodifusora del gobierno del Estado de México, lejos de solucionarse parece tomar fuerza. Los opositores a esta versión, que ha sido calificada de "descafeinada" o muy “light”, mantienen su exigencia de recuperar el formato al que estaban acostumbrados y suben el nivel de sus críticas.
En el sistema los comentarios calan el orgullo y, a veces, el ego pero minimizar las críticas y descalificarlas se ha vuelto la constante y casi única respuesta. La incredulidad de que los radioescuchas puedan, efectivamente, encabezar manifestaciones sólo sirve para acusar ex empleados y ex directores de “manipular” a la gente en su contra. “Palos de ciegos” que en nada abonan a solucionar el problema.
La programación de Radio Mexiquense siempre ha sido determinada por el grupo que administra la estación, en ocasiones, intentando entender y cumplir el gusto de la audiencia; otras tantas (la mayoría de hecho), a juicio y criterio de los productores, directores o subdirectores quienes deciden lo que la gente “merece”/debe escuchar en la radio gubernamental/cultural.
Independientemente de cualquiera de los dos esquemas, cada nueva administración respetaba el estilo porque significaba sostener y cuidar la imagen para, con ella, darle continuidad a una identidad; situación que no se atendió (ni entendió) en esta ocasión.
Una cuestión como la identidad que debe tener la gente con los medios bajo control del Estado, que genera un fuerte impacto en la relación de los ciudadanos con su gobierno; no puede ni debe dejarse a la deriva; necesita estar bajo el cuidado, precisamente, de la sociedad.
Ya se hablaba la semana pasada de la opción de que el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense se convirtiera en un órgano ciudadano autónomo que se autorregule y determine esquemas, no sólo de financiamiento, sino de criterio editorial y manejo de contenidos.
Si la medida suena muy radical, existe la opción de no entregarla a los ciudadanos pero, en esa misma dinámica de transparencia aunque del lado más conservador, generar y mantener un mecanismo de tutela que defina y proteja, de una vez por todas, el destino de la radiodifusora del Estado.
Puede ser a través de la Legislatura local que se cree una comisión para la supervisión de los medios del Estado: su funcionamiento, sus contenidos y sus relaciones con el poder público y la sociedad misma.
De entenderlo así y proponerlo el Ejecutivo; lo colocaría justo en la punta de lanza de los estadistas que entienden la nueva dinámica de la democracia y lo alejaría de esa imagen populista/populachera que se ha construido desde el inicio de su administración; es la oportunidad de convertirse en vanguardia y dejar de seguir no siendo.
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lunes, 12 de noviembre de 2012
Un medio, ahora sí, público / Columna
De medios y otros demonios
Un medio, ahora sí, público
J. Israel Martínez Macedo
Las últimas semanas se ha gestado un movimiento que busca ejercer presión para exigir que la radiodifusora del gobierno estatal, Radio Mexiquense, regrese al esquema de programación al que ya tenía acostumbrados a sus radioescuchas en lugar del que actualmente suena y que es más del tipo comercial.
Entre dimes y diretes, quienes se han dicho radioescuchas y los que se han presentado como empleados de la radiodifusora, protagonizaron una serie de descalificaciones que en nada o muy poco abonan a la discusión del problema de fondo: los contenidos y formatos de la radiodifusora del estado.
Erróneamente se ha creído que Mexiquense es una radio pública. Lejos de eso, es una dependencia del gobierno del Estado de México, sus empleados están en la nómina de gobierno y forman parte del escalafón.
Esa minúscula pero importante diferencia entre pública y gubernamental indica y obliga a que los contenidos sean dictados desde las oficinas de gobierno según lo indiquen las políticas de información que determine la administración en turno y no tienen que ver con criterios como rating o los radioescuchas.
El problema surgido por la inconformidad de los grupos, de los radioescuchas y de los propios trabajadores abre el debate para un asunto superior: ¿Debe el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense seguir dependiente del gobierno estatal? Es decir ¿no podría convertirse en un esquema similar al de la BBC en Gran Bretaña o RTVE en España? (Guardando las proporciones, evidentemente).
Los dos ejemplos antes mencionados han cambiado sus formas de organización y esquemas de financiamiento para ya no depender totalmente del Estado; cuentan con consejos de administración y editoriales que se encargan de tomar las decisiones en sus ámbitos de participación sin la intervención directa de los gobiernos y están dirigidos por ciudadanos.
Pensar en cambiar el esquema del Sistema de Radio y Televisión Mexiquense a un medio, ahora sí, público; podría ser benéfico para todos: 1. La audiencia se vería involucrada e identificada con su radio o televisión; 2. El sistema se podría constituir como autónomo regido por uno o varios consejos conformados por representantes de la sociedad civil y de las instituciones y 3. El gobierno estatal se posicionaría a la vanguardia de las instituciones que, en un espíritu netamente democrático, reducen la burocracia dejando que la sociedad tome el control de algunas instituciones y medios.
En esto debe centrarse el debate: ¿está listo el sistema para ser autónomo e independiente en sus contenidos y decisiones o debe seguir auspiciado y controlado por el gobierno estatal? Propugno por lo primero. Ahora esperemos que haya altura de miras para entender la oportunidad histórica y de ventaja en que el conflicto ha puesto al gobierno estatal.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Un medio, ahora sí, público
J. Israel Martínez Macedo
Las últimas semanas se ha gestado un movimiento que busca ejercer presión para exigir que la radiodifusora del gobierno estatal, Radio Mexiquense, regrese al esquema de programación al que ya tenía acostumbrados a sus radioescuchas en lugar del que actualmente suena y que es más del tipo comercial.
Entre dimes y diretes, quienes se han dicho radioescuchas y los que se han presentado como empleados de la radiodifusora, protagonizaron una serie de descalificaciones que en nada o muy poco abonan a la discusión del problema de fondo: los contenidos y formatos de la radiodifusora del estado.
Erróneamente se ha creído que Mexiquense es una radio pública. Lejos de eso, es una dependencia del gobierno del Estado de México, sus empleados están en la nómina de gobierno y forman parte del escalafón.
Esa minúscula pero importante diferencia entre pública y gubernamental indica y obliga a que los contenidos sean dictados desde las oficinas de gobierno según lo indiquen las políticas de información que determine la administración en turno y no tienen que ver con criterios como rating o los radioescuchas.
El problema surgido por la inconformidad de los grupos, de los radioescuchas y de los propios trabajadores abre el debate para un asunto superior: ¿Debe el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense seguir dependiente del gobierno estatal? Es decir ¿no podría convertirse en un esquema similar al de la BBC en Gran Bretaña o RTVE en España? (Guardando las proporciones, evidentemente).
Los dos ejemplos antes mencionados han cambiado sus formas de organización y esquemas de financiamiento para ya no depender totalmente del Estado; cuentan con consejos de administración y editoriales que se encargan de tomar las decisiones en sus ámbitos de participación sin la intervención directa de los gobiernos y están dirigidos por ciudadanos.
Pensar en cambiar el esquema del Sistema de Radio y Televisión Mexiquense a un medio, ahora sí, público; podría ser benéfico para todos: 1. La audiencia se vería involucrada e identificada con su radio o televisión; 2. El sistema se podría constituir como autónomo regido por uno o varios consejos conformados por representantes de la sociedad civil y de las instituciones y 3. El gobierno estatal se posicionaría a la vanguardia de las instituciones que, en un espíritu netamente democrático, reducen la burocracia dejando que la sociedad tome el control de algunas instituciones y medios.
En esto debe centrarse el debate: ¿está listo el sistema para ser autónomo e independiente en sus contenidos y decisiones o debe seguir auspiciado y controlado por el gobierno estatal? Propugno por lo primero. Ahora esperemos que haya altura de miras para entender la oportunidad histórica y de ventaja en que el conflicto ha puesto al gobierno estatal.
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lunes, 8 de octubre de 2012
Escuchar a la audiencia / Columna
De medios y otros demonios
Escuchar a la audiencia
J. Israel Martínez Macedo
En las semanas anteriores, las quejas sobre los contenidos de Radio Mexiquense y lo ocurrido subsecuentemente respecto a la difusión de una postura supuestamente de los trabajadores de la estación que resultó ser un cobarde anónimo personal y sin sustento, dan pie a la reflexión sobre los contenidos de los medios públicos.
En España, el diario El País informó que una de cada tres quejas que se reciben en la pública Televisión Española (TVE) tiene que ver con la transmisión de las corridas de toros y los programas especializados con esa temática.
En las emisoras públicas hay un elemento que no se puede perder de vista y es el hecho de que las audiencias se identifican con las emisoras, las sienten suyas e incluso que forman parte de los programas.
Los radioescuchas y televidentes fieles a estas emisoras son capaces de describir, con mayor o menor capacidad, los estilos de cada programa pero, más aún, de cada etapa que los medios van teniendo, explicando con carencias técnicas pero claramente por qué es que cada programa les gusta o disgusta.
La audiencia de la televisión pública siente una identidad única y diferente a la de la de la televisión comercial, no está “casada” con una marca o se ve reflejada en las historias de la telenovela, serie o programa; simplemente se ubica a sí misma como parte de la emisión.
Esa identidad ocasiona que su interactividad sea más fuerte, más constante, más directa con el medio. Si algo no le gusta pide que lo cambien y si algo le gusta pide que dure más tiempo o lo repitan más veces, sienten ese derecho porque se trata de una radio o televisora pública, no le pertenece a nadie en especial sino a todos en general y entre esos todos, ellos en particular.
Las televisoras y radios públicas, en contraparte, luchan con las privadas por la atención de la gente y lo hacen en desventaja de recursos. La forma de compensar es a través de la creatividad, de la innovación, de arriesgarse, de poner al alcance de la gente esquemas que no han sido vistos o escuchados con anterioridad.
La carencia los orilla a reinventarse y reinventar los formatos, a presentar algo que, una vez probada su eficacia, las emisoras privadas copiarán y popularizan para adaptarlas al esquema comercial, vulgarizando (en el sentido original de la palabra) las propuestas.
Las audiencias de los medios públicos se interesan porque están acostumbrados a las innovaciones, a ser los primeros en escuchar eso que será popular después. Por eso estos medios no deben copiar los esquemas privados, es lo mismo que reconocer un retroceso. El público sabe lo que quiere y lo exige. Es por eso que reclaman, sienten que son sus espacios y además, normalmente, tienen la razón; después de todo, para ellos se hace todo ¿o no?
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Escuchar a la audiencia
J. Israel Martínez Macedo
En las semanas anteriores, las quejas sobre los contenidos de Radio Mexiquense y lo ocurrido subsecuentemente respecto a la difusión de una postura supuestamente de los trabajadores de la estación que resultó ser un cobarde anónimo personal y sin sustento, dan pie a la reflexión sobre los contenidos de los medios públicos.
En España, el diario El País informó que una de cada tres quejas que se reciben en la pública Televisión Española (TVE) tiene que ver con la transmisión de las corridas de toros y los programas especializados con esa temática.
En las emisoras públicas hay un elemento que no se puede perder de vista y es el hecho de que las audiencias se identifican con las emisoras, las sienten suyas e incluso que forman parte de los programas.
Los radioescuchas y televidentes fieles a estas emisoras son capaces de describir, con mayor o menor capacidad, los estilos de cada programa pero, más aún, de cada etapa que los medios van teniendo, explicando con carencias técnicas pero claramente por qué es que cada programa les gusta o disgusta.
La audiencia de la televisión pública siente una identidad única y diferente a la de la de la televisión comercial, no está “casada” con una marca o se ve reflejada en las historias de la telenovela, serie o programa; simplemente se ubica a sí misma como parte de la emisión.
Esa identidad ocasiona que su interactividad sea más fuerte, más constante, más directa con el medio. Si algo no le gusta pide que lo cambien y si algo le gusta pide que dure más tiempo o lo repitan más veces, sienten ese derecho porque se trata de una radio o televisora pública, no le pertenece a nadie en especial sino a todos en general y entre esos todos, ellos en particular.
Las televisoras y radios públicas, en contraparte, luchan con las privadas por la atención de la gente y lo hacen en desventaja de recursos. La forma de compensar es a través de la creatividad, de la innovación, de arriesgarse, de poner al alcance de la gente esquemas que no han sido vistos o escuchados con anterioridad.
La carencia los orilla a reinventarse y reinventar los formatos, a presentar algo que, una vez probada su eficacia, las emisoras privadas copiarán y popularizan para adaptarlas al esquema comercial, vulgarizando (en el sentido original de la palabra) las propuestas.
Las audiencias de los medios públicos se interesan porque están acostumbrados a las innovaciones, a ser los primeros en escuchar eso que será popular después. Por eso estos medios no deben copiar los esquemas privados, es lo mismo que reconocer un retroceso. El público sabe lo que quiere y lo exige. Es por eso que reclaman, sienten que son sus espacios y además, normalmente, tienen la razón; después de todo, para ellos se hace todo ¿o no?
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lunes, 1 de octubre de 2012
Ultra-je Mexiquense / Columna
De medios y otros demonios
Ultra-je Mexiquense
J. Israel Martínez Macedo
El malestar social por la programación de Radio Mexiquense tomó un nuevo cariz esta semana cuando un empleado afín a la dirección utilizó un pseudónimo, “Graciela Soto”, y la lista de correos para enviar un mensaje en el que acusa a la locutora Cecilia Juárez de estar detrás una supuesta campaña, a su vez la comunicadora respondió que ello es absolutamente falso.
El texto (escrito totalmente en mayúsculas en el original, aberración que no se reproducirá en este espacio, aunque se deja el uso incorrecto de lo vocablos y sus faltas de ortografía por considerar que deja ver el nivel educativo del autor) descalifica:
“Lo que no es cultura es utilizar la radio para fomentar el uso de palabras altisonantes (sic) asi (sic) como la programación (sic) de musica (sic) que genere violencia […] pero tambien (sic) es lamentable y poco etico (sic) utilizar el microfono (sic) para fines personales. Incluso publicando en diferentes medios de comunicacion (sic) propaganda en contra de los directivos del sistema de radio y television (sic) mexiquense, utilizando hasta partidos politicos (sic) para lograr su objetivo y dejando que funcionarios como Juan Hugo de la Rosa Garcia (sic), dirigente del PRD en el Estado de Mexico (sic) se preste a publicar campaña sucia en contra de nuestro lugar de trabajo.
“No podemos permitir que dicha persona que no cumple con su trabajo y que se viene a dormir en horas laborales, afecte la imagen de los que si (sic) cumplimos con nuestro trabajo, que si (sic) es fomentar la cultura, la musica (sic) y la infomacion (sic), ya que nosotros tenemos claro nuestro objetivo y compromiso con radio mexiquense”.
La locutora respondió en su cuenta de Facebook que ha iniciado una queja en Derechos Humanos por acoso laboral, señala que hay una “caza de cabezas” que incluye amenazas a quienes no se plegan a hacer de la estación “algo digerible, sencillo, ya masticado como lo han advertido Mariana Martínez, directora de Radio y Enrique Guadarrama, jefe del 91.7 FM”.
Aclara que nunca ha usado palabras “antisonantes” en ninguno de los espacios a su cargo y responde a las acusaciones que el anónimo “Graciela Soto” firma a nombre de todos los trabajadores de la estación.
Al buscar referencias sobre “Graciela Soto” con trabajadores y ex trabajadores, nadie conoce a alguna trabajadora con ese nombre pero señalan que el lenguaje y errores de redacción son muy parecidos al texto de un trabajador que llegó junto con la directora proveniente de la estación comercial “Ultra”, subió previamente a un blog.
La realidad es que la programación sigue muy lejos de lo que Mexiquense ha sido, que el malestar de los radioescuchas es real y no tiene precedente; pero más aún, que si se piensa que con un correo anónimo las cosas van a mejorar hay motivos para estar más que preocupados por la radiodifusora del estado.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Ultra-je Mexiquense
J. Israel Martínez Macedo
El malestar social por la programación de Radio Mexiquense tomó un nuevo cariz esta semana cuando un empleado afín a la dirección utilizó un pseudónimo, “Graciela Soto”, y la lista de correos para enviar un mensaje en el que acusa a la locutora Cecilia Juárez de estar detrás una supuesta campaña, a su vez la comunicadora respondió que ello es absolutamente falso.
El texto (escrito totalmente en mayúsculas en el original, aberración que no se reproducirá en este espacio, aunque se deja el uso incorrecto de lo vocablos y sus faltas de ortografía por considerar que deja ver el nivel educativo del autor) descalifica:
“Lo que no es cultura es utilizar la radio para fomentar el uso de palabras altisonantes (sic) asi (sic) como la programación (sic) de musica (sic) que genere violencia […] pero tambien (sic) es lamentable y poco etico (sic) utilizar el microfono (sic) para fines personales. Incluso publicando en diferentes medios de comunicacion (sic) propaganda en contra de los directivos del sistema de radio y television (sic) mexiquense, utilizando hasta partidos politicos (sic) para lograr su objetivo y dejando que funcionarios como Juan Hugo de la Rosa Garcia (sic), dirigente del PRD en el Estado de Mexico (sic) se preste a publicar campaña sucia en contra de nuestro lugar de trabajo.
“No podemos permitir que dicha persona que no cumple con su trabajo y que se viene a dormir en horas laborales, afecte la imagen de los que si (sic) cumplimos con nuestro trabajo, que si (sic) es fomentar la cultura, la musica (sic) y la infomacion (sic), ya que nosotros tenemos claro nuestro objetivo y compromiso con radio mexiquense”.
La locutora respondió en su cuenta de Facebook que ha iniciado una queja en Derechos Humanos por acoso laboral, señala que hay una “caza de cabezas” que incluye amenazas a quienes no se plegan a hacer de la estación “algo digerible, sencillo, ya masticado como lo han advertido Mariana Martínez, directora de Radio y Enrique Guadarrama, jefe del 91.7 FM”.
Aclara que nunca ha usado palabras “antisonantes” en ninguno de los espacios a su cargo y responde a las acusaciones que el anónimo “Graciela Soto” firma a nombre de todos los trabajadores de la estación.
Al buscar referencias sobre “Graciela Soto” con trabajadores y ex trabajadores, nadie conoce a alguna trabajadora con ese nombre pero señalan que el lenguaje y errores de redacción son muy parecidos al texto de un trabajador que llegó junto con la directora proveniente de la estación comercial “Ultra”, subió previamente a un blog.
La realidad es que la programación sigue muy lejos de lo que Mexiquense ha sido, que el malestar de los radioescuchas es real y no tiene precedente; pero más aún, que si se piensa que con un correo anónimo las cosas van a mejorar hay motivos para estar más que preocupados por la radiodifusora del estado.
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lunes, 24 de septiembre de 2012
Y se descompuso la radio / Columna
De medios y otros demonios
Y se descompuso la radio
J. Israel Martínez Macedo
Durante las últimas semanas había recibido por distintos medios electrónicos quejas y preguntas sobre los cambios que están ocurriendo en Radio Mexiquense, sin dejar de atender a esta cuestión, otros temas iban tomando prioridad en agenda y el tratamiento del asunto era pospuesto una vez más.
No obstante, esta semana hubo dos hechos que obligan a hablar de ello: el reclamo de los diputados del PRD por la programación y la inauguración de las nueves señales digitales del Instituto Mexicano de la Radio (IMER).
La directora del IMER, Ana Cecilia Terrazas citó a la doctora de la UNAM, Fátima Fernández Christlieb, para decir que “La radio pública no se mueve por puntos de rating. La radio pública no quiere seducir al anunciante. La radio pública busca hacer pensar y sentir al auditorio, busca comunicar música, busca darle marco a las noticias.
“La radio pública no te quiere entretener o distraer mientras pasa la vida. La radio pública te quiere insertar en la vida”.
Después de escuchar la programación de Radio Mexiquense es fácil notar que la estación no sólo perdió la brújula: perdió su esencia.
Si bien es cierto que Mexiquense no es una radio cultural sino una radio pública-gubernamental, también es cierto que sus anteriores directores tenían clara no sólo la relevancia de la estación; también su tradición de corte cultural… y lo respetaban.
La Radio Mexiquense que hoy se sintoniza en el 91.7 de FM es insípida, burda. Segmentos interminables de “bla, bla, bla” fondeados con música que se debieron robar de algún centro comercial o restaurante del centro; sin aporte sustancial a los radioescuchas.
Además es evidente que existe al interior alguna orden para no leer comentarios negativos sobre la estación o su programación: todas las llamadas son felicitaciones o comentarios positivos. Cualquier persona que haya trabajado en una estación de radio sabe que siempre, sin importar el giro o estilo, hay quejas que, por supuesto deben pasar al aire.
La justificación se encuentra en la inexperiencia. La nueva directora, Mariana Martínez Díaz y quien es señalado como su brazo operador, Jorge Enrique Guadarrrama Salcedo llegan a la estación sólo con el antecedente de un efímero y poco brillante paso por el esquema comercial en un estilo que se ha caracterizado por apostar al negocio antes que al contenido.
La diferencia entre Radio Mexiquense y las otras estaciones siempre había sido la capacidad creativa que presentaba contenidos originales. Hoy, ni eso. Es evidente que no hay una idea de cómo hacer una radio buena, bonita y barata que diga algo. Escucharla es una invitación abierta a cambiarle a cualquier cosa, lo que sea, pero otra cosa. Dejó de ser el referente para convertirse en una más. Qué pena.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Y se descompuso la radio
J. Israel Martínez Macedo
Durante las últimas semanas había recibido por distintos medios electrónicos quejas y preguntas sobre los cambios que están ocurriendo en Radio Mexiquense, sin dejar de atender a esta cuestión, otros temas iban tomando prioridad en agenda y el tratamiento del asunto era pospuesto una vez más.
No obstante, esta semana hubo dos hechos que obligan a hablar de ello: el reclamo de los diputados del PRD por la programación y la inauguración de las nueves señales digitales del Instituto Mexicano de la Radio (IMER).
La directora del IMER, Ana Cecilia Terrazas citó a la doctora de la UNAM, Fátima Fernández Christlieb, para decir que “La radio pública no se mueve por puntos de rating. La radio pública no quiere seducir al anunciante. La radio pública busca hacer pensar y sentir al auditorio, busca comunicar música, busca darle marco a las noticias.
“La radio pública no te quiere entretener o distraer mientras pasa la vida. La radio pública te quiere insertar en la vida”.
Después de escuchar la programación de Radio Mexiquense es fácil notar que la estación no sólo perdió la brújula: perdió su esencia.
Si bien es cierto que Mexiquense no es una radio cultural sino una radio pública-gubernamental, también es cierto que sus anteriores directores tenían clara no sólo la relevancia de la estación; también su tradición de corte cultural… y lo respetaban.
La Radio Mexiquense que hoy se sintoniza en el 91.7 de FM es insípida, burda. Segmentos interminables de “bla, bla, bla” fondeados con música que se debieron robar de algún centro comercial o restaurante del centro; sin aporte sustancial a los radioescuchas.
Además es evidente que existe al interior alguna orden para no leer comentarios negativos sobre la estación o su programación: todas las llamadas son felicitaciones o comentarios positivos. Cualquier persona que haya trabajado en una estación de radio sabe que siempre, sin importar el giro o estilo, hay quejas que, por supuesto deben pasar al aire.
La justificación se encuentra en la inexperiencia. La nueva directora, Mariana Martínez Díaz y quien es señalado como su brazo operador, Jorge Enrique Guadarrrama Salcedo llegan a la estación sólo con el antecedente de un efímero y poco brillante paso por el esquema comercial en un estilo que se ha caracterizado por apostar al negocio antes que al contenido.
La diferencia entre Radio Mexiquense y las otras estaciones siempre había sido la capacidad creativa que presentaba contenidos originales. Hoy, ni eso. Es evidente que no hay una idea de cómo hacer una radio buena, bonita y barata que diga algo. Escucharla es una invitación abierta a cambiarle a cualquier cosa, lo que sea, pero otra cosa. Dejó de ser el referente para convertirse en una más. Qué pena.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
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lunes, 2 de enero de 2012
Lo que se viene para 2012 / Columna
De medios y otros demonios
Lo que se viene para 2012
J. Israel Martínez Macedo
El de 2012 es un año que genera muchas expectativas en los distintos rubros de la comunicación, en México y a nivel mundial. El proceso electoral venidero promete nuevas estrategias en el manejo de medios, el periodismo (al menos en México) continuará como una de las profesiones más peligrosas.
La tendencia de 2011 en materia de periodismo en México continúa con lo que se ha visto en 2010 y 2009: agresiones, ataques y muerte. La situación no es exclusiva, es resultado de la incapacidad de todos los niveles de gobierno para brindar garantías a la población sumado a un sistema judicial deficiente.
En el Estado de México se trabaja en una legislación en la materia pero las propuestas vigentes y en discusión en la Cámara de Diputados carecen de elementos para garantizar mejores condiciones para la disciplina y sólo buscan dar gusto a los reporteros y sus asociaciones
Las elecciones son un factor que siempre genera interés en materia de comunicación. Los publicistas deben crear estrategias que les permitan mantener o remontar (según sea el caso) las ventajas que inicialmente tienen sus candidatos.
En territorio mexiquense siempre es interesante ver cómo las estrategias buscan anclar a los contendientes locales para diputados y alcaldes a las imágenes y propuestas de la presidencial, no obstante se presentan ideas que abonan o destruyen y en eso deberán tener cuidado los partidos.
En materia de producción audiovisual en México estamos en el hoyo. No se ve por dónde surja una propuesta para hacer televisión de calidad, que no trate a los televidentes como tontos o ignorantes. La solución puede ser la tercer propuesta de señal abierta nacional que venga a poner presión sobre Televisa y Tv Azteca pero se vislumbra complicado dado el antecedente con la televisora del Ajusco.
En el Estado de México las televisoras continúan siendo canales alternos de sus filiales nacionales, mientras que los realmente locales no son una propuesta de interés para la población, incluso Mexiquense se enfrentará a las acusaciones de Porfirio Muñoz Ledo de censura por sacarlo del aire previo al año electoral.
En radio la tendencia de cierre de 2011 abre un interesante panorama para 2012 porque la gente parece buscar compañía e información a través en este medio. Los esquemas de “más música y menos voz” se ven rebasados derivado de la interacción que las redes sociales permiten. Sabiéndola explotar, ésta puede generarle un impulso importante.
En lo estatal, Mexiquense le apuesta a producciones enfocadas en un público joven o por lo menos así lo reflejan sus programas que no sólo son formato sino fondo. En la radio comercial Los 40 Principales seguirá siendo lo que en el DF quieran, que a su vez son lo que Grupo Prisa dicta desde España, Ultra cierra el año con una propuesta por demás interesante pero con un proceso evolutivo que habla de un trabajo que podría consolidarse en 2012; Radiorama tuvo un desarrollo importante en la entidad pero aún no muy perceptible, mientras que Acir parece apostar por la continuidad.
Sin duda las nuevas tecnologías seguirán siendo tendencia, sobre todo en materia de manejo de redes sociales pero ello también representa un gran reto para los medios porque se encuentran en proceso de descifrar este nuevo esquema informativo. Sin grandes anuncios espectaculares, este año que arranca promete para aquellos medios que le apuesten a la creatividad, la tecnología está aquí, el reto para este año es encontrar la mejor manera de usarla.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Lo que se viene para 2012
J. Israel Martínez Macedo
El de 2012 es un año que genera muchas expectativas en los distintos rubros de la comunicación, en México y a nivel mundial. El proceso electoral venidero promete nuevas estrategias en el manejo de medios, el periodismo (al menos en México) continuará como una de las profesiones más peligrosas.
La tendencia de 2011 en materia de periodismo en México continúa con lo que se ha visto en 2010 y 2009: agresiones, ataques y muerte. La situación no es exclusiva, es resultado de la incapacidad de todos los niveles de gobierno para brindar garantías a la población sumado a un sistema judicial deficiente.
En el Estado de México se trabaja en una legislación en la materia pero las propuestas vigentes y en discusión en la Cámara de Diputados carecen de elementos para garantizar mejores condiciones para la disciplina y sólo buscan dar gusto a los reporteros y sus asociaciones
Las elecciones son un factor que siempre genera interés en materia de comunicación. Los publicistas deben crear estrategias que les permitan mantener o remontar (según sea el caso) las ventajas que inicialmente tienen sus candidatos.
En territorio mexiquense siempre es interesante ver cómo las estrategias buscan anclar a los contendientes locales para diputados y alcaldes a las imágenes y propuestas de la presidencial, no obstante se presentan ideas que abonan o destruyen y en eso deberán tener cuidado los partidos.
En materia de producción audiovisual en México estamos en el hoyo. No se ve por dónde surja una propuesta para hacer televisión de calidad, que no trate a los televidentes como tontos o ignorantes. La solución puede ser la tercer propuesta de señal abierta nacional que venga a poner presión sobre Televisa y Tv Azteca pero se vislumbra complicado dado el antecedente con la televisora del Ajusco.
En el Estado de México las televisoras continúan siendo canales alternos de sus filiales nacionales, mientras que los realmente locales no son una propuesta de interés para la población, incluso Mexiquense se enfrentará a las acusaciones de Porfirio Muñoz Ledo de censura por sacarlo del aire previo al año electoral.
En radio la tendencia de cierre de 2011 abre un interesante panorama para 2012 porque la gente parece buscar compañía e información a través en este medio. Los esquemas de “más música y menos voz” se ven rebasados derivado de la interacción que las redes sociales permiten. Sabiéndola explotar, ésta puede generarle un impulso importante.
En lo estatal, Mexiquense le apuesta a producciones enfocadas en un público joven o por lo menos así lo reflejan sus programas que no sólo son formato sino fondo. En la radio comercial Los 40 Principales seguirá siendo lo que en el DF quieran, que a su vez son lo que Grupo Prisa dicta desde España, Ultra cierra el año con una propuesta por demás interesante pero con un proceso evolutivo que habla de un trabajo que podría consolidarse en 2012; Radiorama tuvo un desarrollo importante en la entidad pero aún no muy perceptible, mientras que Acir parece apostar por la continuidad.
Sin duda las nuevas tecnologías seguirán siendo tendencia, sobre todo en materia de manejo de redes sociales pero ello también representa un gran reto para los medios porque se encuentran en proceso de descifrar este nuevo esquema informativo. Sin grandes anuncios espectaculares, este año que arranca promete para aquellos medios que le apuesten a la creatividad, la tecnología está aquí, el reto para este año es encontrar la mejor manera de usarla.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
sábado, 31 de diciembre de 2011
Resumen 2011 / Columna
De medios y otros demonios
Resumen 2011
J. Israel Martínez Macedo
Con el fin de año llega también el momento para echar un vistazo, una retrospectiva, que nos permita distinguir que sucedió y no sólo quedarnos con los hechos de los últimos días como las “ciberburlas” a políticos o los seguimientos que realizarán para medios de los institutos electorales durante 2012.
Para este año, las expectativas no se cumplieron en muchos rubros. Al inicio de 2011 se esperaba que el video online se volviera más importante, a final de cuentas lo hizo pero sólo para las parodias pues en lo netamente informativo mantuvo el nivel que alcanzó hacia finales de 2010.
Quienes le apostaron al periodismo de paga por internet se llevaron un fuerte chasco pues disminuyó el tránsito de sus usuarios, aunado a ello, con la fuga de lectores desaparecieron también los anunciantes quienes dejaron de considerar estos sitios como un buen espacio de difusión. La tendencia en ese sentido se frenó por unos instantes aunque la idea pervive para inicios de 2012.
La geolocalización cobró fuerza no sólo en el ámbito netamente tecnológico, las empresas de publicidad y medios enfocaron sus baterías a lo que los clientes o usuarios demostraban mayor interés según el sitio en el que se encontraban. Información más precisa según el interés local.
La especialización por audiencias volvió determinante para los medios, identificar sus targets y llevarles información especial para cada uno de ellos ha servido para superar la crisis que se veía venir a finales de 2010.
Al inicio de 2011 la apuesta era a la innovación en el manejo de la información para el uso de los multimedia, la realidad es que ésta decayó en un uso tradicional a través de los nuevos medios; los mismos formatos y contenidos difundidos por un nuevo espacio; incluso el llamado “periodismo ciudadano” terminó por copiar (mal copiar) lo que el periodismo ya venía realizando.
Tampoco llegó la anunciada generación de “corresponsales independientes” que llegaría a cubrir los grandes huecos que los reporteros de los medios dejan en su ámbito informativo, la credibilidad que sustenta el medio aunada a la falta de cultura para buscar información novedosa, terminó por ser determinante en este rubro.
La tendencia que se presentaba en 2010 de agresión a medios y periodistas sigue sin desaparecer. La impunidad es el pan de todos los días aunque, para ser sinceros, sólo es la punta del gran iceberg de muerte y violencia en que se encuentra sumido el país.
El ebook que se manifestaba como una gran promesa para 2011 de la que incluso se llegó a pensar que sustituiría al libro tradicional, terminó por no ser tan radical, si bien ha tenido un crecimiento, la gente parece no terminar a acostumbrarse a leer en pantalla y subsiste el placer de la hoja de papel.
Es de destacar que los medios se han desarrollado en torno al entretenimiento. Los avances tecnológicos fueron diseñados para que la gente pueda estar más y mejor entretenida: música, videos y fotos son los materiales que más se comparten en la red una línea que se mantendrá en 2012.
La tendencia de crecimiento de las redes sociales cumplió su promesa y se consolidó en 2011; pero se confirmó que por sí mismas no tienen la fuerza que se llegó a pensar en 2010. A final de cuentas, todos los comentarios de redes sociales necesitan de uno o varios medios tradicionales para alcanzar difusión masiva y generar el impacto deseado.
No obstante, el gran avance de las redes sociales durante 2011 es que pudieron hacer que esos comentarios sean visibles para los medios tradicionales quienes los replican para generar la ilusión de atención a la opinión social.
En materia cinematográfica se consolidó y creció la tecnología 3D y aparece el fenómeno 4DX que, si bien su costo no es muy accesible, también es cierto que ya no se trata sólo de ir a ver una película sino que involucra la experiencia de participar interactivamente en la historia.
PARÉNTESIS
Esta semana Radio Mexiquense transmitió una pastorela en el programa “Al aire lo del aire, lo del aire”. La producción y guión dejaron mucho qué desear, la realización fue aceptable pero lo más rescatable es el ejercicio de mantener vivo el género que, paradójicamente, le dio vida y auge al medio: la radionovela. Contar historias siempre será mejor que escuchar opiniones, aunque también es necesario saber contarlas.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Resumen 2011
J. Israel Martínez Macedo
Con el fin de año llega también el momento para echar un vistazo, una retrospectiva, que nos permita distinguir que sucedió y no sólo quedarnos con los hechos de los últimos días como las “ciberburlas” a políticos o los seguimientos que realizarán para medios de los institutos electorales durante 2012.
Para este año, las expectativas no se cumplieron en muchos rubros. Al inicio de 2011 se esperaba que el video online se volviera más importante, a final de cuentas lo hizo pero sólo para las parodias pues en lo netamente informativo mantuvo el nivel que alcanzó hacia finales de 2010.
Quienes le apostaron al periodismo de paga por internet se llevaron un fuerte chasco pues disminuyó el tránsito de sus usuarios, aunado a ello, con la fuga de lectores desaparecieron también los anunciantes quienes dejaron de considerar estos sitios como un buen espacio de difusión. La tendencia en ese sentido se frenó por unos instantes aunque la idea pervive para inicios de 2012.
La geolocalización cobró fuerza no sólo en el ámbito netamente tecnológico, las empresas de publicidad y medios enfocaron sus baterías a lo que los clientes o usuarios demostraban mayor interés según el sitio en el que se encontraban. Información más precisa según el interés local.
La especialización por audiencias volvió determinante para los medios, identificar sus targets y llevarles información especial para cada uno de ellos ha servido para superar la crisis que se veía venir a finales de 2010.
Al inicio de 2011 la apuesta era a la innovación en el manejo de la información para el uso de los multimedia, la realidad es que ésta decayó en un uso tradicional a través de los nuevos medios; los mismos formatos y contenidos difundidos por un nuevo espacio; incluso el llamado “periodismo ciudadano” terminó por copiar (mal copiar) lo que el periodismo ya venía realizando.
Tampoco llegó la anunciada generación de “corresponsales independientes” que llegaría a cubrir los grandes huecos que los reporteros de los medios dejan en su ámbito informativo, la credibilidad que sustenta el medio aunada a la falta de cultura para buscar información novedosa, terminó por ser determinante en este rubro.
La tendencia que se presentaba en 2010 de agresión a medios y periodistas sigue sin desaparecer. La impunidad es el pan de todos los días aunque, para ser sinceros, sólo es la punta del gran iceberg de muerte y violencia en que se encuentra sumido el país.
El ebook que se manifestaba como una gran promesa para 2011 de la que incluso se llegó a pensar que sustituiría al libro tradicional, terminó por no ser tan radical, si bien ha tenido un crecimiento, la gente parece no terminar a acostumbrarse a leer en pantalla y subsiste el placer de la hoja de papel.
Es de destacar que los medios se han desarrollado en torno al entretenimiento. Los avances tecnológicos fueron diseñados para que la gente pueda estar más y mejor entretenida: música, videos y fotos son los materiales que más se comparten en la red una línea que se mantendrá en 2012.
La tendencia de crecimiento de las redes sociales cumplió su promesa y se consolidó en 2011; pero se confirmó que por sí mismas no tienen la fuerza que se llegó a pensar en 2010. A final de cuentas, todos los comentarios de redes sociales necesitan de uno o varios medios tradicionales para alcanzar difusión masiva y generar el impacto deseado.
No obstante, el gran avance de las redes sociales durante 2011 es que pudieron hacer que esos comentarios sean visibles para los medios tradicionales quienes los replican para generar la ilusión de atención a la opinión social.
En materia cinematográfica se consolidó y creció la tecnología 3D y aparece el fenómeno 4DX que, si bien su costo no es muy accesible, también es cierto que ya no se trata sólo de ir a ver una película sino que involucra la experiencia de participar interactivamente en la historia.
PARÉNTESIS
Esta semana Radio Mexiquense transmitió una pastorela en el programa “Al aire lo del aire, lo del aire”. La producción y guión dejaron mucho qué desear, la realización fue aceptable pero lo más rescatable es el ejercicio de mantener vivo el género que, paradójicamente, le dio vida y auge al medio: la radionovela. Contar historias siempre será mejor que escuchar opiniones, aunque también es necesario saber contarlas.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
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lunes, 24 de agosto de 2009
Nada nuevo en la radio local / Columna
De medios y otros demonios
Nada nuevo en la radio local
J. Israel Martínez Macedo
Esta semana llegaron dos comentarios al blog relacionados con una columna anterior en la que hablé de Uniradio, los radioescuchas y lectores suelen ser severos jueces y ésta no fue la excepción
El primero de ellos dice: “Considero interesante la postura hacia Uniradio, pues aunque se sitúe en julio de 2007 no termina de levantarse como una Radio pública universitaria. No se tiene por qué ser tan ‘académico’ (si se vale la expresión) para llegar a todos los universitarios. Si bien es cierto no captan al público que requieren y son pocos los programas que se salvan.
“Se necesitan más radios públicas con programas de calidad, que informen y al mismo tiempo entretengan: Radio Mexiquense. Gracias y saludos”.
El segundo es todavía más rudo: “Hay una compresión enfermiza de los conceptos ‘universitario’ y ‘académico’, ambos términos, si bien son complementarios, en muchos casos se contraponen y se estorban.
“En Uniradio ni uno ni otro aparecen con el rigor adecuado; quiero decir, que ni es tan universal ni tan académico, esto es, la estación no está enfocada a la difusión del conocimiento generado por el hombre, ni tiene, en el fondo, el rigor académico, teórico y práctico, de una radiodifusora de su perfil.
“Esto es claro cuando escuchamos a una selección heterogénea de programas que luchan más por ser los programas con más raiting que por lo verdaderamente importante: crear una ventana comprometida con la difusión del conocimiento.
“En este sentido nos topamos con una radio universitaria que pretende ser una estación comercial, con recursos universitarios y un poco de radio pública... en fin, un barco que no va a ningún lado porque de fondo no sabe de dónde partió.
“¿Será que sus directivos no saben de su función y su responsabilidad como radio universitaria? ¿Será que los locutores no tienen ni idea de lo que significa un compromiso como una radio de su envergadura? No es una radio comercial, aunque los locutores y directivos crean lo contrario. Una lástima”.
Es complicado querer dar gusto a todos los radioescuchas, lectores o televidentes; por ello es que cada medio debe generar su propio estilo, su propia forma de ser, definir un criterio que permita discernir con claridad lo que se presentará. En términos concretos: darle personalidad a la estación.
Las radios comerciales hacen algo muy parecido, definen un estilo y una personalidad, más que por gusto, por cuestiones de comercialización ya que de esta manera pueden ofrecer a sus clientes un target muy preciso al que va dirigida la estación, aunque la calidad en la producción sea pobre y la oferta indistinta del resto.
Las radios públicas no tienen que vender espacios, eso debería ser una ventaja pues podrían tomar esa libertad para producir y presentar propuestas radiofónicas de nivel; sin embargo, no es así, quiere jugar el juego de las radios comerciales y ahí está el error.
Las radios públicas cayeron en el juego de copiar a las comerciales, música y locutores al aire que hablan, hablan y hablan -muchas veces sin sentido y gran parte del tiempo sin escuchar lo que están diciendo-, la diferencia entre un programa y otro se limita al tema y a veces sólo al relevo del locutor, no hay cambio de esquemas, simple y llanamente no hay nada nuevo en la radio local.
Surge la duda si las radiodifusoras dejaron de producir por falta de interés de la gente o si la gente habrá perdido el interés en la radio porque se dejó de producir. Radionovelas y programas de contenido no están pasados de moda, simplemente se encuentran en el olvido de productores y guionistas.
PARÉNTESIS
Un fuerte abrazo solidario para Fernando y Alejandro Nolasco, desde este espacio vayan mis más sinceras condolencias, que el consuelo y la resignación lleguen muy pronto.
israel.martinez@milenio.com
Nada nuevo en la radio local
J. Israel Martínez Macedo
Esta semana llegaron dos comentarios al blog relacionados con una columna anterior en la que hablé de Uniradio, los radioescuchas y lectores suelen ser severos jueces y ésta no fue la excepción
El primero de ellos dice: “Considero interesante la postura hacia Uniradio, pues aunque se sitúe en julio de 2007 no termina de levantarse como una Radio pública universitaria. No se tiene por qué ser tan ‘académico’ (si se vale la expresión) para llegar a todos los universitarios. Si bien es cierto no captan al público que requieren y son pocos los programas que se salvan.
“Se necesitan más radios públicas con programas de calidad, que informen y al mismo tiempo entretengan: Radio Mexiquense. Gracias y saludos”.
El segundo es todavía más rudo: “Hay una compresión enfermiza de los conceptos ‘universitario’ y ‘académico’, ambos términos, si bien son complementarios, en muchos casos se contraponen y se estorban.
“En Uniradio ni uno ni otro aparecen con el rigor adecuado; quiero decir, que ni es tan universal ni tan académico, esto es, la estación no está enfocada a la difusión del conocimiento generado por el hombre, ni tiene, en el fondo, el rigor académico, teórico y práctico, de una radiodifusora de su perfil.
“Esto es claro cuando escuchamos a una selección heterogénea de programas que luchan más por ser los programas con más raiting que por lo verdaderamente importante: crear una ventana comprometida con la difusión del conocimiento.
“En este sentido nos topamos con una radio universitaria que pretende ser una estación comercial, con recursos universitarios y un poco de radio pública... en fin, un barco que no va a ningún lado porque de fondo no sabe de dónde partió.
“¿Será que sus directivos no saben de su función y su responsabilidad como radio universitaria? ¿Será que los locutores no tienen ni idea de lo que significa un compromiso como una radio de su envergadura? No es una radio comercial, aunque los locutores y directivos crean lo contrario. Una lástima”.
Es complicado querer dar gusto a todos los radioescuchas, lectores o televidentes; por ello es que cada medio debe generar su propio estilo, su propia forma de ser, definir un criterio que permita discernir con claridad lo que se presentará. En términos concretos: darle personalidad a la estación.
Las radios comerciales hacen algo muy parecido, definen un estilo y una personalidad, más que por gusto, por cuestiones de comercialización ya que de esta manera pueden ofrecer a sus clientes un target muy preciso al que va dirigida la estación, aunque la calidad en la producción sea pobre y la oferta indistinta del resto.
Las radios públicas no tienen que vender espacios, eso debería ser una ventaja pues podrían tomar esa libertad para producir y presentar propuestas radiofónicas de nivel; sin embargo, no es así, quiere jugar el juego de las radios comerciales y ahí está el error.
Las radios públicas cayeron en el juego de copiar a las comerciales, música y locutores al aire que hablan, hablan y hablan -muchas veces sin sentido y gran parte del tiempo sin escuchar lo que están diciendo-, la diferencia entre un programa y otro se limita al tema y a veces sólo al relevo del locutor, no hay cambio de esquemas, simple y llanamente no hay nada nuevo en la radio local.
Surge la duda si las radiodifusoras dejaron de producir por falta de interés de la gente o si la gente habrá perdido el interés en la radio porque se dejó de producir. Radionovelas y programas de contenido no están pasados de moda, simplemente se encuentran en el olvido de productores y guionistas.
PARÉNTESIS
Un fuerte abrazo solidario para Fernando y Alejandro Nolasco, desde este espacio vayan mis más sinceras condolencias, que el consuelo y la resignación lleguen muy pronto.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 21 de julio de 2008
Una encrucijada llamada Ley Federal de Radio y Televisión / Columna
De medios y otros demonios
Una encrucijada llamada Ley
Federal de Radio y Televisión
J. Israel Martínez Macedo
Felicidades Sandra.
Es el principio del camino.
Está más que cantado que en el próximo periodo ordinario de sesiones la Ley de Radio y Televisión va a ser uno de los principales temas a tratar. Con el año electoral a la vuelta de la esquina es escenario va a ponerse bastante interesante para su aprobación.
Si bien el tema ha sido manejado para ver únicamente los beneficios o perjuicios que las dos principales televisoras del país tendrán con la aprobación de la Ley, el hecho es que no se trata de un ordenamiento privativo de ellas, sino de todas las radiodifusoras y televisoras del país, sean locales, regionales, permisionadas o concesionadas.
En el Estado de México afectará principalmente a las radiodifusoras, dado que los canales locales de televisión, salvo TV Mexiquense y alguna regional del Valle de México, son esencialmente repetidoras, que con fines comerciales han insertado espacios informativos locales.
El punto radica en que los senadores, pero principalmente los diputados federales -que sí deberán buscar algún puesto político local en sus comunidades en la elección de 2009- requieren de esas radiodifusoras y televisoras para llegar al público masivo no lector de su zona electoral -dicho de otro modo la enorme mayoría- de los votantes.
Una Ley Federal de Radio y Televisión que afecte los intereses de las televisoras y radiodifusoras locales, se verá reflejado inmediatamente en menos entrevistas en sus espacios informativos, disminución de la cobertura de sus actos de campaña y -por qué no pensarlo- negativa a las posibles negociaciones “por debajo del agua”.
Además, en la entidad hay cuando menos dos interesados en conseguir permisos o concesiones de radio, y de ser posible también televisión. Se trata de un par de escuelas de estudios superiores que se plantean la necesidad de estos espacios para competir con la oferta educativa que tiene la UAEM. El asunto es que esperan a conocer la nueva Ley para ver si solicitan permisos -como instituciones educativas que son- o concesiones -como empresas privadas, que también son-.
Los diputados y senadores deberán tomar en cuenta que una ley que perjudique a los actuales empresarios con negocios regionales de Radio y Televisión puede significar no contar con la presencia necesaria en sus electores, los concesionarios de este tipo de medios suele anteponer, a diferencia de las dos empresas nacionales, su orgullo ante los negocios.
Los senadores, pero sobre todo los diputados en ruta de una contienda electoral deberán ser conscientes de que se juegan los favores de quienes los pueden mantener en el juego político de sus localidades por un buen rato más.
PARÉNTESIS
Radio Mexiquense está por concluir su etapa de regionalización de la señal lo que no es otra cosa que el resultado de un arduo trabajo de análisis de audiencias y planeación de programaciones específicas según la zona en la que los radioescuchas habitan. Esta semana arrancaron oficialmente los proyectos de XHZUM y XHMEC en las frecuencias de 88.5 y 91.7 de FM para Zumpango y Amecameca, respectivamente.
Como se había comentado con anterioridad y según lo había dicho la directora general del sistema, Carolina Monroy del Mazo, el objetivo es la difusión de la cultura y ser factor determinante de la identidad regional y mexiquense buscando el equilibrio entre una radio hablada y una musical.
DESDE INTERNET
Vaya año electoral que se viene, la encuesta de esta semana en el blog no deja la menor duda. “A un año del proceso electoral de 2009, ¿ya sabes por quién votarás?”, de los participantes, 63 por ciento dijo que aún no ha decidido; por el PAN votarían 27 por ciento, en tanto que el resto lo haría por el PRI. Llama la atención que el PRD y los otros partidos no son considerados, por lo menos a un año de la elección.
Es indudable que todos los partidos deberán trabajar arduamente para conseguir obtener la ansiada mayoría en la Legislatura local y la Cámara de Diputados federal, además de las posiciones políticas que otorgan las presidencias municipales.
Las nuevas reglas del juego -así como su contraparte creativa para evadirlas, torcerlas o jugar al margen de ellas- le ponen un toque de sabor a las campañas que vienen y que oficial y extraoficialmente han arrancado. Desde la selección de candidatos hasta la elección de una campaña adecuada y contar con una estructura sólida, cada factor será determinante en los resultados del próximo año.
Para esta semana en http://jisraelmartinez.blogspot.com, el canal de televisión por internet como sugerencia es TVE 24h (España). En cuanto a la encuesta y los comentarios en el foro, la propuesta ante la consulta ciudadana del próximo domingo es: “¿Confías en los resultados, sean cuales sean, de la consulta perredista sobre Pemex?”, las opciones sólo dos: “Sí” o “No”. El espacio está abierto, haz escuchar tu voz.
israel.martinez@milenio.com
Una encrucijada llamada Ley
Federal de Radio y Televisión
J. Israel Martínez Macedo
Felicidades Sandra.
Es el principio del camino.
Está más que cantado que en el próximo periodo ordinario de sesiones la Ley de Radio y Televisión va a ser uno de los principales temas a tratar. Con el año electoral a la vuelta de la esquina es escenario va a ponerse bastante interesante para su aprobación.
Si bien el tema ha sido manejado para ver únicamente los beneficios o perjuicios que las dos principales televisoras del país tendrán con la aprobación de la Ley, el hecho es que no se trata de un ordenamiento privativo de ellas, sino de todas las radiodifusoras y televisoras del país, sean locales, regionales, permisionadas o concesionadas.
En el Estado de México afectará principalmente a las radiodifusoras, dado que los canales locales de televisión, salvo TV Mexiquense y alguna regional del Valle de México, son esencialmente repetidoras, que con fines comerciales han insertado espacios informativos locales.
El punto radica en que los senadores, pero principalmente los diputados federales -que sí deberán buscar algún puesto político local en sus comunidades en la elección de 2009- requieren de esas radiodifusoras y televisoras para llegar al público masivo no lector de su zona electoral -dicho de otro modo la enorme mayoría- de los votantes.
Una Ley Federal de Radio y Televisión que afecte los intereses de las televisoras y radiodifusoras locales, se verá reflejado inmediatamente en menos entrevistas en sus espacios informativos, disminución de la cobertura de sus actos de campaña y -por qué no pensarlo- negativa a las posibles negociaciones “por debajo del agua”.
Además, en la entidad hay cuando menos dos interesados en conseguir permisos o concesiones de radio, y de ser posible también televisión. Se trata de un par de escuelas de estudios superiores que se plantean la necesidad de estos espacios para competir con la oferta educativa que tiene la UAEM. El asunto es que esperan a conocer la nueva Ley para ver si solicitan permisos -como instituciones educativas que son- o concesiones -como empresas privadas, que también son-.
Los diputados y senadores deberán tomar en cuenta que una ley que perjudique a los actuales empresarios con negocios regionales de Radio y Televisión puede significar no contar con la presencia necesaria en sus electores, los concesionarios de este tipo de medios suele anteponer, a diferencia de las dos empresas nacionales, su orgullo ante los negocios.
Los senadores, pero sobre todo los diputados en ruta de una contienda electoral deberán ser conscientes de que se juegan los favores de quienes los pueden mantener en el juego político de sus localidades por un buen rato más.
PARÉNTESIS
Radio Mexiquense está por concluir su etapa de regionalización de la señal lo que no es otra cosa que el resultado de un arduo trabajo de análisis de audiencias y planeación de programaciones específicas según la zona en la que los radioescuchas habitan. Esta semana arrancaron oficialmente los proyectos de XHZUM y XHMEC en las frecuencias de 88.5 y 91.7 de FM para Zumpango y Amecameca, respectivamente.
Como se había comentado con anterioridad y según lo había dicho la directora general del sistema, Carolina Monroy del Mazo, el objetivo es la difusión de la cultura y ser factor determinante de la identidad regional y mexiquense buscando el equilibrio entre una radio hablada y una musical.
DESDE INTERNET
Vaya año electoral que se viene, la encuesta de esta semana en el blog no deja la menor duda. “A un año del proceso electoral de 2009, ¿ya sabes por quién votarás?”, de los participantes, 63 por ciento dijo que aún no ha decidido; por el PAN votarían 27 por ciento, en tanto que el resto lo haría por el PRI. Llama la atención que el PRD y los otros partidos no son considerados, por lo menos a un año de la elección.
Es indudable que todos los partidos deberán trabajar arduamente para conseguir obtener la ansiada mayoría en la Legislatura local y la Cámara de Diputados federal, además de las posiciones políticas que otorgan las presidencias municipales.
Las nuevas reglas del juego -así como su contraparte creativa para evadirlas, torcerlas o jugar al margen de ellas- le ponen un toque de sabor a las campañas que vienen y que oficial y extraoficialmente han arrancado. Desde la selección de candidatos hasta la elección de una campaña adecuada y contar con una estructura sólida, cada factor será determinante en los resultados del próximo año.
Para esta semana en http://jisraelmartinez.blogspot.com, el canal de televisión por internet como sugerencia es TVE 24h (España). En cuanto a la encuesta y los comentarios en el foro, la propuesta ante la consulta ciudadana del próximo domingo es: “¿Confías en los resultados, sean cuales sean, de la consulta perredista sobre Pemex?”, las opciones sólo dos: “Sí” o “No”. El espacio está abierto, haz escuchar tu voz.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 4 de junio de 2008
¿Celebración o recordatorio? / Columna
De medios y otros demonios
¿Celebración o recordatorio?
J. Israel Martínez Macedo
El próximo sábado 7 de junio se conmemorará en México otro aniversario más del Día la Libertad de Expresión, a pesar de que la ONU ha declarado como Día Internacional de la Libertad de Expresión el 3 de mayo, pero ¿por qué mantener la celebración de un día que más bien fue ideado para agradecer al presidente en turno las dádivas a la prensa?
Me explico: La celebración surge un 7 de junio de 1951, cuando los directores de los principales medios del país (128 directores fueron congregados) se vieron las caras en una cena organizada por el entonces dueño de la cadena conocida como “Los Soles”, el coronel José García Valseca, con el único objetivo de darle las gracias al presidente Miguel Alemán Valdez por las dádivas concedidas durante su periodo y justificadas en la celeridad para resolver una escasez de papel.
Al año siguiente (1952) el mismo García Valseca propuso la invención del 7 de junio como Día de la Libertad de Prensa. Y así se ha mantenido hasta nuestros días en muchos sitios del país, en algunos casos, transformado en el Día de la Libertad de Expresión.
El “festejo” de esta fecha nació de la zalamería, del aplauso fácil, de la dependencia y sumisión del gobierno que sexenio tras sexenio hizo y deshizo con los medios, especialmente con los impresos.
El 7 de junio debe ser recordado, no como un día en que se festeje el derecho a la libre expresión, sino como una mancha en los anales del periodismo mexicanos, de aquello que debe ser conocido para nunca más repetirse.
PARÉNTESIS
Hace una semana Radio Mexiquense inició sus transmisiones por FM y los resultado son muy buenos, aunque existen pequeños detalles que se hacen sensibles en la transmisión:
La programación es correcta para el público de la frecuencia modulada, es ágil y equilibrada en cuanto a los tiempos de voz y música se refiere, es amena y no abandona su esencia cultural.
Sólo dos minucias: el formato de los noticieros, sobre todo el de la mañana, debería ser más ligero, hoy en día la gente busca programas informativos más relajados, menos sobrios, y sus conductores tienen ese potencial, pero como que no se sueltan a hacerlo; y segundo, el programa “Al aire lo del aire, lo del aire” tiene todo el perfil de programa nocturno, es decir, en la mañana se busca agilidad, en la noche parsimonia, tranquilidad, y eso es lo que el programa transmite, por lo que podría tener más radioescuchas en ese horario.
En el “Efecto cafeína” no encuentro explicación lógica a hacer todo el programa en vivo, es decir, hay cosas que se pueden grabar con anticipación y evitar dislates de lectura de parte de las colaboradoras, eso subiría la calidad del mismo. Por lo que toca a la barra vespertina, ni qué decir, prácticamente impecable, en tanto que la nocturna sí requiere de una buena manita de gato.
En cuanto a los locutores se nota inmediatamente quiénes tienen experiencia al aire y quiénes no, en la mañana Sandra García se come vivo a Luis López, de quien se pueda llevar un registro de desatinos que tienen que ser corregidos por su compañera. Las colaboradoras del espacio necesitan tranquilizarse más y mejorar su lectura en voz alta, transmiten sus nervios al aire.
Después las emisiones se equilibran hasta la noche cuando Luis López ya no tiene quién le haga notar errores en el uso del lenguaje (en una emisión, si no mal recuerdo matutina, llego a decir que “Betsy Pencanins no puede ser mejor para interpretar un blues”, quiero suponer que trató de decir que nadie como ella para ese género, y no que la cantante no puede mejorar al cantar blues).
Es una muy buena propuesta, se les puede escuchar sin cansancio todo el día, con voces jóvenes y propositivas y en su gran mayoría, comentarios sólidos.
israel.martinez@milenio.com
¿Celebración o recordatorio?
J. Israel Martínez Macedo
El próximo sábado 7 de junio se conmemorará en México otro aniversario más del Día la Libertad de Expresión, a pesar de que la ONU ha declarado como Día Internacional de la Libertad de Expresión el 3 de mayo, pero ¿por qué mantener la celebración de un día que más bien fue ideado para agradecer al presidente en turno las dádivas a la prensa?
Me explico: La celebración surge un 7 de junio de 1951, cuando los directores de los principales medios del país (128 directores fueron congregados) se vieron las caras en una cena organizada por el entonces dueño de la cadena conocida como “Los Soles”, el coronel José García Valseca, con el único objetivo de darle las gracias al presidente Miguel Alemán Valdez por las dádivas concedidas durante su periodo y justificadas en la celeridad para resolver una escasez de papel.
Al año siguiente (1952) el mismo García Valseca propuso la invención del 7 de junio como Día de la Libertad de Prensa. Y así se ha mantenido hasta nuestros días en muchos sitios del país, en algunos casos, transformado en el Día de la Libertad de Expresión.
El “festejo” de esta fecha nació de la zalamería, del aplauso fácil, de la dependencia y sumisión del gobierno que sexenio tras sexenio hizo y deshizo con los medios, especialmente con los impresos.
El 7 de junio debe ser recordado, no como un día en que se festeje el derecho a la libre expresión, sino como una mancha en los anales del periodismo mexicanos, de aquello que debe ser conocido para nunca más repetirse.
PARÉNTESIS
Hace una semana Radio Mexiquense inició sus transmisiones por FM y los resultado son muy buenos, aunque existen pequeños detalles que se hacen sensibles en la transmisión:
La programación es correcta para el público de la frecuencia modulada, es ágil y equilibrada en cuanto a los tiempos de voz y música se refiere, es amena y no abandona su esencia cultural.
Sólo dos minucias: el formato de los noticieros, sobre todo el de la mañana, debería ser más ligero, hoy en día la gente busca programas informativos más relajados, menos sobrios, y sus conductores tienen ese potencial, pero como que no se sueltan a hacerlo; y segundo, el programa “Al aire lo del aire, lo del aire” tiene todo el perfil de programa nocturno, es decir, en la mañana se busca agilidad, en la noche parsimonia, tranquilidad, y eso es lo que el programa transmite, por lo que podría tener más radioescuchas en ese horario.
En el “Efecto cafeína” no encuentro explicación lógica a hacer todo el programa en vivo, es decir, hay cosas que se pueden grabar con anticipación y evitar dislates de lectura de parte de las colaboradoras, eso subiría la calidad del mismo. Por lo que toca a la barra vespertina, ni qué decir, prácticamente impecable, en tanto que la nocturna sí requiere de una buena manita de gato.
En cuanto a los locutores se nota inmediatamente quiénes tienen experiencia al aire y quiénes no, en la mañana Sandra García se come vivo a Luis López, de quien se pueda llevar un registro de desatinos que tienen que ser corregidos por su compañera. Las colaboradoras del espacio necesitan tranquilizarse más y mejorar su lectura en voz alta, transmiten sus nervios al aire.
Después las emisiones se equilibran hasta la noche cuando Luis López ya no tiene quién le haga notar errores en el uso del lenguaje (en una emisión, si no mal recuerdo matutina, llego a decir que “Betsy Pencanins no puede ser mejor para interpretar un blues”, quiero suponer que trató de decir que nadie como ella para ese género, y no que la cantante no puede mejorar al cantar blues).
Es una muy buena propuesta, se les puede escuchar sin cansancio todo el día, con voces jóvenes y propositivas y en su gran mayoría, comentarios sólidos.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 28 de mayo de 2008
Radio Mexiquense recargado / Columna
De medios y otros demonios
Radio Mexiquense recargado
J. Israel Martínez Macedo
Como se había anunciado en este mismo espacio, ayer comenzaron las transmisiones de Radio Mexiquense por el 91.7 de FM, en el marco de la celebración del 25 aniversario de la primera emisión por el 1600 de amplitud modulada.
Será a partir de este día cuando la transmisión se normalice con la emisión de los programas producidos y pensados para los radioescuchas del Valle de Toluca, y todo indica que será una propuesta real y alternativa a lo que la frecuencia modulada nos presenta actualmente.
La transmisión se abrió con el acto protocolario encabezado por el gobernador, Enrique Peña Nieto, en donde además de escuchar las palabras de la directora del sistema, Carolina Monroy del Mazo, se hizo entrega de reconocimientos a personal que ha estado en la estación desde su primeros años así como a quienes participan en ella y han logrado una trayectoria destacada.
Después continuó, como cuando estaba la señal de prueba, tocando música de todo tipo, hasta que la voz de Carlos Mota se escuchó a las 12:30 para dar paso a la transmisión especial de “Actualidades” en donde un panel de especialistas, empleados y ex empleados de la estación discutieron sobre la radio pública. El resto de la tarde comenzó la emisión de los primero programas de la barra que propone Radio Mexiquense.
La oferta suena interesante, hay equilibrio entre el tiempo que duran las canciones y los comentarios de los locutores, además de que éstos ofrecen información interesante y no sólo con sus consideraciones personales de los temas que tratan.
En cuanto a la propuesta musical, se percibe una selección internacional, igual música africana que estadounidense, con una sensible preponderancia de la música en español y más aún de la nacional, todos los géneros tienen cabida y se hacen escuchar en la radiodifusora estatal.
Destacan las cápsulas que ya se venían escuchando en el 1600 de AM: “Tercera Llamada”, información breve, concisa, sencilla pero completa sobre cuestiones del mundo del teatro; “Estampas de Nuestro Estado”, sonidos de distintos lugares de la entidad en los que se percibe el ambiente de la región y “Palabras en Blanco y Negro”, frases célebres dignas de ser escuchadas una y otra vez.
La programación promete cosas interesantes, pero sobre todo, anuncia algo que le faltaba a la radio regional de FM: contenido. Esa será la diferencia a la que le apuesta Radio Mexiquense en esta versión que podríamos llamar “recargada”.
Es evidente que la radiodifusora estatal llega a la frecuencia modulada no sólo con el objetivo de hacer presencia, sino de competir por un público cada vez más exigente y aburrido del esquema musical convencional.
La apuesta de Radio Mexiquense no es al azar, a la buena fortuna que pudiera tener una radiodifusora estatal, llega conociendo el mercado, ha realizado estudios de consumo radiofónico en la región y, a diferencia de la mayoría de sus competidores, conoce lo que la gente busca y está dispuesta a proporcionárselos, sin abandonar su esencia: una radio cultural-educativa.
La unidad móvil de radio que entregó el gobernador en el evento inaugural, servirá de mucho para acercar la estación a la ciudadanía eso, claro, si no se queda guardada sólo para transmisiones especiales como en algún tiempo ocurrió con la de televisión -hecho que, dicho sea de paso, ocasionó su descompostura por falta de uso-.
Las únicas transmisiones enlazadas, por llamarlo de alguna forma, a nivel estatal, en todas las señales de Radio Mexiquense (Atlacomulco, Zumpango, Valle de Bravo, Amecameca y Tultitlán) serán “Informativo Mexiquense” en sus tres emisiones y “Grillos Madrugadores”, programa que se ha ganado, por 25 años, el corazón de los niños y grandes.
El único pero que se le puede poner al arranque, es la falta de difusión con espectaculares del nacimiento y presencia de la estación en FM, como ocurrió con el cambio de imagen del sistema y la presentación de la barra de televisión, pecata minuta ante la propuesta que se esta recibiendo. Enhorabuena a Radio Mexiquense y mucha suerte en la nueva empresa.
israel.martinez@milenio.com
Radio Mexiquense recargado
J. Israel Martínez Macedo
Como se había anunciado en este mismo espacio, ayer comenzaron las transmisiones de Radio Mexiquense por el 91.7 de FM, en el marco de la celebración del 25 aniversario de la primera emisión por el 1600 de amplitud modulada.
Será a partir de este día cuando la transmisión se normalice con la emisión de los programas producidos y pensados para los radioescuchas del Valle de Toluca, y todo indica que será una propuesta real y alternativa a lo que la frecuencia modulada nos presenta actualmente.
La transmisión se abrió con el acto protocolario encabezado por el gobernador, Enrique Peña Nieto, en donde además de escuchar las palabras de la directora del sistema, Carolina Monroy del Mazo, se hizo entrega de reconocimientos a personal que ha estado en la estación desde su primeros años así como a quienes participan en ella y han logrado una trayectoria destacada.
Después continuó, como cuando estaba la señal de prueba, tocando música de todo tipo, hasta que la voz de Carlos Mota se escuchó a las 12:30 para dar paso a la transmisión especial de “Actualidades” en donde un panel de especialistas, empleados y ex empleados de la estación discutieron sobre la radio pública. El resto de la tarde comenzó la emisión de los primero programas de la barra que propone Radio Mexiquense.
La oferta suena interesante, hay equilibrio entre el tiempo que duran las canciones y los comentarios de los locutores, además de que éstos ofrecen información interesante y no sólo con sus consideraciones personales de los temas que tratan.
En cuanto a la propuesta musical, se percibe una selección internacional, igual música africana que estadounidense, con una sensible preponderancia de la música en español y más aún de la nacional, todos los géneros tienen cabida y se hacen escuchar en la radiodifusora estatal.
Destacan las cápsulas que ya se venían escuchando en el 1600 de AM: “Tercera Llamada”, información breve, concisa, sencilla pero completa sobre cuestiones del mundo del teatro; “Estampas de Nuestro Estado”, sonidos de distintos lugares de la entidad en los que se percibe el ambiente de la región y “Palabras en Blanco y Negro”, frases célebres dignas de ser escuchadas una y otra vez.
La programación promete cosas interesantes, pero sobre todo, anuncia algo que le faltaba a la radio regional de FM: contenido. Esa será la diferencia a la que le apuesta Radio Mexiquense en esta versión que podríamos llamar “recargada”.
Es evidente que la radiodifusora estatal llega a la frecuencia modulada no sólo con el objetivo de hacer presencia, sino de competir por un público cada vez más exigente y aburrido del esquema musical convencional.
La apuesta de Radio Mexiquense no es al azar, a la buena fortuna que pudiera tener una radiodifusora estatal, llega conociendo el mercado, ha realizado estudios de consumo radiofónico en la región y, a diferencia de la mayoría de sus competidores, conoce lo que la gente busca y está dispuesta a proporcionárselos, sin abandonar su esencia: una radio cultural-educativa.
La unidad móvil de radio que entregó el gobernador en el evento inaugural, servirá de mucho para acercar la estación a la ciudadanía eso, claro, si no se queda guardada sólo para transmisiones especiales como en algún tiempo ocurrió con la de televisión -hecho que, dicho sea de paso, ocasionó su descompostura por falta de uso-.
Las únicas transmisiones enlazadas, por llamarlo de alguna forma, a nivel estatal, en todas las señales de Radio Mexiquense (Atlacomulco, Zumpango, Valle de Bravo, Amecameca y Tultitlán) serán “Informativo Mexiquense” en sus tres emisiones y “Grillos Madrugadores”, programa que se ha ganado, por 25 años, el corazón de los niños y grandes.
El único pero que se le puede poner al arranque, es la falta de difusión con espectaculares del nacimiento y presencia de la estación en FM, como ocurrió con el cambio de imagen del sistema y la presentación de la barra de televisión, pecata minuta ante la propuesta que se esta recibiendo. Enhorabuena a Radio Mexiquense y mucha suerte en la nueva empresa.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 7 de mayo de 2008
Radio Mexiquense alista su FM / Columna
De medios y otros demonios
Radio Mexiquense alista su FM
J. Israel Martínez Macedo
La mañana de ayer Carolina Monroy del Mazo, directora general del Sistema de Radio y Televisión Mexiquense, dio a conocer los festejos del 25 aniversario que se cumplirá el próximo 18 de mayo pero que se festejará el lunes 26 con la visita del gobernador, Enrique Peña Nieto, a las instalaciones y el arranque de la transmisión en frecuencia modulada para el Valle de Toluca.
Como se había dicho anteriormente en este mismo espacio, en el 91.7 de FM ya se podía escuchar la transmisión de la señal de prueba en dos tiempos, por la mañana y por la tarde; ahora se aumenta a 12 horas de transmisión y posiblemente a partir del 20 de mayo sea transmisión de 24 horas.
Carolina Monroy explicó el proceso que lleva el Sistema en la modernización de su señal, comenzó con arduo trabajo que implicó la compra de nuevo equipo con miras a digitalizar la imagen y el audio, además de generar mejores condiciones de trabajo para los operativos y capacitar al personal para el manejo del nuevo equipo.
Una vez hecha la reconversión tecnológica y la remodelación de los espacios, que incluye el equipamiento y conclusión del “Estudio C”, vino un análisis y conceptualización del Sistema enfocados en las necesidades particulares de radio y las de televisión con el objetivo de optimizar recursos.
En abril del año pasado se dio a conocer el cambio que se aplicaría en televisión, mismo que rindió resultados inmediatos con el premio “José Pagés Llergo 2007” otorgado a la programación de su barra política.
Además el crecimiento de Televisión Mexiquense los llevará a contar con un estudio en el Distrito Federal que, aunque no estará totalmente equipado como los de su sede en Metepec, sí servirá para grabar los programas que ya se realizan en esa entidad. Aunado a ello, está por realizarse un convenio con Chiapas en el que la televisora de nuestra entidad no sólo enviará programación sino que además dará capacitación al personal del sureste del país.
Este año el 25 aniversario se festejará con la emisión de la señal de frecuencia modulada y algunas modificaciones que se harán a la estructura y programación de los espacios de lo que implica Radio Mexiquense.
Inicialmente Radio Tultitlán (1080 AM en el Valle de México) se independizará de la señal del Sistema y marcará el inicio de la regionalización de la programación, en tanto que el resto de las estaciones en amplitud modulada continuarán retransmitiendo la señal del 1600 AM en el Valle de Toluca.
La llegada de la transmisión por FM incluye modificaciones en la transmisión de lo que ya se escucha en el 1600 pues existe la posibilidad de que algunos programas pasen de una a otra, aunque la barra definitiva aún no está lista.
La propuesta que la radiodifusora estatal presentará a través del 91.7 busca la diferencia, pero sin intentar “descubrir el hilo negro” de la radio cultural, además los cambios no están hechos al azar; han realizado estudios de consumo radiofónico y conocen perfectamente el perfil de las personas de cada región que piensan atacar.
Una propuesta interesante será que buscarán romper con el paradigma mediático de enfocar la transmisión de toda la estación en segmentos específicos y buscarán flexibilizar la barra programática para abarcar distintos sectores sociales, de distintas edades dependiendo de la hora en la que acostumbran escuchar radio.
La decisión se tomó luego de observar que el radioescucha no se mantiene atento a una misma estación todo el día, sino que en horarios determinados, dependiendo de sus actividades, buscan algún tipo específico de programación que sea de su preferencia.
Aunque no se abandona la idea de la importancia de la radio hablada, el 91.7 buscará un equilibrio entre ésta y la radio musical que prepondera en las radiodifusoras comerciales locales de FM, además la programación se balanceará con 50 por ciento de música en español y 50 por ciento en idiomas extranjeros, no sólo inglés.
Hasta el momento sólo dos programas se tienen contemplados para ser enlazados en las transmisiones de todas las radiodifusoras del sistema: Informativo Mexiquense (las tres emisiones de los noticieros radiofónicos) y Grillos Madrugadores (programa que se ha ganado por derecho propio el cariño de los niños de múltiples generaciones).
Aproximadamente hace una semana y media, en las instalaciones de Metepec, se realizó un casting para buscar voces que complementen el espectro de Radio Mexiquense, además habrá una voz oficial del sistema, una de cada emisora y una distinta a la voz oficial del gobierno estatal, con el objetivo de alejar el oficialismo que por muchos años fue el símbolo del sistema, cuando menos, en el imaginario colectivo.
En cuanto al 1600 de AM, también habrá cambios, se buscará una programación más noticiosa, enfocada en proyectos de corte informativo, y se buscará reducir los tiempos de locución aumentando los espacios musicales, para que, sin dejar de ser radio hablada, sea un poco más amena.
Al igual que el 91.7 de FM, el 1600 de AM aún no tiene la nueva programación definitiva aunque sí queda claro que el perfil será más informativo, tal vez con reportajes o programas especiales sobre temas específicos.
Aún no se define si éste cambio se aplicará desde el 26 de mayo o tardará un poco para esperar a observar el resultado de la llegada de la radio estatal a la frecuencia modulada.
Es necesario decir que Radio Mexiquense llega a competir con lo que ya se encuentra al aire, lo sabe su directora Elisenda Domínguez, por eso buscará presentar una propuesta diferente, innovadora y enfocada en el público del Valle de Toluca, pues una vez que salgan las otras tres señales de FM, cada una de ellas tendrá una programación específica para la región a la que va dirigida.
Un importante esfuerzo que comienza a rendir frutos visibles al exterior del sistema.
israel.martinez@milenio.com
Radio Mexiquense alista su FM
J. Israel Martínez Macedo
La mañana de ayer Carolina Monroy del Mazo, directora general del Sistema de Radio y Televisión Mexiquense, dio a conocer los festejos del 25 aniversario que se cumplirá el próximo 18 de mayo pero que se festejará el lunes 26 con la visita del gobernador, Enrique Peña Nieto, a las instalaciones y el arranque de la transmisión en frecuencia modulada para el Valle de Toluca.
Como se había dicho anteriormente en este mismo espacio, en el 91.7 de FM ya se podía escuchar la transmisión de la señal de prueba en dos tiempos, por la mañana y por la tarde; ahora se aumenta a 12 horas de transmisión y posiblemente a partir del 20 de mayo sea transmisión de 24 horas.
Carolina Monroy explicó el proceso que lleva el Sistema en la modernización de su señal, comenzó con arduo trabajo que implicó la compra de nuevo equipo con miras a digitalizar la imagen y el audio, además de generar mejores condiciones de trabajo para los operativos y capacitar al personal para el manejo del nuevo equipo.
Una vez hecha la reconversión tecnológica y la remodelación de los espacios, que incluye el equipamiento y conclusión del “Estudio C”, vino un análisis y conceptualización del Sistema enfocados en las necesidades particulares de radio y las de televisión con el objetivo de optimizar recursos.
En abril del año pasado se dio a conocer el cambio que se aplicaría en televisión, mismo que rindió resultados inmediatos con el premio “José Pagés Llergo 2007” otorgado a la programación de su barra política.
Además el crecimiento de Televisión Mexiquense los llevará a contar con un estudio en el Distrito Federal que, aunque no estará totalmente equipado como los de su sede en Metepec, sí servirá para grabar los programas que ya se realizan en esa entidad. Aunado a ello, está por realizarse un convenio con Chiapas en el que la televisora de nuestra entidad no sólo enviará programación sino que además dará capacitación al personal del sureste del país.
Este año el 25 aniversario se festejará con la emisión de la señal de frecuencia modulada y algunas modificaciones que se harán a la estructura y programación de los espacios de lo que implica Radio Mexiquense.
Inicialmente Radio Tultitlán (1080 AM en el Valle de México) se independizará de la señal del Sistema y marcará el inicio de la regionalización de la programación, en tanto que el resto de las estaciones en amplitud modulada continuarán retransmitiendo la señal del 1600 AM en el Valle de Toluca.
La llegada de la transmisión por FM incluye modificaciones en la transmisión de lo que ya se escucha en el 1600 pues existe la posibilidad de que algunos programas pasen de una a otra, aunque la barra definitiva aún no está lista.
La propuesta que la radiodifusora estatal presentará a través del 91.7 busca la diferencia, pero sin intentar “descubrir el hilo negro” de la radio cultural, además los cambios no están hechos al azar; han realizado estudios de consumo radiofónico y conocen perfectamente el perfil de las personas de cada región que piensan atacar.
Una propuesta interesante será que buscarán romper con el paradigma mediático de enfocar la transmisión de toda la estación en segmentos específicos y buscarán flexibilizar la barra programática para abarcar distintos sectores sociales, de distintas edades dependiendo de la hora en la que acostumbran escuchar radio.
La decisión se tomó luego de observar que el radioescucha no se mantiene atento a una misma estación todo el día, sino que en horarios determinados, dependiendo de sus actividades, buscan algún tipo específico de programación que sea de su preferencia.
Aunque no se abandona la idea de la importancia de la radio hablada, el 91.7 buscará un equilibrio entre ésta y la radio musical que prepondera en las radiodifusoras comerciales locales de FM, además la programación se balanceará con 50 por ciento de música en español y 50 por ciento en idiomas extranjeros, no sólo inglés.
Hasta el momento sólo dos programas se tienen contemplados para ser enlazados en las transmisiones de todas las radiodifusoras del sistema: Informativo Mexiquense (las tres emisiones de los noticieros radiofónicos) y Grillos Madrugadores (programa que se ha ganado por derecho propio el cariño de los niños de múltiples generaciones).
Aproximadamente hace una semana y media, en las instalaciones de Metepec, se realizó un casting para buscar voces que complementen el espectro de Radio Mexiquense, además habrá una voz oficial del sistema, una de cada emisora y una distinta a la voz oficial del gobierno estatal, con el objetivo de alejar el oficialismo que por muchos años fue el símbolo del sistema, cuando menos, en el imaginario colectivo.
En cuanto al 1600 de AM, también habrá cambios, se buscará una programación más noticiosa, enfocada en proyectos de corte informativo, y se buscará reducir los tiempos de locución aumentando los espacios musicales, para que, sin dejar de ser radio hablada, sea un poco más amena.
Al igual que el 91.7 de FM, el 1600 de AM aún no tiene la nueva programación definitiva aunque sí queda claro que el perfil será más informativo, tal vez con reportajes o programas especiales sobre temas específicos.
Aún no se define si éste cambio se aplicará desde el 26 de mayo o tardará un poco para esperar a observar el resultado de la llegada de la radio estatal a la frecuencia modulada.
Es necesario decir que Radio Mexiquense llega a competir con lo que ya se encuentra al aire, lo sabe su directora Elisenda Domínguez, por eso buscará presentar una propuesta diferente, innovadora y enfocada en el público del Valle de Toluca, pues una vez que salgan las otras tres señales de FM, cada una de ellas tendrá una programación específica para la región a la que va dirigida.
Un importante esfuerzo que comienza a rendir frutos visibles al exterior del sistema.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 21 de abril de 2008
A río revuelto… / Columna
De medios y otros demonios
A río revuelto…
J. Israel Martínez Macedo
Dice el refrán que “a río revuelto, ganancia de pescadores” y en el Estado de México la frase queda apenas al gobierno mexiquense y al PRD local.
En lo que los lopezobradoristas toman por asalto la sede del Poder Legislativo buscando negociar los intereses de su caudillo contra los de la nación, el gobierno mexiquense prepara más spots para anunciar el cumplimiento de 300 compromisos en tanto que los perredistas locales se aprestan a llevar a cabo el relevo de su dirigencia a pesar de las irregularidades detectadas y reconocidas por las dos partes contendientes.
El gobierno mexiquense incursionó en el ámbito de los anuncios publicitarios apoyados de la imagen de actores del medio del espectáculo como fue el caso de Jaime Camil, quien apareció en las pantallas promocionando la agilidad de los módulos de atención ciudadana en materia de tenencia y emplacamiento.
Ahora se prepara un segundo comercial televisivo en el que aparece la actriz Angélica Rivera hablando maravillas del gobierno mexiquense por el cumplimiento de 300 compromisos de los 600 que firmó Enrique Peña Nieto durante su campaña.
La estrategia es una interesante forma de mantener el interés de la gente en las acciones del gobierno estatal, promocionando los logros y cautivando a los votantes con personajes conocidos y agradables para ellos sin violar lo estipulado por la reforma electoral realizada el año pasado los partidos políticos en el Congreso.
El gobierno mexiquense “torea” así los ajustes a la ley y se coloca en primer plano en la carrera electoral a 2012. La ley indica que ni la imagen ni la voz del funcionario, en este caso Peña Nieto, pueden aparecer en los spots, sin embargo, el área de Comunicación Social del gobierno mexiquense se las ingenió para continuar la promoción sin transgredirla.
No sería raro que en otras entidades se llevara a cabo la misma estrategia, que dicho sea de paso, no pueden realizar tan fácilmente los diputados o senadores ya que su imagen depende ahora de la percepción general de la cámara correspondiente; en cambio, la promoción al gobierno impacta inmediatamente en el hombre al frente.
Por lo que toca al PRD local, aprovechando que su partido a nivel nacional está distraído entre su fallida elección y las acciones del lopezobradorismo, podría darse el cambio de su dirigencia y posiblemente para la siguiente semana ya se esté hablando de Luis Sánchez como nuevo dirigente muy a pesar de Emilio Ulloa y sus seguidores.
Al parecer resta una semana ríspida en el perredismo mexiquense, aunque suenan rumores de que a final de cuentas se llegará a una negociación con los puestos de la cartera y todos felices y contentos.
Después de todo, el conflicto a nivel federal no resultó ser perjudicial para todos en el país.
PARÉNTESIS
Radio Mexiquense ya lanzó su señal de prueba para FM, se puede encontrar en el 91.7 unas horas por las mañanas y otras tantas por las tardes, y próximamente se escuchará la programación que se está preparando para cubrir el espacio que tendrá la nueva estación.
El referente directo en FM, aunque nieguen que así sea, será el 99.7 de Uniradio y obviamente el trabajo que se viene realizando en el 1600 de AM, sin embargo, aseguran que se contará con una programación diferente y que en su mayoría se tratará de turnos de locución que presentarán espacios principalmente musicales.
Si esto es así, el riesgo es que las radios comerciales ya cuentan con ese esquema y se entrará directamente en competencia con estos, lo cual no sería del todo deseable si se considera que una radio pública normalmente está mas restringida en cuanto a comentarios y libertad de acción se refiere.
A pesar de ello, será interesante escuchar voces nuevas en FM y si esto se complementa con algunas voces ya conocidas, podría registrarse una interesante mezcla entre lo novedoso y lo ya experimentado, además de que la creatividad ya está entre las filas de la estación.
Resta esperar las primeras emisiones para conocer específicamente cuál será la propuesta de Radio Mexiquense en FM, cuál será su público meta y, sobre todo, cómo repartirá los espacios que seguramente las diversas dependencias del gobierno e instituciones públicas como el SMSEM o la Codhem -que ya tienen un lugar en AM- pedirán para participar en la frecuencia modulada…
Una felicitación a Jorge Moreno Crivelli, quien desde hace unas semanas se encuentra al frente de Comunicación Social en la Delegación del IMSS.
israel.martinez@milenio.com
A río revuelto…
J. Israel Martínez Macedo
Dice el refrán que “a río revuelto, ganancia de pescadores” y en el Estado de México la frase queda apenas al gobierno mexiquense y al PRD local.
En lo que los lopezobradoristas toman por asalto la sede del Poder Legislativo buscando negociar los intereses de su caudillo contra los de la nación, el gobierno mexiquense prepara más spots para anunciar el cumplimiento de 300 compromisos en tanto que los perredistas locales se aprestan a llevar a cabo el relevo de su dirigencia a pesar de las irregularidades detectadas y reconocidas por las dos partes contendientes.
El gobierno mexiquense incursionó en el ámbito de los anuncios publicitarios apoyados de la imagen de actores del medio del espectáculo como fue el caso de Jaime Camil, quien apareció en las pantallas promocionando la agilidad de los módulos de atención ciudadana en materia de tenencia y emplacamiento.
Ahora se prepara un segundo comercial televisivo en el que aparece la actriz Angélica Rivera hablando maravillas del gobierno mexiquense por el cumplimiento de 300 compromisos de los 600 que firmó Enrique Peña Nieto durante su campaña.
La estrategia es una interesante forma de mantener el interés de la gente en las acciones del gobierno estatal, promocionando los logros y cautivando a los votantes con personajes conocidos y agradables para ellos sin violar lo estipulado por la reforma electoral realizada el año pasado los partidos políticos en el Congreso.
El gobierno mexiquense “torea” así los ajustes a la ley y se coloca en primer plano en la carrera electoral a 2012. La ley indica que ni la imagen ni la voz del funcionario, en este caso Peña Nieto, pueden aparecer en los spots, sin embargo, el área de Comunicación Social del gobierno mexiquense se las ingenió para continuar la promoción sin transgredirla.
No sería raro que en otras entidades se llevara a cabo la misma estrategia, que dicho sea de paso, no pueden realizar tan fácilmente los diputados o senadores ya que su imagen depende ahora de la percepción general de la cámara correspondiente; en cambio, la promoción al gobierno impacta inmediatamente en el hombre al frente.
Por lo que toca al PRD local, aprovechando que su partido a nivel nacional está distraído entre su fallida elección y las acciones del lopezobradorismo, podría darse el cambio de su dirigencia y posiblemente para la siguiente semana ya se esté hablando de Luis Sánchez como nuevo dirigente muy a pesar de Emilio Ulloa y sus seguidores.
Al parecer resta una semana ríspida en el perredismo mexiquense, aunque suenan rumores de que a final de cuentas se llegará a una negociación con los puestos de la cartera y todos felices y contentos.
Después de todo, el conflicto a nivel federal no resultó ser perjudicial para todos en el país.
PARÉNTESIS
Radio Mexiquense ya lanzó su señal de prueba para FM, se puede encontrar en el 91.7 unas horas por las mañanas y otras tantas por las tardes, y próximamente se escuchará la programación que se está preparando para cubrir el espacio que tendrá la nueva estación.
El referente directo en FM, aunque nieguen que así sea, será el 99.7 de Uniradio y obviamente el trabajo que se viene realizando en el 1600 de AM, sin embargo, aseguran que se contará con una programación diferente y que en su mayoría se tratará de turnos de locución que presentarán espacios principalmente musicales.
Si esto es así, el riesgo es que las radios comerciales ya cuentan con ese esquema y se entrará directamente en competencia con estos, lo cual no sería del todo deseable si se considera que una radio pública normalmente está mas restringida en cuanto a comentarios y libertad de acción se refiere.
A pesar de ello, será interesante escuchar voces nuevas en FM y si esto se complementa con algunas voces ya conocidas, podría registrarse una interesante mezcla entre lo novedoso y lo ya experimentado, además de que la creatividad ya está entre las filas de la estación.
Resta esperar las primeras emisiones para conocer específicamente cuál será la propuesta de Radio Mexiquense en FM, cuál será su público meta y, sobre todo, cómo repartirá los espacios que seguramente las diversas dependencias del gobierno e instituciones públicas como el SMSEM o la Codhem -que ya tienen un lugar en AM- pedirán para participar en la frecuencia modulada…
Una felicitación a Jorge Moreno Crivelli, quien desde hace unas semanas se encuentra al frente de Comunicación Social en la Delegación del IMSS.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 13 de febrero de 2008
Infoganda a medias / Columna
De medios y otros demonios
Infoganda a medias
J. Israel Martínez Macedo
Con “palabras empeñadas” u “obras que perduran” los políticos mexiquenses han dado el primer paso para burlar la reforma electoral que no prohíbe este tipo de juego de palabras dentro de los slogans en lo que ya cuenta con el término “infoganda” para ser clasificado.
Y es que se veía venir, desde que se generó el debate para la reforma electoral, que los políticos y sus asesores buscarían la forma de sacarle la vuelta a la ley para continuar sacando provecho de los beneficios de trabajar para el Estado.
La estrategia es simple, sutil, delicada, pero requiere un segundo paso. Un habitante promedio, no habituado a la lectura de comprensión sino de rapidez, no pondría mayor atención en lo que el eslogan dice, si acaso notará que hay una promoción al trabajo realizado, sin más. Por eso se opta por algunas opciones.
La primera de ellas, poco sutil y hasta molesta para algunos sectores consiste en evidenciar el mensaje, es decir, utilizar mayúsculas en la parte que se desea ensalzar como “obras que perDURAN” o destacarla de alguna otra forma como “palabra empeñada”.
Este tipo de estrategia puede no ser del todo benefactor para el político se corre el riesgo de que el público meta se sienta ofendido por la forma en la que se hace evidente la parte propagandística de la estrategia, el receptor siente insultada su inteligencia y se manifiesta en contra de estas acciones, lo que repercute en la imagen del actor.
Una segunda opción es no destacar la frase pero hacer correr la voz del hecho para que la gente se dé cuenta de que existe la relación. Este tipo de medida funciona en la medida en que el político no queda exhibido, sino por el contrario, puede incluso obtener una cierta imagen de sagacidad, sin embargo, en contraparte, la difusión del mensaje adecuado se vuelve lento pues requiere del chismoseo, aunque internet se ha convertido en un buen medio para hacer acelerar el proceso a través de correos electrónicos con presentaciones de power point.
Igualmente este tipo de estrategia implica un mayor riesgo de que el mensaje que se pretende dar no se perciba por parte del receptor o que éste no tenga forma de darse cuenta por no contar con acceso a internet.
Un uso adecuado de estos esquemas podría ser el uso diferenciado de ambos mecanismos, es decir, en lugares como las ciudades en donde los habitantes son más críticos y cuentan con mayor acceso a las nuevas tecnologías, puede aplicarse la segunda estrategia, mientras que en comunidades de tipo rural donde la gente es menos crítica de ese tipo de situaciones, puede aplicarse la el esquema de resaltar las señales.
El objetivo siempre debe ser el manejo de estrategias que reporten los mejores resultados. El esquema planteado para burlar la ley logra salvar las indicaciones que se acordaron en la pasada reforma, pero se queda aún a medio camino al no focalizar sus objetivos de manera precisa, lo que puede repercutir en la imagen.
PARÉNTESIS
En un par de meses, poco más o menos, comenzará a escucharse la señal de prueba de las estaciones de FM de Radio Mexiquense, la propuesta busca ser original pero sin despegarse del todo de la propuesta que ha presentado la estación en AM.
Las transmisiones se anunciarán con bombo y platillo, una vez que hayan arrancado de manera formal, y se aprovechará el momento para hacer un relanzamiento de las frecuencias de AM con el objetivo de no perder ese público.
israel.martinez@milenio.com
Infoganda a medias
J. Israel Martínez Macedo
Con “palabras empeñadas” u “obras que perduran” los políticos mexiquenses han dado el primer paso para burlar la reforma electoral que no prohíbe este tipo de juego de palabras dentro de los slogans en lo que ya cuenta con el término “infoganda” para ser clasificado.
Y es que se veía venir, desde que se generó el debate para la reforma electoral, que los políticos y sus asesores buscarían la forma de sacarle la vuelta a la ley para continuar sacando provecho de los beneficios de trabajar para el Estado.
La estrategia es simple, sutil, delicada, pero requiere un segundo paso. Un habitante promedio, no habituado a la lectura de comprensión sino de rapidez, no pondría mayor atención en lo que el eslogan dice, si acaso notará que hay una promoción al trabajo realizado, sin más. Por eso se opta por algunas opciones.
La primera de ellas, poco sutil y hasta molesta para algunos sectores consiste en evidenciar el mensaje, es decir, utilizar mayúsculas en la parte que se desea ensalzar como “obras que perDURAN” o destacarla de alguna otra forma como “palabra empeñada”.
Este tipo de estrategia puede no ser del todo benefactor para el político se corre el riesgo de que el público meta se sienta ofendido por la forma en la que se hace evidente la parte propagandística de la estrategia, el receptor siente insultada su inteligencia y se manifiesta en contra de estas acciones, lo que repercute en la imagen del actor.
Una segunda opción es no destacar la frase pero hacer correr la voz del hecho para que la gente se dé cuenta de que existe la relación. Este tipo de medida funciona en la medida en que el político no queda exhibido, sino por el contrario, puede incluso obtener una cierta imagen de sagacidad, sin embargo, en contraparte, la difusión del mensaje adecuado se vuelve lento pues requiere del chismoseo, aunque internet se ha convertido en un buen medio para hacer acelerar el proceso a través de correos electrónicos con presentaciones de power point.
Igualmente este tipo de estrategia implica un mayor riesgo de que el mensaje que se pretende dar no se perciba por parte del receptor o que éste no tenga forma de darse cuenta por no contar con acceso a internet.
Un uso adecuado de estos esquemas podría ser el uso diferenciado de ambos mecanismos, es decir, en lugares como las ciudades en donde los habitantes son más críticos y cuentan con mayor acceso a las nuevas tecnologías, puede aplicarse la segunda estrategia, mientras que en comunidades de tipo rural donde la gente es menos crítica de ese tipo de situaciones, puede aplicarse la el esquema de resaltar las señales.
El objetivo siempre debe ser el manejo de estrategias que reporten los mejores resultados. El esquema planteado para burlar la ley logra salvar las indicaciones que se acordaron en la pasada reforma, pero se queda aún a medio camino al no focalizar sus objetivos de manera precisa, lo que puede repercutir en la imagen.
PARÉNTESIS
En un par de meses, poco más o menos, comenzará a escucharse la señal de prueba de las estaciones de FM de Radio Mexiquense, la propuesta busca ser original pero sin despegarse del todo de la propuesta que ha presentado la estación en AM.
Las transmisiones se anunciarán con bombo y platillo, una vez que hayan arrancado de manera formal, y se aprovechará el momento para hacer un relanzamiento de las frecuencias de AM con el objetivo de no perder ese público.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 31 de diciembre de 2007
Interesante porvenir / Columna
De medios y otros demonios
Interesante porvenir
J. Israel Martínez Macedo
Eulalio, te mandamos todo nuestro apoyo
Llega el fin de 2007 con muchas dudas sobre lo que nos espera en 2008, habrá bastantes cosas que esperar en materia de medios, cambios y ajustes serán lo que marque el año venidero.
Enero será el mes en el que una de las estaciones más seguidas por los jóvenes del Valle de Toluca evolucione a una propuesta que se adecue a los gustos de sus radioescuchas, Neurótica FM se transformará y el anuncio con los detalles se hará durante la primera quincena del año.
De antemano podemos decir que no se trata de un cambio de esos en los que los directivos consideran que hay que hacer modificaciones, sino que se trata de un asunto bien estudiado, se habla de más de 600 encuestas en las que los radioescuchas hicieron oír su voz y la estación responderá en consecuencia.
Pero no sólo ahí, 2008 será el año en que la radiodifusora estatal, Radio Mexiquense, llegue al espectro de FM con cuatro señales para todo el territorio estatal. Se preparan cosas interesantes pues una de las ideas es no copiar lo que ya se escucha en AM por lo que se pretende una propuesta más ad hoc a lo que el público de frecuencia modulada exige.
Será interesante observar cómo responden las demás radiodifusoras que, seguramente deberán ajustar su programación para mantener la competencia, lo que redituará en beneficios para los radioescuchas, o por lo menos eso es lo deseable.
En materia informativa comenzará la aplicación de las nuevas reglas que señala el Cofipe para la difusión de información política, los noticieros deberán cambiar sus estratagemas de transmisión, mientras que las propias empresas deberán ser más cuidadosas con el manejo de la publicidad para no molestar quienes tienen en este momento el control del país: los partidos políticos.
El manejo de la información política se transformará aún para aquellos que acostumbran ser aplaudidores en sus comentarios, no será tan sencillo atacar o defender una postura sin verse obligado a dar voz a la contraparte.
Este cambio en la legislación federal implica mayor preparación de quienes realizan sus comentarios en los noticieros e informativos. Las pifias o deslices de los locutores, presentadores o comentaristas podrían resultar en una multa bastante elevada para el medio, e incluso hasta salir del aire durante unas horas, por lo que el cuidado que éstas deben imprimir en el manejo informativo no es para menospreciarse.
En materia de medios impresos, revistas y periódicos, la modificación a la legislación federal no tendrá mayor repercusión pues mantuvieron la protección del artículo séptimo constitucional en cuanto que “Es inviolable la libertad de escribir o publicar escritos sobre cualquiera materia. Ninguna ley ni autoridad puede establecer la previa censura”.
Sin embargo, por lo que respecta a la libertad de expresión, acceso a la información y seguridad para llevarlas a cabo, aún queda pendiente la respuesta de los gobiernos estatales y federal para la resolución de los crímenes y detener y sentenciar a los responsables.
Urgen leyes que combatan la impunidad en materia de homicidios contra periodistas por el simple hecho de ejercer su función social de informar. Se ha hablado de mayor severidad en las penas contra quienes incurran en estos delitos, pero también es necesario que el Estado considere el oficio como una profesión, es ilógico que existan licenciaturas y maestrías en la materia y ésta no aparezca en el listado de profesiones de la Secretaría de Hacienda.
El año que viene, según se había dado a conocer por las autoridades federales, será también el que nos entregue un mapeo real de las señales de transmisión del país, lo que abre las puertas para que escuelas e inversionistas busquen formar parte de los empresarios de la radio y la televisión.
En materia de imagen se viene una exigencia de creatividad para los políticos y los gobiernos, ahora deberán buscar la promoción sin que se note tan abiertamente que tiene tintes electorales.
Será interesante observar el experimento norteamericano, pues de ahí vendrán muchas de las ofertas publicitarias que habremos de ver y escuchar en 2009. La inevitable sucesión presidencial norteamericana, y la forma en la que se han desarrollado las elecciones anteriores, como antecedente, serán un verdadero caldo de experimentación para publicistas y estrategas políticos.
El de 2008 será un año con prospectivas interesantes, ahora resta darle tiempo al tiempo y estar atento a cómo se van dando las cosas.
israel.martinez@milenio.com
Interesante porvenir
J. Israel Martínez Macedo
Eulalio, te mandamos todo nuestro apoyo
Llega el fin de 2007 con muchas dudas sobre lo que nos espera en 2008, habrá bastantes cosas que esperar en materia de medios, cambios y ajustes serán lo que marque el año venidero.
Enero será el mes en el que una de las estaciones más seguidas por los jóvenes del Valle de Toluca evolucione a una propuesta que se adecue a los gustos de sus radioescuchas, Neurótica FM se transformará y el anuncio con los detalles se hará durante la primera quincena del año.
De antemano podemos decir que no se trata de un cambio de esos en los que los directivos consideran que hay que hacer modificaciones, sino que se trata de un asunto bien estudiado, se habla de más de 600 encuestas en las que los radioescuchas hicieron oír su voz y la estación responderá en consecuencia.
Pero no sólo ahí, 2008 será el año en que la radiodifusora estatal, Radio Mexiquense, llegue al espectro de FM con cuatro señales para todo el territorio estatal. Se preparan cosas interesantes pues una de las ideas es no copiar lo que ya se escucha en AM por lo que se pretende una propuesta más ad hoc a lo que el público de frecuencia modulada exige.
Será interesante observar cómo responden las demás radiodifusoras que, seguramente deberán ajustar su programación para mantener la competencia, lo que redituará en beneficios para los radioescuchas, o por lo menos eso es lo deseable.
En materia informativa comenzará la aplicación de las nuevas reglas que señala el Cofipe para la difusión de información política, los noticieros deberán cambiar sus estratagemas de transmisión, mientras que las propias empresas deberán ser más cuidadosas con el manejo de la publicidad para no molestar quienes tienen en este momento el control del país: los partidos políticos.
El manejo de la información política se transformará aún para aquellos que acostumbran ser aplaudidores en sus comentarios, no será tan sencillo atacar o defender una postura sin verse obligado a dar voz a la contraparte.
Este cambio en la legislación federal implica mayor preparación de quienes realizan sus comentarios en los noticieros e informativos. Las pifias o deslices de los locutores, presentadores o comentaristas podrían resultar en una multa bastante elevada para el medio, e incluso hasta salir del aire durante unas horas, por lo que el cuidado que éstas deben imprimir en el manejo informativo no es para menospreciarse.
En materia de medios impresos, revistas y periódicos, la modificación a la legislación federal no tendrá mayor repercusión pues mantuvieron la protección del artículo séptimo constitucional en cuanto que “Es inviolable la libertad de escribir o publicar escritos sobre cualquiera materia. Ninguna ley ni autoridad puede establecer la previa censura”.
Sin embargo, por lo que respecta a la libertad de expresión, acceso a la información y seguridad para llevarlas a cabo, aún queda pendiente la respuesta de los gobiernos estatales y federal para la resolución de los crímenes y detener y sentenciar a los responsables.
Urgen leyes que combatan la impunidad en materia de homicidios contra periodistas por el simple hecho de ejercer su función social de informar. Se ha hablado de mayor severidad en las penas contra quienes incurran en estos delitos, pero también es necesario que el Estado considere el oficio como una profesión, es ilógico que existan licenciaturas y maestrías en la materia y ésta no aparezca en el listado de profesiones de la Secretaría de Hacienda.
El año que viene, según se había dado a conocer por las autoridades federales, será también el que nos entregue un mapeo real de las señales de transmisión del país, lo que abre las puertas para que escuelas e inversionistas busquen formar parte de los empresarios de la radio y la televisión.
En materia de imagen se viene una exigencia de creatividad para los políticos y los gobiernos, ahora deberán buscar la promoción sin que se note tan abiertamente que tiene tintes electorales.
Será interesante observar el experimento norteamericano, pues de ahí vendrán muchas de las ofertas publicitarias que habremos de ver y escuchar en 2009. La inevitable sucesión presidencial norteamericana, y la forma en la que se han desarrollado las elecciones anteriores, como antecedente, serán un verdadero caldo de experimentación para publicistas y estrategas políticos.
El de 2008 será un año con prospectivas interesantes, ahora resta darle tiempo al tiempo y estar atento a cómo se van dando las cosas.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 17 de diciembre de 2007
Y lo que viene para 2008 / Columna
De medios y otros demonios
Y lo que viene para 2008
J. Israel Martínez Macedo
El año que concluye fue un año complicado para los medios de comunicación, que a lo largo de 2008 tendrán que hacer ajustes y modificaciones con base en lo que los diputados federales han hecho en las reformas fiscal y electoral.
Los medios electrónicos son quienes tendrán que realizar la mayor cantidad de revisiones, no sólo en su manera de informar sino también en los convenios comerciales que podrán adquirir gracias a la reforma electoral. Pero también la reforma fiscal les traerá consecuencias como empresas.
En el Estado de México, 2007 marcó el nacimiento de Uniradio, estación de la UAEM, y significó, también, el preludio a una serie de modificaciones que comenzarán a darse en los primeros días y semanas de 2008.
En la frecuencia modulada de la entidad se espera la llegada de las cuatro transmisoras de Radio Mexiquense, de las que se sabe buscan ser emisiones diferentes a lo que el 1600 de amplitud modulada ha presentado y que ya cuenta con un estilo propio y característico.
La referencia obligada será precisamente lo que Radio Mexiquense ha hecho en dicha frecuencia, aunque también será interesante contrastar con la experiencia de lo que Uniradio hizo durante el primer trimestre de este agonizante 2007.
Hablando de la estación universitaria, se avecinan cambios importantes que podrían generarse para el primer aniversario y dejar pasar el primer año que bien puede ser calificado como “de aprendizaje” aunque la calidad, trayectoria y experiencia de quienes hacen posible las transmisiones diarias, podría poner en duda dicho término.
Pero la radio comercial también hará algunas modificaciones. Se trata de quien hasta el momento se encuentra en el primer sitio en las preferencias juveniles del FM local: Neurótica.
La estación que transmite por el 102.1 ha anunciado cambios que se darán a conocer a detalle en enero, y para los cuales ha hecho un exhaustivo trabajo de mercadotecnia con el objetivo de conocer aún más las preferencias de quienes la han apoyado a lo largo de los años.
Si bien 2007 fue un año que a nivel nacional representa un retroceso en materia de libertad de expresión y un cerco en la participación de los ciudadanos en los medios, también generó muchas posibilidades de crecimiento que podrán rendir frutos en el venidero 2008.
PARÉNTESIS
La semana pasada se realizaron las posadas y fiestas navideñas de Neurótica, Ultra y la Asociación de Periodistas del Valle de Toluca (APVT).
La primera estuvo engalanada por la presencia de “Las Víctimas del Doctor Cerebro” y enmarcada por la distribución de nuevas calcomanías de la estación que ya circulan en vehículos por toda la capital mexiquense.
La posada de Ultra pasó sin pena ni gloria, aunque en términos concretos la reunión era con quienes en ella colaboran, la estación acostumbra organizar, ahí sí para sus radioescuchas, fiestas en distintos puntos de la ciudad, arrancando en esta ocasión en el parque Vicente Guerrero y aprovechando que las posadas comenzaron en domingo para realizar actividades deportivas por la mañana.
En la APVT la tradicional fiesta de fin de año fue todo un éxito, a pesar de que ese mismo día los diputados locales sesionaron por la noche y que un grupo intentó boicotear el evento sin más fruto que el quedar exhibidos como pésimos perdedores.
Aquí destacó el mensaje del coordinador de Comunicación Social del gobierno mexiquense quien llamó a la unidad del gremio periodístico y felicitó a los miembros asistentes por la organización, comprometiéndose a dos cosas fundamentales: la remodelación de la sala de prensa de la gubernatura y el apoyo para la construcción de la Casa Club de la APVT.
israel.martinez@milenio.com
Y lo que viene para 2008
J. Israel Martínez Macedo
El año que concluye fue un año complicado para los medios de comunicación, que a lo largo de 2008 tendrán que hacer ajustes y modificaciones con base en lo que los diputados federales han hecho en las reformas fiscal y electoral.
Los medios electrónicos son quienes tendrán que realizar la mayor cantidad de revisiones, no sólo en su manera de informar sino también en los convenios comerciales que podrán adquirir gracias a la reforma electoral. Pero también la reforma fiscal les traerá consecuencias como empresas.
En el Estado de México, 2007 marcó el nacimiento de Uniradio, estación de la UAEM, y significó, también, el preludio a una serie de modificaciones que comenzarán a darse en los primeros días y semanas de 2008.
En la frecuencia modulada de la entidad se espera la llegada de las cuatro transmisoras de Radio Mexiquense, de las que se sabe buscan ser emisiones diferentes a lo que el 1600 de amplitud modulada ha presentado y que ya cuenta con un estilo propio y característico.
La referencia obligada será precisamente lo que Radio Mexiquense ha hecho en dicha frecuencia, aunque también será interesante contrastar con la experiencia de lo que Uniradio hizo durante el primer trimestre de este agonizante 2007.
Hablando de la estación universitaria, se avecinan cambios importantes que podrían generarse para el primer aniversario y dejar pasar el primer año que bien puede ser calificado como “de aprendizaje” aunque la calidad, trayectoria y experiencia de quienes hacen posible las transmisiones diarias, podría poner en duda dicho término.
Pero la radio comercial también hará algunas modificaciones. Se trata de quien hasta el momento se encuentra en el primer sitio en las preferencias juveniles del FM local: Neurótica.
La estación que transmite por el 102.1 ha anunciado cambios que se darán a conocer a detalle en enero, y para los cuales ha hecho un exhaustivo trabajo de mercadotecnia con el objetivo de conocer aún más las preferencias de quienes la han apoyado a lo largo de los años.
Si bien 2007 fue un año que a nivel nacional representa un retroceso en materia de libertad de expresión y un cerco en la participación de los ciudadanos en los medios, también generó muchas posibilidades de crecimiento que podrán rendir frutos en el venidero 2008.
PARÉNTESIS
La semana pasada se realizaron las posadas y fiestas navideñas de Neurótica, Ultra y la Asociación de Periodistas del Valle de Toluca (APVT).
La primera estuvo engalanada por la presencia de “Las Víctimas del Doctor Cerebro” y enmarcada por la distribución de nuevas calcomanías de la estación que ya circulan en vehículos por toda la capital mexiquense.
La posada de Ultra pasó sin pena ni gloria, aunque en términos concretos la reunión era con quienes en ella colaboran, la estación acostumbra organizar, ahí sí para sus radioescuchas, fiestas en distintos puntos de la ciudad, arrancando en esta ocasión en el parque Vicente Guerrero y aprovechando que las posadas comenzaron en domingo para realizar actividades deportivas por la mañana.
En la APVT la tradicional fiesta de fin de año fue todo un éxito, a pesar de que ese mismo día los diputados locales sesionaron por la noche y que un grupo intentó boicotear el evento sin más fruto que el quedar exhibidos como pésimos perdedores.
Aquí destacó el mensaje del coordinador de Comunicación Social del gobierno mexiquense quien llamó a la unidad del gremio periodístico y felicitó a los miembros asistentes por la organización, comprometiéndose a dos cosas fundamentales: la remodelación de la sala de prensa de la gubernatura y el apoyo para la construcción de la Casa Club de la APVT.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 5 de septiembre de 2007
La resurrección de Radio Mexiquense / Columna
De medios y otros demonios
La resurrección de Radio Mexiquense
J. Israel Martínez Macedo
El cambio de imagen en el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense estuvo reforzado por la presentación de nuevos espacios en las barras programáticas de televisión y radio. Específicamente en esta última, se cuenta con un esquema planeado y diseñado con bastante anticipación, esperando captar la mayor cantidad de radioescuchas y dándole espacio a todas las voces.
La reestructuración de Radio Mexiquense no brotó de la chistera mágica, tuvo todo un proceso que comenzó con el análisis de la barra programática anterior, los conceptos de los programas, su intención, contenido y público meta.
Una vez hecho el estudio comenzó la toma de decisiones. Se eliminaron los programas que no cumplían con un estándar mínimo de calidad y se reforzaron aquellos que formarían parte del nuevo esquema.
Como resultado aparecieron siete tipos de barras programáticas: Música; Orientación, Servicio, Salud y Ambiente; Infantil; Noticias y Deportes; Cultura y Entretenimiento; Opinión Política; e Identidad.
En la nueva programación -ya al aire cabe destacar-, se mantuvieron programas como “Grillos Madrugadores, de transmisión diaria, y “Bola de Niños”, en vivo los sábados, reforzándolos con nuevo guionista y un taller de plastilina, “extra programa”, para mantener ocupados a los niños que asisten a colaborar en el mismo.
Para los menores se incrustó programación diaria de 15:30 a 16:00, con “La Caja Mágica”, “El Rumbo de los Niños”, “Ventana a Mi Comunidad” y “Es… puro cuento”; que a decir de la directora de la estación, Elisenda Domínguez, no sólo ha tenido mucho éxito sino que además tiene ya un público “muy exigente”.
Aparece un informativo cultural al mediodía, se le da media hora más al Informativo Mexiquense matutino con Ingrid Madrigal y Carlos Mota, y se adereza con notas breves de tono cultural.
“Irradia”, programa de revista, aglutinará principalmente los espacios que se realizan en colaboración con la Codhem, Issemym, SMSEM, entre otros; que buscan recuperar géneros radiofónicos como: la radionovela con fines de dramatización, cápsulas y reportajes para amenizar los espacios.
Para los radioescuchas, y lectores de este espacio, que como Ricardo Morenos se quejaban de no tener en la entidad una estación en la cual escuchar música de los años 40, se encuentra “¡Buenos Días, Ya Amaneció!”, todos los días de 6:00 a 6:30, tiempo para música mexicana, específicamente boleros, de 21:00 a 21:30, y “Corazones de Oro”, los sábados de 6:00 a 6:30, éste coproducido con la Unión de Pensionados, y se cuenta con un par de programas de complacencias “El Gusto es Nuestro” y “Te Doy una Canción”, en los que los radioescuchas de todas las edades pueden solicitar sus canciones favoritas.
Regresan los programas de identidad con un programa de turismo, “Ítaca” con Gerardo Novo; “Orgullo Mexiquense” con Elisenda Domínguez, “Voz Interna” y “Tiempo Mexiquense”, éste último con Raúl Cruz y Marcela Gutiérrez.
Además la estación respaldará su información con bloques de “divertimentos”, cápsulas de identidad, cultura, efemérides, “Estampas Sonoras”, “Memorabilia”, “Palabras en Blanco y Negro” y “Manos a la Radio”. Este último destaca por haber realizado una primera temporada con las participaciones de quienes laboran en Radio Mexiquense y que, al aire, contaron sus experiencias en la estación. En este segundo momento escucharemos a Alberto Chimal, Beatriz Espejo, Karina Cohen, Rosa Beltrán, Rafael Tovar y de Teresa, Roxana Velásquez, Guillermo Ortega Ruiz, Paco Ignacio Taibo II, Lorenzo Meyer y Vicente Quirarte.
En general, la apuesta de la radiodifusora estatal -en voz de su directora- es recuperar el terreno perdido, aprovechar los recursos humanos con que cuenta, gente de gran valía en el medio radiofónico como: Raúl Cruz, Paco “Pelos” Martínez, Rodrigo Alva, Marco Leegi, José Antonio Martínez “El H”, Carlos Gutiérrez, Sandra García, Gerardo Novo, entre muchos más que detrás del cristal operan, cuidan la continuidad, producen o editan, y hacen posible la resurrección de Radio Mexiquense.
imartinez@edomex.milenio.com
La resurrección de Radio Mexiquense
J. Israel Martínez Macedo
El cambio de imagen en el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense estuvo reforzado por la presentación de nuevos espacios en las barras programáticas de televisión y radio. Específicamente en esta última, se cuenta con un esquema planeado y diseñado con bastante anticipación, esperando captar la mayor cantidad de radioescuchas y dándole espacio a todas las voces.
La reestructuración de Radio Mexiquense no brotó de la chistera mágica, tuvo todo un proceso que comenzó con el análisis de la barra programática anterior, los conceptos de los programas, su intención, contenido y público meta.
Una vez hecho el estudio comenzó la toma de decisiones. Se eliminaron los programas que no cumplían con un estándar mínimo de calidad y se reforzaron aquellos que formarían parte del nuevo esquema.
Como resultado aparecieron siete tipos de barras programáticas: Música; Orientación, Servicio, Salud y Ambiente; Infantil; Noticias y Deportes; Cultura y Entretenimiento; Opinión Política; e Identidad.
En la nueva programación -ya al aire cabe destacar-, se mantuvieron programas como “Grillos Madrugadores, de transmisión diaria, y “Bola de Niños”, en vivo los sábados, reforzándolos con nuevo guionista y un taller de plastilina, “extra programa”, para mantener ocupados a los niños que asisten a colaborar en el mismo.
Para los menores se incrustó programación diaria de 15:30 a 16:00, con “La Caja Mágica”, “El Rumbo de los Niños”, “Ventana a Mi Comunidad” y “Es… puro cuento”; que a decir de la directora de la estación, Elisenda Domínguez, no sólo ha tenido mucho éxito sino que además tiene ya un público “muy exigente”.
Aparece un informativo cultural al mediodía, se le da media hora más al Informativo Mexiquense matutino con Ingrid Madrigal y Carlos Mota, y se adereza con notas breves de tono cultural.
“Irradia”, programa de revista, aglutinará principalmente los espacios que se realizan en colaboración con la Codhem, Issemym, SMSEM, entre otros; que buscan recuperar géneros radiofónicos como: la radionovela con fines de dramatización, cápsulas y reportajes para amenizar los espacios.
Para los radioescuchas, y lectores de este espacio, que como Ricardo Morenos se quejaban de no tener en la entidad una estación en la cual escuchar música de los años 40, se encuentra “¡Buenos Días, Ya Amaneció!”, todos los días de 6:00 a 6:30, tiempo para música mexicana, específicamente boleros, de 21:00 a 21:30, y “Corazones de Oro”, los sábados de 6:00 a 6:30, éste coproducido con la Unión de Pensionados, y se cuenta con un par de programas de complacencias “El Gusto es Nuestro” y “Te Doy una Canción”, en los que los radioescuchas de todas las edades pueden solicitar sus canciones favoritas.
Regresan los programas de identidad con un programa de turismo, “Ítaca” con Gerardo Novo; “Orgullo Mexiquense” con Elisenda Domínguez, “Voz Interna” y “Tiempo Mexiquense”, éste último con Raúl Cruz y Marcela Gutiérrez.
Además la estación respaldará su información con bloques de “divertimentos”, cápsulas de identidad, cultura, efemérides, “Estampas Sonoras”, “Memorabilia”, “Palabras en Blanco y Negro” y “Manos a la Radio”. Este último destaca por haber realizado una primera temporada con las participaciones de quienes laboran en Radio Mexiquense y que, al aire, contaron sus experiencias en la estación. En este segundo momento escucharemos a Alberto Chimal, Beatriz Espejo, Karina Cohen, Rosa Beltrán, Rafael Tovar y de Teresa, Roxana Velásquez, Guillermo Ortega Ruiz, Paco Ignacio Taibo II, Lorenzo Meyer y Vicente Quirarte.
En general, la apuesta de la radiodifusora estatal -en voz de su directora- es recuperar el terreno perdido, aprovechar los recursos humanos con que cuenta, gente de gran valía en el medio radiofónico como: Raúl Cruz, Paco “Pelos” Martínez, Rodrigo Alva, Marco Leegi, José Antonio Martínez “El H”, Carlos Gutiérrez, Sandra García, Gerardo Novo, entre muchos más que detrás del cristal operan, cuidan la continuidad, producen o editan, y hacen posible la resurrección de Radio Mexiquense.
imartinez@edomex.milenio.com
miércoles, 1 de agosto de 2007
AM alternativa real / Columna
De medios y otros demonios
AM alternativa real
J. Israel Martínez Macedo
En la capital del estado de México y en general en muchos municipio de la entidad, los radioescuchas estamos muy acostumbrados a sólo prestar a tención a la radio de frecuencia modulada (FM), normalmente se ignora la propuesta que la amplitud modulada (AM) presenta y se mantiene la imagen de que en esa frecuencia, sólo radio mexiquense.
Nada más equivocado.
Es cierto que los estilos de las dos frecuencias son distintos, y en algunos casos diametralmente. Por un lado la radio de FM se enfoca en grupo de jóvenes con música de actualidad en los distintos géneros, por, rock, gruperas, sin embargo todas con un mismo común: más música que comentarios.
En el caso de la radio de AM la programación es distinta, se privilegian las participaciones de comentaristas, invitados, reporteros y colaboradores quienes comentan principalmente noticias, pero que también, dependiendo del horario y la estación, incluyen situaciones de la realidad social en la que vivimos.
Platicando con algunas personas, la idea generalizada es que la radio de AM es toda igual a lo que hace Radio Mexiquense: música tradicional de distintas regiones, clásica, rock mexicano o jazz, con comentarios cargados de regionalismos y formalismo, tal pareciera que no hay espacio para la informalidad o la irreverencia.
A pesar de ello, existen radiodifusoras que mantienen un esquema distinto al que se acostumbra escuchar en Mexiquense y que se asemeja mucho más alas radiodifusoras informativas de la capital del país.
Es el caso de “QY” en el 1200 de AM, es una estación de Grupo Acir cuenta con espacios en su barra programática que llegan directamente de la capital del país, sin embargo también presenta noticias locales e incluso información vial no sólo para quienes viajan al DF, sino también para quienes circulan por Toluca brindando un informe completo y preciso que puede ahorrar varios minutos en el caótico tránsito.
El formato del noticiero que encabeza Alejandro Maldonado es ágil, no abusa de las cortinillas y brinda información relevante y oportuna sobre lo que ocurre en la entidad, cuenta con reporteros experimentados de la capital, lo que resulta en un programa de calidad.
Para todos aquellos que están un poco aburridos de escuchar siempre el mismo esquema de radiodifusión, denle una repasada a la propuesta de AM en la capital mexiquense y podrán llevarse una agradable sorpresa.
PARÉNTESIS
Este domingo 5 de agosto a las 11:00 horas, la “Fundación Social Pfoxthe” realizará en la Plaza González Arratia un evento denominado “Una Montaña de Ropa”, para juntar vestimenta, zapatos y juguetes que estén en buen estado y entregarlos a personas de escasos recursos que los necesiten.
La agrupación ya ha realizado, anteriormente, actividades de este tipo, apoyando a comunidades como San Juan Tilapa, Raíces, Cajones, San Jorge Pueblo Nuevo, San Andrés Cuexcontitlán y en Loma Ocotitlán, todas ellas en el Valle de Toluca.
Enhorabuena y éxito en su colecta a realizarse este domingo.
imartinez@edomex.milenio.com
AM alternativa real
J. Israel Martínez Macedo
En la capital del estado de México y en general en muchos municipio de la entidad, los radioescuchas estamos muy acostumbrados a sólo prestar a tención a la radio de frecuencia modulada (FM), normalmente se ignora la propuesta que la amplitud modulada (AM) presenta y se mantiene la imagen de que en esa frecuencia, sólo radio mexiquense.
Nada más equivocado.
Es cierto que los estilos de las dos frecuencias son distintos, y en algunos casos diametralmente. Por un lado la radio de FM se enfoca en grupo de jóvenes con música de actualidad en los distintos géneros, por, rock, gruperas, sin embargo todas con un mismo común: más música que comentarios.
En el caso de la radio de AM la programación es distinta, se privilegian las participaciones de comentaristas, invitados, reporteros y colaboradores quienes comentan principalmente noticias, pero que también, dependiendo del horario y la estación, incluyen situaciones de la realidad social en la que vivimos.
Platicando con algunas personas, la idea generalizada es que la radio de AM es toda igual a lo que hace Radio Mexiquense: música tradicional de distintas regiones, clásica, rock mexicano o jazz, con comentarios cargados de regionalismos y formalismo, tal pareciera que no hay espacio para la informalidad o la irreverencia.
A pesar de ello, existen radiodifusoras que mantienen un esquema distinto al que se acostumbra escuchar en Mexiquense y que se asemeja mucho más alas radiodifusoras informativas de la capital del país.
Es el caso de “QY” en el 1200 de AM, es una estación de Grupo Acir cuenta con espacios en su barra programática que llegan directamente de la capital del país, sin embargo también presenta noticias locales e incluso información vial no sólo para quienes viajan al DF, sino también para quienes circulan por Toluca brindando un informe completo y preciso que puede ahorrar varios minutos en el caótico tránsito.
El formato del noticiero que encabeza Alejandro Maldonado es ágil, no abusa de las cortinillas y brinda información relevante y oportuna sobre lo que ocurre en la entidad, cuenta con reporteros experimentados de la capital, lo que resulta en un programa de calidad.
Para todos aquellos que están un poco aburridos de escuchar siempre el mismo esquema de radiodifusión, denle una repasada a la propuesta de AM en la capital mexiquense y podrán llevarse una agradable sorpresa.
PARÉNTESIS
Este domingo 5 de agosto a las 11:00 horas, la “Fundación Social Pfoxthe” realizará en la Plaza González Arratia un evento denominado “Una Montaña de Ropa”, para juntar vestimenta, zapatos y juguetes que estén en buen estado y entregarlos a personas de escasos recursos que los necesiten.
La agrupación ya ha realizado, anteriormente, actividades de este tipo, apoyando a comunidades como San Juan Tilapa, Raíces, Cajones, San Jorge Pueblo Nuevo, San Andrés Cuexcontitlán y en Loma Ocotitlán, todas ellas en el Valle de Toluca.
Enhorabuena y éxito en su colecta a realizarse este domingo.
imartinez@edomex.milenio.com
lunes, 30 de julio de 2007
Radio que sirve / Columna
De medios y otros demonios
Radio que sirve
J. Israel Martínez Macedo
En las últimas semanas Neurótica, estación de radio posicionada en el 102.1 de Frecuencia Modulada ha realizado convivencias sociales con el objetivo de presentar a estudiantes de nivel medio superior y superior, distintas ofertas educativas, bajo el nombre de “Expo Futuro 2007”, funcional sobre todo después de que este domingo se dieran a conocer los resultados de los exámenes de admisión de la UAEM.
La transmisión de “Expo Futuro” se realizó en vivo cada sábado durante los programas “Adrenalina” “Que’sto que’lotro... Salud” y “El Viajezote”; y culminará este 4 de agosto próximo en Metepec luego de haber estado en Santiago Tianguistenco, Atlacomulco, y Toluca.
El evento destaca porque es una faceta que ninguna estación local, incluida Radio Mexiquense, había llevado a cabo, un servicio social que se había dejado de lado, con lo que logran cubrir un espacio, de verdad abandonado por los medios locales.
Es un hecho que en general, los medios de comunicación locales son poco propositivos, no se involucran en las necesidades o problemas de los radioescuchas, televidentes o lectores más allá de la oferta informativa que les puedan presentar.
Los medios saben que tienen que encontrar el mecanismo para propiciar la interacción con sus receptores. En algunos casos la búsqueda de esto se hace a través de promociones, rifas o regalos que se hacen con el objetivo de mantener el contacto.
En el caso de los medios impresos, se cuenta con espacios propios para que el lector envíe su opinión o denuncie algún hecho. En el caso de los electrónicos, están utilizando la tecnología para que a través del correo electrónico o la mensajería SMS se consiga la interacción.
Sin embargo este tipo de eventos le permite al medio acercarse a su auditorio, les permite saber qué esperan de la estación y si las decisiones que toman son las correctas o hay necesidad de cambiar algo, para los radioescuchas, en este caso, la relación se vuelve directa, siente que conviven con los locutores y, con ello, que forman parte de la estación.
Esa es la interacción que las demás radiodifusoras no han logrado obtener, mantienen un feedback al nivel más bajo, esperando que sea un interlocutor activo el que se comunique con ellos, que sean los interesados en llamar por teléfono los que retroalimenten al medio.
Neurótica se encuentra un paso adelante de todas las demás radiodifusoras locales -no por el tipo de música que tocan o por el estilo de conducción de sus locutores, eso depende del perfil de la estación que se tenga-, porque ha aceptado la posibilidad de innovar, de arriesgarse a cometer errores y, en caso de cometerlos, darles solución.
Esa es la diferencia sustancial entre Neurótica y el resto de las estaciones locales, incluidas las no comerciales Radio Mexiquense y Uniradio.
Incluso la estación tiene ya bastante tiempo con programas como “Que’sto que’lotro... Salud”, “Detrás del Diván” o incluso “El Viajezote” en donde no sólo se interactúa con el radioescucha activo, sino que además se le proporciona al pasivo información que le sirve aún si no desea interactuar con el medio.
De eso se tratan los medios modernos, de abrir el espacio, pero además, de propiciar la interacción, no esperar a que sea el auditorio el que tome la iniciativa. Eso lo convierte en un medio activo, propositito, dinámico, y lo aleja del resto de las estaciones.
PARÉNTESIS
Que por cierto, Radio Mexiquense está preparando el surgimiento de su transmisión por FM para este año, sin embargo antes de eso habrá cambios en la programación, esto suena como chisme de pasillo fuera de la estación, también suena que la transmisión por FM estará lista hasta diciembre, pero que no deberá pasar de este 2007 para su arranque. Al tiempo.
imartinez@edomex.milenio.com
Radio que sirve
J. Israel Martínez Macedo
En las últimas semanas Neurótica, estación de radio posicionada en el 102.1 de Frecuencia Modulada ha realizado convivencias sociales con el objetivo de presentar a estudiantes de nivel medio superior y superior, distintas ofertas educativas, bajo el nombre de “Expo Futuro 2007”, funcional sobre todo después de que este domingo se dieran a conocer los resultados de los exámenes de admisión de la UAEM.
La transmisión de “Expo Futuro” se realizó en vivo cada sábado durante los programas “Adrenalina” “Que’sto que’lotro... Salud” y “El Viajezote”; y culminará este 4 de agosto próximo en Metepec luego de haber estado en Santiago Tianguistenco, Atlacomulco, y Toluca.
El evento destaca porque es una faceta que ninguna estación local, incluida Radio Mexiquense, había llevado a cabo, un servicio social que se había dejado de lado, con lo que logran cubrir un espacio, de verdad abandonado por los medios locales.
Es un hecho que en general, los medios de comunicación locales son poco propositivos, no se involucran en las necesidades o problemas de los radioescuchas, televidentes o lectores más allá de la oferta informativa que les puedan presentar.
Los medios saben que tienen que encontrar el mecanismo para propiciar la interacción con sus receptores. En algunos casos la búsqueda de esto se hace a través de promociones, rifas o regalos que se hacen con el objetivo de mantener el contacto.
En el caso de los medios impresos, se cuenta con espacios propios para que el lector envíe su opinión o denuncie algún hecho. En el caso de los electrónicos, están utilizando la tecnología para que a través del correo electrónico o la mensajería SMS se consiga la interacción.
Sin embargo este tipo de eventos le permite al medio acercarse a su auditorio, les permite saber qué esperan de la estación y si las decisiones que toman son las correctas o hay necesidad de cambiar algo, para los radioescuchas, en este caso, la relación se vuelve directa, siente que conviven con los locutores y, con ello, que forman parte de la estación.
Esa es la interacción que las demás radiodifusoras no han logrado obtener, mantienen un feedback al nivel más bajo, esperando que sea un interlocutor activo el que se comunique con ellos, que sean los interesados en llamar por teléfono los que retroalimenten al medio.
Neurótica se encuentra un paso adelante de todas las demás radiodifusoras locales -no por el tipo de música que tocan o por el estilo de conducción de sus locutores, eso depende del perfil de la estación que se tenga-, porque ha aceptado la posibilidad de innovar, de arriesgarse a cometer errores y, en caso de cometerlos, darles solución.
Esa es la diferencia sustancial entre Neurótica y el resto de las estaciones locales, incluidas las no comerciales Radio Mexiquense y Uniradio.
Incluso la estación tiene ya bastante tiempo con programas como “Que’sto que’lotro... Salud”, “Detrás del Diván” o incluso “El Viajezote” en donde no sólo se interactúa con el radioescucha activo, sino que además se le proporciona al pasivo información que le sirve aún si no desea interactuar con el medio.
De eso se tratan los medios modernos, de abrir el espacio, pero además, de propiciar la interacción, no esperar a que sea el auditorio el que tome la iniciativa. Eso lo convierte en un medio activo, propositito, dinámico, y lo aleja del resto de las estaciones.
PARÉNTESIS
Que por cierto, Radio Mexiquense está preparando el surgimiento de su transmisión por FM para este año, sin embargo antes de eso habrá cambios en la programación, esto suena como chisme de pasillo fuera de la estación, también suena que la transmisión por FM estará lista hasta diciembre, pero que no deberá pasar de este 2007 para su arranque. Al tiempo.
imartinez@edomex.milenio.com
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