De medios y otros demonios
Una camioneta gris
J. Israel Martínez Macedo
Una idea puede convertirse en el motor de una gran campaña; no obstante, para que funcione, es necesario correr el riesgo de realizarla y saber llevarla a cabo. Eso fue lo que Chevrolet Monclova hizo para no solo aprovechar una oportunidad sino para ganar en imagen y popularidad.
El 7 de diciembre Zaira Salazar Medina denunció en redes sociales el robo de su camioneta Nissan pick up, modelo 1991 (hasta aquí nada fuera de lo común); el detalle es que al no tener una fotografía del vehículo decidió subir un dibujo hecho a lápiz por ella misma.
Las redes sociales, que difícilmente perdonan algo, “inmortalizaron” el hecho a través de cualquier cantidad de memes. El dibujo de la camioneta se volvió viral apareciendo en imágenes van desde escenas de la película Mad Max hasta fotos sobre ISIS y el Estado Islámico.
La cosa no paró ahí. Chevrolet Monclova aprovechó para hacer un afiche publicitario con la imagen del dibujo de la camioneta y la frase “olvida lo perdido” para acompañarla de la fotografía de una camioneta de su propia línea. La publicidad también se volvió viral y alcanzó menciones de algunos medios que la consideraron ingeniosa.
La empresa automotriz contactó a Zaira Salazar y grabaron con ella un video que subieron a sus redes sociales en los que la autora del dibujo comentaba la situación y anunciaba el acuerdo alcanzado con Chevrolet Monclova: si lograba juntar un millón de likes al video, le regalarían un vehículo para sustituir la unidad robada.
En poco más de 24 horas el video ya tenía más de 4 millones de visualizaciones y había alcanzado más del millón de likes solicitados por la empresa automotriz para entregar una nueva camioneta a la mujer ya no tan afectada por la delincuencia.
Al cierre de esta columna restaba la inminente conclusión de la historia que deberá aparecer en las redes sociales: el momento de la entrega de la camioneta a Zaira Salazar por parte de los gerentes de Chevrolet; no obstante, seguro será un evento que se vitalizará de nueva cuenta.
El éxito del fenómeno no radica solo en aprovechar una buena oportunidad de publicidad de bajo costo o el arriesgarse a utilizar un fenómeno viral para atraer la atención de las redes a nivel mundial; lo exitoso del caso radica en que no es un hecho aislado sino una historia bien desarrollada.
Supimos, de principio a fin, cómo es que la historia de Zaira pasó de ser una tragedia como la que viven miles de mexicanos cotidianamente a un final feliz gracias a la intervención de la empresa que ha ganado popularidad y una excelente imagen. La lección aprendida debe ser que no basta con tener una idea o incluso arriesgarse a usarla, también hay que saber cómo aprovecharla.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Mostrando las entradas con la etiqueta publicidad. Mostrar todas las entradas
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lunes, 14 de diciembre de 2015
lunes, 18 de agosto de 2014
Periodismo exhibido / Columna
De medios y otros demonios
Periodismo exhibido
J. Israel Martínez Macedo
El tratamiento del suicidio del actor Robin Williams y el caso de Soledad Félix (la mujer de las cajetillas de cigarros) ponen en tela de juicio la forma de operar de los medios de comunicación mexicanos al publicar información sin analizarla ni cuestionarla, propiciando fuertes dudas sobre la labor periodística que se realiza en el país.
En el primer caso se trata de un manejo informativo altamente imprudencial. El debate sobre la publicación de los suicidios es un tema añejo que mantiene posiciones encontradas.
La Organización Mundial de la Salud presentó un reporte en el año 2000 que analiza distintos casos de suicidio, encontrando que los medios influyen a partir de la publicación de detalles que, posteriormente, son copiados por las personas.
El caso de Robin Williams es importante porque se trata de una celebridad que cuenta con seguidores y fanes que bien podrían sentirse impulsados a replicar la muerte de su ídolo.
La especulación sobre las motivaciones para su suicidio se presentaron como hechos. La puesta en venta de la casa del actor supuso una mala situación económica que se uso para justificar su acción, lo que envía el mensaje: “si tienes problemas de dinero, quitarse la vida es opción”. Totalmente incorrecto.
El segundo caso es igual de grave. Según se indicó en el Diario Oficial de la Federación, el 24 de marzo de 2014 entraron en vigor las nuevas imágenes que las cajetillas de cigarros deben mostrar para inhibir el consumo del tabaco.
Una rata muerta, un niño en una incubadora, una mujer postrada en cama y un hombre respirando oxigeno de un tanque, fueron las elegidas por la Secretaria de Salud para enviar a las tabacaleras.
En su momento los periódicos se limitaron a publicar los comunicados de la SSA sin cuestionar quiénes eran las personas que aparecen en las fotografías, ya que se trata de imágenes explícitas donde se pueden distinguir rostros.
Así es como hace unos días Leticia Félix descubrió que la mujer que aparece en las cajetillas de cigarros es su madre quien estuvo internada en el Instituto Mexicano del Seguro Social por un infarto al miocardio, curiosamente la enfermedad que se indica en la cajetilla.
En el IMSS se habría tomado la fotografía sin autorización de la paciente o algún familiar, al hacerla pública (junto con la enfermedad de la mujer) habría violaciones a la ley por mal uso de información privada.
La inmediatez está llevando a los medios a ser menos exigentes con la calidad, las notas se maquilan por mayoreo y el riesgo es tener una sociedad que toma decisiones de vida a partir de información parcial.
No se ve a ningún medio ocupado en corregir y mejorar la calidad de la información porque ello implica inversión y ese vals no se toca. Esa es la triste realidad.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Periodismo exhibido
J. Israel Martínez Macedo
El tratamiento del suicidio del actor Robin Williams y el caso de Soledad Félix (la mujer de las cajetillas de cigarros) ponen en tela de juicio la forma de operar de los medios de comunicación mexicanos al publicar información sin analizarla ni cuestionarla, propiciando fuertes dudas sobre la labor periodística que se realiza en el país.
En el primer caso se trata de un manejo informativo altamente imprudencial. El debate sobre la publicación de los suicidios es un tema añejo que mantiene posiciones encontradas.
La Organización Mundial de la Salud presentó un reporte en el año 2000 que analiza distintos casos de suicidio, encontrando que los medios influyen a partir de la publicación de detalles que, posteriormente, son copiados por las personas.
El caso de Robin Williams es importante porque se trata de una celebridad que cuenta con seguidores y fanes que bien podrían sentirse impulsados a replicar la muerte de su ídolo.
La especulación sobre las motivaciones para su suicidio se presentaron como hechos. La puesta en venta de la casa del actor supuso una mala situación económica que se uso para justificar su acción, lo que envía el mensaje: “si tienes problemas de dinero, quitarse la vida es opción”. Totalmente incorrecto.
El segundo caso es igual de grave. Según se indicó en el Diario Oficial de la Federación, el 24 de marzo de 2014 entraron en vigor las nuevas imágenes que las cajetillas de cigarros deben mostrar para inhibir el consumo del tabaco.
Una rata muerta, un niño en una incubadora, una mujer postrada en cama y un hombre respirando oxigeno de un tanque, fueron las elegidas por la Secretaria de Salud para enviar a las tabacaleras.
En su momento los periódicos se limitaron a publicar los comunicados de la SSA sin cuestionar quiénes eran las personas que aparecen en las fotografías, ya que se trata de imágenes explícitas donde se pueden distinguir rostros.
Así es como hace unos días Leticia Félix descubrió que la mujer que aparece en las cajetillas de cigarros es su madre quien estuvo internada en el Instituto Mexicano del Seguro Social por un infarto al miocardio, curiosamente la enfermedad que se indica en la cajetilla.
En el IMSS se habría tomado la fotografía sin autorización de la paciente o algún familiar, al hacerla pública (junto con la enfermedad de la mujer) habría violaciones a la ley por mal uso de información privada.
La inmediatez está llevando a los medios a ser menos exigentes con la calidad, las notas se maquilan por mayoreo y el riesgo es tener una sociedad que toma decisiones de vida a partir de información parcial.
No se ve a ningún medio ocupado en corregir y mejorar la calidad de la información porque ello implica inversión y ese vals no se toca. Esa es la triste realidad.
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lunes, 21 de julio de 2014
Medidas "chatarra" / Columna
De medios y otros demonios
Medidas “chatarra”
J. Israel Martínez Macedo
Quién no recuerda aquella frase que durante al menos un par de décadas marcó la infancia de varios de nosotros. “Recuérdame” parece ser la sentencia que la Comisión Federal para la Protección contra riesgos Sanitarios (Cofepris) ha dictado para la publicidad de comida chatarra en el horario infantil de la televisión.
Todo indica que la Cofepris, al ver la ineptitud de los padres para enseñar a sus hijos a comer sanamente y decir que no a los alimentos repletos de azúcar y prácticamente ningún otro valor nutricional, decidió que la manera de evitar la venta es prohibiendo la exhibición.
Y no es que la medida no tenga buenas intenciones, cuidar la salud de los menores es un asunto de gran relevancia, solo que se trata de una mera apariencia. Culpar a la publicidad de que los niños mexicanos sólo coman porquerías en lugar de contar con una alimentación sana, es una salida fácil para un problema más complejo.
La decisión de eliminar la publicidad evidencia el desconocimiento (si no temor) de la dependencia federal respecto de la realidad de las familias mexicanas y los esquemas de comportamiento cotidiano.
Lo que la aparente buena medida esconde es que poco más de la quinta parte de los 28 millones 159 mil 373 tienen jefatura femenina, lo que indica que, en al menos 6 millones 916 mil 206 hogares, la madre trabaja y los niños quedan al cuidado de otro familiar o, en el peor de los casos, de la televisión.
El que otro familiar se haga cargo de la educación de los menores tiene implicaciones de alto impacto en la interacción social. Adultos que no quieren conflictos con sus parientes a causa de no cumplir el capricho de los niños, no es una buena combinación en términos educativos.
Los infantes exigen dinero para atiborrarse de papas, pastelitos, refrescos y dulces, los padres le dan los hijos aquello que les exigen porque, en su pensamiento, a final de cuentas “para eso trabajan” y le darán a sus vástagos “lo que ellos no tuvieron”.
Aunado a ello la imposición tiene muchos vacíos que la publicidad puede evadir, como son las telenovelas y los partidos de futbol, que quedaron libres de esta medida, o que las empresas pueden buscar la certificación de que un programa tiene una audiencia infantil menor a 35 por ciento para anunciarse ahí.
Retirar la publicidad de la televisión no cambiará la tendencia hacia la obesidad del país, los padres son los responsables de la alimentación de los menores, una responsabilidad que evaden y que, por intereses más políticos que sociales, el Estado asume con ocurrencias que tapan la grieta pero no detienen la fuga.
Medidas “chatarra” para problemas importantes… el pastelito nuestro de cada día.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Medidas “chatarra”
J. Israel Martínez Macedo
Quién no recuerda aquella frase que durante al menos un par de décadas marcó la infancia de varios de nosotros. “Recuérdame” parece ser la sentencia que la Comisión Federal para la Protección contra riesgos Sanitarios (Cofepris) ha dictado para la publicidad de comida chatarra en el horario infantil de la televisión.
Todo indica que la Cofepris, al ver la ineptitud de los padres para enseñar a sus hijos a comer sanamente y decir que no a los alimentos repletos de azúcar y prácticamente ningún otro valor nutricional, decidió que la manera de evitar la venta es prohibiendo la exhibición.
Y no es que la medida no tenga buenas intenciones, cuidar la salud de los menores es un asunto de gran relevancia, solo que se trata de una mera apariencia. Culpar a la publicidad de que los niños mexicanos sólo coman porquerías en lugar de contar con una alimentación sana, es una salida fácil para un problema más complejo.
La decisión de eliminar la publicidad evidencia el desconocimiento (si no temor) de la dependencia federal respecto de la realidad de las familias mexicanas y los esquemas de comportamiento cotidiano.
Lo que la aparente buena medida esconde es que poco más de la quinta parte de los 28 millones 159 mil 373 tienen jefatura femenina, lo que indica que, en al menos 6 millones 916 mil 206 hogares, la madre trabaja y los niños quedan al cuidado de otro familiar o, en el peor de los casos, de la televisión.
El que otro familiar se haga cargo de la educación de los menores tiene implicaciones de alto impacto en la interacción social. Adultos que no quieren conflictos con sus parientes a causa de no cumplir el capricho de los niños, no es una buena combinación en términos educativos.
Los infantes exigen dinero para atiborrarse de papas, pastelitos, refrescos y dulces, los padres le dan los hijos aquello que les exigen porque, en su pensamiento, a final de cuentas “para eso trabajan” y le darán a sus vástagos “lo que ellos no tuvieron”.
Aunado a ello la imposición tiene muchos vacíos que la publicidad puede evadir, como son las telenovelas y los partidos de futbol, que quedaron libres de esta medida, o que las empresas pueden buscar la certificación de que un programa tiene una audiencia infantil menor a 35 por ciento para anunciarse ahí.
Retirar la publicidad de la televisión no cambiará la tendencia hacia la obesidad del país, los padres son los responsables de la alimentación de los menores, una responsabilidad que evaden y que, por intereses más políticos que sociales, el Estado asume con ocurrencias que tapan la grieta pero no detienen la fuga.
Medidas “chatarra” para problemas importantes… el pastelito nuestro de cada día.
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lunes, 30 de diciembre de 2013
La publicidad de Manuel Velasco / Columna
De medios y otros demonios
La publicidad de Manuel Velasco
J. Israel Martínez Macedo
Hasta hace algunas semanas el nombre de Manuel Velasco Coello era completamente desconocido, después de una poco convencional estrategia publicitaria, el gobernador constitucional de Chiapas logró los reflectores nacionales gracias al apoyo involuntario de sus opositores quienes, involuntariamente, le subieron el nivel al quejarse.
Tomando como referente los datos del Subcomandante Marcos, las críticas se desbordaron al afirmar que el gobierno de Chiapas habría gastado 10 millones de dólares en la campaña de difusión del informe anual de labores.
Algunos de los más "avezados" críticos compararon esta cifra con la oficial de 119 millones de pesos tratando de generar la ilusión de que oficialmente se trata de disminuir la cantidad, aunque un simple cálculo de primaria nos dejaría ver que, pesos más pesos menos, es la misma cantidad.
Lejos de la parcialidad que genera la opinión desde la militancia de uno u otro bando, es un hecho que esos 119 millones de pesos le habrían caído muy bien a la sociedad chiapaneca en programas sociales o de salud para contrarrestar el retraso en el que se encuentran las comunidades de dicha entidad.
Desde la moral es muy sencillo decir que se trata de una pésima actitud que el mandatario no ha sabido templar, calificarlo de frívolo e irresponsable por gastar el erario de esa manera sin considerar que los gastos del Ejecutivo, en cualquier estado, se realizan bajo planeación del Legislativo que lo aprueba cada año.
En términos de mercadotecnia y publicidad, la estrategia resultó por demás eficiente y los críticos del gobernador coadyuvaron para que la difusión superara las expectativas.
En su afán de ridiculizar al gobernador, impulsaron la publicidad de su informe que, de otro modo, no habría pasado de la anécdota de los espectaculares y de algunos comentarios respecto al dispendio de recursos para que nadie hiciera caso a la campaña de difusión.
El empujón a la estrategia publicitaria, retribuyó a Velasco Coello quien, de la noche a la mañana, adquirió un nuevo estatus entre los políticos nacionales.
La fácil, por obvia, comparación que se hace entre el mandatario chiapaneco y el ex gobernador mexiquense, hoy presidente de la República, Enrique Peña Nieto; es por demás ociosa si se revisan las estrategias políticas de las últimas campañas presidenciales en México: ninguna que repita lo visto seis años antes, obtiene buenos resultados.
De tal modo que si la estrategia publicitaria tiene por objetivo la elección presidencial de 2018, es altamente improbable que arroje resultados negativos. No obstante la intención de Velasco Coello puede ser menor. Tomando en cuenta su edad, la apuesta puede ser un posicionamiento con miras a un plazo mayor.
Lo que no pasó desapercibido para observadores más agudos, es la palabra "Avanza" que forma parte del imagotipo oficial del gobierno de Chiapas. La misma tipografía que hace un par de administraciones caracterizaba la administración montielista ¿coincidencia? En política, difícilmente.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
La publicidad de Manuel Velasco
J. Israel Martínez Macedo
Hasta hace algunas semanas el nombre de Manuel Velasco Coello era completamente desconocido, después de una poco convencional estrategia publicitaria, el gobernador constitucional de Chiapas logró los reflectores nacionales gracias al apoyo involuntario de sus opositores quienes, involuntariamente, le subieron el nivel al quejarse.
Tomando como referente los datos del Subcomandante Marcos, las críticas se desbordaron al afirmar que el gobierno de Chiapas habría gastado 10 millones de dólares en la campaña de difusión del informe anual de labores.
Algunos de los más "avezados" críticos compararon esta cifra con la oficial de 119 millones de pesos tratando de generar la ilusión de que oficialmente se trata de disminuir la cantidad, aunque un simple cálculo de primaria nos dejaría ver que, pesos más pesos menos, es la misma cantidad.
Lejos de la parcialidad que genera la opinión desde la militancia de uno u otro bando, es un hecho que esos 119 millones de pesos le habrían caído muy bien a la sociedad chiapaneca en programas sociales o de salud para contrarrestar el retraso en el que se encuentran las comunidades de dicha entidad.
Desde la moral es muy sencillo decir que se trata de una pésima actitud que el mandatario no ha sabido templar, calificarlo de frívolo e irresponsable por gastar el erario de esa manera sin considerar que los gastos del Ejecutivo, en cualquier estado, se realizan bajo planeación del Legislativo que lo aprueba cada año.
En términos de mercadotecnia y publicidad, la estrategia resultó por demás eficiente y los críticos del gobernador coadyuvaron para que la difusión superara las expectativas.
En su afán de ridiculizar al gobernador, impulsaron la publicidad de su informe que, de otro modo, no habría pasado de la anécdota de los espectaculares y de algunos comentarios respecto al dispendio de recursos para que nadie hiciera caso a la campaña de difusión.
El empujón a la estrategia publicitaria, retribuyó a Velasco Coello quien, de la noche a la mañana, adquirió un nuevo estatus entre los políticos nacionales.
La fácil, por obvia, comparación que se hace entre el mandatario chiapaneco y el ex gobernador mexiquense, hoy presidente de la República, Enrique Peña Nieto; es por demás ociosa si se revisan las estrategias políticas de las últimas campañas presidenciales en México: ninguna que repita lo visto seis años antes, obtiene buenos resultados.
De tal modo que si la estrategia publicitaria tiene por objetivo la elección presidencial de 2018, es altamente improbable que arroje resultados negativos. No obstante la intención de Velasco Coello puede ser menor. Tomando en cuenta su edad, la apuesta puede ser un posicionamiento con miras a un plazo mayor.
Lo que no pasó desapercibido para observadores más agudos, es la palabra "Avanza" que forma parte del imagotipo oficial del gobierno de Chiapas. La misma tipografía que hace un par de administraciones caracterizaba la administración montielista ¿coincidencia? En política, difícilmente.
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israel.martinez@milenio.com
lunes, 30 de enero de 2012
2012 sin creatividad / Columna
De medios y otros demonios
2012 sin creatividad
J. Israel Martínez Macedo
Está bien que una cosa es la propaganda y otra la publicidad y que no es lo mismo la mercadotecnia política que la comercial pero que tristeza da ver los comerciales de los partidos, los aspirantes a las candidaturas y las instituciones electorales (IFE, IEEM, TRIFE y TRIEEM) en radio y televisión. Falta de creatividad, originalidad, discurso y contenido propositivo, son la constante en todos ellos.
Uno puede ver en los anuncios publicitarios comerciales el uso de técnicas audiovisuales y hasta discursivas como parte de las estrategias de mercadotecnia para generar en los televidentes y radioescuchas la necesidad de consumir uno u otro producto o, al menos, para llamar la atención de estos a lo que el anunciante les ofrece.
Pero las instituciones que estarán participando de una u otra forma en la contienda electoral de este año, parece, optaron por hacer ellos mismos sus anuncios, agarraron una cámara casera y salieron a hacer cualquier cosa sólo para no desaprovechar los minutos que el IFE haya tenido a bien concederles por obra y gracia de la reforma electoral.
Estamos de acuerdo en que una cosa es que dicho ajuste legal, que impide que nadie más que el IFE determine quién sí y quién no puede salir a hacer promoción política en los medios, y otra muy diferente que los publicistas y coordinadores de campañas no tengan la más remota de qué quieren decir a la ciudadanía o sus militancias.
Por ejemplo: en los comerciales del PRI destaca esos terribles y nefastos signos de interrogación, no dejan más que claro que con ellos no sabemos (ni podremos saber) qué esperar. Además, dan por descontado que necesiten el voto, ya se sienten ganadores porque “El PRI lo demostrará gobernando”.
En el PAN no hay una sola idea de qué ofrezca el partido y es que su tiempo se ha ido en mostrar las campañas de sus aspirantes a la candidatura. La de Josefina Vázquez Mota que de plano cometió el error de nombrarla “candidata”. La de Cordero que busca jalar agua de donde sea y la de Creel que de plano sólo dice que ya lo dejaron colgado una vez y que, nomás por eso, ahora voten por él.
En el PRD y las izquierdas las cosas no son muy diferentes. Es un hecho —y se nota en pantalla— que María Rojo es una gran actriz, que domina el escenario y que logra motivar al espectador, pero un discurso vacío, hueco, sin contenido no es más que un desperdicio de actriz, en este momento, para una contienda que lucirá reñida. Cuando realmente tenga algo qué decir, su imagen estará tan vista que a nadie le interesará.
Y qué decir de las instituciones electorales. El IFE tiene tantos mensajes que no queda claro qué pretende decir. Por un lado los informativos para contar con la credencial el día de la elección, por el otro los que lo autoelogian y más bien parecen buscar justificar el dispendio para el proceso, mientras los tribunales sólo atinan a decir que están listos —faltaba más— para garantizar la legalidad del proceso, en el peor de los casos reciclando anuncios de hace años.
Si el camino es ese, lo único garantizado para 2012 es el desinterés de la gente que definitivamente no encuentra un mensaje que le llame la atención y le haga decidir su voto.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
2012 sin creatividad
J. Israel Martínez Macedo
Está bien que una cosa es la propaganda y otra la publicidad y que no es lo mismo la mercadotecnia política que la comercial pero que tristeza da ver los comerciales de los partidos, los aspirantes a las candidaturas y las instituciones electorales (IFE, IEEM, TRIFE y TRIEEM) en radio y televisión. Falta de creatividad, originalidad, discurso y contenido propositivo, son la constante en todos ellos.
Uno puede ver en los anuncios publicitarios comerciales el uso de técnicas audiovisuales y hasta discursivas como parte de las estrategias de mercadotecnia para generar en los televidentes y radioescuchas la necesidad de consumir uno u otro producto o, al menos, para llamar la atención de estos a lo que el anunciante les ofrece.
Pero las instituciones que estarán participando de una u otra forma en la contienda electoral de este año, parece, optaron por hacer ellos mismos sus anuncios, agarraron una cámara casera y salieron a hacer cualquier cosa sólo para no desaprovechar los minutos que el IFE haya tenido a bien concederles por obra y gracia de la reforma electoral.
Estamos de acuerdo en que una cosa es que dicho ajuste legal, que impide que nadie más que el IFE determine quién sí y quién no puede salir a hacer promoción política en los medios, y otra muy diferente que los publicistas y coordinadores de campañas no tengan la más remota de qué quieren decir a la ciudadanía o sus militancias.
Por ejemplo: en los comerciales del PRI destaca esos terribles y nefastos signos de interrogación, no dejan más que claro que con ellos no sabemos (ni podremos saber) qué esperar. Además, dan por descontado que necesiten el voto, ya se sienten ganadores porque “El PRI lo demostrará gobernando”.
En el PAN no hay una sola idea de qué ofrezca el partido y es que su tiempo se ha ido en mostrar las campañas de sus aspirantes a la candidatura. La de Josefina Vázquez Mota que de plano cometió el error de nombrarla “candidata”. La de Cordero que busca jalar agua de donde sea y la de Creel que de plano sólo dice que ya lo dejaron colgado una vez y que, nomás por eso, ahora voten por él.
En el PRD y las izquierdas las cosas no son muy diferentes. Es un hecho —y se nota en pantalla— que María Rojo es una gran actriz, que domina el escenario y que logra motivar al espectador, pero un discurso vacío, hueco, sin contenido no es más que un desperdicio de actriz, en este momento, para una contienda que lucirá reñida. Cuando realmente tenga algo qué decir, su imagen estará tan vista que a nadie le interesará.
Y qué decir de las instituciones electorales. El IFE tiene tantos mensajes que no queda claro qué pretende decir. Por un lado los informativos para contar con la credencial el día de la elección, por el otro los que lo autoelogian y más bien parecen buscar justificar el dispendio para el proceso, mientras los tribunales sólo atinan a decir que están listos —faltaba más— para garantizar la legalidad del proceso, en el peor de los casos reciclando anuncios de hace años.
Si el camino es ese, lo único garantizado para 2012 es el desinterés de la gente que definitivamente no encuentra un mensaje que le llame la atención y le haga decidir su voto.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
lunes, 10 de octubre de 2011
La publicidad como nota / Columna
De medios y otros demonios
La publicidad como nota
J. Israel Martínez Macedo
Una de las tendencias que está encontrando cierto auge a nivel mundial en el mundo de la publicidad es la realización de eventos que atraigan la atención de la prensa para incluirlos en sus contenidos informativos y de esta manera llegar al público con mayor credibilidad e interés al que consiguen con la publicidad pagada.
El esquema es muy sencillo: las empresas organizan eventos o actividades que puedan ser de interés del público, incluyen conferencias de prensa para informarle a los medios que llevarán a cabo tal o cual cosa y estos lo transmiten a la población a través de sus espacios informativos.
Al parecer no tiene nada fuera de lo común y a nivel de empresas publicitarias, en realidad, no parece tenerlo. El esquema le reduce costos a las empresas en materia de promoción y aumenta los beneficios para sus productos.
Pero qué pasa si este mismo esquema se traslada al mundo de la política. Si los políticos comienzan a organizar eventos o conferencias de prensa con fines netamente publicitarios ¿tendría el mismo efecto? ¿Sería válido en la ley?
En primer lugar es posible que funcione pero tiene sus “bemoles”. Es un hecho que la prensa hablará del evento y del político o agrupación dependiendo de cómo se lleve a cabo, de tal forma que los publicistas deberán enfocarse en que lo que sea que organicen tenga una realización cercana a la perfección.
Ya no se trata de que el político o la organización en cuestión tengan una imagen impecable sino que aquello con lo que va a ser relacionado tenga un buen destino.
El beneficio sería la percepción de cercanía, de interés, de arraigo (inclusive), del político con la gente, pero también implica otro tipo de estrategia que desafía los tiempos establecidos por los órganos electorales y que bordea los límites de lo permitido en la legislación en la materia.
Esto nos lleva al segundo punto. ¿Sería válido por la ley implementar este tipo de estrategias publicitarias en materia electoral? Aparentemente la respuesta es sí. La ley electoral sólo se restringe, en materia de contenidos, a definir los tiempos en que es permitido publicar encuestas, los resultados previos y esas cosas.
Los contenidos editoriales son intocados pero prohíbe la contratación de espacios publicitarios por parte de cualquier persona (individual, grupal, empresarial, política que no tenga tiempos asignados por el IFE) y no impide la realización de eventos, en tanto no se hable del tema electoral, ni limita que los medios puedan cubrirlos e informar de ellos, haya o no proceso.
Tampoco podrían ser considerados como gastos de precampaña porque en su función natural un político puede gastar sus propios recursos (o bueno, ese sería el discurso) para realizar una fiesta o lo que sea e invitar a quien se le pegue la gana, incluyendo los medios.
El IFE no puede (no tiene atribuciones para) limitar o prohibir contenidos informativos en los medios, no puede decir qué publicar y qué no. Se abre ahí un hueco no explotado para las contiendas políticas de 2012. Si la tendencia publicitaria es correcta: lo estaremos viendo, sin duda.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
lunes, 27 de octubre de 2008
Publicidad en internet para 2009, ¿conviene? / Columna
De medios y otros demonios
Publicidad en internet para 2009, ¿conviene?
J. Israel Martínez Macedo
Sin lugar a dudas la reforma electoral ha ocasionado cambios en el juego político y principalmente en el de la difusión de los contendientes. Internet surge como una opción que debe ser bien analizada por los contendientes; además surgen esquemas no contemplados como: llamadas telefónicas promocionales, pinta/agandalle de bardas y espectaculares, y el uso/creación de asociaciones civiles para la promoción de candidatos.
En primer lugar la discusión sobre el uso de internet se ha enfocado en si esa publicidad estará permitida o no. Sin más: no está prohibida por la reforma, luego no hay motivo para no usarla.
Sin embargo, su uso no puede ser así nada más. Internet es un mundo mucho más complejo de lo que parece y la contratación de publicidad se complica, esto se debe a que si bien se puede medir la visibilidad a través de contadores y otros mecanismos, también es cierto que la medición de impactos útiles es demasiado relativa.
Por ejemplo, la Asociación Mexicana de Internet (Amipci) registró 23.7 millones de internautas en nuestro país en 2007, si bien los usuarios han crecido en tres millones por año desde 2005 y suponiendo que la tendencia se mantenga, para este 2008 sólo habría 26 millones de usuarios en un país de 100 millones de habitantes.
Sólo 8.7 millones de computadoras registradas en México tenían conexión a internet, sólo 65 por ciento de los usuarios son mayores de 20 años; pero la cifra que podría ser determinante en la decisión de invertir en publicidad electoral por este medio es que del total de usuarios mexicanos (23.7 millones) sólo 12.4 por ciento se conectan desde el Estado de México, es decir, internet llega sólo a 2 millones 938 mil 800 personas y en promedio sólo un millón 910 mil 220 son mayores de edad.
Con las restricciones de presupuesto que se van a tener: ¿vale la pena invertir en una publicidad para llegar a un millón de posibles votantes en todo el estado teniendo un padrón electoral de 9 millones 899 mil 701? Tratándose de elecciones locales y regionales, la respuesta se vuelve evidente: no. Internet no suple la ausencia en medios electrónicos como algunos soñadores desean creer.
Posiblemente por ello es que algunos aspirantes a una candidatura comienzan a usar otras estrategias para darse a conocer por quienes podrían ser votantes, para ello no sólo están comenzando a “apartar” bardas, sino hacen uso de asociaciones civiles o de plano patrocinando eventos por cuenta propia para darse a notar por la ciudadanía.
El uso de las asociaciones permite realizar mítines que no se consideran pre electorales y por tanto quedan lejos del alcance de la ley, muy similar a lo que hacen quienes usan bardas y espectaculares para anunciar algún informe, así sea de los trabajos de la comisión de palitos y bolitas del kinder Héroes de Marvel Comics. Lo importante es estar visible.
PARÉNTESIS
El Sistema de Radio y Televisión mexiquense será anfitrión de la Séptima Asamblea General Ordinaria de la Red de Radiodifusoras y Televisoras Educativas y Culturales de México AC, evento que tendrá verificativo el jueves y viernes de esta semana.
israel.martinez@milenio.com
Publicidad en internet para 2009, ¿conviene?
J. Israel Martínez Macedo
Sin lugar a dudas la reforma electoral ha ocasionado cambios en el juego político y principalmente en el de la difusión de los contendientes. Internet surge como una opción que debe ser bien analizada por los contendientes; además surgen esquemas no contemplados como: llamadas telefónicas promocionales, pinta/agandalle de bardas y espectaculares, y el uso/creación de asociaciones civiles para la promoción de candidatos.
En primer lugar la discusión sobre el uso de internet se ha enfocado en si esa publicidad estará permitida o no. Sin más: no está prohibida por la reforma, luego no hay motivo para no usarla.
Sin embargo, su uso no puede ser así nada más. Internet es un mundo mucho más complejo de lo que parece y la contratación de publicidad se complica, esto se debe a que si bien se puede medir la visibilidad a través de contadores y otros mecanismos, también es cierto que la medición de impactos útiles es demasiado relativa.
Por ejemplo, la Asociación Mexicana de Internet (Amipci) registró 23.7 millones de internautas en nuestro país en 2007, si bien los usuarios han crecido en tres millones por año desde 2005 y suponiendo que la tendencia se mantenga, para este 2008 sólo habría 26 millones de usuarios en un país de 100 millones de habitantes.
Sólo 8.7 millones de computadoras registradas en México tenían conexión a internet, sólo 65 por ciento de los usuarios son mayores de 20 años; pero la cifra que podría ser determinante en la decisión de invertir en publicidad electoral por este medio es que del total de usuarios mexicanos (23.7 millones) sólo 12.4 por ciento se conectan desde el Estado de México, es decir, internet llega sólo a 2 millones 938 mil 800 personas y en promedio sólo un millón 910 mil 220 son mayores de edad.
Con las restricciones de presupuesto que se van a tener: ¿vale la pena invertir en una publicidad para llegar a un millón de posibles votantes en todo el estado teniendo un padrón electoral de 9 millones 899 mil 701? Tratándose de elecciones locales y regionales, la respuesta se vuelve evidente: no. Internet no suple la ausencia en medios electrónicos como algunos soñadores desean creer.
Posiblemente por ello es que algunos aspirantes a una candidatura comienzan a usar otras estrategias para darse a conocer por quienes podrían ser votantes, para ello no sólo están comenzando a “apartar” bardas, sino hacen uso de asociaciones civiles o de plano patrocinando eventos por cuenta propia para darse a notar por la ciudadanía.
El uso de las asociaciones permite realizar mítines que no se consideran pre electorales y por tanto quedan lejos del alcance de la ley, muy similar a lo que hacen quienes usan bardas y espectaculares para anunciar algún informe, así sea de los trabajos de la comisión de palitos y bolitas del kinder Héroes de Marvel Comics. Lo importante es estar visible.
PARÉNTESIS
El Sistema de Radio y Televisión mexiquense será anfitrión de la Séptima Asamblea General Ordinaria de la Red de Radiodifusoras y Televisoras Educativas y Culturales de México AC, evento que tendrá verificativo el jueves y viernes de esta semana.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 11 de agosto de 2008
Del discurso a la publicidad / Columna
De medios y otros demonios
Del discurso a la publicidad
J .Israel Martínez Macedo
El juego político en el estado de México se está volviendo cada vez más evidente, porque eso de que ya arrancó, digamos que pasó hace más de tres meses.
Los partidos y candidatos alistan los últimos detalles para una contienda en la que la creatividad será la mayor exigencia a publicistas y jefes de campaña que deberán encontrar (y algunos ya lo han hecho) mecanismos para burlar una ley electoral atiborrada de lagunas y huecos que están dispuestos a llenar con acciones al margen de la legislación.
Errores graves se cometerán en la selección de candidatos, sobre todo en aquello partidos como el PAN en donde la selección se definirá hasta el último minuto dependiendo de los resultados que arrojen las encuestas. La estrategia en este caso es esperar a ver cómo reaccionan los votantes para después elegir, sin darse cuenta que la mayoría de la población tomará su decisión definitiva dependiendo del personaje que los institutos políticos avalen como su abanderado.
Si se pretende hacer una selección de candidatos, debe tomarse en cuenta no al más conocido sino al que mejor imagen pública tenga, porque de lo contrario los tiempos de campaña no permitirán remar contracorriente.
En el discurso se habla de campañas que destaquen propuestas y resalten actividades, pero en la práctica vamos a ver imágenes, acciones enfocadas a presentar a los candidatos como personas carismáticas, alegres, amables, cercanas a la gente, preocupadas por su comunidad, responsables y sobre todo comprometidos con las necesidades de la gente. Qué le vamos a hacer, es lo que “vende”, políticamente hablando.
DESDE INTERNET
Esta semana vacacional en el blog se propuso una pregunta simple: “¿Confías en las instituciones?” con sólo dos opciones, para no decir más de lo que ya se ha dicho, el voto por el no fue rotundo, contundente y absoluto.
No es extraño que las instituciones estén en bancarrota respecto a la imagen pública, mientras lo políticos sigan más preocupados por su imagen y carrera, el declive de los organismos públicos continuará en un descenso del que sólo asombra la capacidad de llegar cada vez más abajo.
¿Cómo confiar en policías corruptas, en órganos electorales controlados por los partidos o en gobiernos y políticos únicamente interesados en cumplir con los intereses de los grupos que los encumbraron?
No se trata de un asunto de mejorar la imagen, eso es trabajo para publicistas y comunicólogos, se trata de devolver la eficiencia a los organismos, de regresarles la vocación de servicio y disposición de atender a un grupo poderoso que no se ha dado cuenta de su fuerza e influencia pero que lentamente lo va a haciendo, un grupo llamado población.
En cuanto a televisión por internet, en esta apuesta que se hizo para conocer otras formas de producción, el trabajo de la Universidad Politecnica de Valencia destaca por la capacidad tecnológica de presentar imagen y sonido de calidad en tiempo real, sus programas logran mantener a un público no especialistas a pesar de ser muy específicas en cuanto a contenidos y grupo al que se enfocan.
Para esta semana y un poco contaminados por la efervescencia que despiertan las olimpiadas, la propuesta en http://jisraelmartinez.blogspot.com es el canal chino CCTV-9 de señal internacional, por lo que a pesar de ser producido en el país asiático lo podremos escuchar en inglés.
En cuanto a la encuesta de esta semana y para no dejar el tema: ¿Por quién vas a votar en las próximas elecciones? Las opciones: “Por el partido”, “Por el(la) Candidato(a)”, “Aún no sé si voy a votar” y “No voy a votar”. El espacio está abierto, haz escuchar tu voz.
israel.martinez@milenio.com
Del discurso a la publicidad
J .Israel Martínez Macedo
El juego político en el estado de México se está volviendo cada vez más evidente, porque eso de que ya arrancó, digamos que pasó hace más de tres meses.
Los partidos y candidatos alistan los últimos detalles para una contienda en la que la creatividad será la mayor exigencia a publicistas y jefes de campaña que deberán encontrar (y algunos ya lo han hecho) mecanismos para burlar una ley electoral atiborrada de lagunas y huecos que están dispuestos a llenar con acciones al margen de la legislación.
Errores graves se cometerán en la selección de candidatos, sobre todo en aquello partidos como el PAN en donde la selección se definirá hasta el último minuto dependiendo de los resultados que arrojen las encuestas. La estrategia en este caso es esperar a ver cómo reaccionan los votantes para después elegir, sin darse cuenta que la mayoría de la población tomará su decisión definitiva dependiendo del personaje que los institutos políticos avalen como su abanderado.
Si se pretende hacer una selección de candidatos, debe tomarse en cuenta no al más conocido sino al que mejor imagen pública tenga, porque de lo contrario los tiempos de campaña no permitirán remar contracorriente.
En el discurso se habla de campañas que destaquen propuestas y resalten actividades, pero en la práctica vamos a ver imágenes, acciones enfocadas a presentar a los candidatos como personas carismáticas, alegres, amables, cercanas a la gente, preocupadas por su comunidad, responsables y sobre todo comprometidos con las necesidades de la gente. Qué le vamos a hacer, es lo que “vende”, políticamente hablando.
DESDE INTERNET
Esta semana vacacional en el blog se propuso una pregunta simple: “¿Confías en las instituciones?” con sólo dos opciones, para no decir más de lo que ya se ha dicho, el voto por el no fue rotundo, contundente y absoluto.
No es extraño que las instituciones estén en bancarrota respecto a la imagen pública, mientras lo políticos sigan más preocupados por su imagen y carrera, el declive de los organismos públicos continuará en un descenso del que sólo asombra la capacidad de llegar cada vez más abajo.
¿Cómo confiar en policías corruptas, en órganos electorales controlados por los partidos o en gobiernos y políticos únicamente interesados en cumplir con los intereses de los grupos que los encumbraron?
No se trata de un asunto de mejorar la imagen, eso es trabajo para publicistas y comunicólogos, se trata de devolver la eficiencia a los organismos, de regresarles la vocación de servicio y disposición de atender a un grupo poderoso que no se ha dado cuenta de su fuerza e influencia pero que lentamente lo va a haciendo, un grupo llamado población.
En cuanto a televisión por internet, en esta apuesta que se hizo para conocer otras formas de producción, el trabajo de la Universidad Politecnica de Valencia destaca por la capacidad tecnológica de presentar imagen y sonido de calidad en tiempo real, sus programas logran mantener a un público no especialistas a pesar de ser muy específicas en cuanto a contenidos y grupo al que se enfocan.
Para esta semana y un poco contaminados por la efervescencia que despiertan las olimpiadas, la propuesta en http://jisraelmartinez.blogspot.com es el canal chino CCTV-9 de señal internacional, por lo que a pesar de ser producido en el país asiático lo podremos escuchar en inglés.
En cuanto a la encuesta de esta semana y para no dejar el tema: ¿Por quién vas a votar en las próximas elecciones? Las opciones: “Por el partido”, “Por el(la) Candidato(a)”, “Aún no sé si voy a votar” y “No voy a votar”. El espacio está abierto, haz escuchar tu voz.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 18 de junio de 2008
Lo bueno y lo malo de la campaña de Toluca / Columna
De medios y otros demonios
Lo bueno y lo malo de
la campaña de Toluca
J. Israel Martínez Macedo
Vaya escándalo que se armó con el espectacular del ayuntamiento de Toluca en el que aparece un sujeto muy similar al alcalde, Juan Rodolfo Sánchez Gómez, “contento por las obras de remodelación” según el sinnúmero de explicaciones que se han dado en los distintos medios.
Honestamente la estrategia publicitaria fue muy buena y le diré por que: logró causar impacto mediático y como lo había comentado Alejandro Maldonado en su columna del viernes citando a Roy Campos, no importa tanto si la impresión es buena o mala, sino lograr que quede grabada la imagen en la gente.
Pero el efecto logró trascender los medios y llegó a la gente, varias personas se mostraban interesadas por saber en dónde están esos espectaculares, y se volvieron conversaciones de sobremesa entre quienes opinan que está bien y quienes desean crucificar al alcalde.
En este mismo espacio, cuando se discutía la reforma constitucional que afectaría la difusión de propaganda en los medios, se advertía la posibilidad de que se usaran dobles de voz para impostar los spots y hasta dobles de los funcionarios para continuar con esa práctica que se pretendía eliminar: pagar con dinero del erario la publicidad política.
Igualmente se dijo que la ley había quedado lo suficientemente ambigua como para que quien quisiera pudiera continuar, con un poco de creatividad, sacando provecho de las obras realizadas. En un sentido estricto, nadie es culpable de querer aprovechar al máximo los resultados de sus decisiones, y eso incluye al alcalde de Toluca.
La ley fue precisa al definir que no se puede utilizar la imagen, voz, logotipos y ninguna referencia directa al funcionario, el ayuntamiento fue preciso al obedecerla y realizar su campaña en el límite de la misma; el resultado: publicidad gratuita, quién pensaría que un espectacular puesto en paseo Tollocan podría ser visto en cualquier parte de la República gracias a la promoción gratuita de un medio impreso o a los reportes de las televisoras.
Como dicen en argot de la pesca: lanzaron el peal y los medios se ensartaron solos e incluso evidenciaron su desconocimiento de la ley al calificar de “creatividad delictiva”. No, nos guste o no, no hay delito qué perseguir.
El único “pero” que le encuentro a esta campaña fue la primera reacción, esa que se debió planear si se esperaba un interés como el que generaron los espectaculares, esa respuesta que debía dar el alcalde cuando le preguntaran sobre la promoción de su ayuntamiento con un fulano al que incluso le impostaron el “clon” y al que seguro sus cuates ya le apodaron “El Juanris” nomás por no dejar.
Esas respuestas de que “no era nuestra intención que se pareciera a mi”, “la idea era un habitante que se viera feliz por las obras de remodelación” y mi favorita: “yo no tengo la culpa de parecerme a la gente del pueblo” son el tipo de detalles que pueden dar al traste con una buena estrategia.
Si no están violando la ley, nada más sano que decirlo abiertamente, aclarar que la ley permite esta publicidad, y si se quiere buscar una justificación a lo que es evidente a todas luces, pues ya se podría haber tenido una respuesta programada de esas del libro del buen político como “buscamos mayor contacto con la ciudadanía” o alguna de esas.
Tal vez ni siquiera el ayuntamiento había planeado que su campaña tuviera el impacto que tuvo, en caso de que así sea deben aprovechar ese “golpe de suerte” para saber usar a su favor el resultado y poder controlar y hasta transformar los posibles “daños colaterales”. De no hacerlo correrán el riesgo de que ocurra como con aquel candidato de convergencia que se desnudo para la campaña: ¿alguien se acuerda como se llama?
PARÉNTESIS
El manejo de la información en materia de agresiones a periodistas debe ser tratado con bastante tiento o se corre el riesgo de que ocurra lo que en Veracruz: la Comisión Estatal para la Defensa de los Periodistas tiene registradas 96 denuncias, y uno podría pensar que se trata de un asunto grave, extremadamente grave.
Sin embargo, viendo a detalle la información resulta que una parte importante de estas denuncias (algo así como 60 por ciento) nada tiene que ver con ataques a la libertad de expresión y están más relacionadas con asuntos laborales o hasta querellas de tipo personal en las que se quiere hacer valer el ejercicio del periodismo como un escudo defensivo.
Es loable que la autoridad, en este caso estatal, se preocupe por atender los casos de agresiones a periodistas y los ataques a la libertad de expresión, pero da tristeza que los reporteros y empleados de los medios (porque me niego a seguir diciéndoles periodistas) abusen de su oficio para sacar ventaja en proceso legales, si así actúan ¿qué los diferencia de los políticos corruptos que dicen denunciar?
israel.martinez@milenio.com
Lo bueno y lo malo de
la campaña de Toluca
J. Israel Martínez Macedo
Vaya escándalo que se armó con el espectacular del ayuntamiento de Toluca en el que aparece un sujeto muy similar al alcalde, Juan Rodolfo Sánchez Gómez, “contento por las obras de remodelación” según el sinnúmero de explicaciones que se han dado en los distintos medios.
Honestamente la estrategia publicitaria fue muy buena y le diré por que: logró causar impacto mediático y como lo había comentado Alejandro Maldonado en su columna del viernes citando a Roy Campos, no importa tanto si la impresión es buena o mala, sino lograr que quede grabada la imagen en la gente.
Pero el efecto logró trascender los medios y llegó a la gente, varias personas se mostraban interesadas por saber en dónde están esos espectaculares, y se volvieron conversaciones de sobremesa entre quienes opinan que está bien y quienes desean crucificar al alcalde.
En este mismo espacio, cuando se discutía la reforma constitucional que afectaría la difusión de propaganda en los medios, se advertía la posibilidad de que se usaran dobles de voz para impostar los spots y hasta dobles de los funcionarios para continuar con esa práctica que se pretendía eliminar: pagar con dinero del erario la publicidad política.
Igualmente se dijo que la ley había quedado lo suficientemente ambigua como para que quien quisiera pudiera continuar, con un poco de creatividad, sacando provecho de las obras realizadas. En un sentido estricto, nadie es culpable de querer aprovechar al máximo los resultados de sus decisiones, y eso incluye al alcalde de Toluca.
La ley fue precisa al definir que no se puede utilizar la imagen, voz, logotipos y ninguna referencia directa al funcionario, el ayuntamiento fue preciso al obedecerla y realizar su campaña en el límite de la misma; el resultado: publicidad gratuita, quién pensaría que un espectacular puesto en paseo Tollocan podría ser visto en cualquier parte de la República gracias a la promoción gratuita de un medio impreso o a los reportes de las televisoras.
Como dicen en argot de la pesca: lanzaron el peal y los medios se ensartaron solos e incluso evidenciaron su desconocimiento de la ley al calificar de “creatividad delictiva”. No, nos guste o no, no hay delito qué perseguir.
El único “pero” que le encuentro a esta campaña fue la primera reacción, esa que se debió planear si se esperaba un interés como el que generaron los espectaculares, esa respuesta que debía dar el alcalde cuando le preguntaran sobre la promoción de su ayuntamiento con un fulano al que incluso le impostaron el “clon” y al que seguro sus cuates ya le apodaron “El Juanris” nomás por no dejar.
Esas respuestas de que “no era nuestra intención que se pareciera a mi”, “la idea era un habitante que se viera feliz por las obras de remodelación” y mi favorita: “yo no tengo la culpa de parecerme a la gente del pueblo” son el tipo de detalles que pueden dar al traste con una buena estrategia.
Si no están violando la ley, nada más sano que decirlo abiertamente, aclarar que la ley permite esta publicidad, y si se quiere buscar una justificación a lo que es evidente a todas luces, pues ya se podría haber tenido una respuesta programada de esas del libro del buen político como “buscamos mayor contacto con la ciudadanía” o alguna de esas.
Tal vez ni siquiera el ayuntamiento había planeado que su campaña tuviera el impacto que tuvo, en caso de que así sea deben aprovechar ese “golpe de suerte” para saber usar a su favor el resultado y poder controlar y hasta transformar los posibles “daños colaterales”. De no hacerlo correrán el riesgo de que ocurra como con aquel candidato de convergencia que se desnudo para la campaña: ¿alguien se acuerda como se llama?
PARÉNTESIS
El manejo de la información en materia de agresiones a periodistas debe ser tratado con bastante tiento o se corre el riesgo de que ocurra lo que en Veracruz: la Comisión Estatal para la Defensa de los Periodistas tiene registradas 96 denuncias, y uno podría pensar que se trata de un asunto grave, extremadamente grave.
Sin embargo, viendo a detalle la información resulta que una parte importante de estas denuncias (algo así como 60 por ciento) nada tiene que ver con ataques a la libertad de expresión y están más relacionadas con asuntos laborales o hasta querellas de tipo personal en las que se quiere hacer valer el ejercicio del periodismo como un escudo defensivo.
Es loable que la autoridad, en este caso estatal, se preocupe por atender los casos de agresiones a periodistas y los ataques a la libertad de expresión, pero da tristeza que los reporteros y empleados de los medios (porque me niego a seguir diciéndoles periodistas) abusen de su oficio para sacar ventaja en proceso legales, si así actúan ¿qué los diferencia de los políticos corruptos que dicen denunciar?
israel.martinez@milenio.com
lunes, 5 de mayo de 2008
TV Azteca tendrá que pagar / Columna
De medios y otros demonios
TV Azteca tendrá que pagar
J. Israel Martínez Macedo
Era de esperarse que el Instituto Federal Electoral (IFE) ratificara la multa en contra de TV Azteca por 5 millones 259 mil 105.18 pesos por negarse a la transmisión de los anuncios de los partidos políticos desde el pasado 12 de marzo según lo marca la nueva legislación en la materia.
La resolución del IFE ordena a la televisora reponer los anuncios a partir del 7 de mayo venidero, sin embargo el representante legal de la empresa ya anunció que apelará la decisión y solicitará un amparo.
Desde este momento podemos anticipar que el amparo les será otorgado y por tanto no cumplirán la determinación del IFE, sin embargo, sólo será postergar lo inevitable y es que en este momento no habrá quién se atreva a decir que la reforma electoral está equivocada o que no es necesario “meter en cintura” a los medios electrónicos.
Dicho de otro modo, la determinación de TV Azteca sólo le acarreará más gastos a la empresa, que seguramente lo estará tomando como inversión en publicidad en cada uno de los medios que va siguiendo el caso y que mencionan el nombre de la estación.
El juego de la televisora es el de generar curiosidad entre la gente utilizando su desinformación y el imaginario colectivo de que las instituciones no sancionan a los medios salvo cuando tratan de “amordazarlos”, así la gente sintonizará sus canales para saber ¿por qué el IFE está sancionando a TV Azteca?, ¿qué está diciendo la televisora que no le gustó al IFE?
Evidentemente entre más tiempo dure el caso en los medios, más publicidad de este tipo tendrá la televisora que simplemente se niega a acatar las nuevas disposiciones legales en materia de la relación medios-política, y por tanto buscará alargar cada vez más el capítulo.
Ahora valdría la pena cuestionar si la empresa está asumiendo los posibles daños, pues la gente ya está cansada de que, no sólo los políticos sino los medios también, se sientan o asuman por encima de la ley y hagan lo que quieran, esa puede ser una lectura que afectaría no sólo la imagen de la televisora sino su audiencia.
PARÉNTESIS
Para no variar, Reporteros Sin Fronteras publicó, en el marco del Día Internacional de la Libertad de Prensa -3 de mayo-, su lista de los enemigos de la prensa entre los que destacan los cárteles de la droga mexicanos, el gobierno chino, entre otros más…
En ese mismo tenor, se otorgó el “Premio Mundial a la Libertad de Prensa UNESCO-Guillermo Cano 2008” a la periodista mexicana Lydia Cacho Ribeiro por su trabajo contra la corrupción política, el crimen organizado y la violencia doméstica. Enhorabuena.
DESDE INTERNET
La consulta de esta semana fue acerca de perdedores y ganadores de la liberación de las tribunas del Senado y la Cámara de Diputados federal. Sobre ganadores, 53.84 por ciento consideró que México fue el ganador, 23. 07 por ciento que Felipe Calderón, en tanto que en un triple empate con 7.69 cada uno, PRI, PRD y FAP, también fueron considerados vencedores. Destaca que nadie consideró al PAN y Andrés Manuel López Obrador como ganadores.
En cuanto a los perdedores, para quienes participaron en la encuesta, el principal fue López Obrador con 41.66 por ciento de los votantes, en tanto que en un empate con 16.66 por ciento, se encuentran el PAN y el FAP, en tanto que en un triple empate estuvieron PRI, PRD y México, con 8.33 por ciento. Destaca que nadie consideró perdedor a Felipe Calderón.
Dicho de otra forma, Calderón fue el principal ganador y López Obrador el principal perdedor, eso podría explicar por qué se dio la liberación: más allá de una buena negociación, se trataba de cuidar la imagen del tabasqueño.
Para esta semana en http://jisraelmartinez.blogspot.com “¿Qué tema consideras más importante para que se legisle?: Petróleo, Agua y Alimentos, Educación, Protección al Ambiente o Seguridad Pública y Sistema Penitenciario”. La encuesta estará abierta hasta las 18:00 del próximo domingo.
israel.martinez@milenio.com
TV Azteca tendrá que pagar
J. Israel Martínez Macedo
Era de esperarse que el Instituto Federal Electoral (IFE) ratificara la multa en contra de TV Azteca por 5 millones 259 mil 105.18 pesos por negarse a la transmisión de los anuncios de los partidos políticos desde el pasado 12 de marzo según lo marca la nueva legislación en la materia.
La resolución del IFE ordena a la televisora reponer los anuncios a partir del 7 de mayo venidero, sin embargo el representante legal de la empresa ya anunció que apelará la decisión y solicitará un amparo.
Desde este momento podemos anticipar que el amparo les será otorgado y por tanto no cumplirán la determinación del IFE, sin embargo, sólo será postergar lo inevitable y es que en este momento no habrá quién se atreva a decir que la reforma electoral está equivocada o que no es necesario “meter en cintura” a los medios electrónicos.
Dicho de otro modo, la determinación de TV Azteca sólo le acarreará más gastos a la empresa, que seguramente lo estará tomando como inversión en publicidad en cada uno de los medios que va siguiendo el caso y que mencionan el nombre de la estación.
El juego de la televisora es el de generar curiosidad entre la gente utilizando su desinformación y el imaginario colectivo de que las instituciones no sancionan a los medios salvo cuando tratan de “amordazarlos”, así la gente sintonizará sus canales para saber ¿por qué el IFE está sancionando a TV Azteca?, ¿qué está diciendo la televisora que no le gustó al IFE?
Evidentemente entre más tiempo dure el caso en los medios, más publicidad de este tipo tendrá la televisora que simplemente se niega a acatar las nuevas disposiciones legales en materia de la relación medios-política, y por tanto buscará alargar cada vez más el capítulo.
Ahora valdría la pena cuestionar si la empresa está asumiendo los posibles daños, pues la gente ya está cansada de que, no sólo los políticos sino los medios también, se sientan o asuman por encima de la ley y hagan lo que quieran, esa puede ser una lectura que afectaría no sólo la imagen de la televisora sino su audiencia.
PARÉNTESIS
Para no variar, Reporteros Sin Fronteras publicó, en el marco del Día Internacional de la Libertad de Prensa -3 de mayo-, su lista de los enemigos de la prensa entre los que destacan los cárteles de la droga mexicanos, el gobierno chino, entre otros más…
En ese mismo tenor, se otorgó el “Premio Mundial a la Libertad de Prensa UNESCO-Guillermo Cano 2008” a la periodista mexicana Lydia Cacho Ribeiro por su trabajo contra la corrupción política, el crimen organizado y la violencia doméstica. Enhorabuena.
DESDE INTERNET
La consulta de esta semana fue acerca de perdedores y ganadores de la liberación de las tribunas del Senado y la Cámara de Diputados federal. Sobre ganadores, 53.84 por ciento consideró que México fue el ganador, 23. 07 por ciento que Felipe Calderón, en tanto que en un triple empate con 7.69 cada uno, PRI, PRD y FAP, también fueron considerados vencedores. Destaca que nadie consideró al PAN y Andrés Manuel López Obrador como ganadores.
En cuanto a los perdedores, para quienes participaron en la encuesta, el principal fue López Obrador con 41.66 por ciento de los votantes, en tanto que en un empate con 16.66 por ciento, se encuentran el PAN y el FAP, en tanto que en un triple empate estuvieron PRI, PRD y México, con 8.33 por ciento. Destaca que nadie consideró perdedor a Felipe Calderón.
Dicho de otra forma, Calderón fue el principal ganador y López Obrador el principal perdedor, eso podría explicar por qué se dio la liberación: más allá de una buena negociación, se trataba de cuidar la imagen del tabasqueño.
Para esta semana en http://jisraelmartinez.blogspot.com “¿Qué tema consideras más importante para que se legisle?: Petróleo, Agua y Alimentos, Educación, Protección al Ambiente o Seguridad Pública y Sistema Penitenciario”. La encuesta estará abierta hasta las 18:00 del próximo domingo.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 21 de abril de 2008
A río revuelto… / Columna
De medios y otros demonios
A río revuelto…
J. Israel Martínez Macedo
Dice el refrán que “a río revuelto, ganancia de pescadores” y en el Estado de México la frase queda apenas al gobierno mexiquense y al PRD local.
En lo que los lopezobradoristas toman por asalto la sede del Poder Legislativo buscando negociar los intereses de su caudillo contra los de la nación, el gobierno mexiquense prepara más spots para anunciar el cumplimiento de 300 compromisos en tanto que los perredistas locales se aprestan a llevar a cabo el relevo de su dirigencia a pesar de las irregularidades detectadas y reconocidas por las dos partes contendientes.
El gobierno mexiquense incursionó en el ámbito de los anuncios publicitarios apoyados de la imagen de actores del medio del espectáculo como fue el caso de Jaime Camil, quien apareció en las pantallas promocionando la agilidad de los módulos de atención ciudadana en materia de tenencia y emplacamiento.
Ahora se prepara un segundo comercial televisivo en el que aparece la actriz Angélica Rivera hablando maravillas del gobierno mexiquense por el cumplimiento de 300 compromisos de los 600 que firmó Enrique Peña Nieto durante su campaña.
La estrategia es una interesante forma de mantener el interés de la gente en las acciones del gobierno estatal, promocionando los logros y cautivando a los votantes con personajes conocidos y agradables para ellos sin violar lo estipulado por la reforma electoral realizada el año pasado los partidos políticos en el Congreso.
El gobierno mexiquense “torea” así los ajustes a la ley y se coloca en primer plano en la carrera electoral a 2012. La ley indica que ni la imagen ni la voz del funcionario, en este caso Peña Nieto, pueden aparecer en los spots, sin embargo, el área de Comunicación Social del gobierno mexiquense se las ingenió para continuar la promoción sin transgredirla.
No sería raro que en otras entidades se llevara a cabo la misma estrategia, que dicho sea de paso, no pueden realizar tan fácilmente los diputados o senadores ya que su imagen depende ahora de la percepción general de la cámara correspondiente; en cambio, la promoción al gobierno impacta inmediatamente en el hombre al frente.
Por lo que toca al PRD local, aprovechando que su partido a nivel nacional está distraído entre su fallida elección y las acciones del lopezobradorismo, podría darse el cambio de su dirigencia y posiblemente para la siguiente semana ya se esté hablando de Luis Sánchez como nuevo dirigente muy a pesar de Emilio Ulloa y sus seguidores.
Al parecer resta una semana ríspida en el perredismo mexiquense, aunque suenan rumores de que a final de cuentas se llegará a una negociación con los puestos de la cartera y todos felices y contentos.
Después de todo, el conflicto a nivel federal no resultó ser perjudicial para todos en el país.
PARÉNTESIS
Radio Mexiquense ya lanzó su señal de prueba para FM, se puede encontrar en el 91.7 unas horas por las mañanas y otras tantas por las tardes, y próximamente se escuchará la programación que se está preparando para cubrir el espacio que tendrá la nueva estación.
El referente directo en FM, aunque nieguen que así sea, será el 99.7 de Uniradio y obviamente el trabajo que se viene realizando en el 1600 de AM, sin embargo, aseguran que se contará con una programación diferente y que en su mayoría se tratará de turnos de locución que presentarán espacios principalmente musicales.
Si esto es así, el riesgo es que las radios comerciales ya cuentan con ese esquema y se entrará directamente en competencia con estos, lo cual no sería del todo deseable si se considera que una radio pública normalmente está mas restringida en cuanto a comentarios y libertad de acción se refiere.
A pesar de ello, será interesante escuchar voces nuevas en FM y si esto se complementa con algunas voces ya conocidas, podría registrarse una interesante mezcla entre lo novedoso y lo ya experimentado, además de que la creatividad ya está entre las filas de la estación.
Resta esperar las primeras emisiones para conocer específicamente cuál será la propuesta de Radio Mexiquense en FM, cuál será su público meta y, sobre todo, cómo repartirá los espacios que seguramente las diversas dependencias del gobierno e instituciones públicas como el SMSEM o la Codhem -que ya tienen un lugar en AM- pedirán para participar en la frecuencia modulada…
Una felicitación a Jorge Moreno Crivelli, quien desde hace unas semanas se encuentra al frente de Comunicación Social en la Delegación del IMSS.
israel.martinez@milenio.com
A río revuelto…
J. Israel Martínez Macedo
Dice el refrán que “a río revuelto, ganancia de pescadores” y en el Estado de México la frase queda apenas al gobierno mexiquense y al PRD local.
En lo que los lopezobradoristas toman por asalto la sede del Poder Legislativo buscando negociar los intereses de su caudillo contra los de la nación, el gobierno mexiquense prepara más spots para anunciar el cumplimiento de 300 compromisos en tanto que los perredistas locales se aprestan a llevar a cabo el relevo de su dirigencia a pesar de las irregularidades detectadas y reconocidas por las dos partes contendientes.
El gobierno mexiquense incursionó en el ámbito de los anuncios publicitarios apoyados de la imagen de actores del medio del espectáculo como fue el caso de Jaime Camil, quien apareció en las pantallas promocionando la agilidad de los módulos de atención ciudadana en materia de tenencia y emplacamiento.
Ahora se prepara un segundo comercial televisivo en el que aparece la actriz Angélica Rivera hablando maravillas del gobierno mexiquense por el cumplimiento de 300 compromisos de los 600 que firmó Enrique Peña Nieto durante su campaña.
La estrategia es una interesante forma de mantener el interés de la gente en las acciones del gobierno estatal, promocionando los logros y cautivando a los votantes con personajes conocidos y agradables para ellos sin violar lo estipulado por la reforma electoral realizada el año pasado los partidos políticos en el Congreso.
El gobierno mexiquense “torea” así los ajustes a la ley y se coloca en primer plano en la carrera electoral a 2012. La ley indica que ni la imagen ni la voz del funcionario, en este caso Peña Nieto, pueden aparecer en los spots, sin embargo, el área de Comunicación Social del gobierno mexiquense se las ingenió para continuar la promoción sin transgredirla.
No sería raro que en otras entidades se llevara a cabo la misma estrategia, que dicho sea de paso, no pueden realizar tan fácilmente los diputados o senadores ya que su imagen depende ahora de la percepción general de la cámara correspondiente; en cambio, la promoción al gobierno impacta inmediatamente en el hombre al frente.
Por lo que toca al PRD local, aprovechando que su partido a nivel nacional está distraído entre su fallida elección y las acciones del lopezobradorismo, podría darse el cambio de su dirigencia y posiblemente para la siguiente semana ya se esté hablando de Luis Sánchez como nuevo dirigente muy a pesar de Emilio Ulloa y sus seguidores.
Al parecer resta una semana ríspida en el perredismo mexiquense, aunque suenan rumores de que a final de cuentas se llegará a una negociación con los puestos de la cartera y todos felices y contentos.
Después de todo, el conflicto a nivel federal no resultó ser perjudicial para todos en el país.
PARÉNTESIS
Radio Mexiquense ya lanzó su señal de prueba para FM, se puede encontrar en el 91.7 unas horas por las mañanas y otras tantas por las tardes, y próximamente se escuchará la programación que se está preparando para cubrir el espacio que tendrá la nueva estación.
El referente directo en FM, aunque nieguen que así sea, será el 99.7 de Uniradio y obviamente el trabajo que se viene realizando en el 1600 de AM, sin embargo, aseguran que se contará con una programación diferente y que en su mayoría se tratará de turnos de locución que presentarán espacios principalmente musicales.
Si esto es así, el riesgo es que las radios comerciales ya cuentan con ese esquema y se entrará directamente en competencia con estos, lo cual no sería del todo deseable si se considera que una radio pública normalmente está mas restringida en cuanto a comentarios y libertad de acción se refiere.
A pesar de ello, será interesante escuchar voces nuevas en FM y si esto se complementa con algunas voces ya conocidas, podría registrarse una interesante mezcla entre lo novedoso y lo ya experimentado, además de que la creatividad ya está entre las filas de la estación.
Resta esperar las primeras emisiones para conocer específicamente cuál será la propuesta de Radio Mexiquense en FM, cuál será su público meta y, sobre todo, cómo repartirá los espacios que seguramente las diversas dependencias del gobierno e instituciones públicas como el SMSEM o la Codhem -que ya tienen un lugar en AM- pedirán para participar en la frecuencia modulada…
Una felicitación a Jorge Moreno Crivelli, quien desde hace unas semanas se encuentra al frente de Comunicación Social en la Delegación del IMSS.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 5 de noviembre de 2007
Entre la ayuda y la publicidad / Columna
De medios y otros demonios
Entre la ayuda y la publicidad
J. Israel Martínez Macedo
En los distintos medios de comunicación electrónicos se ha desatado una rápida respuesta de apoyo publicitario para difundir las cuentas en las que se pueden realizar los depósitos para ayudar a la gente de Tabasco afectada por las inundaciones.
Inmediatamente los reporteros que cubren la catástrofe han informado oportunamente sobre la llegada de los apoyos, las labores de rescate y, en algunos casos, han ayudado en la medida de sus posibilidades a los rescatistas.
Los medios impresos, han informado sobre los principales centros de acopio y dan seguimiento puntual a los mecanismos de entrega del material enviado buscando evitar lo que ocurrió en Chiapas y Oaxaca, en donde las despensas de apoyo se encontraron en una casa de campaña.
Hasta el momento la labor mediática ha cumplido con su objetivo, sin embargo no sería extraño que, principalmente, las cadenas televisivas busquen “sacar raja” de la tragedia y se empiecen a ver spots en donde se brinda ayuda por parte de personal de estas mismas empresas. Insisto, no es raro, aunque sí un poco de mal gusto.
Es loable que los medios, a través de sus principales opinadores, incentiven la participación de la gente para enviar alimentos, cobijas, agua y medicamentos, entre otras cosas; sería interesante saber cuántos de estos líderes ya acudieron a un banco a depositar, o a un centro de acopio a colaborar con algo de lo que los tabasqueños necesitan.
El medio cumple su función en tanto mantiene informada a la gente sobre lo que ocurre en esa región del país, se hacen extensivas las solicitudes de apoyo y se generan mecanismos para facilitar esta labor social. Pero el trabajo de quienes tienen como obligación mantener informada a los lectores, radioescuchas y televidentes, no los exime de la responsabilidad ciudadana de colaborar con su apoyo.
Sería lamentable que quienes participan en los medios no hagan una aportación, a la medida de sus posibilidades, para los tabasqueños; después de todo ellos también son televidentes, radioescuchas y lectores frecuentes.
Si los medios desean hacerse publicidad con la ayuda que están brindando a los tabasqueños, deberán ponderar esta situación en virtud de una sociedad que cada vez cuestiona más y que se incomoda cuando detecta la intención de obtener ganancias de una tragedia de esta magnitud.
Pero una vez apaciguadas las aguas, literalmente, los medios deberán avocarse a la tarea de responder muchas preguntas que surgen en este momento y que deben quedar en el tintero: ¿la catástrofe pudo haberse evitado?, ¿cómo?, ¿quiénes son los responsables?, ¿qué sanción se eles puede aplicar?, ¿se les aplicará?
De igual forma es interesante observar el manejo mediático en el extranjero, especialmente el de Estados Unidos, ello en virtud de que la BBC de Londres, Inglaterra, ha dado una especial cobertura a la tragedia, no así los medios estadounidenses que se encuentran enfrascados en su contienda electoral.
También será morbosamente divertido observar la reacción del gobierno norteamericano y las críticas que ésta pueda recibir. No tanto si el apoyo se presenta o no, después de todo lo ocurrido con el huracán Catrina en Nueva Orleáns dejó claro que para eso de la ayuda humanitaria los estadounidenses no son muy conocedores.
El desarrollo de las situaciones en torno a lo que ocurre en Tabasco dará buen material para su revisión una vez que la tragedia esté minimizada y bajo control de las autoridades correspondientes.
imartinez@edomex.milenio.com
Entre la ayuda y la publicidad
J. Israel Martínez Macedo
En los distintos medios de comunicación electrónicos se ha desatado una rápida respuesta de apoyo publicitario para difundir las cuentas en las que se pueden realizar los depósitos para ayudar a la gente de Tabasco afectada por las inundaciones.
Inmediatamente los reporteros que cubren la catástrofe han informado oportunamente sobre la llegada de los apoyos, las labores de rescate y, en algunos casos, han ayudado en la medida de sus posibilidades a los rescatistas.
Los medios impresos, han informado sobre los principales centros de acopio y dan seguimiento puntual a los mecanismos de entrega del material enviado buscando evitar lo que ocurrió en Chiapas y Oaxaca, en donde las despensas de apoyo se encontraron en una casa de campaña.
Hasta el momento la labor mediática ha cumplido con su objetivo, sin embargo no sería extraño que, principalmente, las cadenas televisivas busquen “sacar raja” de la tragedia y se empiecen a ver spots en donde se brinda ayuda por parte de personal de estas mismas empresas. Insisto, no es raro, aunque sí un poco de mal gusto.
Es loable que los medios, a través de sus principales opinadores, incentiven la participación de la gente para enviar alimentos, cobijas, agua y medicamentos, entre otras cosas; sería interesante saber cuántos de estos líderes ya acudieron a un banco a depositar, o a un centro de acopio a colaborar con algo de lo que los tabasqueños necesitan.
El medio cumple su función en tanto mantiene informada a la gente sobre lo que ocurre en esa región del país, se hacen extensivas las solicitudes de apoyo y se generan mecanismos para facilitar esta labor social. Pero el trabajo de quienes tienen como obligación mantener informada a los lectores, radioescuchas y televidentes, no los exime de la responsabilidad ciudadana de colaborar con su apoyo.
Sería lamentable que quienes participan en los medios no hagan una aportación, a la medida de sus posibilidades, para los tabasqueños; después de todo ellos también son televidentes, radioescuchas y lectores frecuentes.
Si los medios desean hacerse publicidad con la ayuda que están brindando a los tabasqueños, deberán ponderar esta situación en virtud de una sociedad que cada vez cuestiona más y que se incomoda cuando detecta la intención de obtener ganancias de una tragedia de esta magnitud.
Pero una vez apaciguadas las aguas, literalmente, los medios deberán avocarse a la tarea de responder muchas preguntas que surgen en este momento y que deben quedar en el tintero: ¿la catástrofe pudo haberse evitado?, ¿cómo?, ¿quiénes son los responsables?, ¿qué sanción se eles puede aplicar?, ¿se les aplicará?
De igual forma es interesante observar el manejo mediático en el extranjero, especialmente el de Estados Unidos, ello en virtud de que la BBC de Londres, Inglaterra, ha dado una especial cobertura a la tragedia, no así los medios estadounidenses que se encuentran enfrascados en su contienda electoral.
También será morbosamente divertido observar la reacción del gobierno norteamericano y las críticas que ésta pueda recibir. No tanto si el apoyo se presenta o no, después de todo lo ocurrido con el huracán Catrina en Nueva Orleáns dejó claro que para eso de la ayuda humanitaria los estadounidenses no son muy conocedores.
El desarrollo de las situaciones en torno a lo que ocurre en Tabasco dará buen material para su revisión una vez que la tragedia esté minimizada y bajo control de las autoridades correspondientes.
imartinez@edomex.milenio.com
lunes, 2 de abril de 2007
Publicidad, ¿vender a qué precio? / Columna
De medios y otros demonios
Publicidad, ¿vender a qué precio?
J. Israel Martínez Macedo
Parte fundamental en los medios de comunicación con fines comerciales (escritos o electrónicos) es la publicidad. A pesar de ello el diseño y creación de los anuncios comerciales, en ocasiones, suele ser bastante pobre a pesar del rebuscamiento en imágenes, sonidos o textos.
La publicidad ha logrado un importante avance en distintos países, muchos de ellos sudamericanos, como Argentina, considerado por muchos como la meca de la publicidad después del “cacerolazo” (hecho político, social y económico que dejó a los publicistas el reto de vender productos a gente sin poder adquisitivo y, con ello, sin ganas de gastar).
En México la publicidad cuenta con varias influencias, principalmente norteamericanas, logrando evolucionar de la venta de productos de buena calidad a la oferta de sensaciones de bienestar o placer, “necesidades” de cada consumidor.
En las antiguas sociedades -pensemos en el México Novohispano- la clase alta definía el estilo y la moda en materia de cualquier cosa que se pudiera adquirir, en los tiempo modernos, y a pesar de todo, la publicidad es la que define estos factores mostrando y, me atrevo a decir, clasificando los estratos sociales a través del nivel y tipo de productos que se pueden comprar.
Pocos son quienes logran escapar a los artilugios de la publicidad, prácticamente nadie logra huir de sus artilugios, sutiles o no. Actualmente ya no se nos ofrecen productos sino formas de sentirnos, los publicistas se esfuerzan cotidianamente para entender a la sociedad y su destino para ofrecer lo que se vaya “poniendo de moda”.
Un ejemplo, algunas encuestas señalan que la tendencia de los divorcios en el país se ha incrementado considerablemente en los últimos años, -en realidad es una tendencia global-, el caso es que para los publicistas es nicho de mercado el ideal (de cuando menos una de las partes) poder reconquistar a la pareja y saturan los espacios con comerciales que nos dicen que, mediante la compra de equis producto el “sueño” se hará realidad.
Es así que los comerciales de televisión, radio y medios impresos, presentan circunstancias, situaciones, momentos, deseos que pueden ser parte del grupo de mercado seleccionado como target, los publicistas posicionan sus productos de tal forma que se piense que con tal o cual cosa se puede ser, tener o sentir lo que se desee.
De esta forma los anuncios publicitarios definen clases y grupos sociales, articulan relaciones e interacciones sociales crean los arquetipos a seguir, pero todo con el objetivo último y real de vender.
PARÉNTESIS
Dos son los temas que desafortunadamente se me han quedado pendientes en esta colaboración por cuestión de espacio. El primero referente a la, hoy ya realizada, salida de Raúl Madujano del área de prensa de la Procuraduría General de Justicia. Su estancia en ese sitio durante los últimos 11 años ha servido para que aquellos que cubrimos la fuente por primera vez tuviéramos en él a un buen amigo en quien apoyarnos para conocer mejor las formas en que debe operar dicho organismo.
Raúl logró mantener ese equilibrio difícil de encontrar en un área de prensa y comunicación social en el que los reporteros exigimos información y en el que por tratarse de investigaciones en proceso, se complica la información y divulgación del material. Un abrazo y mis mejores deseos de que pronto encuentres un lugar en el cual puedas desarrollar y aplicar los conocimientos adquiridos.
Por otra parte, Uniradio, la estación de la Uaeméx -que nomás no le encuentra la cuadratura al círculo-, en vez de solucionar las situaciones que generan los problemas internos busca la manera de desacreditar a quienes hacemos ver esas circunstancias, “chamaqueando” a compañeros de otros medios contándoles verdades incompletas y distorsionando los hechos.
Qué tristeza que por mantener un “hueso” caigan en tales bajezas. Y por cierto, acusar de “filtraciones” a sus propios reporteros o a otras personas que por su experiencia y profesionalismo fueron requeridas por ellos mismos para colaborar con programas, no es la forma de poner remedio a los problemas. En vez de afanarse en encontrar culpables deberían enfocarse en hacer su trabajo y aplicar sus conocimientos en beneficio de la estación, que dicho sea de paso, buena falta les hace.
imartinez@edomex.milenio.com
Publicidad, ¿vender a qué precio?
J. Israel Martínez Macedo
Parte fundamental en los medios de comunicación con fines comerciales (escritos o electrónicos) es la publicidad. A pesar de ello el diseño y creación de los anuncios comerciales, en ocasiones, suele ser bastante pobre a pesar del rebuscamiento en imágenes, sonidos o textos.
La publicidad ha logrado un importante avance en distintos países, muchos de ellos sudamericanos, como Argentina, considerado por muchos como la meca de la publicidad después del “cacerolazo” (hecho político, social y económico que dejó a los publicistas el reto de vender productos a gente sin poder adquisitivo y, con ello, sin ganas de gastar).
En México la publicidad cuenta con varias influencias, principalmente norteamericanas, logrando evolucionar de la venta de productos de buena calidad a la oferta de sensaciones de bienestar o placer, “necesidades” de cada consumidor.
En las antiguas sociedades -pensemos en el México Novohispano- la clase alta definía el estilo y la moda en materia de cualquier cosa que se pudiera adquirir, en los tiempo modernos, y a pesar de todo, la publicidad es la que define estos factores mostrando y, me atrevo a decir, clasificando los estratos sociales a través del nivel y tipo de productos que se pueden comprar.
Pocos son quienes logran escapar a los artilugios de la publicidad, prácticamente nadie logra huir de sus artilugios, sutiles o no. Actualmente ya no se nos ofrecen productos sino formas de sentirnos, los publicistas se esfuerzan cotidianamente para entender a la sociedad y su destino para ofrecer lo que se vaya “poniendo de moda”.
Un ejemplo, algunas encuestas señalan que la tendencia de los divorcios en el país se ha incrementado considerablemente en los últimos años, -en realidad es una tendencia global-, el caso es que para los publicistas es nicho de mercado el ideal (de cuando menos una de las partes) poder reconquistar a la pareja y saturan los espacios con comerciales que nos dicen que, mediante la compra de equis producto el “sueño” se hará realidad.
Es así que los comerciales de televisión, radio y medios impresos, presentan circunstancias, situaciones, momentos, deseos que pueden ser parte del grupo de mercado seleccionado como target, los publicistas posicionan sus productos de tal forma que se piense que con tal o cual cosa se puede ser, tener o sentir lo que se desee.
De esta forma los anuncios publicitarios definen clases y grupos sociales, articulan relaciones e interacciones sociales crean los arquetipos a seguir, pero todo con el objetivo último y real de vender.
PARÉNTESIS
Dos son los temas que desafortunadamente se me han quedado pendientes en esta colaboración por cuestión de espacio. El primero referente a la, hoy ya realizada, salida de Raúl Madujano del área de prensa de la Procuraduría General de Justicia. Su estancia en ese sitio durante los últimos 11 años ha servido para que aquellos que cubrimos la fuente por primera vez tuviéramos en él a un buen amigo en quien apoyarnos para conocer mejor las formas en que debe operar dicho organismo.
Raúl logró mantener ese equilibrio difícil de encontrar en un área de prensa y comunicación social en el que los reporteros exigimos información y en el que por tratarse de investigaciones en proceso, se complica la información y divulgación del material. Un abrazo y mis mejores deseos de que pronto encuentres un lugar en el cual puedas desarrollar y aplicar los conocimientos adquiridos.
Por otra parte, Uniradio, la estación de la Uaeméx -que nomás no le encuentra la cuadratura al círculo-, en vez de solucionar las situaciones que generan los problemas internos busca la manera de desacreditar a quienes hacemos ver esas circunstancias, “chamaqueando” a compañeros de otros medios contándoles verdades incompletas y distorsionando los hechos.
Qué tristeza que por mantener un “hueso” caigan en tales bajezas. Y por cierto, acusar de “filtraciones” a sus propios reporteros o a otras personas que por su experiencia y profesionalismo fueron requeridas por ellos mismos para colaborar con programas, no es la forma de poner remedio a los problemas. En vez de afanarse en encontrar culpables deberían enfocarse en hacer su trabajo y aplicar sus conocimientos en beneficio de la estación, que dicho sea de paso, buena falta les hace.
imartinez@edomex.milenio.com
lunes, 22 de enero de 2007
Una de campañas, otra de chismes / Columna
De medios y otros demonios
Una de campañas, otra de chismes
J. Israel Martínez Macedo
El Instituto Federal Electoral dio a conocer el pasado miércoles 17 los gastos oficiales en medios de comunicación de los tres contendientes a la Presidencia de la República y sus partidos.
Aunque ya se había dicho, el IFE confirmó que el que más gastó en su publicidad fue el que menos votos obtuvo: Roberto Madrazo Pintado y el PRI (444.8 millones de pesos); seguido de quien dijo que gastaría menos, es decir: Andrés Manuel López Obrador y el PRD (383 millones de pesos); dejando en tercer puesto, como el que menos derrochó en medios a Felipe Calderón Hinojosa y el PAN (257.8 millones de pesos).
Ello echó por tierra un mito que se creo en 2000 y que se mantuvo como ley no escrita del marketing político: el que gasta más en medios, consecuentemente, gana.
Controversial como fue, la campaña de Felipe Calderón, para el objetivo que estaba diseñada, terminó por ser correcta. A pesar del abuso de la propaganda (y los mensajes que bien podrían quedar catalogados dentro de la llamada “campaña negra”) el objetivo se cumplió (puede pensarse que no el de ganar por la buena, porque a final de cuentas la duda queda, pero sí acercarse lo suficiente para hacer del cochupo algo creíble).
El resultado electoral apunta a que la tendencia no debe ser ya el gasto indiscriminado y sin sentido en los medios, sino la focalización de un “público meta” y el diseño de campañas bien definidas con objetivos claros y específicos.
Eso sólo significa una cosa: mayor y mejor preparación de quienes pretendan llevar una campaña política. Cada vez será más difícil que una campaña sin diseño, sin objetivos y que se base sólo en la presencia en medios de la imagen del candidato tenga resultados.
El riesgo del resultado obtenido con el tipo de campaña que presenciamos en 2006 es que se inicie una nueva tendencia de descalificaciones y ataques cada vez más agresivos que, a final de cuentas, podrían resultar en un punto benéfico para la sociedad: los políticos deberán ser muy cuidadosos en sus antecedentes porque tarde o temprano saldrán a la luz, y lo más probable, es que surjan cuando estén en plena contienda electoral.
Aunado a ello, además de los analistas, consejeros y asesores, ahora también deberá existir un nuevo equipo en las campañas: el de los investigadores, aquellos que se encarguen de conocer y obtener pruebas de todas las marrullerías de los contrincantes. Ese es el panorama que amenaza esperarnos en un tiempo futuro.
PARÉNTESIS
La entrega de hace ocho días generó que algunos amigos y compañeros del medio comentaran sobre lo que Proceso había publicado acerca del delicado tema del fallecimiento de la esposa del gobernador.
Para algunos, el trabajo publicado no es más que una recopilación de los rumores e incongruencias que se registraron en esos días. Incluso se menciona que fue en los medios electrónicos donde se comentó la hipótesis de una posible sobredosis (si esa es la fuente de la revista, esperemos que dichos medios no den reportes sobre algún bombardeo al Palacio de Gobierno o una nueva invasión norteamericana, o el rompimiento de relaciones con Venezuela, porque podrían ser la base de un nuevo “reportaje”).
Para otros, lejos de la fuerza y sustento de lo comentado por la revista, es rescatable que ponen el tema sobre la mesa y que nadie se haya lanzado a tocarlo. Lo cual no salva la falta de sustento del material, pues los comentarios al aire, como se dijo hace ocho días, fueron hechos por los conductores en turno, y no por quienes podrían tener información confirmada y fidedigna.
El uso de los chismes en el periodismo (lo dicen incluso en el curso de actualización periodística que organiza esta misma revista) sólo pueden fungir como base para iniciar una investigación y no como el cuerpo o sustento de la misma. Aseverar o sugerir acciones, sin tener las pruebas puede ser costoso, no sólo para el reportero (reporteros en este caso), sino también para la empresa que le publica.
Por lo que tocó a la forma en la que el gobierno mexiquense manejó su estrategia de comunicación al respecto de lo publicado por la revista, sólo podemos decir que demuestra el tipo de estrategia de comunicación que se aplicaba hace muchos ayeres, en vez de tomar la iniciativa del caso lo hicieron, por llamarlo así, más llamativo; lo cual representa un craso error.
imartinez@edomex.milenio.com
Una de campañas, otra de chismes
J. Israel Martínez Macedo
El Instituto Federal Electoral dio a conocer el pasado miércoles 17 los gastos oficiales en medios de comunicación de los tres contendientes a la Presidencia de la República y sus partidos.
Aunque ya se había dicho, el IFE confirmó que el que más gastó en su publicidad fue el que menos votos obtuvo: Roberto Madrazo Pintado y el PRI (444.8 millones de pesos); seguido de quien dijo que gastaría menos, es decir: Andrés Manuel López Obrador y el PRD (383 millones de pesos); dejando en tercer puesto, como el que menos derrochó en medios a Felipe Calderón Hinojosa y el PAN (257.8 millones de pesos).
Ello echó por tierra un mito que se creo en 2000 y que se mantuvo como ley no escrita del marketing político: el que gasta más en medios, consecuentemente, gana.
Controversial como fue, la campaña de Felipe Calderón, para el objetivo que estaba diseñada, terminó por ser correcta. A pesar del abuso de la propaganda (y los mensajes que bien podrían quedar catalogados dentro de la llamada “campaña negra”) el objetivo se cumplió (puede pensarse que no el de ganar por la buena, porque a final de cuentas la duda queda, pero sí acercarse lo suficiente para hacer del cochupo algo creíble).
El resultado electoral apunta a que la tendencia no debe ser ya el gasto indiscriminado y sin sentido en los medios, sino la focalización de un “público meta” y el diseño de campañas bien definidas con objetivos claros y específicos.
Eso sólo significa una cosa: mayor y mejor preparación de quienes pretendan llevar una campaña política. Cada vez será más difícil que una campaña sin diseño, sin objetivos y que se base sólo en la presencia en medios de la imagen del candidato tenga resultados.
El riesgo del resultado obtenido con el tipo de campaña que presenciamos en 2006 es que se inicie una nueva tendencia de descalificaciones y ataques cada vez más agresivos que, a final de cuentas, podrían resultar en un punto benéfico para la sociedad: los políticos deberán ser muy cuidadosos en sus antecedentes porque tarde o temprano saldrán a la luz, y lo más probable, es que surjan cuando estén en plena contienda electoral.
Aunado a ello, además de los analistas, consejeros y asesores, ahora también deberá existir un nuevo equipo en las campañas: el de los investigadores, aquellos que se encarguen de conocer y obtener pruebas de todas las marrullerías de los contrincantes. Ese es el panorama que amenaza esperarnos en un tiempo futuro.
PARÉNTESIS
La entrega de hace ocho días generó que algunos amigos y compañeros del medio comentaran sobre lo que Proceso había publicado acerca del delicado tema del fallecimiento de la esposa del gobernador.
Para algunos, el trabajo publicado no es más que una recopilación de los rumores e incongruencias que se registraron en esos días. Incluso se menciona que fue en los medios electrónicos donde se comentó la hipótesis de una posible sobredosis (si esa es la fuente de la revista, esperemos que dichos medios no den reportes sobre algún bombardeo al Palacio de Gobierno o una nueva invasión norteamericana, o el rompimiento de relaciones con Venezuela, porque podrían ser la base de un nuevo “reportaje”).
Para otros, lejos de la fuerza y sustento de lo comentado por la revista, es rescatable que ponen el tema sobre la mesa y que nadie se haya lanzado a tocarlo. Lo cual no salva la falta de sustento del material, pues los comentarios al aire, como se dijo hace ocho días, fueron hechos por los conductores en turno, y no por quienes podrían tener información confirmada y fidedigna.
El uso de los chismes en el periodismo (lo dicen incluso en el curso de actualización periodística que organiza esta misma revista) sólo pueden fungir como base para iniciar una investigación y no como el cuerpo o sustento de la misma. Aseverar o sugerir acciones, sin tener las pruebas puede ser costoso, no sólo para el reportero (reporteros en este caso), sino también para la empresa que le publica.
Por lo que tocó a la forma en la que el gobierno mexiquense manejó su estrategia de comunicación al respecto de lo publicado por la revista, sólo podemos decir que demuestra el tipo de estrategia de comunicación que se aplicaba hace muchos ayeres, en vez de tomar la iniciativa del caso lo hicieron, por llamarlo así, más llamativo; lo cual representa un craso error.
imartinez@edomex.milenio.com
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