Lo que se viene para 2012 / Columna

De medios y otros demonios

Lo que se viene para 2012

J. Israel Martínez Macedo

El de 2012 es un año que genera muchas expectativas en los distintos rubros de la comunicación, en México y a nivel mundial. El proceso electoral venidero promete nuevas estrategias en el manejo de medios, el periodismo (al menos en México) continuará como una de las profesiones más peligrosas.
La tendencia de 2011 en materia de periodismo en México continúa con lo que se ha visto en 2010 y 2009: agresiones, ataques y muerte. La situación no es exclusiva, es resultado de la incapacidad de todos los niveles de gobierno para brindar garantías a la población sumado a un sistema judicial deficiente.
En el Estado de México se trabaja en una legislación en la materia pero las propuestas vigentes y en discusión en la Cámara de Diputados carecen de elementos para garantizar mejores condiciones para la disciplina y sólo buscan dar gusto a los reporteros y sus asociaciones
Las elecciones son un factor que siempre genera interés en materia de comunicación. Los publicistas deben crear estrategias que les permitan mantener o remontar (según sea el caso) las ventajas que inicialmente tienen sus candidatos.
En territorio mexiquense siempre es interesante ver cómo las estrategias buscan anclar a los contendientes locales para diputados y alcaldes a las imágenes y propuestas de la presidencial, no obstante se presentan ideas que abonan o destruyen y en eso deberán tener cuidado los partidos.
En materia de producción audiovisual en México estamos en el hoyo. No se ve por dónde surja una propuesta para hacer televisión de calidad, que no trate a los televidentes como tontos o ignorantes. La solución puede ser la tercer propuesta de señal abierta nacional que venga a poner presión sobre Televisa y Tv Azteca pero se vislumbra complicado dado el antecedente con la televisora del Ajusco.
En el Estado de México las televisoras continúan siendo canales alternos de sus filiales nacionales, mientras que los realmente locales no son una propuesta de interés para la población, incluso Mexiquense se enfrentará a las acusaciones de Porfirio Muñoz Ledo de censura por sacarlo del aire previo al año electoral.
En radio la tendencia de cierre de 2011 abre un interesante panorama para 2012 porque la gente parece buscar compañía e información a través en este medio. Los esquemas de “más música y menos voz” se ven rebasados derivado de la interacción que las redes sociales permiten. Sabiéndola explotar, ésta puede generarle un impulso importante.
En lo estatal, Mexiquense le apuesta a producciones enfocadas en un público joven o por lo menos así lo reflejan sus programas que no sólo son formato sino fondo. En la radio comercial Los 40 Principales seguirá siendo lo que en el DF quieran, que a su vez son lo que Grupo Prisa dicta desde España, Ultra cierra el año con una propuesta por demás interesante pero con un proceso evolutivo que habla de un trabajo que podría consolidarse en 2012; Radiorama tuvo un desarrollo importante en la entidad pero aún no muy perceptible, mientras que Acir parece apostar por la continuidad.
Sin duda las nuevas tecnologías seguirán siendo tendencia, sobre todo en materia de manejo de redes sociales pero ello también representa un gran reto para los medios porque se encuentran en proceso de descifrar este nuevo esquema informativo. Sin grandes anuncios espectaculares, este año que arranca promete para aquellos medios que le apuesten a la creatividad, la tecnología está aquí, el reto para este año es encontrar la mejor manera de usarla.

Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com

Otra vez, un error al aire / Columna

De medios y otros demonios

Otra vez, un error al aire

J. Israel Martínez Macedo

Volvió a ocurrir. Fue en una estación de radio, fue en “tono de broma”, fue dentro de ese esquema de aparente irreverencia que ahora está muy de moda para mantener el rating, fue un error evidente, error que salió al aire en las distintas estaciones de la cadena Los 40 Principales.

Durante la emisión de este jueves 6 de mayo, una radioescucha preguntó ¿cómo se hace un niño envuelto? Uno de los conductores, “Bazooka Joe” (Rafael Basaldúa) respondió “¿te refieres a Paulette?, no”, inmediatamente sus compañeros le hicieron notar el error mientras al mismo tiempo se escuchaban risas, aparentemente pregrabadas, de esas que se usan como ambiente para aderezar los comentarios de los locutores.

Al escuchar la reacción de sus compañeros, lo único que el locutor pudo decir, aún así entre risas, fue: “sí, perdón, ¿qué pedo?, pido disculpas, fue lo primero que me vino a la cabeza”.

Instantes después entró una llamada al programa, pidió hablar con “Bazooka Joe” en privado por el comentario hecho momentos antes. La emisión salió del aire 30 minutos antes de su horario normal para no volver a escucharse de nuevo.

El cuestionamiento que se ha hecho en las redes sociales es respecto a la libertad de expresión pero también cabe la reflexión sobre la responsabilidad de los locutores y la de la propia empresa.

Poder expresarse libremente es un derecho inalienable de todos los ciudadanos pero también implica una responsabilidad, en el caso de la relación con los medios, ésta se vuelve social y por ello atiende criterios comunes.

Aunado a ello, cada empresa de medios mantiene una política editorial que regula los comentarios de sus empleados, lo que es correcto en algunas no lo es en otras y quienes trabajan en esas empresas saben (o deben saber) que se atienen al cumplimiento de esos criterios, por lo que a veces se vuelve muy sencillo envolverse en la bandera de la defensa de un derecho cuando el problema no es de ese tipo.

La empresa ha tomado una decisión y parece que aprovechara la curiosidad entre los radioescuchas para llevar agua a su molino en la emisión de esta noche (han anunciado vía twitter que a las 20:00 se conocerá el destino del programa).

El “Chunko” y el racismo, Esteban Arce y la homosexualidad y ahora “Bazooka Joe” y el caso Paulette, dejan serios cuestionamientos sobre la capacidad de algunos comunicadores para entender el impacto que tienen sus comentarios al aire y enciende focos de alerta dada la influencia en los jóvenes que los escuchan y que lejos de cuestionar, imitan.

Algunos productores y emisoras le han apostado a la burla fácil como esquema de realización de sus programas. Ya son pocos los programas para jóvenes que aportan, que tienen contenido, investigación y preparación, la radio para este sector parece apostarle a un radioescucha estúpido que sólo le interesa escuchar bromas y chistes de doble sentido.

El asunto no sólo es sobre libertad de expresión, se debe poner en la balanza la responsabilidad del comunicador y a ello sumarle el doble compromiso del medio para la selección del personal al que le abre espacio y la aprobación de programas con mejores contenidos para evitar este tipo de vergüenzas.

israel.martinez@milenio.com

Neurótica descansa en paz llegan Los 40 principales (Columna)

De medios y otros demonios

Neurótica descansa en paz
llegan Los 40 principales

Felicitaciones Diana

J. Israel Martínez Macedo

Como se había adelantado en este espacio, llegó a su fin el concepto radiofónico más revolucionario de los últimos años en el Estado de México, Neurótica FM dejó de existir para dejar el espacio del 102.1 de la frecuencia modulada toluqueña a Los 40 Principales.
Los cambios en la estación comenzaron hace un año. La programación se transformó radicalmente para hacerse más convencional y cada vez menos alternativo, con música más comercial que no necesariamente fue más atractiva.
Algunos “neurofans” se vieron sorprendidos cuando en el concierto del cuarto aniversario de la estación se registró el cambio, no daban crédito o dudaban haber entendido lo que entendieron, pero es real: Neurótica pasó a mejor vida.
Y es literal, quienes se acostumbraron a escuchar una alternativa creativa, que abría el espacio a nuevas bandas y que no se conformaba con repetir las fórmulas ya probadas aún pueden encontrar ese refugio en internet a través de http://www.neuroticacity.com.
Los 40 Principales forma parte de ese concepto muy popular entre las radios para adolescentes en el que se programa “de chile, mole y pozole”; por eso, por lo menos para Toluca, no es una oferta muy diferente a lo que ya presenta Ultra (101.3) o Digital (92.5).
El nuevo concepto es en realidad una idea muy trabajada; cuenta con emisoras en Argentina, Chile, Ecuador, Colombia, Panamá, Costa Rica, España y México. En nuestro país suma 14 ciudades: Chihuahua, Coatzacoalcos, Córdoba, Poza Rica, Veracruz, Xalapa, Cuernavaca, Durango, Guadalajara, Ciudad del Carmen, León, Los Mochis, Mérida, Mexicali, Nogales, Salina Cruz, Tampico y ahora Toluca.
Básicamente, la diferencia entre las estaciones comerciales de la capital mexiquense será la locución y los programas propios. En el caso de Los 40 principales la primera parte queda en las voces de Ilse Lozano y Elver Montoya, mientras que la segunda serán enlaces a la transmisión de la producción del DF de “¡Ya párate!” con Omar Chaparro, Facundo, Tamara y La Garra; por la noche “El Tlacoache” con Alex Franco y Bazooka y a las 21:00 el programa deportivo “Cancha Caliente” que, por el horario, tendrá que competir directamente con la programación televisiva.
El mejor de los deseos a esta nueva oferta y, en verdad, una lamentable pérdida la del concepto de Neurótica que ahora sólo es accesible por internet. O usted, ¿qué opina?

PARÉNTESIS
En un comentario en el blog (http://jisraelmartinez.blogspot.com) piden hacer el siguiente llamado a la Secretaría de Educación “Hola que tal somos algunas mamás de la escuela primaria Emiliano Zapata con clave 15MTR4337J con ubicación en La Floresta en la colonia San Pedro Totoltepec. Algunos salones de distintos grados tienen fallas en la luz desde hace cuatro meses y el día de ayer (24 de febrero) las mamás de tercero lo mandaron arreglar y el costo total de mano de obra e instalación va a ser cubierto por los padres del mismo grado ya que ni el director Moisés Ocadiz del Pozo ni la mesa directiva atendieron este problema; sin embargo, el mes pasado la escuela cooperó cierta cantidad por niño para la realización de una comida especial a directivos invitados ya que era más importante que la luz o la impermeabilización de los salones que se están goteando. Atte. Mamás inconformes de la escuela”.

israel.martinez@milenio.com