Locura: la campaña presidencial / Columna

De medios y otros demonios

Locura: la campaña presidencial

J. Israel Martínez Macedo

El informe presidencial en nuestro país ha perdido la importancia que reviste el hecho en un sistema democrático. La banalización de la política a través de privilegiar la imagen sobre casi cualquier otra cosa, ha desvirtuado esta actividad reduciéndola a las meras apariencias.
En días recientes, los anuncios televisivos de la Presidencia de la República han dado mucho de qué hablar por el tono propagandista que le han impreso a los mensajes.
Escenas cargadas de un populismo innecesario, parecen más una mala recopilación de las campañas televisivas que algunos gobernadores han utilizado en años anteriores para sus propios informes, quien les haya vendido el concepto no se tomó, ni siquiera, la molestia de personalizarlo.
En consecuencia, tenemos una imagen presidencial más desgastada aún. Si bien el mensaje de los anuncios buscaba congraciar al mandatario de la República con la ciudadanía, la realidad es que la simpleza del discurso y lo común de las imágenes no consiguen el objetivo.
Contrario a lo que se pretendía, las redes sociales se llenaron de comentarios y frases negativas como “quisiera vivir en el país que Peña Nieto anuncio en sus comerciales” o el no menos popular “¿saben si se necesita visa para llegar al país que Peña Nieto anuncia en sus spots”.
Era evidente, con solo ver de reojo los anuncios, que la producción es exactamente la misma que se ha realizado con anterioridad para gobernadores; además, se intentó acercar al Presidente a la gente, mostrarlo como un líder atento a las necesidades sociales y solo se obtuvo una mala copia del populista Luis Echeverría.
Es notable la desesperación que hay en Los Pinos por hacer que la imagen presidencial se recupere, la noticia de que este es el mandatario peor evaluado desde que se realizan este tipo de mediciones caló hondo y no se encuentran respuestas para solucionarlo.
Pese a los resultados obtenidos, los responsables continúan utilizando las estrategias que han llevado a la imagen presidencial a donde se encuentra: en el fondo de la evaluación ciudadana.
El informe que se presente este día no arrojará ningún cambio porque la estrategia no ha cambiado. El físico alemán Albert Einstein tenía una frase que se volvió famosa: “Locura es seguir haciendo siempre lo mismo y esperar resultados diferentes”.
La campaña presidencial del informe es una locura en sí misma porque repite todos los errores del pasado (los propios y los de los gobernadores que la han usado) y espera que con ella se obtenga un resultado diferente (mejorar la evaluación del Presidente).
¿Se acabaron las ideas? ¿Soportará la imagen presidencial otra crisis? Bajo la misma tónica la respuesta es lógica. Urgen de un cambio o los números seguirán a la baja. Así de simple.

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"Más de lo que piensas" / Columna

De medios y otros demonios

"Más de lo que piensas"

J. Israel Martínez Macedo

Una nueva campaña presidencial aparece en los medios, radio y televisión se inundan con un nuevo eslogan tan arriesgado como la imagen que vende: "México es más de lo que piensas".
Definitivamente fuera de la estrategia de "Mover a México" y de manera paralela la nueva campaña gubernamental advierte un severo problema para la imagen de la Presidencia de la República por muchos motivos.
En primer lugar muestra una visión clasista del país, refleja una realidad muy lejana al grupo mayoritario de México y la perspectiva de una minoría que ha buscado y procurado precisamente la lejanía.
En segundo lugar "México es más de lo que piensas" es, en sentido estricto, una frase negativa: semióticamente su significado refiere a un México de delincuencia, de pobreza y de inseguridad negando su existencia, ello construye una imagen frívola respecto a la realidad social nacional.
Como acto comunicativo, la nueva campaña no toma en cuenta los contextos situacional y sociohistórico por lo que el intento de enviar un mensaje positivo se pierde ante la ineficaz construcción de un significado nítido y contundente, abriendo la posibilidad a la ambigüedad.
Conceptualmente, "México es más de lo que piensas" es distinta y distante a "Mover a México". La primera trata de vender la idea de que el país no es solo lo malo, la segunda impulsa a la búsqueda de algo mejor; por ello es que la primera refiere a algo negativo y la segunda a algo positivo.
"Mover a México" reconoce la situación real del país y a partir de ella construye la esperanza de mejorar; "México es más de lo que piensas" oculta o infravalora la situación actual y burdamente busca suplantarla con una imagen totalmente ajena a lo que todos los mexicanos vivimos cada día.
Por si fuera poco, el eslogan (y por lo tanto la campaña entera) se presta para generar una contracampaña de reclamo al gobierno federal, lo que en la situación política actual es mucho más que un paso en falso.
"México es más de lo que piensas" también se puede usar para decir que el país no es todo belleza, que hay un mundo más allá de las oficinas gubernamentales, un México distinto al de las estadísticas, encuestas y en general a las cifras oficiales.
Podemos esperar que este error de comunicación sea capitalizado por los opositores al gobierno federal, una frase oficial como "México es más de lo que piensas" es oro puro para manifestarse respecto de las recientes reformas.
Es evidente que quien diseñó y aprobó esta campaña no tuvo en mente, nunca, el contexto sociopolítico para su emisión y tampoco que la imagen presidencial está recogiendo todo estos fallos para continuar su caída, la medición de evaluación al gobierno lo dirá.

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Leyendo las campañas locales / Columna

De medios y otros demonios

Leyendo las campañas locales

J. Israel Martínez Macedo

Comenzaron las campañas locales en el Estado de México y con ellas una gran discrepancia entre una y otras, no sólo en materia de las propuestas a la población votante, también en calidad y capacidad creativa; que de hacen dudar de la seriedad con que cada partido se toma sus posibilidades.
Los partidos recurren, al menos en el arranque, a campañas que involucran la presencia de sus candidatos en recorridos terrestres, casa por casa, dándose a conocer con los votantes en reuniones con pocas personas para tener un mejor impacto.
Sumado a ello los ya tradicionales espectaculares así como a la pinta de bardas que previamente fueron apartadas para el momento en que la ley permita la difusión de candidatos y que tanta controversia causaron durante las sesiones del IEEM por acusaciones sobre no permitir una competencia justa.
También se encuentran los conocidos artículos promocionales, playeras, llaveros, cilindros para el agua, y cualquier otro que pueda servir para colocar la imagen o el nombre de los candidatos con miras a que los votantes la recuerden en el momento de acudir a las urnas.
En las redes sociales difunden sus propuestas y dejan espacio para que los militantes manifiesten su apoyo pero no logran impactar o darse a conocer en sectores en los que no hay internet, clases bajas en las que el uso de estos medios de comunicación no es tan común.
Aprovechando los tiempos en radio y televisión locales, las propuestas difieren mucho unas de otras. Los priistas apostaron por comerciales para promocionar conjuntamente a alcaldes y diputados locales, quizá por una cuestión de ahorro en su elaboración, los panistas usaron su tiempo en televisión para difundir un anuncio mal producido y peor realizado que no abona en absoluto y que, para rematar, cierra con la frase “mensaje dirigido a la militancia” o sea que los votantes favor de no hacer caso.
Las izquierdas han cedido la totalidad de sus espacios en radio y televisión para la campaña federal, es notable que no aparezca un solo anuncio para llamar al voto de sus candidatos locales por lo que tendrán que depender de su capacidad de diálogo y alcance terrestre.
¿Qué se puede leer de esto? Que el priismo le apuesta a mantener los municipios que y atiene y, de ser posible, ampliar el número de ellos. Que el panismo sigue tratando de averiguar qué pasa y se contentará con competir y quizás ganar en cuatro o cinco localidades mientras que las cúpulas de las izquierdas ya se repartieron las plurinominales así que lo demás es ganancia.

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Una broma de elecciones / Columna

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Una broma de elecciones

J. Israel Martínez Macedo

Las acciones de funcionarios, políticos así como de los partidos y el propio Instituto Electoral sólo han servido para generar desconcierto, desinterés y cansancio entre la gente para un proceso que ni siquiera ha entrado en su etapa de campañas.
Se supone que la intención de reformar la ley para cambiar la fecha de la jornada electoral de la entidad era empatar los tiempos locales con los nacionales y así evitar confusiones entre los votantes además de generar algún tipo de ahorro y bla, bla, bla.
En los hechos se modificó la fecha de la votación pero se ajustaron las de precampañas, intercampañas y campañas; que porque en el estado no se necesitaba tanto tiempo y un montón de argumentos que en su momento parecían tener algún tipo de lógica.
Ya en la práctica, este ligero e inofensivo ajuste ha servido de pretexto para que la gente —peor que hace seis años— no entienda qué pasa en lo local ni en lo nacional y para que funcionarios y políticos interpreten la ley a su antojo y beneficio.
Por ejemplo, todas las páginas de internet de los gobiernos municipales, estatal y federal se bajaron justo cuando empezó la campaña a la Presidencia bajo el argumento de que la ley lo indica evitar la promoción más bla, bla, bla. En la semana el Instituto Federal de Acceso a la Información y Protección de Datos (IFAI) exhortó reponer la información que estaba en línea referente a trámites o servicios pero sin emitir logros.
“Explicación no pedida, acusación manifiesta” reza el refrán. Al bajar toda su información de internet los gobiernos reconocen que sus páginas sólo son para difundir logros de las respectivas administraciones sin más, el IFAI los puso en evidencia.
Lo mismo ocurre con el gobierno mexiquense a quienes aplica otro dicho popular: “La ropa limpia no necesita jabón”. Luego de que Enrique Peña fue acusado por el PAN de no haber cumplido sus compromisos en la entidad, los funcionarios estatales, ni tardos ni perezosos, salieron a “demostrar” que sí lo hizo.
Mientras el pleito por obtener el poder a como dé lugar se desarrolla en el juego político, la gente está confundida, no comprende que hay un proceso federal y uno estatal, que ambos están en pleno desarrollo y que cada uno es independiente. Tanto gasto en publicidad, tanto cambiar los tiempos para que el resultado sea el mismo de siempre. La elección es una broma.

PARÉNTESIS
Este jueves 12 de abril se aprobaron reformas y adiciones a la Ley Federal de Radio y Televisión en lo general y en lo particular, un asunto que requerirá análisis a detalle porque es curioso que ésta se vote cuando los políticos más requieren de cuidar su imagen. Qué cosas ¿no?

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Imagocracia “modo campaña” / Columna

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Imagocracia “modo campaña”

J. Israel Martínez Macedo

La imagocracia no abona a un desarrollo del país ni tiene por objetivo que se incentive el crecimiento económico. Se trata, pura y llanamente, de obtener el poder por el poder mismo y para ello nada como el mundo de las apariencias.
En el juego imagocrático los partidos tienen la exclusividad de participación en los medios electrónicos tradicionales (radio y televisión) así como la publicidad en prensa (diarios y revistas) pero la reforma de 2007 que pretendía garantizarles a ellos y sólo a ellos la manifestación de un posicionamiento político no contempló internet y ahí hubo… ¿gol?... ¿autogol?
Mientras la televisión nacional se llena de propaganda que no informa nada respecto a las propuestas de los candidatos (si es que alguno las tiene) para gobernar por seis años; en internet aparecieron los “niños incómodos”, un video recibido con beneplácito por la gente aunque después, con menor impacto, generó malestar.
Los candidatos compiten, luchan, pelean por un punto porcentual que les dé mejor imagen en la preferencia electoral, no aportan y hacen hasta lo imposible por evitar alguna frase que los comprometa con un futuro en el que se les pueda reclamar.
Se atacan unos a otros pero sin propuestas: misiles sin ojiva cuyo único fin es horadar el casco enemigo porque, a final de cuentas, es lo único que tiene cada capitán para navegar en las turbias aguas de la política mexicana.
Los empresarios se sumaron. Subieron a la red el video “Niños incómodos exigen a candidatos” que viola tratados internacionales sobre el papel de los menores en este tipo de producciones pero que, para ellos, seguro vale la pena porque tuvo el impacto esperado.
La gente difundió el video y hasta aplaudió que “estos niños” tuvieran el valor de decirles a los políticos lo que todos queremos pero, hay un trasfondo político-empresarial y la prueba es que los derechos de la página de “México nuestro futuro” (organización que se firma la producción) pertenecen a Grupo Nacional Provincial (GNP).
Los políticos en lo suyo; los empresarios usando niños para mandar su mensaje a los presidenciables (no sólo fue bajo, fue ruin aunque, para ellos, tuvo el impacto deseado); y claro la gente sin idea de qué es lo que hay detrás de esos mensajes: justo como debe ser toda imagocracia.

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El relanzamiento de Josefina / Columna

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El relanzamiento de Josefina

J. Israel Martínez Macedo

Ya es de dominio popular, desde finales de la semana pasada, que Josefina Vázquez Mota cambiaría su estrategia de campaña a partir de este lunes buscando cambiar la tendencia a la baja que viene acumulando la candidata panista; no obstante, esto parece que será insuficiente para la panista.
La campaña inicial está plagada de errores, algunos de los cuales no podrán cambiarse pese a cualquier rediseño, por ejemplo el lema “Josefina diferente”: cualquier estudiante de comunicación o publicidad sabe o debe saber que lo “diferente” causa temor a la gente/consumidor y por lo tanto se busca evitar su uso en particular.
Así el “Josefina diferente” se mantendrá pese a lo malo que resulta para la imagen de la candidata. Agradeceremos que se acabe la cursilería barata y el mensaje que parecía buscar el voto de un sector que no suele ser el target del PAN: los grupos populares.
A pesar de todas las modificaciones que se puedan hacer a la campaña de la panista el problema sigue siendo el mismo, el enemigo está en casa y es muy grande. Vázquez Mota no es la candidata de los panistas, ellos se lo están haciendo saber y ella, parece, se ha dado cuenta.
En cuanto al contenido, a sus mensajes les falta contundencia, parecen hechos al vapor y sin una intención más allá que la de llenar un espacio en la televisión, el tono de la voz da flojera y sólo muestran a una mujer cansada y casi fastidiada de todo lo que está viviendo.
Dentro de lo negativo, el descrédito de la panista le ha ganado fama pero esos puntos en su contra deberá revertirlos con una nueva estrategia que, dicho sea de paso, deberá evitar situaciones como las fotos en las que se le ve haciendo ejercicio, quizás el equipo de campaña aún no entiende que se contiende por el puesto de líder de Estado y no de entrenador de fitness.
Dentro de los problemas que se deben resolver está el identificar y explotar una cualidad de la candidata, no significa que no las tenga pero hay cualidades que no sirven para una campaña política y el sólo hecho de ser mujer no sirve de mucho, al menos no en los tiempos modernos.
El cambio de estrategia debe ir acompañado de una depuración del equipo, es increíble que a nadie se le haya ocurrido registrar el dominio www.josefina.com.mx que direcciona todas sus entradas a una página del rival, Enrique Peña Nieto, o que no hayan previsto la cada vez más larga lista de errores.
El momento para recomponer el paso es adecuado para la panista pero de nada sirve si no va acompañado de un cambio estructural, de lo contrario el tercer lugar suena a un resultado lógico e inevitable.

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¡Toritooooo! / Columna

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¡Toritooooo!

J. Israel Martínez Macedo

Como cada seis años, las campañas para elegir gobernador del Estado de México son un ejemplo; sin embargo, a diferencia de la anterior, las del PRI y PAN son una gran muestra de lo que no se debe hacer, PRD en contraparte tiene claro un objetivo y lo va consiguiendo lentamente; quizás no le alcance el tiempo para ganar, pero sí puede llegar a meter un buen susto.

La campaña del PAN es muy simple y hasta burda: estamos enojados y ya. No hay un candidato, no hay un partido no hay nadie que pueda hacer algo. Simplemente se muestra el enojo de un sector de la población que, si bien es mayoría, no pasa de ahí. Bravo Mena se ve como un tipo que llevará estas demandas a quien gobierne pero no se proyecta él como gobernante. Sí, ¡ya es justo! Pero ni modo, ¿qué le vamos a hacer?

La imagen del PRI es simplemente terrorífica, de espanto. Esta campaña es ejemplar porque enseña que tener una idea no implica saber llevarla a cabo. El perfil del candidato obviaba la propuesta: un hombre del pueblo que salió adelante y puede llegar a ser gobernador, el “sueño mexicano”.

En potencia vemos a un Juárez mexiquense que no empezó de pastorcito pero sí de vidriero, un diamante en bruto para una campaña en México. En los hechos, cuando vemos los comerciales de Eruviel en televisión, tenemos a “Pepe El Toro” demostrando que sabe cortar y colocar vidrios, nada más; nunca a un futuro gobernador, menos un actual líder.

Parece que el cargo que está en juego es el de vidriero y no el de mandatario. No vemos a un hombre que sepa gobernar sino a un tipo que sabe poner vidrios. No hay oferta, no hay propuesta, no hay discurso, no se muestra capacidad en la toma de decisiones, nada que convenza para votar por él.

En contraparte Encinas, con un mísero gasto en campaña (los promotores se quejan de que piden posters y se los dan a cuentagotas y ni qué decir de las playeras), va posicionándose, él sí, como un líder que tiene idea de lo que son los principales problemas del estado y que puede solucionarlos.

Además y por si fuera poco, el tipo no será “carita” pero es carismático, de sólo verlo agrada, cae bien; esa imagen de Santa Claus bonachón y risueño de la que tanto se ha hecho escarnio le retribuye de esa forma y cuando se muestra serio, aporta la sobriedad que requiere el cargo. Ahí sí nos muestran a un líder.

Si el PAN no corrige se hundirá… aún más. Si el PRI no corrige, posiblemente no pierda pero se meterá “entre las patas de los renos”, aunque: ¿alguien recuerda a un hombre llamado Rubén Mendoza y qué pasó con su campaña? Si el PRD no se equivoca podría darle un buen susto a los tricolores pero aún más, conseguiría su objetivo con creces: reposicionar a la izquierda en la entidad.

No suena descabellado que con un margen de la tercera parte, o más, del electorado mexiquense sumado al voto duro del DF y otros estados en 2012, el PRI (Peña Nieto) quede al alcance del PRD (AMLO) y todo porque en una campaña no supieron qué hacer con el candidato: o corrigen o lo pagan, no el 3 de julio, digamos: “con crédito a un año y altos intereses moratorios”.

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Propuesta "de dos varos" / Columna

De medios y otros demonios

Propuestas “de dos varos”

J. Israel Martínez Macedo

Qué bonito es cuando las contiendas electorales entran en su etapa de campaña porque podemos saber las propuestas y planes de trabajo que los candidatos nos entregan como moneda de cambio para nuestro voto. Hasta el momento nada qué presumir: ideas pobres y carentes de novedad que nos remiten a las clásicas campañas de toda la vida.

En primer lugar, las propuestas de campañas de los tres aspirantes dejan ver una sola cosa: no apuestan por soluciones contundentes a los problemas de la población, en todo caso, van por propuestas populistas que signifiquen simpatizantes y, quizás, votos extra a su favor.

Todos dicen que acabarán con la delincuencia pero nadie ofrece ideas concretas para hacerlo, otra vez se promueve el qué pero no el cómo. Eruviel Ávila afirma que no cobrará el IETU y Encinas sale a rebatirle que eso no le corresponde a él sino a la Federación, en tanto que Bravo Mena se ve como un ente aislado invitado a la fiesta pero sin participar de ella.

Es más que obvio y evidente —al borde del insulto— que la propuesta de la alianza “Unidos podemos más” es una copia vil, barata y de mal gusto de los programas que el PRD ha aplicado en el Distrito Federal, aquella tarjeta “La cumplidora” no es más que populismo en su máxima expresión.

Lo mismo podemos decir de “La efectiva”, la propuesta de la alianza “Unidos por ti” que pretende exactamente lo mismo que la oferta de la izquierda y que suena sólo a querer arrebatar ese público que el PRD ha acaparado por años a través de la dádiva y la retórica del “ellos y nosotros”.

Ni qué decir de la propuesta sobre la eliminación del IETU que puso a pensar a más de uno en aquel chiste sobre el político que promete un puente y cuando la población le responde que no tienen río, contesta: “pos también se los ponemos”. Eruviel asegura que, como gobernador, tendría facultades para no cobrarlo a los pequeños contribuyentes pero no indica cuántos de estos hay en el estado ni da una verdadera explicación técnica de cómo se realiza ese procedimiento.

Respecto al tema de la Tenencia igualmente se ha dicho ya que el impuesto federal desaparece el año entrante y quedará en manos de los estados el cobrarlo. Hasta la última declaración al respecto, Peña Nieto se había negado a retirarlo en la entidad aunque desde entonces se preveía que podría ser, como lo es, una propuesta de campaña de quien quiera que fuera el candidato tricolor.

Bravo Mena apuesta, en resumen, por ampliar la cobertura de los programas del gobierno federal: seguro popular y créditos becarios para los jóvenes, quienes no estarán muy a gusto de recibir un apoyo que después deberán pagar.

La idea de un “Metro” que conecte al Edomex con el DF parece más sinérgica que original y así continúa la lista. En conclusión: propuestas desabridas, recicladas y populistas son lo mejor que pudieron ofrecerle los partidos a los ciudadanos del Estado de México. Qué pena.

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Una de campañas / Columna

De medios y otros demonios

Una de campañas

J. Israel Martínez Macedo

En campañas políticas nada está escrito; sin embargo, hay reglas que se deben seguir, no porque haya un manual de buenas y malas experiencias, sino porque un error en el manejo de la estrategia puede costar muy caro, amodo de ejemplo: pregúntenle a Andrés Manuel si es buena idea no hacer campaña en medios masivos.

Hasta el momento todo pinta para que tres candidatos contiendan por la gubernatura. Eruviel Ávila por el PRI, Alejandro Encinas por las izquierdas y Luis Felipe Bravo Mena por el PAN esperando que el PRD se decida si se suma a PT y Convergencia o si consuma la alianza.

Con estos actores las imágenes están más que perfiladas: A Eruviel le explotarán el origen humilde y le achacarán virtudes cuasimilagrosas, será el paladín de los pobres. A Encinas lo presentarán como un gran gobernante con experiencia y lo “anclarán” a los resultados de las administraciones perredistas en esa entidad. Para Luis Felipe Bravo, la opción que queda es la del hombre con experiencia y conocimiento pero, sobre todo, mano firme.

Pero la imagen no lo es todo en una campaña. Se debe encontrar el discurso correcto para la población ante la que se habla y, muy importante, es necesario hacer que los rivales cometan errores para aprovecharlos y “robarles” votos. Es ahí donde el límite entre ganar y perder se desvanece.

Por ejemplo: Encinas y Bravo Mena tienen la obligación de hacer que Eruviel entre en debates; no importa si son políticos, mediáticos u oficiales, que el posicionado como primer lugar los tome en cuenta, los coloca a la vista de los electores que el priista ya tiene asegurados y puede hacerlos dudar.

En contraparte el abanderado tricolor deberá demostrar “serenidad y paciencia” para no caer en el juego de la oposición e ignorar acusaciones, señalamientos y tentaciones de burla hacia sus opositores para evitar el error de engrandecerlos y colocarlos en la mente de un electorado que, aparentemente, ya está convencido de votar por él.

También se debe considerar el tema de las descalificaciones. En términos generales, la gente ya está cansada de ataques sin sentido y acusaciones que nunca se comprueban ni terminan en denuncia; pese a ello, de manera concreta, tienen una finalidad: llamar la atención, enardecer a los seguidores propios y desorientar a quienes tienen duda en su decisión.

Contrario a lo que se piensa, el Edomex no será laboratorio de campañas con miras a 2012, los candidatos y las circunstancias no se prestan para esa consideración, pero sí se permite para poner a prueba la capacidad y habilidad estratégica de quienes podrían, también, formar parte de un equipo u otro para el año que viene.

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Las redes no son el poder / Columna

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Las redes no son el poder

J. Israel Martínez Macedo

El caso egipcio fue claro y contundente. Lo que se sospechaba tuvo su confirmación. Las redes sociales son, sin lugar a dudas, un espacio de empoderamiento de la sociedad ante los abusos del poder, pero como lo diría aquel filósofo norteamericano Benjamin Parker, mejor conocido como “El Tío Ben” en Amazing Spiderman #15 “With great power comes great responsibility.” (Con un gran poder llega una gran responsabilidad).

Guardando las respectivas y evidentes proporciones, el cierre del Foro Cultural Baúl en Toluca fue una muestra de ello. A través de las redes sociales, los jóvenes toluqueños, cada vez más afines a las expresiones culturales alternativas, encendieron los focos rojos del ayuntamiento al organizarse para iniciar movilizaciones en apoyo a los dueños de este espacio.

El ayuntamiento reculó su determinación de cerrar el lugar y se limitó a una multa de mil 140 pesos luego de que la dueña comprobara que todos los papeles están en regla y conforme lo indica la propia administración.

El hecho es que en una semana y ante la amenaza de movilizaciones, el ayuntamiento y quien lo encabeza, María Elena Barrera, se vieron señalados como intolerantes y enemigos de la cultura alternativa toluqueña, imagen que le rebotó a Enrique Peña gracias a que actuaron justo el día de la presentación de Botellita de Jerez.

Independientemente de esto, el ayuntamiento no tuvo —o no supo— cómo contrarrestar la campaña. Sus explicaciones y justificaciones sólo sonaron a pretexto y se confirmaron con la presentación de la documentación que acredita el correcto funcionamiento del lugar.

Pero no se trata de que las redes sociales sean, por sí mismas, un elemento de poder; esto es así porque a diferencia de los medios tradicionales, éstos no cuentan con un editor, un director o alguien que comande los criterios de opinión de los usuarios; es decir: no dirigen la opinión en uno u otro sentido.

En todo caso es un grupo el que toma la batuta de la discusión y difunde, como sucedió en el caso toluqueño, sus opiniones e información que la sustente. ¿Cómo frenar una oleada de expresiones de este tipo?

La pregunta no es menor dado que se espera que las redes sociales sean el sitio donde se presente la batalla de descalificaciones y agresiones (la llamada campaña negra, pues) entre los partidos y sus candidatos para la elección mexiquense del 3 de julio.

Los partidos y sus estrategas deben de encontrar la forma no sólo de tomar la iniciativa de los comentarios de las redes sino también de poder contrarrestar esas tendencias que, en un momento dado y ante un escenario que vislumbra una contienda muy cerrada, podrían significar los votos de la diferencia en la jornada electoral.

Los “genios de la publicidad” ya deben estar diseñando estrategias que sirvan para contrarrestar los embates. No son las redes sociales contra quien pelean, es contra la gente que las usa y es ahí donde radica el problema, no se le puede descalificar al electorado como se hacía con los medios tradicionales. El poder está en manos de la gente que usa estos espacios, no en el sitio en sí.

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Campañas mediáticas / Columna

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Campañas mediáticas

J. Israel Martínez Macedo

El proceso electoral está en pleno en el Estado de México y los tiempos en medios electrónicos ya fueron repartidos, lo que genera que ya comiencen a escucharse los anuncios publicitarios de algunos institutos políticos en la radio local.
Sin embargo, todo indica que, nuevamente, no podremos esperar campañas mediáticas de altura, propositivas y hasta innovadoras por parte de los partidos que amenazan con presentarnos, una vez más, cualquier cantidad de descalificaciones más allá de ideas.
Los procesos anteriores, el perfil de las campañas presentadas ha sido, en resumen, una especie de: “¡Hey!, no votes por ellos son más malos que nosotros”, y las propuestas terminan por ser de un perfil bajísimo.
Los políticos y analistas se cansan de decir que es necesario subir el nivel de la política dado el desgaste que hay en la población. El desánimo en la ciudadanía y el nivel de debate presentado hasta ahora, amenaza una escasa participación el 3 de julio.
Por eso es indispensable que los partidos, candidatos y sus asesores de medios analicen la posibilidad de no dar tanto peso a la desacreditación de los rivales y presentar un esquema de propuestas concretas y planes de trabajo que puedan atraer el interés de la población votante.
La gente está más que cansada de que el PRI culpe de todo al gobierno federal, el PAN al gobierno estatal y el PRD a ambos; por lo que las campañas deben ser innovadoras, propositivas y creativas.
Seguramente —es parte del juego político— cada contendiente tendrá su estrategia de desacreditación de los rivales, las famosas “campañas negras”; pero lo ideal es que éstas se manejen de manera alternativa a lo que pueden hacer de frente a la población para evitar un impacto no deseado con relación al desanimo preexistente de la gente.
Es un hecho que lo que se haga en el Estado de México para la contienda del 3 de julio sentará un precedente para el proceso electoral de 2012, claro, tomando en cuenta la estrategia priista de placear al candidato para que vean que no sólo es guapo sino también simpático y se deja pellizcar, como ocurrió en 2005.
La gente ya se cansó de las desacreditaciones y los ataques, eso lo vemos y escuchamos en todos los informativos, todos los días, haya o no campañas electorales. Lo que la población ya espera de sus candidatos es que tengan soluciones para los problemas que nos aquejan. Sí aún servirá el reparto de despensas, pero sólo para llenar los mítines, la gente ya no compromete su voto por una bolsa de arroz y frijoles.
Soluciones, propuestas, ideas, es lo que queremos escuchar. Basta ya de agredirnos con sus ataques personales, no queremos ver eso en los medios, no prendemos la televisión o el radio para verlos y escucharlos insultarse unos a otros. Es hora de hacer las cosas diferentes para que podamos creerles que, en verdad, son una oferta mejor.

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La derrota de la reforma electoral / Columna

De medios y otros demonios

La derrota de la reforma electoral

J. Israel Martínez Macedo

Bastaron sólo 20 días de campaña para echar abajo meses de propuestas, negociaciones, cabildeos y cuanto haya sido necesario para sacar una reforma electoral que pretendía regular como nunca los procesos electorales.
En sólo tres semanas de campañas los partidos, candidatos, militantes y políticos en general han pisoteado, manoseado y manipulado la ley electoral a su antojo y ante la mirada impotente de las autoridades electorales que en el mejor de lo casos negocian el cumplimiento de la misma.
Para muestra la declaración de media semana del presidente del Consejo General del IEEM, Norberto Hernández, quien dejó en claro que la ley no se negocia pero en el caso de la publicidad del gobierno estatal consiguieron que se cedieran los espacios porque llevarlos a juicio tardaría mucho tiempo (aunque eso debió hacer institucionalmente).
Quedó en evidencia que, para nuestros políticos, en la búsqueda del poder público no hay ley que valga y se haga valer, después de todo ellos pusieron las reglas del juego y tienen todo el derecho a quebrantarlas a conveniencia y placer.
Se supone que el espíritu de la reforma es hacer campañas más baratas con mejores propuestas. El gasto publicitario disminuyó sensiblemente (lo que no garantiza elecciones más baratas, sólo abre la posibilidad de gastar ese dinero en otras cosas como videos para You Tube o páginas y desarrolladores de internet que, dicho sea de paso, no cobran nada barato), pero las propuestas están lejos, muy lejos del elector y esa es una realidad.
Medianamente los votantes de cada municipio conocen las opciones que tienen para elegir el 5 de julio pero qué propone cada uno de ellos, en que se diferencia la propuesta de la de los demás contendientes es una incógnita digna de los cazadores de mitos.
¿Acaso las gacetillas de los gobierno estatales de México y Veracruz en los noticieros de Televisa no es de ese tipo de promoción que no debería hacerse por ley? ¿Será posible que el PRI mexiquense cediera su espacio en televisión para que sólo uno de sus 125 candidatos a presidente municipal, Eruviel Ávila Villegas, pudiera presentar spots sin quebrantar la ley?
Ni hablar de esas simulaciones públicas mal llamadas debates, pues aunque los líderes de los partidos salgan a decir que tienen la mejor propuesta, la realidad es que ellos no van a gobernar, son los candidatos ganadores quienes lo harán.
Quizás por todo esto es que ha tomado fuerza un movimiento que comenzó a sonar desde que se anunció la aprobación de la reforma electoral, uno que llama a la gente a votar pero por ningún aspirante o partido, que pide cancelar la boleta (porque es tanta la fe en nuestros políticos e institutos electorales que ni siquiera se garantiza el respeto al voto en blanco).
Este movimiento es la evidencia clara y contundente de que la gran reforma de vanguardia prometida por los legisladores fue derrotada en tres semanas por ellos mismos, sus trampas y su inagotable enfermedad de poder, o usted ¿qué opina?

PARÉNTESIS
El Estado de México confirma ser puntal para la cadena más importantes de cines en México; en sólo un año inauguraron en Metepec la primera sala digital con pantalla IMAX, la sala número dos mil en Atizapán de Zaragoza y ahora un complejo con siete salas en Ixtapaluca…
El Centro de Periodismo y Ética Pública (Cepet) denunció dos acciones para considerar: la retención por parte de Segob de 140 autorizaciones de permisos para la operación de radios y televisoras comunitarias, y la agresión y amenaza de muerte de que fue víctima Pablo Rodríguez Aguilar, reportero gráfico de El Heraldo de Chihuahua por parte de policías municipales cuando cubría un operativo…
Este miércoles 27, en el Teatro de Ciudad “Esperanza Iris” del Distrio Federal se entregarán los galardones al Premio Nacional de Periodismo 2008 en un evento que tuvo que ser pospuesto por la epidemia de influenza.

http://jisraelmartinez.blogspot.com
israel.martinez@milenio.com

Ley a medias / Columna

De medios y otros demonios

Ley a medias

J. Israel Martínez Macedo

La Reforma Electoral llamó mucho la atención de los medios de comunicación porque, más allá de definir las nuevas reglas del juego político, pone restricciones poco claras en cuanto al rol que tienen los actores y sus partidos, así como la negativa de acceso a cualquier otro que no forme parte del “Club de Toby” en el que intentaron convertir el acceso a los puestos de elección popular.
En sentido estricto todo empezó desde la campaña de Vicente Fox a la Presidencia de la República, el equipo del entonces candidato promovió spots en los que se atacaba a Francisco Labastida, su principal rival.
En su momento no se actuó contra este tipo de campañas porque se alegó que lo visto en los medios no influyó tanto como para alterar el resultado de la elección cuya inercia hacía casi imposible la derrota del panista.
Después siguieron seis años de complicadas contiendas electorales en donde tanto PRI, PAN y PRD hicieron uso y abuso de los medios para obtener resultados a su favor, las llamadas “campañas negras” salieron de los panfletos y carteles para llegar a los spots de radio y televisión sin que nadie se sintiera afectado por este tipo de estrategias, así, sin importar los resultados de la elección, los grandes ganadores eran los medios que se embolsaban importantes cantidades de dinero en cada proceso.
Fue hasta 2006, cuando Andrés Manuel López Obrador se aferró a su idea de ganar sin los medios y una más que agresiva campaña coordinada en la que participaron PAN, empresarios y el candidato albiazul (entendiendo al candidato como a Felipe Calderón y su equipo), que los políticos sintieron que el uso de los medios de manera precisa sí podía influir en los resultados.
La reacción no se hizo esperar, en vez de analizar lo que había ocurrido y prepararse para competir en la siguiente contienda con mejores campañas y estrategias más precisas, los políticos -desde el Poder Legislativo- resolvieron que el juego es suyo y de nadie más, dejaron fuera a la iniciativa privada, restringieron el acceso fuera de los tiempos del Estado y buscaron que nadie pueda promover su imagen política con recursos públicos.
Pero políticos al fin y al cabo, se dieron cuenta de que este tipo de legislación los pondría, lejos, muy lejos de la gente, así que dejaron resquicios que se vislumbraban desde el mismo día que nació la ley, los “clones”, el uso de dobles de voz, la participación de actores y actrices, entre otras cosas que aún nos falta por ver, se veían venir.
Además se dejaron “ventanas”, acuerdos por debajo de la mesa fluyen entre medios, políticos y partidos, ahora los boletines pasan como notas en noticieros de horario estelar, las entrevistas e invitaciones al foro pasaron de los informativos a los programas de entretenimiento.
Por eso comienzan las dudas sobre las reformas, por eso el Senado frenó -otra vez- la Ley de Radio y Televisión (bueno, eso y la presión de los grandes dueños), por eso continúan los vacíos legales, por eso se puede clonar a un funcionario o poner a artistas a hablar a nombre de un gobierno, por eso se negocia “por debajo del agua”, por eso la ley sigue siendo una ley a medias.

DESDE INTERNET
Esta semana se preguntó en el blog: “¿A quién le atribuyes la responsabilidad del incremento en la inseguridad?” Los resultados nos indican que la mayoría cree que es por “la decadencia social” (38 por ciento), con el mismo número de votos, “la falta de trabajo” y “una educación deficiente” se ubican como segundo lugar, en tanto que “la ineptitud de las policías” y “otros factores” en donde se señala la corrupción quedaron en tercer sitio.
Queda claro que el problema de la inseguridad es más complejo de lo que se piensa, y que la situación que se vive y se siente todos los días es resultado de múltiples factores que sumados terminan afectando la convivencia social.
Sin embargo llama la atención el comentario que “adanay” deja en el foro de participación “InterActúa”, en donde hace alusión a una serie de cosas que viven los policías en su tarea cotidiana y que termina repercutiendo en sus hogares, ya que ella habla como esposa de uno de ellos.
Es cierto que las policías en México no gozan del mayor crédito de los habitantes, y eso termina mermando el respeto, en parte por acciones de corrupción en la que los mismos policías han ido cayendo, y aunque no todos los policías son así, como en casi todo, los maslos le hacen fama a los buenos.
Es necesario un plan de atención integral a la inseguridad, que vaya más allá de repartir armas y sacar tropas y tropas de carne de cañón, se requieren medidas que incluyan mejor educación cívica, mejores condiciones de empleo y -como complemento no como base- mecanismos legales y policíacos para disuadir la acción delictiva.
Para esta semana en el blog http://jisraelmartinez.blogspot.com y dado que la próxima será 2 de julio: “¿Por qué crees que el PRD sigue recordando la elección de 2006 con mítines en esa fecha?”, las opciones de respuesta: “Para mantener enardecidas a sus huestes”, “Porque no han asimilado la derrota”, “Porque es una fecha que vale la pena recordar”, “Porque es parte de la estrategia para 2012”. El espacio está abierto, haz escuchar tu voz.

israel.martinez@milenio.com

Detrás de las palabras, discurso del 2 de marzo / Columna

De medios y otros demonios

Detrás de las palabras,
discurso del 2 de marzo

J. Israel Martínez Macedo

Sí, sé que era domingo, que la derrota de Toluca ante Pachuca tiene más interés para usted que cualquier otra cosa que pudiera pasar en el estado, pero, por pura casualidad, escuchó el mensaje que envió el gobernador Enrique Peña Nieto en la ceremonia por el 184 aniversario de la fundación de la entidad.
El discurso, tengo que reconocerlo, está muy bien armado. Después de un preludio de casi 400 palabras, suelta en dos párrafos una suerte de “autocrítica” que al mismo tiempo justifica la situación de la inseguridad argumentando que “El Estado de México refleja en buena medida la circunstancia nacional”.
A partir de este momento, cualquier cosa que se diga de la entidad: el desempleo, la pobreza, las fallas en el esquema educativo, cualquier tema, son atribuibles al reflejo de lo que en el país ocurre.
Pero lo más interesante se encuentra después de la denuncia que tanto llama la atención. Se hace un llamado a una renovación “El desafío es encarar esas condiciones y transformarlas: dejar atrás lo obsoleto, erradicar lo inútil y superar aquello que ya no corresponde a la dinámica de nuestro presente” (recordemos que ese ha sido el principal discurso de los aspirantes a la presidencia en Estados Unidos).
Después una pequeña referencia dedicada a quien le quede el saco: “La inseguridad, la pobreza o el desempleo, no se acabarán por decreto; tampoco mediante esquemas populistas que a la larga resultan insostenibles”.
Tras esto, una larga lista de cosas que se tienen que hacer para combatir la inseguridad, pobreza, desempleo, marginación; lista que un mandatario no nos debería decir que se tienen que hacer, sino simple y llanamente aplicarlas en el ámbito de su competencia, el deber actuar de un gobierno siempre es tema de un discurso de campaña.
Después, qué le parecería destacar los logros de las acciones, como si se tratara de un breve informe de lo que se ha logrado de manera relevante “Uno de los primeros pasos ha sido el progresivo cumplimiento de los compromisos asumidos con las comunidades. Hemos acreditado la palabra con acciones y obra de gobierno, esa es la mejor forma de recobrar la confianza social en las instituciones y a partir de ella, construir un mejor porvenir” y nada como dejar en claro que las promesas se realizan “Con esta convicción, en dos años y medio de gobierno, estamos por cumplir 300 de los 608 compromisos que firmé y asumí de cara a la sociedad. Es decir, hemos logrado ya prácticamente la mitad de ellos”.
Y para concluir cuatro frases por demás interesantes: “Una democracia donde la equidad de las contiendas electorales, no restrinja la responsabilidad de los gobernantes de rendir cuentas, ni limite la comunicación con la gente a la que nos debemos y a la que servimos”, recordemos que uno de los más afectados por la reforma electoral en materia de imagen en medios ha sido el gobierno mexiquense y su titular.
Después un llamado a todos los sectores de la sociedad a cerrar filas con el gobierno estatal y sus ambiciones: “Nuestra renovación exige además, el esfuerzo del gobierno y las empresas; de las instituciones educativas y sindicatos; de la sociedad civil y medios de comunicación; de las mujeres y hombres; de los mayores y jóvenes; de todos sin excepción, porque todos debemos contribuir a transformar nuestra entidad. Queremos un desarrollo genuino, en el que todos participen y se beneficien. Un modelo de desarrollo pleno, para ésta y las siguientes generaciones”.
Luego un mensaje para romper con la tendencia de ataques al partido que lo podría abanderar en 2012: “Basta ya de justificarnos en el pasado” y cerrar con un llamado tácito y directo “Caminemos juntos en esta ruta. Todo es posible. Tengamos seguridad de que nuestra meta es alcanzable”.
Llámeme mal pensado si sugiero la posibilidad de que este 2 de marzo el gobernador mexiquense comenzó una campaña más abierta, más directa, hacia la Presidencia de la República en 2012, pero como reza un viejo refrán popular: “si tiene pico de pato, patas de pato, y grazna como pato entonces…”.

israel.martinez@milenio.com

Una de campañas, otra de chismes / Columna

De medios y otros demonios

Una de campañas, otra de chismes

J. Israel Martínez Macedo


El Instituto Federal Electoral dio a conocer el pasado miércoles 17 los gastos oficiales en medios de comunicación de los tres contendientes a la Presidencia de la República y sus partidos.
Aunque ya se había dicho, el IFE confirmó que el que más gastó en su publicidad fue el que menos votos obtuvo: Roberto Madrazo Pintado y el PRI (444.8 millones de pesos); seguido de quien dijo que gastaría menos, es decir: Andrés Manuel López Obrador y el PRD (383 millones de pesos); dejando en tercer puesto, como el que menos derrochó en medios a Felipe Calderón Hinojosa y el PAN (257.8 millones de pesos).
Ello echó por tierra un mito que se creo en 2000 y que se mantuvo como ley no escrita del marketing político: el que gasta más en medios, consecuentemente, gana.
Controversial como fue, la campaña de Felipe Calderón, para el objetivo que estaba diseñada, terminó por ser correcta. A pesar del abuso de la propaganda (y los mensajes que bien podrían quedar catalogados dentro de la llamada “campaña negra”) el objetivo se cumplió (puede pensarse que no el de ganar por la buena, porque a final de cuentas la duda queda, pero sí acercarse lo suficiente para hacer del cochupo algo creíble).
El resultado electoral apunta a que la tendencia no debe ser ya el gasto indiscriminado y sin sentido en los medios, sino la focalización de un “público meta” y el diseño de campañas bien definidas con objetivos claros y específicos.
Eso sólo significa una cosa: mayor y mejor preparación de quienes pretendan llevar una campaña política. Cada vez será más difícil que una campaña sin diseño, sin objetivos y que se base sólo en la presencia en medios de la imagen del candidato tenga resultados.
El riesgo del resultado obtenido con el tipo de campaña que presenciamos en 2006 es que se inicie una nueva tendencia de descalificaciones y ataques cada vez más agresivos que, a final de cuentas, podrían resultar en un punto benéfico para la sociedad: los políticos deberán ser muy cuidadosos en sus antecedentes porque tarde o temprano saldrán a la luz, y lo más probable, es que surjan cuando estén en plena contienda electoral.
Aunado a ello, además de los analistas, consejeros y asesores, ahora también deberá existir un nuevo equipo en las campañas: el de los investigadores, aquellos que se encarguen de conocer y obtener pruebas de todas las marrullerías de los contrincantes. Ese es el panorama que amenaza esperarnos en un tiempo futuro.

PARÉNTESIS
La entrega de hace ocho días generó que algunos amigos y compañeros del medio comentaran sobre lo que Proceso había publicado acerca del delicado tema del fallecimiento de la esposa del gobernador.
Para algunos, el trabajo publicado no es más que una recopilación de los rumores e incongruencias que se registraron en esos días. Incluso se menciona que fue en los medios electrónicos donde se comentó la hipótesis de una posible sobredosis (si esa es la fuente de la revista, esperemos que dichos medios no den reportes sobre algún bombardeo al Palacio de Gobierno o una nueva invasión norteamericana, o el rompimiento de relaciones con Venezuela, porque podrían ser la base de un nuevo “reportaje”).
Para otros, lejos de la fuerza y sustento de lo comentado por la revista, es rescatable que ponen el tema sobre la mesa y que nadie se haya lanzado a tocarlo. Lo cual no salva la falta de sustento del material, pues los comentarios al aire, como se dijo hace ocho días, fueron hechos por los conductores en turno, y no por quienes podrían tener información confirmada y fidedigna.
El uso de los chismes en el periodismo (lo dicen incluso en el curso de actualización periodística que organiza esta misma revista) sólo pueden fungir como base para iniciar una investigación y no como el cuerpo o sustento de la misma. Aseverar o sugerir acciones, sin tener las pruebas puede ser costoso, no sólo para el reportero (reporteros en este caso), sino también para la empresa que le publica.
Por lo que tocó a la forma en la que el gobierno mexiquense manejó su estrategia de comunicación al respecto de lo publicado por la revista, sólo podemos decir que demuestra el tipo de estrategia de comunicación que se aplicaba hace muchos ayeres, en vez de tomar la iniciativa del caso lo hicieron, por llamarlo así, más llamativo; lo cual representa un craso error.

imartinez@edomex.milenio.com