De medios y otros demonios
Adiós al certificado de locución
J. Israel Martínez Macedo
El gobierno federal informó, a través de la SEP, que a partir del pasado 8 de febrero se eliminó el requisito de obtener un certificado o licencia de locución, comentarista o cronista para ejercer en las radiodifusoras y televisoras mexicanas cumpliendo así un ciclo en la práctica profesional del oficio.
La licencia de locutor, comentarista o cronista en México era un requisito impuesto a las radiodifusoras y televisoras en la búsqueda de garantizar calidad en el manejo de la información a través de los medios masivos por parte de quienes estaban detrás de un micrófono al aire.
Entre los requisitos para la licencia de locutor se pedía un grado máximo de estudios de bachillerato (preparatoria) y un mínimo de secundaria con el cual se optaba por licencias tipo A y B, respectivamente (para cronista o comentarista era obligatorio el bachillerato como mínimo). Después se realizaban una serie de exámenes y se otorgaba la licencia.
Dicho sea de paso, la certificación se había vuelto extremadamente simple y sencilla (algunos locutores contaban que la certificación era como un vaso de agua porque no se le negaba a nadie) por lo que ya no cumplía con el requisito de ser un filtro que garantizara calidad informativa.
Para algunos la certificación ya solo era un símbolo de estatus, la realidad es que se había vuelto anacrónica desde hace mucho y es que su creación fue pensada e impuesta en y para un tiempo en el que no existían escuelas de comunicación que (en teoría) ya te preparan para ello.
Son tiempos que han quedado muy atrás, hoy (dependiendo del estudio que se consulte), en promedio, al menos la mitad de la población del país podría alcanzar, sin problema, el certificado de locutor tipo A, y casi 90 por ciento el tipo B; es decir que su uso quedaba fuera de toda lógica.
Su desaparición era un paso natural que, ahora, deja en manos de las universidades la obligación de preparar buenos locutores en sus aulas para mejorar los contenidos de los medios pero también exige de las empresas la contratación personal capacitado y preparado liberando al Estado de esa supervisión.
Contar con un certificado de locución ya no garantizaba que hubiera calidad en la radio y la televisión (como evidentemente puede notarse) e incluso podía servir para limitar el acceso a esos espacios a voces “incómodas” al sistema político a través de negarles el documento.
La eliminación del certificado es un paso adelante en la democratización de los medios masivos que, no obstante, llega cuando los medios digitales ya habían superado esa barrera y abierto ventanas a la cerradura de puertas que los otros habían impuesto ¿eso mejorará o empeorará la calidad informativa? Lo sabremos al tiempo.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Mostrando las entradas con la etiqueta radio. Mostrar todas las entradas
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lunes, 15 de febrero de 2016
lunes, 27 de abril de 2015
El "hueso" que sigue / Columna
De medios y otros demonios
El “hueso” que sigue
J. Israel Martínez Macedo
Mientras el mundo evoluciona en sus modelos de comunicación, en México nos estancamos en los años 80 para los medios masivos y como por ahí del año 2000 en las estrategias político-electorales.
El agotamiento de los modelos es evidente, la gente ya no responde a las propuestas que se le hacen y, por consecuencia, eso implica que no se cumple el objetivo mínimo indispensable de la comunicación, a lo más, se cubre el requisito de la difusión informativa.
En televisión y radio el tiempo nunca avanzó. La oferta es la misma, no ha cambiado en absoluto, las historias refriteadas de toda la vida con una ligera adaptación para incluir elementos de actualidad y cambiar algunos actores pero nada más.
En radio las cosas no son muy diferentes, el esquema comercial se anquilosó en los mismos programas. Por ahorrar costos se asesinaron las producciones con narrativa (radiocuentos y radionovelas) y se limitaron a llenar las barras programáticas con una de dos opciones: carrusel de presentadores y canciones, o noticieros.
Ni qué decir de la tecnología. En México seguimos batallando para ver si algún día la Televisión Digital Terrestre (que extrañamente no fue incluida en la Estrategia Digital Nacional) se vuelve realidad; evidentemente ni soñar en la digitalización de la radio para liberar la frecuencia de FM y ampliar la oferta.
En lo que respecta a las estrategias político-electorales no hay mejor muestra que el desinterés generalizado por los comicios venideros. Casi a la mitad del proceso de diputados locales y federales, y a unos días de que comiencen los de presidentes municipales, la respuesta de la gente es simple y generalizada: al ciudadano le vale rábano la elección.
Lo quieran reconocer los organismos políticos o no, la población sufre de una gran decepción en general, siguen ahí y al pendiente los que se ven directamente involucrados o relacionados con esos temas: algunos proveedores, los medios de comunicación (solo los de la fuente), y cercanos a los partidos para ganar adeptos.
El grueso de la población está más ocupada en su economía familiar, en su seguridad personal, vive con temor de ser robada, asaltada, engañada, secuestrada o asesinada en esta ola de violencia que crece cada día pero que ninguna autoridad en competencia es capaz de ver (o no quieren reconocer, por conveniencia, obvio).
En fin que la falta de aplicación de los nuevos modelos de comunicación se suma a la larga lista de factores que nos generan una percepción negativa de la realidad —aunque muy cercana a los hechos— y abona a la desazón en la que la ciudadanía se encuentra, mientras a la clase política solo parece importarle una cosa: el “hueso” que sigue y lo demás… bueno, lo demás es lo de menos.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
El “hueso” que sigue
J. Israel Martínez Macedo
Mientras el mundo evoluciona en sus modelos de comunicación, en México nos estancamos en los años 80 para los medios masivos y como por ahí del año 2000 en las estrategias político-electorales.
El agotamiento de los modelos es evidente, la gente ya no responde a las propuestas que se le hacen y, por consecuencia, eso implica que no se cumple el objetivo mínimo indispensable de la comunicación, a lo más, se cubre el requisito de la difusión informativa.
En televisión y radio el tiempo nunca avanzó. La oferta es la misma, no ha cambiado en absoluto, las historias refriteadas de toda la vida con una ligera adaptación para incluir elementos de actualidad y cambiar algunos actores pero nada más.
En radio las cosas no son muy diferentes, el esquema comercial se anquilosó en los mismos programas. Por ahorrar costos se asesinaron las producciones con narrativa (radiocuentos y radionovelas) y se limitaron a llenar las barras programáticas con una de dos opciones: carrusel de presentadores y canciones, o noticieros.
Ni qué decir de la tecnología. En México seguimos batallando para ver si algún día la Televisión Digital Terrestre (que extrañamente no fue incluida en la Estrategia Digital Nacional) se vuelve realidad; evidentemente ni soñar en la digitalización de la radio para liberar la frecuencia de FM y ampliar la oferta.
En lo que respecta a las estrategias político-electorales no hay mejor muestra que el desinterés generalizado por los comicios venideros. Casi a la mitad del proceso de diputados locales y federales, y a unos días de que comiencen los de presidentes municipales, la respuesta de la gente es simple y generalizada: al ciudadano le vale rábano la elección.
Lo quieran reconocer los organismos políticos o no, la población sufre de una gran decepción en general, siguen ahí y al pendiente los que se ven directamente involucrados o relacionados con esos temas: algunos proveedores, los medios de comunicación (solo los de la fuente), y cercanos a los partidos para ganar adeptos.
El grueso de la población está más ocupada en su economía familiar, en su seguridad personal, vive con temor de ser robada, asaltada, engañada, secuestrada o asesinada en esta ola de violencia que crece cada día pero que ninguna autoridad en competencia es capaz de ver (o no quieren reconocer, por conveniencia, obvio).
En fin que la falta de aplicación de los nuevos modelos de comunicación se suma a la larga lista de factores que nos generan una percepción negativa de la realidad —aunque muy cercana a los hechos— y abona a la desazón en la que la ciudadanía se encuentra, mientras a la clase política solo parece importarle una cosa: el “hueso” que sigue y lo demás… bueno, lo demás es lo de menos.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
lunes, 13 de abril de 2015
Regresa NeurótiK / Columna
De medios y otros demonios
Regresa NeurótiK
J. Israel Martínez Macedo
Hace algunos ayeres existió en Toluca una estación de radio que se atrevió a romper paradigmas, generó un espacio para aquellos jóvenes que no encontraban en el pop comercial el género que la mayoría de las radiodifusoras ofrecían como única opción sin importar lo que se sintonizara.
El producto era muy bueno, los jóvenes respondieron agradecidos, abarrotaban los eventos y participaban de las dinámicas al aire; la originalidad y la creatividad eran las únicas consignas a cumplir... y se cumplieron.
Es esquema tuvo solo un error pero uno grave: no se contempló un modelo de negocio que mantuviera las ventas del productos. Era de esperarse que los tradicionalistas anunciantes toluqueño son entenderían el potencial de estación que tenían en sus manos y por tanto tendrían temores para la contratación de espacios.
Neurótica parecía quedar en el pasado solo como el recuerdo de un buen intento de actualizar y mejorar la propuesta radiofónica. Su partida dejó un vacío que ni los 40 Principales ni +Radio pudieron llenar.
No obstante hace unos días algo pasó en el 102.1 de FM, la música empezó a ser distinta, agradable, con actitud; había algo en ella que la hacia familiar pero también algo de diferente.
Los promocionales reforzaban la idea y sus rúbricas de identidad lo confirmaban: Neurótica está de vuelta, remasterizada, recargada, una versión evolucionada de aquel concepto que llamó la atención de jóvenes y no tan jóvenes hace algunos ayeres, convertida en NeurótiK.
Luis Roberto Márquez Pizano "El Boy", nos adelanta "NeurótiK generará mucha energía con la música, un estado de ánimo alegre. Esta vez no será rockera ni indie, básicamente porque ya no hay buena música de dichos géneros, ninguna".
Al preguntarle qué podemos esperar como radioescuchas en esta nueva versión, responde sin dudar: "Creatividad, humor, contenidos originales, un discurso empoderante, power pop, realitys en radio, radio series y mucho desmadre".
Tanto "El Boy" como "Vicko" tienen bien claro que la apuesta debe ser transmedia y hacia allá apuntan las naves: redes sociales y nuevas tecnologías forman parte del concepto de una propuesta más madura, más equilibrada; que busca tener algo qué decir, qué ofrecer a la audiencia radiofónica.
La propuesta, platica "El Boy", es imaginar si la niña Neurótica nunca hubiera salido del aire: ¿en qué se habría convertido? ¿Qué tipo de música tocaría? ¿Qué temas abordaría y cómo lo haría?
La experiencia dejó conocimiento, y en esta ocasión se está contemplando el modelo de negocio para contar con una comercialización que pueda vender un concepto que sea multimedia.
Hoy es el día, regresa la neurosis a Toluca con una propuesta que empeñada innovar la radio, que buena falta hace.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Regresa NeurótiK
J. Israel Martínez Macedo
Hace algunos ayeres existió en Toluca una estación de radio que se atrevió a romper paradigmas, generó un espacio para aquellos jóvenes que no encontraban en el pop comercial el género que la mayoría de las radiodifusoras ofrecían como única opción sin importar lo que se sintonizara.
El producto era muy bueno, los jóvenes respondieron agradecidos, abarrotaban los eventos y participaban de las dinámicas al aire; la originalidad y la creatividad eran las únicas consignas a cumplir... y se cumplieron.
Es esquema tuvo solo un error pero uno grave: no se contempló un modelo de negocio que mantuviera las ventas del productos. Era de esperarse que los tradicionalistas anunciantes toluqueño son entenderían el potencial de estación que tenían en sus manos y por tanto tendrían temores para la contratación de espacios.
Neurótica parecía quedar en el pasado solo como el recuerdo de un buen intento de actualizar y mejorar la propuesta radiofónica. Su partida dejó un vacío que ni los 40 Principales ni +Radio pudieron llenar.
No obstante hace unos días algo pasó en el 102.1 de FM, la música empezó a ser distinta, agradable, con actitud; había algo en ella que la hacia familiar pero también algo de diferente.
Los promocionales reforzaban la idea y sus rúbricas de identidad lo confirmaban: Neurótica está de vuelta, remasterizada, recargada, una versión evolucionada de aquel concepto que llamó la atención de jóvenes y no tan jóvenes hace algunos ayeres, convertida en NeurótiK.
Luis Roberto Márquez Pizano "El Boy", nos adelanta "NeurótiK generará mucha energía con la música, un estado de ánimo alegre. Esta vez no será rockera ni indie, básicamente porque ya no hay buena música de dichos géneros, ninguna".
Al preguntarle qué podemos esperar como radioescuchas en esta nueva versión, responde sin dudar: "Creatividad, humor, contenidos originales, un discurso empoderante, power pop, realitys en radio, radio series y mucho desmadre".
Tanto "El Boy" como "Vicko" tienen bien claro que la apuesta debe ser transmedia y hacia allá apuntan las naves: redes sociales y nuevas tecnologías forman parte del concepto de una propuesta más madura, más equilibrada; que busca tener algo qué decir, qué ofrecer a la audiencia radiofónica.
La propuesta, platica "El Boy", es imaginar si la niña Neurótica nunca hubiera salido del aire: ¿en qué se habría convertido? ¿Qué tipo de música tocaría? ¿Qué temas abordaría y cómo lo haría?
La experiencia dejó conocimiento, y en esta ocasión se está contemplando el modelo de negocio para contar con una comercialización que pueda vender un concepto que sea multimedia.
Hoy es el día, regresa la neurosis a Toluca con una propuesta que empeñada innovar la radio, que buena falta hace.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
lunes, 16 de marzo de 2015
Aristegui VS MVS / Columna
De medios y otros demonios
Aristegui VS MVS
J. Israel Martínez Macedo
Méxicoleaks es una plataforma creada por reporteros de distintos medios con el objetivo de que los ciudadanos les hagan llegar documentos de forma anónima para ser investigados y publicados. A dos días de existencia ya había generado dos despidos… los de sus propios creadores.
En la página de MéxicoLeaks aparece (aún), entre otros, el logotipo “Unidad Aristegui/MVS”. La empresa MVS dijo no haber autorizado el uso de su nombre e imagen para dicho portal y, aunque reconoció el esfuerzo y motivos por el cual fue creado, sancionó con el despido a los reporteros que llevaron la representación.
En cualquier empresa la medida se tomaría como algo normal. Ningún empleado puede arrogarse para sí la representación del lugar en el que labora solo por trabajar ahí, cada una determina el nivel de sanciones que puede llegar a aplicar a los empleados aunque la generalidad es el despido inmediato.
No obstante en una empresa de medios de comunicación siempre existe la sospecha de censura o presión de terceros, sobre todo cuando se toma la decisión de prescindir de los servicios de reporteros que han dado resultados importantes que impactan en la agenda nacional.
Esa simple sospecha ha sido la bandera de la titular del espacio informativo de la Primera Emisión de Noticias MVS, Carmen Aristegui. Fuera de transmisión, en conferencia de prensa disponible en videos de YouTube, la periodista acusa, sin mostrar pruebas o indicios de evidencia, de influencias y presiones de la Presidencia de la República sobre MVS para el despido.
La empresa, por su parte, no ha respondido a dicha acusación lo que contribuye al ambiente de sospecha que rodea el tema y que ha inundado las redes sociales con mensajes de apoyo a Carmen Aristegui y a su equipo.
El caso, en desarrollo, sigue subiendo de intensidad. Los lineamientos para regular la relación entre conductores y MVS, emitidos unilateralmente por la empresa, alteran aún más las cosas y modifican los criterios establecidos previamente entre ambas partes.
Ni empresa ni conductora ceden un ápice en su postura y la inflexión parece un diálogo entre sordos en el que ambos están entrapados, nadie puede ceder ahora sin mostrar debilidad o sumisión por lo que todo apunta al fin de un espacio informativo que fungía de contrapunto a la tendencia oficialista del resto.
Más allá de gustos y preferencias, el informativo de Carmen Aristegui abona a la discusión nacional como parte de los puntos de vista contrarios a las versiones oficiales e institucionales. Por el bien de la pluralidad, ojalá ambas partes sopesen este hecho antes de un desenlace en el que todos perdemos… aún el oficialismo.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Aristegui VS MVS
J. Israel Martínez Macedo
Méxicoleaks es una plataforma creada por reporteros de distintos medios con el objetivo de que los ciudadanos les hagan llegar documentos de forma anónima para ser investigados y publicados. A dos días de existencia ya había generado dos despidos… los de sus propios creadores.
En la página de MéxicoLeaks aparece (aún), entre otros, el logotipo “Unidad Aristegui/MVS”. La empresa MVS dijo no haber autorizado el uso de su nombre e imagen para dicho portal y, aunque reconoció el esfuerzo y motivos por el cual fue creado, sancionó con el despido a los reporteros que llevaron la representación.
En cualquier empresa la medida se tomaría como algo normal. Ningún empleado puede arrogarse para sí la representación del lugar en el que labora solo por trabajar ahí, cada una determina el nivel de sanciones que puede llegar a aplicar a los empleados aunque la generalidad es el despido inmediato.
No obstante en una empresa de medios de comunicación siempre existe la sospecha de censura o presión de terceros, sobre todo cuando se toma la decisión de prescindir de los servicios de reporteros que han dado resultados importantes que impactan en la agenda nacional.
Esa simple sospecha ha sido la bandera de la titular del espacio informativo de la Primera Emisión de Noticias MVS, Carmen Aristegui. Fuera de transmisión, en conferencia de prensa disponible en videos de YouTube, la periodista acusa, sin mostrar pruebas o indicios de evidencia, de influencias y presiones de la Presidencia de la República sobre MVS para el despido.
La empresa, por su parte, no ha respondido a dicha acusación lo que contribuye al ambiente de sospecha que rodea el tema y que ha inundado las redes sociales con mensajes de apoyo a Carmen Aristegui y a su equipo.
El caso, en desarrollo, sigue subiendo de intensidad. Los lineamientos para regular la relación entre conductores y MVS, emitidos unilateralmente por la empresa, alteran aún más las cosas y modifican los criterios establecidos previamente entre ambas partes.
Ni empresa ni conductora ceden un ápice en su postura y la inflexión parece un diálogo entre sordos en el que ambos están entrapados, nadie puede ceder ahora sin mostrar debilidad o sumisión por lo que todo apunta al fin de un espacio informativo que fungía de contrapunto a la tendencia oficialista del resto.
Más allá de gustos y preferencias, el informativo de Carmen Aristegui abona a la discusión nacional como parte de los puntos de vista contrarios a las versiones oficiales e institucionales. Por el bien de la pluralidad, ojalá ambas partes sopesen este hecho antes de un desenlace en el que todos perdemos… aún el oficialismo.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
lunes, 19 de noviembre de 2012
Oportunidad para reivindicar / Columna
De medio y otros demonios
Oportunidad para reivindicar
J. Israel Martínez Macedo
El problema que se gestó por el cambio de estilo de la radiodifusora del gobierno del Estado de México, lejos de solucionarse parece tomar fuerza. Los opositores a esta versión, que ha sido calificada de "descafeinada" o muy “light”, mantienen su exigencia de recuperar el formato al que estaban acostumbrados y suben el nivel de sus críticas.
En el sistema los comentarios calan el orgullo y, a veces, el ego pero minimizar las críticas y descalificarlas se ha vuelto la constante y casi única respuesta. La incredulidad de que los radioescuchas puedan, efectivamente, encabezar manifestaciones sólo sirve para acusar ex empleados y ex directores de “manipular” a la gente en su contra. “Palos de ciegos” que en nada abonan a solucionar el problema.
La programación de Radio Mexiquense siempre ha sido determinada por el grupo que administra la estación, en ocasiones, intentando entender y cumplir el gusto de la audiencia; otras tantas (la mayoría de hecho), a juicio y criterio de los productores, directores o subdirectores quienes deciden lo que la gente “merece”/debe escuchar en la radio gubernamental/cultural.
Independientemente de cualquiera de los dos esquemas, cada nueva administración respetaba el estilo porque significaba sostener y cuidar la imagen para, con ella, darle continuidad a una identidad; situación que no se atendió (ni entendió) en esta ocasión.
Una cuestión como la identidad que debe tener la gente con los medios bajo control del Estado, que genera un fuerte impacto en la relación de los ciudadanos con su gobierno; no puede ni debe dejarse a la deriva; necesita estar bajo el cuidado, precisamente, de la sociedad.
Ya se hablaba la semana pasada de la opción de que el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense se convirtiera en un órgano ciudadano autónomo que se autorregule y determine esquemas, no sólo de financiamiento, sino de criterio editorial y manejo de contenidos.
Si la medida suena muy radical, existe la opción de no entregarla a los ciudadanos pero, en esa misma dinámica de transparencia aunque del lado más conservador, generar y mantener un mecanismo de tutela que defina y proteja, de una vez por todas, el destino de la radiodifusora del Estado.
Puede ser a través de la Legislatura local que se cree una comisión para la supervisión de los medios del Estado: su funcionamiento, sus contenidos y sus relaciones con el poder público y la sociedad misma.
De entenderlo así y proponerlo el Ejecutivo; lo colocaría justo en la punta de lanza de los estadistas que entienden la nueva dinámica de la democracia y lo alejaría de esa imagen populista/populachera que se ha construido desde el inicio de su administración; es la oportunidad de convertirse en vanguardia y dejar de seguir no siendo.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Oportunidad para reivindicar
J. Israel Martínez Macedo
El problema que se gestó por el cambio de estilo de la radiodifusora del gobierno del Estado de México, lejos de solucionarse parece tomar fuerza. Los opositores a esta versión, que ha sido calificada de "descafeinada" o muy “light”, mantienen su exigencia de recuperar el formato al que estaban acostumbrados y suben el nivel de sus críticas.
En el sistema los comentarios calan el orgullo y, a veces, el ego pero minimizar las críticas y descalificarlas se ha vuelto la constante y casi única respuesta. La incredulidad de que los radioescuchas puedan, efectivamente, encabezar manifestaciones sólo sirve para acusar ex empleados y ex directores de “manipular” a la gente en su contra. “Palos de ciegos” que en nada abonan a solucionar el problema.
La programación de Radio Mexiquense siempre ha sido determinada por el grupo que administra la estación, en ocasiones, intentando entender y cumplir el gusto de la audiencia; otras tantas (la mayoría de hecho), a juicio y criterio de los productores, directores o subdirectores quienes deciden lo que la gente “merece”/debe escuchar en la radio gubernamental/cultural.
Independientemente de cualquiera de los dos esquemas, cada nueva administración respetaba el estilo porque significaba sostener y cuidar la imagen para, con ella, darle continuidad a una identidad; situación que no se atendió (ni entendió) en esta ocasión.
Una cuestión como la identidad que debe tener la gente con los medios bajo control del Estado, que genera un fuerte impacto en la relación de los ciudadanos con su gobierno; no puede ni debe dejarse a la deriva; necesita estar bajo el cuidado, precisamente, de la sociedad.
Ya se hablaba la semana pasada de la opción de que el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense se convirtiera en un órgano ciudadano autónomo que se autorregule y determine esquemas, no sólo de financiamiento, sino de criterio editorial y manejo de contenidos.
Si la medida suena muy radical, existe la opción de no entregarla a los ciudadanos pero, en esa misma dinámica de transparencia aunque del lado más conservador, generar y mantener un mecanismo de tutela que defina y proteja, de una vez por todas, el destino de la radiodifusora del Estado.
Puede ser a través de la Legislatura local que se cree una comisión para la supervisión de los medios del Estado: su funcionamiento, sus contenidos y sus relaciones con el poder público y la sociedad misma.
De entenderlo así y proponerlo el Ejecutivo; lo colocaría justo en la punta de lanza de los estadistas que entienden la nueva dinámica de la democracia y lo alejaría de esa imagen populista/populachera que se ha construido desde el inicio de su administración; es la oportunidad de convertirse en vanguardia y dejar de seguir no siendo.
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lunes, 30 de enero de 2012
2012 sin creatividad / Columna
De medios y otros demonios
2012 sin creatividad
J. Israel Martínez Macedo
Está bien que una cosa es la propaganda y otra la publicidad y que no es lo mismo la mercadotecnia política que la comercial pero que tristeza da ver los comerciales de los partidos, los aspirantes a las candidaturas y las instituciones electorales (IFE, IEEM, TRIFE y TRIEEM) en radio y televisión. Falta de creatividad, originalidad, discurso y contenido propositivo, son la constante en todos ellos.
Uno puede ver en los anuncios publicitarios comerciales el uso de técnicas audiovisuales y hasta discursivas como parte de las estrategias de mercadotecnia para generar en los televidentes y radioescuchas la necesidad de consumir uno u otro producto o, al menos, para llamar la atención de estos a lo que el anunciante les ofrece.
Pero las instituciones que estarán participando de una u otra forma en la contienda electoral de este año, parece, optaron por hacer ellos mismos sus anuncios, agarraron una cámara casera y salieron a hacer cualquier cosa sólo para no desaprovechar los minutos que el IFE haya tenido a bien concederles por obra y gracia de la reforma electoral.
Estamos de acuerdo en que una cosa es que dicho ajuste legal, que impide que nadie más que el IFE determine quién sí y quién no puede salir a hacer promoción política en los medios, y otra muy diferente que los publicistas y coordinadores de campañas no tengan la más remota de qué quieren decir a la ciudadanía o sus militancias.
Por ejemplo: en los comerciales del PRI destaca esos terribles y nefastos signos de interrogación, no dejan más que claro que con ellos no sabemos (ni podremos saber) qué esperar. Además, dan por descontado que necesiten el voto, ya se sienten ganadores porque “El PRI lo demostrará gobernando”.
En el PAN no hay una sola idea de qué ofrezca el partido y es que su tiempo se ha ido en mostrar las campañas de sus aspirantes a la candidatura. La de Josefina Vázquez Mota que de plano cometió el error de nombrarla “candidata”. La de Cordero que busca jalar agua de donde sea y la de Creel que de plano sólo dice que ya lo dejaron colgado una vez y que, nomás por eso, ahora voten por él.
En el PRD y las izquierdas las cosas no son muy diferentes. Es un hecho —y se nota en pantalla— que María Rojo es una gran actriz, que domina el escenario y que logra motivar al espectador, pero un discurso vacío, hueco, sin contenido no es más que un desperdicio de actriz, en este momento, para una contienda que lucirá reñida. Cuando realmente tenga algo qué decir, su imagen estará tan vista que a nadie le interesará.
Y qué decir de las instituciones electorales. El IFE tiene tantos mensajes que no queda claro qué pretende decir. Por un lado los informativos para contar con la credencial el día de la elección, por el otro los que lo autoelogian y más bien parecen buscar justificar el dispendio para el proceso, mientras los tribunales sólo atinan a decir que están listos —faltaba más— para garantizar la legalidad del proceso, en el peor de los casos reciclando anuncios de hace años.
Si el camino es ese, lo único garantizado para 2012 es el desinterés de la gente que definitivamente no encuentra un mensaje que le llame la atención y le haga decidir su voto.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
2012 sin creatividad
J. Israel Martínez Macedo
Está bien que una cosa es la propaganda y otra la publicidad y que no es lo mismo la mercadotecnia política que la comercial pero que tristeza da ver los comerciales de los partidos, los aspirantes a las candidaturas y las instituciones electorales (IFE, IEEM, TRIFE y TRIEEM) en radio y televisión. Falta de creatividad, originalidad, discurso y contenido propositivo, son la constante en todos ellos.
Uno puede ver en los anuncios publicitarios comerciales el uso de técnicas audiovisuales y hasta discursivas como parte de las estrategias de mercadotecnia para generar en los televidentes y radioescuchas la necesidad de consumir uno u otro producto o, al menos, para llamar la atención de estos a lo que el anunciante les ofrece.
Pero las instituciones que estarán participando de una u otra forma en la contienda electoral de este año, parece, optaron por hacer ellos mismos sus anuncios, agarraron una cámara casera y salieron a hacer cualquier cosa sólo para no desaprovechar los minutos que el IFE haya tenido a bien concederles por obra y gracia de la reforma electoral.
Estamos de acuerdo en que una cosa es que dicho ajuste legal, que impide que nadie más que el IFE determine quién sí y quién no puede salir a hacer promoción política en los medios, y otra muy diferente que los publicistas y coordinadores de campañas no tengan la más remota de qué quieren decir a la ciudadanía o sus militancias.
Por ejemplo: en los comerciales del PRI destaca esos terribles y nefastos signos de interrogación, no dejan más que claro que con ellos no sabemos (ni podremos saber) qué esperar. Además, dan por descontado que necesiten el voto, ya se sienten ganadores porque “El PRI lo demostrará gobernando”.
En el PAN no hay una sola idea de qué ofrezca el partido y es que su tiempo se ha ido en mostrar las campañas de sus aspirantes a la candidatura. La de Josefina Vázquez Mota que de plano cometió el error de nombrarla “candidata”. La de Cordero que busca jalar agua de donde sea y la de Creel que de plano sólo dice que ya lo dejaron colgado una vez y que, nomás por eso, ahora voten por él.
En el PRD y las izquierdas las cosas no son muy diferentes. Es un hecho —y se nota en pantalla— que María Rojo es una gran actriz, que domina el escenario y que logra motivar al espectador, pero un discurso vacío, hueco, sin contenido no es más que un desperdicio de actriz, en este momento, para una contienda que lucirá reñida. Cuando realmente tenga algo qué decir, su imagen estará tan vista que a nadie le interesará.
Y qué decir de las instituciones electorales. El IFE tiene tantos mensajes que no queda claro qué pretende decir. Por un lado los informativos para contar con la credencial el día de la elección, por el otro los que lo autoelogian y más bien parecen buscar justificar el dispendio para el proceso, mientras los tribunales sólo atinan a decir que están listos —faltaba más— para garantizar la legalidad del proceso, en el peor de los casos reciclando anuncios de hace años.
Si el camino es ese, lo único garantizado para 2012 es el desinterés de la gente que definitivamente no encuentra un mensaje que le llame la atención y le haga decidir su voto.
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israel.martinez@milenio.com
lunes, 25 de abril de 2011
La radio sin esencia / Columna
De medios y otros demonios
La radio sin esencia
J. Israel Martínez Macedo
Poniendo un poco de atención a lo que nos ofrece la radio local, no queda más que tirarse a llorar por los rincones cual Magdalena y esperar que algún día la creatividad y el valor para correr el riesgo de innovar resuciten; aunque parece mucho pedir.
Sólo un par de programas en todo el espectro radiofónico son capaces de mantener atenta a la audiencia por sí mismos; el resto se han convertido en un “aceptable ruido” que está ahí llenando el espacio vacío del incómodo silencio y nada más.
Los amorosos de la imagen sonora, los nostálgicos de la palabra hablada decían con justa razón que la radio educa, acompaña, entretiene, divierte y cultiva a una audiencia que le permitía, al mismo tiempo, convertirla en un buen negocio.
Conforme pasaron los años el negocio se comió a la creatividad, la magia, la cultura y el encanto de la producción radiofónica y poco a poco fue matando a la gallina de los huevos de oro. La producción comercial se limitó a transmitir y retransmitir música de moda que sólo llenaba el espacio sin aportar nada más.
A la gente le agradaba porque podía escuchar sus canciones favoritas sin necesidad de comprar el disco e incluso lo podían grabar en audiocasetes. El sistema funcionaba porque las emisoras mantenían, en cierta forma, alguna especie de control sobre lo que se podía y no escuchar.
La llegada de internet significó un nuevo reto; la posibilidad de bajar las canciones de la red, de escucharlas en servicios que reproducen las opciones que cada uno programa y el acceso a estaciones de cualquier parte del mundo agotó el esquema y lo liquidó.
La radio dejó de ser compañera, dejo de educar y perdió su encanto. Aún los noticieros; se volvieron, en muchos casos, meros repetidores de boletines leídos o de noticias publicadas en los medios impresos y portales de internet, en el mejor de los casos reporteros leen al aire aquello que debería ser noticia pero nada más, sin explicación, sin guía, sin opinión… sin sentido, sin idea.
La radio producida en Toluca se estancó en algún punto —salvo un par de programas matutinos y otro tanto vespertino—, el resto está para llorar. Quizá por eso es que la radio comercial ahora apuesta a comprar producciones del DF, por eso es que subsisten realizaciones de la década de 1950 porque no hay nada mejor que sea capaz de ocupar ese espacio. La radio perdió su esencia y se ve muy poco interés (entre quienes la hacen) para que algún día la pueda recuperar.
Twitter: @Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
lunes, 3 de enero de 2011
Brevísimo resumen 2010 Segunda Parte / Columna
De medios y otros demonios
Brevísimo resumen 2010 Segunda Parte
J. Israel Martínez Macedo
SI bien en materia de periodismo el año fue complicado; en otras áreas las cosas no han sido mejores. El anuncio de transición a una Televisión Digital Terrestre (TDT) por decreto presidencial trajo más problemas que soluciones en un país donde el tema suena más político que social.
México llega tarde a la transición del sistema análogo a la TDT, a nivel mundial este cambio ha dejado varias experiencias a considerar por parte de las autoridades mexicanas, de entrada: el esquema y tipo de tecnología en el que nos vamos a insertar.
Las demás experiencias han llevado el proyecto a través de los respectivos parlamentos o congresos en los que los diputados diseñaron, junto con los ministros encargados, planes de transición que se aplicaron periódicamente en plazos bien definidos y programados con un objetivo particular.
En México el asunto se presentó por decreto presidencial con tufo a fines político-electorales y con beneficios y con una controversia constitucional sobre las atribuciones del Poder Ejecutivo y la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel).
Después de todo no hay definición en el esquema de transición de la TDT ni mucho menos transparencia al respecto, no se sabe qué esquema es el que México utilizará, lo que permitirá homologar programas y esquemas de transmisión.
En cuanto a contenidos, la televisión mexicana se ha dado cuenta de que las teleseries son un negocio que puede ser rentable. Las dos principales televisoras le apuestan a la producción de este tipo de programas per con resultados magros. Los guiones no son capaces de atrapar al televidente y las imágenes que se proyectan en pantalla no dejan de parecer telenovelas.
Pese a todo, son las televisoras locales las que realizan la mayor cantidad de producción del país; sin embargo, cambiaron sus esquemas, ya no buscan innovar en la pantalla sino competir con Televisa y Tv Azteca copiando los esquemas de programación.
En cuestión radiofónica se vive un impasse. Salvo muy contados casos, las producciones y realizaciones no tienen mayor calidad creativa, se limitan a poner a música con comentarios faltos de contenido; la radio ha perdido esa capacidad de atraer al radioescucha, de mantenerlo en sintonía, dejó de luchar contra los otros medios y parece conformarse con ser sólo “ruido de fondo”.
El problema que surge es que internet le otorga un valor agregado a la radio; la posibilidad de escuchar cualquier programación de cualquier parte del mundo, pone en competencia directa a los productores de todo el planeta.
El reto es mayúsculo pues las audiencias se diversifican y la competencia crece pero los radiodifusores mexicanos parecen no estar atentos a esa posibilidad, le siguen apostando todo a la transmisión aérea que implica una limitante de audiencia y exige mucha menor creatividad.
En este año surgieron radios independientes pero carentes de calidad en la producción, en parte porque los creadores demuestran desconocer cómo se hace radio; sin embargo, son el inicio de lo que aparece como opción para desarrollar a largo plazo.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
Brevísimo resumen 2010 Segunda Parte
J. Israel Martínez Macedo
SI bien en materia de periodismo el año fue complicado; en otras áreas las cosas no han sido mejores. El anuncio de transición a una Televisión Digital Terrestre (TDT) por decreto presidencial trajo más problemas que soluciones en un país donde el tema suena más político que social.
México llega tarde a la transición del sistema análogo a la TDT, a nivel mundial este cambio ha dejado varias experiencias a considerar por parte de las autoridades mexicanas, de entrada: el esquema y tipo de tecnología en el que nos vamos a insertar.
Las demás experiencias han llevado el proyecto a través de los respectivos parlamentos o congresos en los que los diputados diseñaron, junto con los ministros encargados, planes de transición que se aplicaron periódicamente en plazos bien definidos y programados con un objetivo particular.
En México el asunto se presentó por decreto presidencial con tufo a fines político-electorales y con beneficios y con una controversia constitucional sobre las atribuciones del Poder Ejecutivo y la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel).
Después de todo no hay definición en el esquema de transición de la TDT ni mucho menos transparencia al respecto, no se sabe qué esquema es el que México utilizará, lo que permitirá homologar programas y esquemas de transmisión.
En cuanto a contenidos, la televisión mexicana se ha dado cuenta de que las teleseries son un negocio que puede ser rentable. Las dos principales televisoras le apuestan a la producción de este tipo de programas per con resultados magros. Los guiones no son capaces de atrapar al televidente y las imágenes que se proyectan en pantalla no dejan de parecer telenovelas.
Pese a todo, son las televisoras locales las que realizan la mayor cantidad de producción del país; sin embargo, cambiaron sus esquemas, ya no buscan innovar en la pantalla sino competir con Televisa y Tv Azteca copiando los esquemas de programación.
En cuestión radiofónica se vive un impasse. Salvo muy contados casos, las producciones y realizaciones no tienen mayor calidad creativa, se limitan a poner a música con comentarios faltos de contenido; la radio ha perdido esa capacidad de atraer al radioescucha, de mantenerlo en sintonía, dejó de luchar contra los otros medios y parece conformarse con ser sólo “ruido de fondo”.
El problema que surge es que internet le otorga un valor agregado a la radio; la posibilidad de escuchar cualquier programación de cualquier parte del mundo, pone en competencia directa a los productores de todo el planeta.
El reto es mayúsculo pues las audiencias se diversifican y la competencia crece pero los radiodifusores mexicanos parecen no estar atentos a esa posibilidad, le siguen apostando todo a la transmisión aérea que implica una limitante de audiencia y exige mucha menor creatividad.
En este año surgieron radios independientes pero carentes de calidad en la producción, en parte porque los creadores demuestran desconocer cómo se hace radio; sin embargo, son el inicio de lo que aparece como opción para desarrollar a largo plazo.
@Mega_J_Israel_M
israel.martinez@milenio.com
martes, 18 de mayo de 2010
El respeto se gana respetando / Columna
De medios y otros demonios
El respeto se gana respetando
J. Israel Martínez Macedo
La situación de violencia que se vive en México afecta inevitablemente a los medios de comunicación y quienes en ellos trabajan; el recuento que desde el primer día de este año se lleva en este espacio es un claro ejemplo de casos documentados al respecto; pero ¿qué pasa con la violencia que los medios ejercen hacia las audiencias y lectores? Esa es menos visible y más preocupante.
En los programas de radio y televisión, principalmente los enfocados a jóvenes y adolescentes, es común escuchar bromas e insultos, principalmente a las mujeres y homosexuales. Escudados en el argumento fácil de la libertad de expresión, locutores y conductores atacan verbalmente a diestra y siniestra sin pensar en las consecuencias de sus acciones.
Un monitoreo realizado por el Consejo Ciudadano por
El sondeo registró 128 ejemplos de violencia psicológica, incluyendo laboral, doméstica, económica o patrimonial y física; más de 60 escenas de rivalidad entre mujeres, 24 actos de discriminación por género y 13 por color.
El análisis no fue hecho con criterios al azar o bajo el consenso del Consejo Ciudadano, por el contrario, utilizaron parámetros de
La radio no se salva, durante una semana se revisó “El Panda Show”, programa transmitido por Radio Fórmula encontrando 184 comentarios en los que se violenta, discrimina y ridiculiza a las mujeres: en 92 se les dice “tarimapendecuaras”, “hijas del maíz”, “cerdas” o “comadronas”; en 52 se le discrimina llamándolas “pobretonas” e “ignorantes” y en 42 se les ridiculiza por su voz.
Uno de los programas más misóginos en la televisión mexicana fue “Guerra de Chistes” que transmite Telehit, según el monitoreo de dos meses “en una de las emisiones se produjo una de las expresiones más sórdidas de violencia, cuando la mujer, Carmen Yered Licona, alias la ‘Wanders Lover’, solicita su regalo de cumpleaños y en respuesta es sometida por dos de los integrantes para que el tercero le propine dramáticamente un cinturonazo y luego la obligue a levantar los brazos para evitar que se sobe y de esta manera exhibir sus senos”.
La situación es alarmante porque los medios se vuelven reproductores de conductas, los jóvenes tienen como figuras a seguir a personajes que enseñan en cada mensaje que es correcto maltratar, discriminar, agredir y menospreciar a cualquiera que sea diferente. La educación que se lleva a los hogares a través de este tipo de programas no sólo denigra a los productores conformistas, incapaces de crear programas inteligentes y cómodamente instalados en la comedia del pastelazo y la burla.
Es cierto, los medios son objeto de la violencia de la delincuencia organizada que ataca a quienes en ellos laboran como una forma de intimidación para que dejemos de informar aquello que no les conviene, pero también son reproductores de esa violencia al generar un ambiente en el que lo correcto es agredir, denigrar y discriminar. Se vale exigir respeto, pero también se debe aprender a respetar.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 24 de agosto de 2009
Nada nuevo en la radio local / Columna
De medios y otros demonios
Nada nuevo en la radio local
J. Israel Martínez Macedo
Esta semana llegaron dos comentarios al blog relacionados con una columna anterior en la que hablé de Uniradio, los radioescuchas y lectores suelen ser severos jueces y ésta no fue la excepción
El primero de ellos dice: “Considero interesante la postura hacia Uniradio, pues aunque se sitúe en julio de 2007 no termina de levantarse como una Radio pública universitaria. No se tiene por qué ser tan ‘académico’ (si se vale la expresión) para llegar a todos los universitarios. Si bien es cierto no captan al público que requieren y son pocos los programas que se salvan.
“Se necesitan más radios públicas con programas de calidad, que informen y al mismo tiempo entretengan: Radio Mexiquense. Gracias y saludos”.
El segundo es todavía más rudo: “Hay una compresión enfermiza de los conceptos ‘universitario’ y ‘académico’, ambos términos, si bien son complementarios, en muchos casos se contraponen y se estorban.
“En Uniradio ni uno ni otro aparecen con el rigor adecuado; quiero decir, que ni es tan universal ni tan académico, esto es, la estación no está enfocada a la difusión del conocimiento generado por el hombre, ni tiene, en el fondo, el rigor académico, teórico y práctico, de una radiodifusora de su perfil.
“Esto es claro cuando escuchamos a una selección heterogénea de programas que luchan más por ser los programas con más raiting que por lo verdaderamente importante: crear una ventana comprometida con la difusión del conocimiento.
“En este sentido nos topamos con una radio universitaria que pretende ser una estación comercial, con recursos universitarios y un poco de radio pública... en fin, un barco que no va a ningún lado porque de fondo no sabe de dónde partió.
“¿Será que sus directivos no saben de su función y su responsabilidad como radio universitaria? ¿Será que los locutores no tienen ni idea de lo que significa un compromiso como una radio de su envergadura? No es una radio comercial, aunque los locutores y directivos crean lo contrario. Una lástima”.
Es complicado querer dar gusto a todos los radioescuchas, lectores o televidentes; por ello es que cada medio debe generar su propio estilo, su propia forma de ser, definir un criterio que permita discernir con claridad lo que se presentará. En términos concretos: darle personalidad a la estación.
Las radios comerciales hacen algo muy parecido, definen un estilo y una personalidad, más que por gusto, por cuestiones de comercialización ya que de esta manera pueden ofrecer a sus clientes un target muy preciso al que va dirigida la estación, aunque la calidad en la producción sea pobre y la oferta indistinta del resto.
Las radios públicas no tienen que vender espacios, eso debería ser una ventaja pues podrían tomar esa libertad para producir y presentar propuestas radiofónicas de nivel; sin embargo, no es así, quiere jugar el juego de las radios comerciales y ahí está el error.
Las radios públicas cayeron en el juego de copiar a las comerciales, música y locutores al aire que hablan, hablan y hablan -muchas veces sin sentido y gran parte del tiempo sin escuchar lo que están diciendo-, la diferencia entre un programa y otro se limita al tema y a veces sólo al relevo del locutor, no hay cambio de esquemas, simple y llanamente no hay nada nuevo en la radio local.
Surge la duda si las radiodifusoras dejaron de producir por falta de interés de la gente o si la gente habrá perdido el interés en la radio porque se dejó de producir. Radionovelas y programas de contenido no están pasados de moda, simplemente se encuentran en el olvido de productores y guionistas.
PARÉNTESIS
Un fuerte abrazo solidario para Fernando y Alejandro Nolasco, desde este espacio vayan mis más sinceras condolencias, que el consuelo y la resignación lleguen muy pronto.
israel.martinez@milenio.com
Nada nuevo en la radio local
J. Israel Martínez Macedo
Esta semana llegaron dos comentarios al blog relacionados con una columna anterior en la que hablé de Uniradio, los radioescuchas y lectores suelen ser severos jueces y ésta no fue la excepción
El primero de ellos dice: “Considero interesante la postura hacia Uniradio, pues aunque se sitúe en julio de 2007 no termina de levantarse como una Radio pública universitaria. No se tiene por qué ser tan ‘académico’ (si se vale la expresión) para llegar a todos los universitarios. Si bien es cierto no captan al público que requieren y son pocos los programas que se salvan.
“Se necesitan más radios públicas con programas de calidad, que informen y al mismo tiempo entretengan: Radio Mexiquense. Gracias y saludos”.
El segundo es todavía más rudo: “Hay una compresión enfermiza de los conceptos ‘universitario’ y ‘académico’, ambos términos, si bien son complementarios, en muchos casos se contraponen y se estorban.
“En Uniradio ni uno ni otro aparecen con el rigor adecuado; quiero decir, que ni es tan universal ni tan académico, esto es, la estación no está enfocada a la difusión del conocimiento generado por el hombre, ni tiene, en el fondo, el rigor académico, teórico y práctico, de una radiodifusora de su perfil.
“Esto es claro cuando escuchamos a una selección heterogénea de programas que luchan más por ser los programas con más raiting que por lo verdaderamente importante: crear una ventana comprometida con la difusión del conocimiento.
“En este sentido nos topamos con una radio universitaria que pretende ser una estación comercial, con recursos universitarios y un poco de radio pública... en fin, un barco que no va a ningún lado porque de fondo no sabe de dónde partió.
“¿Será que sus directivos no saben de su función y su responsabilidad como radio universitaria? ¿Será que los locutores no tienen ni idea de lo que significa un compromiso como una radio de su envergadura? No es una radio comercial, aunque los locutores y directivos crean lo contrario. Una lástima”.
Es complicado querer dar gusto a todos los radioescuchas, lectores o televidentes; por ello es que cada medio debe generar su propio estilo, su propia forma de ser, definir un criterio que permita discernir con claridad lo que se presentará. En términos concretos: darle personalidad a la estación.
Las radios comerciales hacen algo muy parecido, definen un estilo y una personalidad, más que por gusto, por cuestiones de comercialización ya que de esta manera pueden ofrecer a sus clientes un target muy preciso al que va dirigida la estación, aunque la calidad en la producción sea pobre y la oferta indistinta del resto.
Las radios públicas no tienen que vender espacios, eso debería ser una ventaja pues podrían tomar esa libertad para producir y presentar propuestas radiofónicas de nivel; sin embargo, no es así, quiere jugar el juego de las radios comerciales y ahí está el error.
Las radios públicas cayeron en el juego de copiar a las comerciales, música y locutores al aire que hablan, hablan y hablan -muchas veces sin sentido y gran parte del tiempo sin escuchar lo que están diciendo-, la diferencia entre un programa y otro se limita al tema y a veces sólo al relevo del locutor, no hay cambio de esquemas, simple y llanamente no hay nada nuevo en la radio local.
Surge la duda si las radiodifusoras dejaron de producir por falta de interés de la gente o si la gente habrá perdido el interés en la radio porque se dejó de producir. Radionovelas y programas de contenido no están pasados de moda, simplemente se encuentran en el olvido de productores y guionistas.
PARÉNTESIS
Un fuerte abrazo solidario para Fernando y Alejandro Nolasco, desde este espacio vayan mis más sinceras condolencias, que el consuelo y la resignación lleguen muy pronto.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 22 de diciembre de 2008
El año en que los medios sacaron el cobre / Columna
De medios y otros demonios
El año en que los medios sacaron el cobre
J. Israel Martínez Macedo
El de 2008 ha sido un año complicado para la comunicación en México, los medios electrónicos deben adecuarse a nuevas reglas, sobre todo en lo referente a negocios en tiempos electorales, lo que le abre la puerta a lo que se ha dado por llamar medios alternos: prensa; anuncios espectaculares; trípticos, dípticos y similares; pendones; y -mucha atención- internet.
Tradicionalmente, debido a la visión académica, los medios son normalmente considerados como elementos de transmisión de información con un impacto indefinido sobre los auditorios cada vez más complejos en su composición; sin embargo, hoy más que nunca son empresas con objetivos económicos definidos.
Durante todo 2008, pero principalmente en el primer semestre, los empresarios de televisión y los de radio dieron la batalla para evitar que sus negocios se vieran afectados por una reforma electoral que envió un mensaje claro a la sociedad mexicana: la política es propiedad exclusiva de los grupos políticos.
Los ataques se vieron llegar por todos lados, pero ni las intromisiones en la vida privada, ni los mensajes a la sociedad, ni las peticiones de los comunicadores a los diputados transmitidas en cadena nacional pudieron hacer mella en aquellos que estaban decididos a asegurar, como sea, el botín que la política les deja.
Pero negocios son negocios, reza el adagio, y los empresarios de televisión cambiaron su estrategia, se dieron cuenta de que ellos también tienen grupos: diversificaron rápidamente y ahora ofrecen paquetes informativos que incluyen manejo de imagen y todo el respaldo de los medios del grupo, así de simple.
Los de la radio no actuaron igual, explicaron hasta el cansancio que buena parte de sus finanzas depende de los ingresos que llegan de los partidos, justificaron que tendrían que dejar de generar algunos empleos, pero no fue suficiente; sólo lograron, como premio de consolación, que los legisladores consideraran una reconversión tecnológica que los dejaría a todos en la frecuencia modulada.
Una segunda opción por la que están optando, no sólo los medios sino los mismos partidos que promovieron la reforma, es el uso de los noticieros, esto es: los grupos políticos pagan una módica cantidad para que en los informativos se lean sus boletines como si fueran notas, tanto políticos como empres registran la transacción no como publicidad sino como cualquier otra cosa que se les ocurra.
Las nuevas reglas también dejaron ver que en los políticos no hay palabra de honor. Salieron los clones, los artistas haciendo publicidad política y la infoganda hicieron su aparición para burlar una ley plagada de vacios y huecos que dejan a la creatividad publicitaria la posibilidad de que el cambio siga siendo sólo un bonito sueño.
Así el de 2008 puede ser recordado como el año en el que los medios electrónicos y los políticos en México dejaron ver que el negocio está por encima de cualquier interés de la sociedad, que mientras haya posibilidades de vender y comprar imagen pública, la libertad de expresión puede ser prostituida para usarse como bandera cuando los intereses se vean afectados.
Que mientras la casa gane qué importa que el país pierda, este año que termina nos regresó a la realidad en la que los medios son más, mucho más, de lo que la imagen académica enseña en sus aulas semestre con semestre.
israel.martinez@milenio.com
El año en que los medios sacaron el cobre
J. Israel Martínez Macedo
El de 2008 ha sido un año complicado para la comunicación en México, los medios electrónicos deben adecuarse a nuevas reglas, sobre todo en lo referente a negocios en tiempos electorales, lo que le abre la puerta a lo que se ha dado por llamar medios alternos: prensa; anuncios espectaculares; trípticos, dípticos y similares; pendones; y -mucha atención- internet.
Tradicionalmente, debido a la visión académica, los medios son normalmente considerados como elementos de transmisión de información con un impacto indefinido sobre los auditorios cada vez más complejos en su composición; sin embargo, hoy más que nunca son empresas con objetivos económicos definidos.
Durante todo 2008, pero principalmente en el primer semestre, los empresarios de televisión y los de radio dieron la batalla para evitar que sus negocios se vieran afectados por una reforma electoral que envió un mensaje claro a la sociedad mexicana: la política es propiedad exclusiva de los grupos políticos.
Los ataques se vieron llegar por todos lados, pero ni las intromisiones en la vida privada, ni los mensajes a la sociedad, ni las peticiones de los comunicadores a los diputados transmitidas en cadena nacional pudieron hacer mella en aquellos que estaban decididos a asegurar, como sea, el botín que la política les deja.
Pero negocios son negocios, reza el adagio, y los empresarios de televisión cambiaron su estrategia, se dieron cuenta de que ellos también tienen grupos: diversificaron rápidamente y ahora ofrecen paquetes informativos que incluyen manejo de imagen y todo el respaldo de los medios del grupo, así de simple.
Los de la radio no actuaron igual, explicaron hasta el cansancio que buena parte de sus finanzas depende de los ingresos que llegan de los partidos, justificaron que tendrían que dejar de generar algunos empleos, pero no fue suficiente; sólo lograron, como premio de consolación, que los legisladores consideraran una reconversión tecnológica que los dejaría a todos en la frecuencia modulada.
Una segunda opción por la que están optando, no sólo los medios sino los mismos partidos que promovieron la reforma, es el uso de los noticieros, esto es: los grupos políticos pagan una módica cantidad para que en los informativos se lean sus boletines como si fueran notas, tanto políticos como empres registran la transacción no como publicidad sino como cualquier otra cosa que se les ocurra.
Las nuevas reglas también dejaron ver que en los políticos no hay palabra de honor. Salieron los clones, los artistas haciendo publicidad política y la infoganda hicieron su aparición para burlar una ley plagada de vacios y huecos que dejan a la creatividad publicitaria la posibilidad de que el cambio siga siendo sólo un bonito sueño.
Así el de 2008 puede ser recordado como el año en el que los medios electrónicos y los políticos en México dejaron ver que el negocio está por encima de cualquier interés de la sociedad, que mientras haya posibilidades de vender y comprar imagen pública, la libertad de expresión puede ser prostituida para usarse como bandera cuando los intereses se vean afectados.
Que mientras la casa gane qué importa que el país pierda, este año que termina nos regresó a la realidad en la que los medios son más, mucho más, de lo que la imagen académica enseña en sus aulas semestre con semestre.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 4 de junio de 2008
¿Celebración o recordatorio? / Columna
De medios y otros demonios
¿Celebración o recordatorio?
J. Israel Martínez Macedo
El próximo sábado 7 de junio se conmemorará en México otro aniversario más del Día la Libertad de Expresión, a pesar de que la ONU ha declarado como Día Internacional de la Libertad de Expresión el 3 de mayo, pero ¿por qué mantener la celebración de un día que más bien fue ideado para agradecer al presidente en turno las dádivas a la prensa?
Me explico: La celebración surge un 7 de junio de 1951, cuando los directores de los principales medios del país (128 directores fueron congregados) se vieron las caras en una cena organizada por el entonces dueño de la cadena conocida como “Los Soles”, el coronel José García Valseca, con el único objetivo de darle las gracias al presidente Miguel Alemán Valdez por las dádivas concedidas durante su periodo y justificadas en la celeridad para resolver una escasez de papel.
Al año siguiente (1952) el mismo García Valseca propuso la invención del 7 de junio como Día de la Libertad de Prensa. Y así se ha mantenido hasta nuestros días en muchos sitios del país, en algunos casos, transformado en el Día de la Libertad de Expresión.
El “festejo” de esta fecha nació de la zalamería, del aplauso fácil, de la dependencia y sumisión del gobierno que sexenio tras sexenio hizo y deshizo con los medios, especialmente con los impresos.
El 7 de junio debe ser recordado, no como un día en que se festeje el derecho a la libre expresión, sino como una mancha en los anales del periodismo mexicanos, de aquello que debe ser conocido para nunca más repetirse.
PARÉNTESIS
Hace una semana Radio Mexiquense inició sus transmisiones por FM y los resultado son muy buenos, aunque existen pequeños detalles que se hacen sensibles en la transmisión:
La programación es correcta para el público de la frecuencia modulada, es ágil y equilibrada en cuanto a los tiempos de voz y música se refiere, es amena y no abandona su esencia cultural.
Sólo dos minucias: el formato de los noticieros, sobre todo el de la mañana, debería ser más ligero, hoy en día la gente busca programas informativos más relajados, menos sobrios, y sus conductores tienen ese potencial, pero como que no se sueltan a hacerlo; y segundo, el programa “Al aire lo del aire, lo del aire” tiene todo el perfil de programa nocturno, es decir, en la mañana se busca agilidad, en la noche parsimonia, tranquilidad, y eso es lo que el programa transmite, por lo que podría tener más radioescuchas en ese horario.
En el “Efecto cafeína” no encuentro explicación lógica a hacer todo el programa en vivo, es decir, hay cosas que se pueden grabar con anticipación y evitar dislates de lectura de parte de las colaboradoras, eso subiría la calidad del mismo. Por lo que toca a la barra vespertina, ni qué decir, prácticamente impecable, en tanto que la nocturna sí requiere de una buena manita de gato.
En cuanto a los locutores se nota inmediatamente quiénes tienen experiencia al aire y quiénes no, en la mañana Sandra García se come vivo a Luis López, de quien se pueda llevar un registro de desatinos que tienen que ser corregidos por su compañera. Las colaboradoras del espacio necesitan tranquilizarse más y mejorar su lectura en voz alta, transmiten sus nervios al aire.
Después las emisiones se equilibran hasta la noche cuando Luis López ya no tiene quién le haga notar errores en el uso del lenguaje (en una emisión, si no mal recuerdo matutina, llego a decir que “Betsy Pencanins no puede ser mejor para interpretar un blues”, quiero suponer que trató de decir que nadie como ella para ese género, y no que la cantante no puede mejorar al cantar blues).
Es una muy buena propuesta, se les puede escuchar sin cansancio todo el día, con voces jóvenes y propositivas y en su gran mayoría, comentarios sólidos.
israel.martinez@milenio.com
¿Celebración o recordatorio?
J. Israel Martínez Macedo
El próximo sábado 7 de junio se conmemorará en México otro aniversario más del Día la Libertad de Expresión, a pesar de que la ONU ha declarado como Día Internacional de la Libertad de Expresión el 3 de mayo, pero ¿por qué mantener la celebración de un día que más bien fue ideado para agradecer al presidente en turno las dádivas a la prensa?
Me explico: La celebración surge un 7 de junio de 1951, cuando los directores de los principales medios del país (128 directores fueron congregados) se vieron las caras en una cena organizada por el entonces dueño de la cadena conocida como “Los Soles”, el coronel José García Valseca, con el único objetivo de darle las gracias al presidente Miguel Alemán Valdez por las dádivas concedidas durante su periodo y justificadas en la celeridad para resolver una escasez de papel.
Al año siguiente (1952) el mismo García Valseca propuso la invención del 7 de junio como Día de la Libertad de Prensa. Y así se ha mantenido hasta nuestros días en muchos sitios del país, en algunos casos, transformado en el Día de la Libertad de Expresión.
El “festejo” de esta fecha nació de la zalamería, del aplauso fácil, de la dependencia y sumisión del gobierno que sexenio tras sexenio hizo y deshizo con los medios, especialmente con los impresos.
El 7 de junio debe ser recordado, no como un día en que se festeje el derecho a la libre expresión, sino como una mancha en los anales del periodismo mexicanos, de aquello que debe ser conocido para nunca más repetirse.
PARÉNTESIS
Hace una semana Radio Mexiquense inició sus transmisiones por FM y los resultado son muy buenos, aunque existen pequeños detalles que se hacen sensibles en la transmisión:
La programación es correcta para el público de la frecuencia modulada, es ágil y equilibrada en cuanto a los tiempos de voz y música se refiere, es amena y no abandona su esencia cultural.
Sólo dos minucias: el formato de los noticieros, sobre todo el de la mañana, debería ser más ligero, hoy en día la gente busca programas informativos más relajados, menos sobrios, y sus conductores tienen ese potencial, pero como que no se sueltan a hacerlo; y segundo, el programa “Al aire lo del aire, lo del aire” tiene todo el perfil de programa nocturno, es decir, en la mañana se busca agilidad, en la noche parsimonia, tranquilidad, y eso es lo que el programa transmite, por lo que podría tener más radioescuchas en ese horario.
En el “Efecto cafeína” no encuentro explicación lógica a hacer todo el programa en vivo, es decir, hay cosas que se pueden grabar con anticipación y evitar dislates de lectura de parte de las colaboradoras, eso subiría la calidad del mismo. Por lo que toca a la barra vespertina, ni qué decir, prácticamente impecable, en tanto que la nocturna sí requiere de una buena manita de gato.
En cuanto a los locutores se nota inmediatamente quiénes tienen experiencia al aire y quiénes no, en la mañana Sandra García se come vivo a Luis López, de quien se pueda llevar un registro de desatinos que tienen que ser corregidos por su compañera. Las colaboradoras del espacio necesitan tranquilizarse más y mejorar su lectura en voz alta, transmiten sus nervios al aire.
Después las emisiones se equilibran hasta la noche cuando Luis López ya no tiene quién le haga notar errores en el uso del lenguaje (en una emisión, si no mal recuerdo matutina, llego a decir que “Betsy Pencanins no puede ser mejor para interpretar un blues”, quiero suponer que trató de decir que nadie como ella para ese género, y no que la cantante no puede mejorar al cantar blues).
Es una muy buena propuesta, se les puede escuchar sin cansancio todo el día, con voces jóvenes y propositivas y en su gran mayoría, comentarios sólidos.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 28 de mayo de 2008
Radio Mexiquense recargado / Columna
De medios y otros demonios
Radio Mexiquense recargado
J. Israel Martínez Macedo
Como se había anunciado en este mismo espacio, ayer comenzaron las transmisiones de Radio Mexiquense por el 91.7 de FM, en el marco de la celebración del 25 aniversario de la primera emisión por el 1600 de amplitud modulada.
Será a partir de este día cuando la transmisión se normalice con la emisión de los programas producidos y pensados para los radioescuchas del Valle de Toluca, y todo indica que será una propuesta real y alternativa a lo que la frecuencia modulada nos presenta actualmente.
La transmisión se abrió con el acto protocolario encabezado por el gobernador, Enrique Peña Nieto, en donde además de escuchar las palabras de la directora del sistema, Carolina Monroy del Mazo, se hizo entrega de reconocimientos a personal que ha estado en la estación desde su primeros años así como a quienes participan en ella y han logrado una trayectoria destacada.
Después continuó, como cuando estaba la señal de prueba, tocando música de todo tipo, hasta que la voz de Carlos Mota se escuchó a las 12:30 para dar paso a la transmisión especial de “Actualidades” en donde un panel de especialistas, empleados y ex empleados de la estación discutieron sobre la radio pública. El resto de la tarde comenzó la emisión de los primero programas de la barra que propone Radio Mexiquense.
La oferta suena interesante, hay equilibrio entre el tiempo que duran las canciones y los comentarios de los locutores, además de que éstos ofrecen información interesante y no sólo con sus consideraciones personales de los temas que tratan.
En cuanto a la propuesta musical, se percibe una selección internacional, igual música africana que estadounidense, con una sensible preponderancia de la música en español y más aún de la nacional, todos los géneros tienen cabida y se hacen escuchar en la radiodifusora estatal.
Destacan las cápsulas que ya se venían escuchando en el 1600 de AM: “Tercera Llamada”, información breve, concisa, sencilla pero completa sobre cuestiones del mundo del teatro; “Estampas de Nuestro Estado”, sonidos de distintos lugares de la entidad en los que se percibe el ambiente de la región y “Palabras en Blanco y Negro”, frases célebres dignas de ser escuchadas una y otra vez.
La programación promete cosas interesantes, pero sobre todo, anuncia algo que le faltaba a la radio regional de FM: contenido. Esa será la diferencia a la que le apuesta Radio Mexiquense en esta versión que podríamos llamar “recargada”.
Es evidente que la radiodifusora estatal llega a la frecuencia modulada no sólo con el objetivo de hacer presencia, sino de competir por un público cada vez más exigente y aburrido del esquema musical convencional.
La apuesta de Radio Mexiquense no es al azar, a la buena fortuna que pudiera tener una radiodifusora estatal, llega conociendo el mercado, ha realizado estudios de consumo radiofónico en la región y, a diferencia de la mayoría de sus competidores, conoce lo que la gente busca y está dispuesta a proporcionárselos, sin abandonar su esencia: una radio cultural-educativa.
La unidad móvil de radio que entregó el gobernador en el evento inaugural, servirá de mucho para acercar la estación a la ciudadanía eso, claro, si no se queda guardada sólo para transmisiones especiales como en algún tiempo ocurrió con la de televisión -hecho que, dicho sea de paso, ocasionó su descompostura por falta de uso-.
Las únicas transmisiones enlazadas, por llamarlo de alguna forma, a nivel estatal, en todas las señales de Radio Mexiquense (Atlacomulco, Zumpango, Valle de Bravo, Amecameca y Tultitlán) serán “Informativo Mexiquense” en sus tres emisiones y “Grillos Madrugadores”, programa que se ha ganado, por 25 años, el corazón de los niños y grandes.
El único pero que se le puede poner al arranque, es la falta de difusión con espectaculares del nacimiento y presencia de la estación en FM, como ocurrió con el cambio de imagen del sistema y la presentación de la barra de televisión, pecata minuta ante la propuesta que se esta recibiendo. Enhorabuena a Radio Mexiquense y mucha suerte en la nueva empresa.
israel.martinez@milenio.com
Radio Mexiquense recargado
J. Israel Martínez Macedo
Como se había anunciado en este mismo espacio, ayer comenzaron las transmisiones de Radio Mexiquense por el 91.7 de FM, en el marco de la celebración del 25 aniversario de la primera emisión por el 1600 de amplitud modulada.
Será a partir de este día cuando la transmisión se normalice con la emisión de los programas producidos y pensados para los radioescuchas del Valle de Toluca, y todo indica que será una propuesta real y alternativa a lo que la frecuencia modulada nos presenta actualmente.
La transmisión se abrió con el acto protocolario encabezado por el gobernador, Enrique Peña Nieto, en donde además de escuchar las palabras de la directora del sistema, Carolina Monroy del Mazo, se hizo entrega de reconocimientos a personal que ha estado en la estación desde su primeros años así como a quienes participan en ella y han logrado una trayectoria destacada.
Después continuó, como cuando estaba la señal de prueba, tocando música de todo tipo, hasta que la voz de Carlos Mota se escuchó a las 12:30 para dar paso a la transmisión especial de “Actualidades” en donde un panel de especialistas, empleados y ex empleados de la estación discutieron sobre la radio pública. El resto de la tarde comenzó la emisión de los primero programas de la barra que propone Radio Mexiquense.
La oferta suena interesante, hay equilibrio entre el tiempo que duran las canciones y los comentarios de los locutores, además de que éstos ofrecen información interesante y no sólo con sus consideraciones personales de los temas que tratan.
En cuanto a la propuesta musical, se percibe una selección internacional, igual música africana que estadounidense, con una sensible preponderancia de la música en español y más aún de la nacional, todos los géneros tienen cabida y se hacen escuchar en la radiodifusora estatal.
Destacan las cápsulas que ya se venían escuchando en el 1600 de AM: “Tercera Llamada”, información breve, concisa, sencilla pero completa sobre cuestiones del mundo del teatro; “Estampas de Nuestro Estado”, sonidos de distintos lugares de la entidad en los que se percibe el ambiente de la región y “Palabras en Blanco y Negro”, frases célebres dignas de ser escuchadas una y otra vez.
La programación promete cosas interesantes, pero sobre todo, anuncia algo que le faltaba a la radio regional de FM: contenido. Esa será la diferencia a la que le apuesta Radio Mexiquense en esta versión que podríamos llamar “recargada”.
Es evidente que la radiodifusora estatal llega a la frecuencia modulada no sólo con el objetivo de hacer presencia, sino de competir por un público cada vez más exigente y aburrido del esquema musical convencional.
La apuesta de Radio Mexiquense no es al azar, a la buena fortuna que pudiera tener una radiodifusora estatal, llega conociendo el mercado, ha realizado estudios de consumo radiofónico en la región y, a diferencia de la mayoría de sus competidores, conoce lo que la gente busca y está dispuesta a proporcionárselos, sin abandonar su esencia: una radio cultural-educativa.
La unidad móvil de radio que entregó el gobernador en el evento inaugural, servirá de mucho para acercar la estación a la ciudadanía eso, claro, si no se queda guardada sólo para transmisiones especiales como en algún tiempo ocurrió con la de televisión -hecho que, dicho sea de paso, ocasionó su descompostura por falta de uso-.
Las únicas transmisiones enlazadas, por llamarlo de alguna forma, a nivel estatal, en todas las señales de Radio Mexiquense (Atlacomulco, Zumpango, Valle de Bravo, Amecameca y Tultitlán) serán “Informativo Mexiquense” en sus tres emisiones y “Grillos Madrugadores”, programa que se ha ganado, por 25 años, el corazón de los niños y grandes.
El único pero que se le puede poner al arranque, es la falta de difusión con espectaculares del nacimiento y presencia de la estación en FM, como ocurrió con el cambio de imagen del sistema y la presentación de la barra de televisión, pecata minuta ante la propuesta que se esta recibiendo. Enhorabuena a Radio Mexiquense y mucha suerte en la nueva empresa.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 26 de mayo de 2008
Monitor: resultado de la falta de independencia / Columna
De medios y otros demonios
Monitor: resultado de la
falta de independencia
J. Israel Martínez Macedo
El pasado viernes se dio a conocer la noticia: Estalló la huelga del Sindicato de Trabajadores de la Industria de la Radio y la Televisión (STIRT) en Grupo Monitor por lo que las transmisiones del 1320 de AM en el Distrito Federal y algunas retransmisiones a nivel nacional quedaron fuera del aire, así como la desaparición, por lo menos momentánea, de las páginas de internet http://www.monitor.com.mx y http://www.diariomonitor.com.mx.
El pasado viernes se dio a conocer que el STIRT y Grupo Monitor, que preside José Gutiérrez Vivó, no llegaron a ningún acuerdo en cuanto al pago de las quincenas que la empresa adeuda a los trabajadores, 90 de sindicalizados y alrededor de 50 de confianza.
La versión del STIRT es que a los empleados sindicalizados se les adeudaban 10 quincenas, en tanto que a los de confianza la suma correspondía entre 12 y 13 quincenas por lo que exigía el pago del 100 por ciento, sin embargo la empresa sólo ofreció una quincena y el resto hasta septiembre.
La versión de los trabajadores es que Gutiérrez Vivó sólo les dice que “no hay dinero” pero que hasta donde saben se venderán las instalaciones y con eso se pagará la deuda.
Monitor se había convertido en el referente radiofónico de noticias, llegó a tener la mayor aceptación y la mayor audiencia en un esquema novedoso en México, como ocurrió hace casi un año en junio de 2007, se acusó un boicot publicitario orquestado desde la Presidencia de la República en tiempos de Vicente Fox que siguieron en la actual administración.
Al respecto, Alejandro Toledo escribió un libro llamado “La batalla de Gutiérrez Vivó. El acoso foxista a la libertad de expresión” (Grijalbo) que bien pudo haber sido firmado por el presidente del Grupo Monitor dado que sólo presenta su versión de lo ocurrido.
Verdad o mito lo del boicot, es un hecho que son pocos, muy pocos, casi ninguno, los medios que en México podrían sobrevivir sin la subvención de los gobiernos municipales, estatales y federal. Y lo que le pasó a Monitor podría pasarle casi a cualquiera, tal vez por eso llamó tanto la atención.
Mientras los medios no sean capaces de encontrar su independencia económica, están condenados a ver en Monitor su futuro.
PARÉNTESIS
Aunque en este espacio normalmente no se habla de cine, es necesario resaltar que este año no hubo presencia de México en los galardones que otorga el Festival de Cannes, uno de lo más reconocidos del mundo. Era de pensar que, como en el deporte, en la cultura los esfuerzos personales dejarían de rendir frutos algún día, pero ¿por qué esperar que sea siempre el gobierno quien invierta en los proyectos?..
Hasta este espacio llegó una revista con información turística Vouyage que se presenta como una propuesta innovadora en lo que a este tipo de publicaciones se refiere ya que mezcla artículos característicos de estos medios, con los que encontraríamos en aquellas para adolescentes, resultando una oferta interesante y entretenida.
DESDE INTERNET
Esta semana se preguntó en el blog: “A tu parecer, el sistema de educación pública en México es:” y las respuestas indican que 53.33 por ciento lo considera Regular, 33.33 por ciento piensa que es Malo, mientras que hubo un empate con 6.66 por ciento que coinciden en que es Pésimo y quienes dicen que es Bueno, la realidad es que nadie piensa que sea Excelente.
El esquema de educación pública debe redefinirse, buscar ser más competitivo, dejar de pensar que con él se cumple una obligación social del Estado y empezar a considerarlo como la base del desarrollo social, pero no sólo en el discurso, sino en los hechos.
Para esta semana “¿Sabes cómo actuar ante la crisis mundial de alimentos?” posibles respuestas: Sí, ya estoy preparado; Sé algo, pero no me preocupa; Sé de ella, pero no sé cómo actuar; No sé y no me preocupa; ¿Cuál crisis?, participa con tu voto en http://jisraelmartinez.blogspot.com. El próximo lunes, los resultados en este mismo espacio.
israel.martinez@milenio.com
Monitor: resultado de la
falta de independencia
J. Israel Martínez Macedo
El pasado viernes se dio a conocer la noticia: Estalló la huelga del Sindicato de Trabajadores de la Industria de la Radio y la Televisión (STIRT) en Grupo Monitor por lo que las transmisiones del 1320 de AM en el Distrito Federal y algunas retransmisiones a nivel nacional quedaron fuera del aire, así como la desaparición, por lo menos momentánea, de las páginas de internet http://www.monitor.com.mx y http://www.diariomonitor.com.mx.
El pasado viernes se dio a conocer que el STIRT y Grupo Monitor, que preside José Gutiérrez Vivó, no llegaron a ningún acuerdo en cuanto al pago de las quincenas que la empresa adeuda a los trabajadores, 90 de sindicalizados y alrededor de 50 de confianza.
La versión del STIRT es que a los empleados sindicalizados se les adeudaban 10 quincenas, en tanto que a los de confianza la suma correspondía entre 12 y 13 quincenas por lo que exigía el pago del 100 por ciento, sin embargo la empresa sólo ofreció una quincena y el resto hasta septiembre.
La versión de los trabajadores es que Gutiérrez Vivó sólo les dice que “no hay dinero” pero que hasta donde saben se venderán las instalaciones y con eso se pagará la deuda.
Monitor se había convertido en el referente radiofónico de noticias, llegó a tener la mayor aceptación y la mayor audiencia en un esquema novedoso en México, como ocurrió hace casi un año en junio de 2007, se acusó un boicot publicitario orquestado desde la Presidencia de la República en tiempos de Vicente Fox que siguieron en la actual administración.
Al respecto, Alejandro Toledo escribió un libro llamado “La batalla de Gutiérrez Vivó. El acoso foxista a la libertad de expresión” (Grijalbo) que bien pudo haber sido firmado por el presidente del Grupo Monitor dado que sólo presenta su versión de lo ocurrido.
Verdad o mito lo del boicot, es un hecho que son pocos, muy pocos, casi ninguno, los medios que en México podrían sobrevivir sin la subvención de los gobiernos municipales, estatales y federal. Y lo que le pasó a Monitor podría pasarle casi a cualquiera, tal vez por eso llamó tanto la atención.
Mientras los medios no sean capaces de encontrar su independencia económica, están condenados a ver en Monitor su futuro.
PARÉNTESIS
Aunque en este espacio normalmente no se habla de cine, es necesario resaltar que este año no hubo presencia de México en los galardones que otorga el Festival de Cannes, uno de lo más reconocidos del mundo. Era de pensar que, como en el deporte, en la cultura los esfuerzos personales dejarían de rendir frutos algún día, pero ¿por qué esperar que sea siempre el gobierno quien invierta en los proyectos?..
Hasta este espacio llegó una revista con información turística Vouyage que se presenta como una propuesta innovadora en lo que a este tipo de publicaciones se refiere ya que mezcla artículos característicos de estos medios, con los que encontraríamos en aquellas para adolescentes, resultando una oferta interesante y entretenida.
DESDE INTERNET
Esta semana se preguntó en el blog: “A tu parecer, el sistema de educación pública en México es:” y las respuestas indican que 53.33 por ciento lo considera Regular, 33.33 por ciento piensa que es Malo, mientras que hubo un empate con 6.66 por ciento que coinciden en que es Pésimo y quienes dicen que es Bueno, la realidad es que nadie piensa que sea Excelente.
El esquema de educación pública debe redefinirse, buscar ser más competitivo, dejar de pensar que con él se cumple una obligación social del Estado y empezar a considerarlo como la base del desarrollo social, pero no sólo en el discurso, sino en los hechos.
Para esta semana “¿Sabes cómo actuar ante la crisis mundial de alimentos?” posibles respuestas: Sí, ya estoy preparado; Sé algo, pero no me preocupa; Sé de ella, pero no sé cómo actuar; No sé y no me preocupa; ¿Cuál crisis?, participa con tu voto en http://jisraelmartinez.blogspot.com. El próximo lunes, los resultados en este mismo espacio.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 14 de mayo de 2008
Cambios en la FM de Toluca / Columna
De medios y otros demonios
Cambios en la FM de Toluca
J. Israel Martínez Macedo
Esta semana ocurrieron cambios en la frecuencia modulada de la capital mexiquense y se hicieron sentir en un par de correos que llegaron a esta columna solicitando información al respecto.
Neurótica FM realizó algunos ajustes en su programación que causaron la curiosidad de los radioescuchas que sintieron, según dice uno de ellos, que “no tienen lógica alguna”, pero la percepción del receptor no siempre es la misma que la del emisor.
Es muy común que se piense que un medio de comunicación es un espacio abierto a la crítica, a las opiniones, a la expresión de determinados estilos y criterios. En efecto lo son, pero no en exclusiva y mucho menos en México, en donde los medios son también un negocio y como negocio deben hacer ajustes con la mira puesta en la ganancia.
Eso es lo que ocurre en Neurótica. En uno de los correos se expresa temor porque la estación desaparezca y se regrese a aquellos tiempos en los que daba igual qué estación se sintonizaba porque todas transmitían el mismo tipo de programación musical en idéntico estilo; de antemano: eso no va a ocurrir.
En virtud del interés de este par de lectores el director creativo de la estación, Luis Roberto Márquez, mejor conocido como “El Boy”, aceptó amablemente a explicar los motivos que llevaron a tomar la decisión de realizar los cambios en la estación y que dejó a sus radioescuchas habituales con una gran incógnita tatuada en la frente.
“El Boy” explicó que se trata, efectivamente, de un movimiento de estrategia comercial que pretende alcanzar audiencias a las que la radiodifusora no estaba llegando, en términos coloquiales, habían llegado a un “techo” que consideraron necesario rebasar.
Se trata de buscar aquella audiencia que existe en Toluca pero que no se ha acercado a la estación porque no tiene el formato al que se acostumbraron escuchar en otros espacios y que no ha cambiado en lo absoluto. El objetivo, platica “El Boy” es ir por esa audiencia, “invitarlos a que nos escuchen, ir casi radio por radio cambiándoles la estación e invitándoles a quedarse con nosotros”.
La intención es que los nuevos posibles radioescuchas se den cuenta que no existe nada qué temerle a una estación como Neurótica, para que una vez que conozcan el concepto se mantengan en esta nueva oferta.
Pero eso no será todo, al tiempo que se lleva a cabo esta estrategia, se realizan ajustes importantes a todos los programas de contenido con el objetivo de regresar en formatos más dinámicos y ágiles.
En tanto, se reforzará la transmisión vía internet con los programas tal como se venían escuchando en la transmisión de FM, además de que ahí se mantendrá todo el estilo alternativo y rockero que la estación propuso desde el comienzo.
La transmisión de la señal aérea se mantendrá con los ajustes que desde este lunes se pudieron escuchar, en un esquema que busca ser más comercial para el radioescucha toluqueño.
Será interesante estar atentos de los ajustes que realizará la estación, sobre todo con la llegada de una nueva propuesta a partir del 26 de mayo, que aunque en otro estilo, también llega a buscar hacerse del gusto de los radioescuchas toluqueños: Radio Mexiquense FM.
La competencia se pondrá interesante y los ganadores podremos ser todos los radioescuchas que inevitablemente sentiremos si las estaciones realizan cambios para mantenerse o ganar audiencia, esperando que se vean reflejados programaciones más diversas y originales.
DESDE INTERNET
Debido a que el lunes pasado no hubo columna, retomaré los resultados de la encuesta que se publicó en el blog: “¿Qué tema consideras más importante para que se legisle?” las opciones de respuesta eran: Petróleo, Agua y Alimentos, Educación, Protección Al ambiente y Seguridad Pública y Sistema Penitenciario.
La lógica indicaba que siendo bombardeados por los medios electrónicos sobre la importancia de la reforma energética y esas cosas, lo que se considerara más importante fuera el petróleo, pero no fue así, los participantes de la encuesta votaron como el tema de mayor importancia la educación en una proporción de cuatro votos a uno sobre el tema petrolero.
Después del tema educativo, los resultados arrojaron que a la gente le importa más el asunto del agua y los alimentos así como la protección al medio ambiente, posiblemente por el creciente interés en el tema de la crisis de alimentos y el cambio climático.
Es de llamar la atención que el tema seguridad estuvo igualmente en último plano junto con el petróleo, esto puede ser por dos motivos: o nos estamos acostumbrando a vivir con inseguridad o, como con el petróleo, el asunto está tan politizado que pierde interés para quienes no tendremos dividendos electorales con esos asuntos.
Es muy posible entonces que la gente se mantenga más al pendiente de lo que ocurrirá con los foros regionales para la Ley de Educación en la entidad que de lo que pase con la reforma energética y los “debates” políticos sobre Pemex y sus recursos.
Para esta semana, ante la situación de asesinatos de mandos policíacos y el narcotráfico, la pregunta del blog http://jisraelmartinez.blogspot.com es: “¿Podrá el gobierno, en todos sus niveles y estructuras, controlar a la delincuencia organizada?”. Sí o no, ¿hay fe en el poder del Estado o de plano mejor nos buscamos un mejor pasatiempo?, ahí mismo puedes denunciar, opinar o proponer una encuesta a través del foro interactivo.
PARÉNTESIS
Una felicitación al grupo Consultores en Comunicación Social (CCS) por su 25 aniversario cumplido el pasado 9 de mayo, en especial a nuestra compañera columnista de MILENIO Estado de México, Margarita Jiménez. Enhorabuena y que cumplan muchos más.
israel.martinez@milenio.com
Cambios en la FM de Toluca
J. Israel Martínez Macedo
Esta semana ocurrieron cambios en la frecuencia modulada de la capital mexiquense y se hicieron sentir en un par de correos que llegaron a esta columna solicitando información al respecto.
Neurótica FM realizó algunos ajustes en su programación que causaron la curiosidad de los radioescuchas que sintieron, según dice uno de ellos, que “no tienen lógica alguna”, pero la percepción del receptor no siempre es la misma que la del emisor.
Es muy común que se piense que un medio de comunicación es un espacio abierto a la crítica, a las opiniones, a la expresión de determinados estilos y criterios. En efecto lo son, pero no en exclusiva y mucho menos en México, en donde los medios son también un negocio y como negocio deben hacer ajustes con la mira puesta en la ganancia.
Eso es lo que ocurre en Neurótica. En uno de los correos se expresa temor porque la estación desaparezca y se regrese a aquellos tiempos en los que daba igual qué estación se sintonizaba porque todas transmitían el mismo tipo de programación musical en idéntico estilo; de antemano: eso no va a ocurrir.
En virtud del interés de este par de lectores el director creativo de la estación, Luis Roberto Márquez, mejor conocido como “El Boy”, aceptó amablemente a explicar los motivos que llevaron a tomar la decisión de realizar los cambios en la estación y que dejó a sus radioescuchas habituales con una gran incógnita tatuada en la frente.
“El Boy” explicó que se trata, efectivamente, de un movimiento de estrategia comercial que pretende alcanzar audiencias a las que la radiodifusora no estaba llegando, en términos coloquiales, habían llegado a un “techo” que consideraron necesario rebasar.
Se trata de buscar aquella audiencia que existe en Toluca pero que no se ha acercado a la estación porque no tiene el formato al que se acostumbraron escuchar en otros espacios y que no ha cambiado en lo absoluto. El objetivo, platica “El Boy” es ir por esa audiencia, “invitarlos a que nos escuchen, ir casi radio por radio cambiándoles la estación e invitándoles a quedarse con nosotros”.
La intención es que los nuevos posibles radioescuchas se den cuenta que no existe nada qué temerle a una estación como Neurótica, para que una vez que conozcan el concepto se mantengan en esta nueva oferta.
Pero eso no será todo, al tiempo que se lleva a cabo esta estrategia, se realizan ajustes importantes a todos los programas de contenido con el objetivo de regresar en formatos más dinámicos y ágiles.
En tanto, se reforzará la transmisión vía internet con los programas tal como se venían escuchando en la transmisión de FM, además de que ahí se mantendrá todo el estilo alternativo y rockero que la estación propuso desde el comienzo.
La transmisión de la señal aérea se mantendrá con los ajustes que desde este lunes se pudieron escuchar, en un esquema que busca ser más comercial para el radioescucha toluqueño.
Será interesante estar atentos de los ajustes que realizará la estación, sobre todo con la llegada de una nueva propuesta a partir del 26 de mayo, que aunque en otro estilo, también llega a buscar hacerse del gusto de los radioescuchas toluqueños: Radio Mexiquense FM.
La competencia se pondrá interesante y los ganadores podremos ser todos los radioescuchas que inevitablemente sentiremos si las estaciones realizan cambios para mantenerse o ganar audiencia, esperando que se vean reflejados programaciones más diversas y originales.
DESDE INTERNET
Debido a que el lunes pasado no hubo columna, retomaré los resultados de la encuesta que se publicó en el blog: “¿Qué tema consideras más importante para que se legisle?” las opciones de respuesta eran: Petróleo, Agua y Alimentos, Educación, Protección Al ambiente y Seguridad Pública y Sistema Penitenciario.
La lógica indicaba que siendo bombardeados por los medios electrónicos sobre la importancia de la reforma energética y esas cosas, lo que se considerara más importante fuera el petróleo, pero no fue así, los participantes de la encuesta votaron como el tema de mayor importancia la educación en una proporción de cuatro votos a uno sobre el tema petrolero.
Después del tema educativo, los resultados arrojaron que a la gente le importa más el asunto del agua y los alimentos así como la protección al medio ambiente, posiblemente por el creciente interés en el tema de la crisis de alimentos y el cambio climático.
Es de llamar la atención que el tema seguridad estuvo igualmente en último plano junto con el petróleo, esto puede ser por dos motivos: o nos estamos acostumbrando a vivir con inseguridad o, como con el petróleo, el asunto está tan politizado que pierde interés para quienes no tendremos dividendos electorales con esos asuntos.
Es muy posible entonces que la gente se mantenga más al pendiente de lo que ocurrirá con los foros regionales para la Ley de Educación en la entidad que de lo que pase con la reforma energética y los “debates” políticos sobre Pemex y sus recursos.
Para esta semana, ante la situación de asesinatos de mandos policíacos y el narcotráfico, la pregunta del blog http://jisraelmartinez.blogspot.com es: “¿Podrá el gobierno, en todos sus niveles y estructuras, controlar a la delincuencia organizada?”. Sí o no, ¿hay fe en el poder del Estado o de plano mejor nos buscamos un mejor pasatiempo?, ahí mismo puedes denunciar, opinar o proponer una encuesta a través del foro interactivo.
PARÉNTESIS
Una felicitación al grupo Consultores en Comunicación Social (CCS) por su 25 aniversario cumplido el pasado 9 de mayo, en especial a nuestra compañera columnista de MILENIO Estado de México, Margarita Jiménez. Enhorabuena y que cumplan muchos más.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 21 de abril de 2008
A río revuelto… / Columna
De medios y otros demonios
A río revuelto…
J. Israel Martínez Macedo
Dice el refrán que “a río revuelto, ganancia de pescadores” y en el Estado de México la frase queda apenas al gobierno mexiquense y al PRD local.
En lo que los lopezobradoristas toman por asalto la sede del Poder Legislativo buscando negociar los intereses de su caudillo contra los de la nación, el gobierno mexiquense prepara más spots para anunciar el cumplimiento de 300 compromisos en tanto que los perredistas locales se aprestan a llevar a cabo el relevo de su dirigencia a pesar de las irregularidades detectadas y reconocidas por las dos partes contendientes.
El gobierno mexiquense incursionó en el ámbito de los anuncios publicitarios apoyados de la imagen de actores del medio del espectáculo como fue el caso de Jaime Camil, quien apareció en las pantallas promocionando la agilidad de los módulos de atención ciudadana en materia de tenencia y emplacamiento.
Ahora se prepara un segundo comercial televisivo en el que aparece la actriz Angélica Rivera hablando maravillas del gobierno mexiquense por el cumplimiento de 300 compromisos de los 600 que firmó Enrique Peña Nieto durante su campaña.
La estrategia es una interesante forma de mantener el interés de la gente en las acciones del gobierno estatal, promocionando los logros y cautivando a los votantes con personajes conocidos y agradables para ellos sin violar lo estipulado por la reforma electoral realizada el año pasado los partidos políticos en el Congreso.
El gobierno mexiquense “torea” así los ajustes a la ley y se coloca en primer plano en la carrera electoral a 2012. La ley indica que ni la imagen ni la voz del funcionario, en este caso Peña Nieto, pueden aparecer en los spots, sin embargo, el área de Comunicación Social del gobierno mexiquense se las ingenió para continuar la promoción sin transgredirla.
No sería raro que en otras entidades se llevara a cabo la misma estrategia, que dicho sea de paso, no pueden realizar tan fácilmente los diputados o senadores ya que su imagen depende ahora de la percepción general de la cámara correspondiente; en cambio, la promoción al gobierno impacta inmediatamente en el hombre al frente.
Por lo que toca al PRD local, aprovechando que su partido a nivel nacional está distraído entre su fallida elección y las acciones del lopezobradorismo, podría darse el cambio de su dirigencia y posiblemente para la siguiente semana ya se esté hablando de Luis Sánchez como nuevo dirigente muy a pesar de Emilio Ulloa y sus seguidores.
Al parecer resta una semana ríspida en el perredismo mexiquense, aunque suenan rumores de que a final de cuentas se llegará a una negociación con los puestos de la cartera y todos felices y contentos.
Después de todo, el conflicto a nivel federal no resultó ser perjudicial para todos en el país.
PARÉNTESIS
Radio Mexiquense ya lanzó su señal de prueba para FM, se puede encontrar en el 91.7 unas horas por las mañanas y otras tantas por las tardes, y próximamente se escuchará la programación que se está preparando para cubrir el espacio que tendrá la nueva estación.
El referente directo en FM, aunque nieguen que así sea, será el 99.7 de Uniradio y obviamente el trabajo que se viene realizando en el 1600 de AM, sin embargo, aseguran que se contará con una programación diferente y que en su mayoría se tratará de turnos de locución que presentarán espacios principalmente musicales.
Si esto es así, el riesgo es que las radios comerciales ya cuentan con ese esquema y se entrará directamente en competencia con estos, lo cual no sería del todo deseable si se considera que una radio pública normalmente está mas restringida en cuanto a comentarios y libertad de acción se refiere.
A pesar de ello, será interesante escuchar voces nuevas en FM y si esto se complementa con algunas voces ya conocidas, podría registrarse una interesante mezcla entre lo novedoso y lo ya experimentado, además de que la creatividad ya está entre las filas de la estación.
Resta esperar las primeras emisiones para conocer específicamente cuál será la propuesta de Radio Mexiquense en FM, cuál será su público meta y, sobre todo, cómo repartirá los espacios que seguramente las diversas dependencias del gobierno e instituciones públicas como el SMSEM o la Codhem -que ya tienen un lugar en AM- pedirán para participar en la frecuencia modulada…
Una felicitación a Jorge Moreno Crivelli, quien desde hace unas semanas se encuentra al frente de Comunicación Social en la Delegación del IMSS.
israel.martinez@milenio.com
A río revuelto…
J. Israel Martínez Macedo
Dice el refrán que “a río revuelto, ganancia de pescadores” y en el Estado de México la frase queda apenas al gobierno mexiquense y al PRD local.
En lo que los lopezobradoristas toman por asalto la sede del Poder Legislativo buscando negociar los intereses de su caudillo contra los de la nación, el gobierno mexiquense prepara más spots para anunciar el cumplimiento de 300 compromisos en tanto que los perredistas locales se aprestan a llevar a cabo el relevo de su dirigencia a pesar de las irregularidades detectadas y reconocidas por las dos partes contendientes.
El gobierno mexiquense incursionó en el ámbito de los anuncios publicitarios apoyados de la imagen de actores del medio del espectáculo como fue el caso de Jaime Camil, quien apareció en las pantallas promocionando la agilidad de los módulos de atención ciudadana en materia de tenencia y emplacamiento.
Ahora se prepara un segundo comercial televisivo en el que aparece la actriz Angélica Rivera hablando maravillas del gobierno mexiquense por el cumplimiento de 300 compromisos de los 600 que firmó Enrique Peña Nieto durante su campaña.
La estrategia es una interesante forma de mantener el interés de la gente en las acciones del gobierno estatal, promocionando los logros y cautivando a los votantes con personajes conocidos y agradables para ellos sin violar lo estipulado por la reforma electoral realizada el año pasado los partidos políticos en el Congreso.
El gobierno mexiquense “torea” así los ajustes a la ley y se coloca en primer plano en la carrera electoral a 2012. La ley indica que ni la imagen ni la voz del funcionario, en este caso Peña Nieto, pueden aparecer en los spots, sin embargo, el área de Comunicación Social del gobierno mexiquense se las ingenió para continuar la promoción sin transgredirla.
No sería raro que en otras entidades se llevara a cabo la misma estrategia, que dicho sea de paso, no pueden realizar tan fácilmente los diputados o senadores ya que su imagen depende ahora de la percepción general de la cámara correspondiente; en cambio, la promoción al gobierno impacta inmediatamente en el hombre al frente.
Por lo que toca al PRD local, aprovechando que su partido a nivel nacional está distraído entre su fallida elección y las acciones del lopezobradorismo, podría darse el cambio de su dirigencia y posiblemente para la siguiente semana ya se esté hablando de Luis Sánchez como nuevo dirigente muy a pesar de Emilio Ulloa y sus seguidores.
Al parecer resta una semana ríspida en el perredismo mexiquense, aunque suenan rumores de que a final de cuentas se llegará a una negociación con los puestos de la cartera y todos felices y contentos.
Después de todo, el conflicto a nivel federal no resultó ser perjudicial para todos en el país.
PARÉNTESIS
Radio Mexiquense ya lanzó su señal de prueba para FM, se puede encontrar en el 91.7 unas horas por las mañanas y otras tantas por las tardes, y próximamente se escuchará la programación que se está preparando para cubrir el espacio que tendrá la nueva estación.
El referente directo en FM, aunque nieguen que así sea, será el 99.7 de Uniradio y obviamente el trabajo que se viene realizando en el 1600 de AM, sin embargo, aseguran que se contará con una programación diferente y que en su mayoría se tratará de turnos de locución que presentarán espacios principalmente musicales.
Si esto es así, el riesgo es que las radios comerciales ya cuentan con ese esquema y se entrará directamente en competencia con estos, lo cual no sería del todo deseable si se considera que una radio pública normalmente está mas restringida en cuanto a comentarios y libertad de acción se refiere.
A pesar de ello, será interesante escuchar voces nuevas en FM y si esto se complementa con algunas voces ya conocidas, podría registrarse una interesante mezcla entre lo novedoso y lo ya experimentado, además de que la creatividad ya está entre las filas de la estación.
Resta esperar las primeras emisiones para conocer específicamente cuál será la propuesta de Radio Mexiquense en FM, cuál será su público meta y, sobre todo, cómo repartirá los espacios que seguramente las diversas dependencias del gobierno e instituciones públicas como el SMSEM o la Codhem -que ya tienen un lugar en AM- pedirán para participar en la frecuencia modulada…
Una felicitación a Jorge Moreno Crivelli, quien desde hace unas semanas se encuentra al frente de Comunicación Social en la Delegación del IMSS.
israel.martinez@milenio.com
lunes, 7 de abril de 2008
La radio tiene Ángel / Columna
De medios y otros demonios
La radio tiene Ángel
J. Israel Martínez Macedo
Para quienes piensan que la radio del Estado de México es un ente inmóvil, pasivo, que salvo algunas contadas y honrosas excepciones, se mantiene como en un limbo en el que los locutores y productores hacen programas para sí mismos, creo necesario decir que tienen mucha razón, sin embargo, no en todo el país ocurre lo mismo.
La Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM) llevará a cabo en este mes la entrega de “El Ángel 2008” un reconocimiento a la creatividad radiofónica de las estaciones del Distrito Federal, pero que además presenta propuestas que incentivan la innovación y analizan su realidad.
El evento está planeado para realizarse del 28 al30 de abril, sin embargo, dentro del marco de éste, se llevará a cabo el concurso “El Ángel en Fa”, en conjunto con la Asociación Mexicana de Estudios de Grabación de Audio (AMEGA), dirigido para quienes trabajan en agencias publicitarias o estudiantes de carreras afines quienes podrán participar en quipos de dos personas.
La mecánica de participación es muy sencilla: los interesados podrán inscribirse por internet en la página de la ARVM http://www.laradioenmexico.com pero única y exclusivamente el 21 de abril a las 16:00 horas, sólo los 16 primeros equipos serán quienes participen en el concurso y serán notificados vía telefónica el 22 de abril, y ese mismo día a las 19:00 recibirán el brief de lo que deberán entregar.
Los 16 participantes estarán concentrados en su respectivo estudio de grabación a partir de las 9:00 horas del 23 de marzo y deberá hacer entrega de su trabajo final a las 19:00 de ese mismo día.
El jurado calificador se revisará los trabajos de los participantes entre el 24 y 25 de abril, para emitir su fallo, mismo que como en cualquier concurso resulta inapelable y el ganador se dará a conocer el 29 de abril en el Hard Rock Live donde se hará entrega de una escultura de “El Ángel”.
Pero no es todo, el lunes 28 de abril se llevará a cabo un ciclo de presentaciones sobre “Publicidad Radiofónica”. A las 10:00 se realizará un Análisis de Contenido por parte del departamento de Comunicación de la Universidad Iberoamericana, que presenta un estudio cualitativo y cuantitativo de los 500 anuncios más destacados en los 18 años de “El Ángel”.
A las 11:00 se realizará un panel en el que participarán publicistas, anunciantes, y radiodifusores con el objetivo de discutir cómo y por qué ha evolucionado la publicidad radiofónica a partir del estudio presentado por la Universidad Iberoamericana.
La última presentación corresponde a una conferencia impartida por “un publicista reconocido por la comunidad internacional” cuyo nombre aún no ha sido revelado, que con el tema “La visión internacional de la creatividad en Radio” hablará de cómo hacer buen uso creativo de la radio.
El 30 de abril será el día en que se hagan entrega de los galardones de “El Ángel 2008” en una ceremonia formal en donde se entregarán esculturas diseñadas por el artista Sebastián, en tanto que los invitados recibirán un arte-objeto creado por el mismo autor.
Para el evento de la Asociación de Radiodifusoras del Valle de México, la chef Patricia Quintana diseñó un menú “novo-mexicano” y creó una bebida que llamó “Ángel Verde” especialmente para esta ocasión. La ceremonia comenzará a partir de las 19:00 y terminará a las 23:00 horas.
El jurado de “El Ángel” está integrado por 38 personajes de la radio en México entre ellos cinco representantes del sector gubernamental y los cinco calificadores de “El Ángel en Fa”.
La ARVM aglomera a 53 estaciones radiofónicas de empresas como Grupo Acir, Grupo Siete, Grupo Fórmula, Grupo Imagen, Radiodifusoras Capital, Grupo Radiocentro, Televisa Radio, MVS Radio, Cadena Rasa, Radiorama, entre otras.
Y la pregunta es ¿hasta cuándo las radiodifusoras estatales podrán realizar un evento similar?, la respuesta parece poco alentadora y posiblemente aún falte mucho para ello.
Sin embargo es loable la labor de la ARVM que con la entrega a lo mejor de la creatividad en radio para el Distrito Federal aumenta el interés de mejorar los contenidos en beneficio del radioescucha y una sana competencia entre quienes hacen posible “la magia”.
Un organismo de estas características en el Estado de México podría incentivar a los radiodifusores a crear cosas nuevas, a reinventar la radio local, ha ofrecer productos de calidad, a transformar programas que parecen sólo estar de relleno para retacar de espacios publicitarios con música y un presentador, claro eso implicaría invertir tiempo en producción y creatividad, y eso como que a muchos no les gusta.
PARÉNTESIS
Ante todo una felicitación al buen amigo Carlos Eduardo Camacho, quien desde la semana pasada está al frente de la Unidad de Vinculación, Comunicación Social y Relaciones Públicas de la agencia de Seguridad Estatal (ASE).
Es evidente que no será sencillo enfrentar el reto que representa el trabajo de comunicación social en una institución como la ASE, pero seguro estoy que su experiencia y sobre todo capacidad, le harán salir avante en este nuevo encargo…
Por cierto, una felicitación también a la revista cultural Pebetero del norte de la entidad, que busca rescatar valores regionales en la zona otomí, como una forma de aportar a que esta cultura sobreviva a los embates de la globalización y la pauperización en la que se encuentran.
israel.martinez@milenio.com
La radio tiene Ángel
J. Israel Martínez Macedo
Para quienes piensan que la radio del Estado de México es un ente inmóvil, pasivo, que salvo algunas contadas y honrosas excepciones, se mantiene como en un limbo en el que los locutores y productores hacen programas para sí mismos, creo necesario decir que tienen mucha razón, sin embargo, no en todo el país ocurre lo mismo.
La Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM) llevará a cabo en este mes la entrega de “El Ángel 2008” un reconocimiento a la creatividad radiofónica de las estaciones del Distrito Federal, pero que además presenta propuestas que incentivan la innovación y analizan su realidad.
El evento está planeado para realizarse del 28 al30 de abril, sin embargo, dentro del marco de éste, se llevará a cabo el concurso “El Ángel en Fa”, en conjunto con la Asociación Mexicana de Estudios de Grabación de Audio (AMEGA), dirigido para quienes trabajan en agencias publicitarias o estudiantes de carreras afines quienes podrán participar en quipos de dos personas.
La mecánica de participación es muy sencilla: los interesados podrán inscribirse por internet en la página de la ARVM http://www.laradioenmexico.com pero única y exclusivamente el 21 de abril a las 16:00 horas, sólo los 16 primeros equipos serán quienes participen en el concurso y serán notificados vía telefónica el 22 de abril, y ese mismo día a las 19:00 recibirán el brief de lo que deberán entregar.
Los 16 participantes estarán concentrados en su respectivo estudio de grabación a partir de las 9:00 horas del 23 de marzo y deberá hacer entrega de su trabajo final a las 19:00 de ese mismo día.
El jurado calificador se revisará los trabajos de los participantes entre el 24 y 25 de abril, para emitir su fallo, mismo que como en cualquier concurso resulta inapelable y el ganador se dará a conocer el 29 de abril en el Hard Rock Live donde se hará entrega de una escultura de “El Ángel”.
Pero no es todo, el lunes 28 de abril se llevará a cabo un ciclo de presentaciones sobre “Publicidad Radiofónica”. A las 10:00 se realizará un Análisis de Contenido por parte del departamento de Comunicación de la Universidad Iberoamericana, que presenta un estudio cualitativo y cuantitativo de los 500 anuncios más destacados en los 18 años de “El Ángel”.
A las 11:00 se realizará un panel en el que participarán publicistas, anunciantes, y radiodifusores con el objetivo de discutir cómo y por qué ha evolucionado la publicidad radiofónica a partir del estudio presentado por la Universidad Iberoamericana.
La última presentación corresponde a una conferencia impartida por “un publicista reconocido por la comunidad internacional” cuyo nombre aún no ha sido revelado, que con el tema “La visión internacional de la creatividad en Radio” hablará de cómo hacer buen uso creativo de la radio.
El 30 de abril será el día en que se hagan entrega de los galardones de “El Ángel 2008” en una ceremonia formal en donde se entregarán esculturas diseñadas por el artista Sebastián, en tanto que los invitados recibirán un arte-objeto creado por el mismo autor.
Para el evento de la Asociación de Radiodifusoras del Valle de México, la chef Patricia Quintana diseñó un menú “novo-mexicano” y creó una bebida que llamó “Ángel Verde” especialmente para esta ocasión. La ceremonia comenzará a partir de las 19:00 y terminará a las 23:00 horas.
El jurado de “El Ángel” está integrado por 38 personajes de la radio en México entre ellos cinco representantes del sector gubernamental y los cinco calificadores de “El Ángel en Fa”.
La ARVM aglomera a 53 estaciones radiofónicas de empresas como Grupo Acir, Grupo Siete, Grupo Fórmula, Grupo Imagen, Radiodifusoras Capital, Grupo Radiocentro, Televisa Radio, MVS Radio, Cadena Rasa, Radiorama, entre otras.
Y la pregunta es ¿hasta cuándo las radiodifusoras estatales podrán realizar un evento similar?, la respuesta parece poco alentadora y posiblemente aún falte mucho para ello.
Sin embargo es loable la labor de la ARVM que con la entrega a lo mejor de la creatividad en radio para el Distrito Federal aumenta el interés de mejorar los contenidos en beneficio del radioescucha y una sana competencia entre quienes hacen posible “la magia”.
Un organismo de estas características en el Estado de México podría incentivar a los radiodifusores a crear cosas nuevas, a reinventar la radio local, ha ofrecer productos de calidad, a transformar programas que parecen sólo estar de relleno para retacar de espacios publicitarios con música y un presentador, claro eso implicaría invertir tiempo en producción y creatividad, y eso como que a muchos no les gusta.
PARÉNTESIS
Ante todo una felicitación al buen amigo Carlos Eduardo Camacho, quien desde la semana pasada está al frente de la Unidad de Vinculación, Comunicación Social y Relaciones Públicas de la agencia de Seguridad Estatal (ASE).
Es evidente que no será sencillo enfrentar el reto que representa el trabajo de comunicación social en una institución como la ASE, pero seguro estoy que su experiencia y sobre todo capacidad, le harán salir avante en este nuevo encargo…
Por cierto, una felicitación también a la revista cultural Pebetero del norte de la entidad, que busca rescatar valores regionales en la zona otomí, como una forma de aportar a que esta cultura sobreviva a los embates de la globalización y la pauperización en la que se encuentran.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 20 de febrero de 2008
Un año sin luz ni sombra / Columna
De medios y otros demonios
Un año sin luz ni sombra
J. Israel Martínez Macedo
Uniradio cumplirá un año de haber iniciado transmisiones el día de mañana, 21 de febrero, pero la fecha podría pasar sin pena ni gloria, como ha ocurrido con la radiodifusora de la Máxima Casa de Estudios de la entidad.
Desde su primer transmisión la radiodifusora comenzó con el pie izquierdo, definió su perfil apegado a la línea oficial, a la del gobierno mexiquense. La entrevista hecha al gobernador mexiquense por el director de la estación aún genera cierto sueño sólo de recordarla. Con ésta quedó claro que quienes esperaban una radio crítica, ágil y dinámica, como sus mejores universitarios, tendrían que esperar sentados.
A Uniradio lo define más la palabra estación que radiodifusora, porque se mantuvo estacionada en una anacronía mediática que impresiona. Sus contenidos son sosos, aburridos, es una verdadera tortura escucharla por tiempo prolongado.
Continúan arrastrando el mismo problema desde su origen: no saben para quién transmiten. Y la expresión es literal, han querido ser la estación para todos y sólo han conseguido tener una estación para nadie
La mayoría de sus contenidos culturales son tan densos que aburren, pareciera que en lugar de una transmisión es más bien una intromisión del radioescucha a las pláticas de café de los locutores.
Es evidente que la idea de la programación era atraer cuanto radioescucha pudiera existir en la capital mexiquense, los perfiles son claros, sin embargo, en la práctica, se fueron tan “elevados” o tan alternativos que simplemente se volvió una radio clasista, elitista, que terminó atrayendo un segmento muy pequeño de radioescuchas.
Hace un año comentaba, en este mismo espacio, que la historia sobre la lucha por obtener una radiodifusora universitaria generaba una expectativa mayor sobre lo que la Universidad podría ofrecer a partir de ese momento a los radioescuchas toluqueños, y a un año puedo decir que ha dejado mucho qué desear.
Tal parece que están casados con la idea de que una radio cultural no debe ser entretenida. Nada más equivocado. Ahí está la hora nacional, que sin abandonar su tradicional estilo, ha conseguido inyectar juventud y dinamismo en sus transmisiones, consiguiendo un interesante híbrido.
Insisto, Uniradio nació vieja, con formatos que dormirían al más despierto de los radioescuchas, segmentos hablados muy largos seguidos de canciones interminables de jazz en su mayoría que, de tan extrañas, se vuelven literalmente, sólo aptas para apreciarse por fans o expertos, o peor aún: fans expertos. Basta darse una vuelta por los planteles y cafeterías de la propia UAEM para darse cuenta que ni los universitarios la escuchan: no se sienten identificados con esa estación, así de sencillo.
La radio debe ser ágil, dinámica, se ha convertido en acompañamiento: para el camino al trabajo o de regreso a casa; para personas que no desean sentirse solas mientras realizan sus labores cotidianas; para estudiantes que gustan de tener un sonido agradable que los motive, no que los duerma o los espante; para el adolescente que desea sentirse escuchado.
Pero por sobre todas las cosas, la radio moderna es una radio bidireccional, en donde el oyente puede interactuar en tiempo real con el locutor a través de internet o por teléfono o tantas formas que existen para comunicarse en estos días en los que la tecnología nos hace cada vez más imposible el estar incomunicados.
Uniradio transmite para sí misma, los programas existen sólo para dar gusto a sus productores o locutores, y a veces parece que ni a ellos. La estación debe reinventarse, redefinirse, entender que ya no estamos en la década de los 80, que el siglo XXI exige crear nuevas formas, ni siquiera copiarlas, el público exige creatividad y aplaude la originalidad, ninguna de estas existe en ella.
Se cumple un año de vida, un año de transmisiones, un año de pruebas y errores, pero, en definitiva, no es un año que se pueda celebrar.
israel.martinez@milenio.com
Un año sin luz ni sombra
J. Israel Martínez Macedo
Uniradio cumplirá un año de haber iniciado transmisiones el día de mañana, 21 de febrero, pero la fecha podría pasar sin pena ni gloria, como ha ocurrido con la radiodifusora de la Máxima Casa de Estudios de la entidad.
Desde su primer transmisión la radiodifusora comenzó con el pie izquierdo, definió su perfil apegado a la línea oficial, a la del gobierno mexiquense. La entrevista hecha al gobernador mexiquense por el director de la estación aún genera cierto sueño sólo de recordarla. Con ésta quedó claro que quienes esperaban una radio crítica, ágil y dinámica, como sus mejores universitarios, tendrían que esperar sentados.
A Uniradio lo define más la palabra estación que radiodifusora, porque se mantuvo estacionada en una anacronía mediática que impresiona. Sus contenidos son sosos, aburridos, es una verdadera tortura escucharla por tiempo prolongado.
Continúan arrastrando el mismo problema desde su origen: no saben para quién transmiten. Y la expresión es literal, han querido ser la estación para todos y sólo han conseguido tener una estación para nadie
La mayoría de sus contenidos culturales son tan densos que aburren, pareciera que en lugar de una transmisión es más bien una intromisión del radioescucha a las pláticas de café de los locutores.
Es evidente que la idea de la programación era atraer cuanto radioescucha pudiera existir en la capital mexiquense, los perfiles son claros, sin embargo, en la práctica, se fueron tan “elevados” o tan alternativos que simplemente se volvió una radio clasista, elitista, que terminó atrayendo un segmento muy pequeño de radioescuchas.
Hace un año comentaba, en este mismo espacio, que la historia sobre la lucha por obtener una radiodifusora universitaria generaba una expectativa mayor sobre lo que la Universidad podría ofrecer a partir de ese momento a los radioescuchas toluqueños, y a un año puedo decir que ha dejado mucho qué desear.
Tal parece que están casados con la idea de que una radio cultural no debe ser entretenida. Nada más equivocado. Ahí está la hora nacional, que sin abandonar su tradicional estilo, ha conseguido inyectar juventud y dinamismo en sus transmisiones, consiguiendo un interesante híbrido.
Insisto, Uniradio nació vieja, con formatos que dormirían al más despierto de los radioescuchas, segmentos hablados muy largos seguidos de canciones interminables de jazz en su mayoría que, de tan extrañas, se vuelven literalmente, sólo aptas para apreciarse por fans o expertos, o peor aún: fans expertos. Basta darse una vuelta por los planteles y cafeterías de la propia UAEM para darse cuenta que ni los universitarios la escuchan: no se sienten identificados con esa estación, así de sencillo.
La radio debe ser ágil, dinámica, se ha convertido en acompañamiento: para el camino al trabajo o de regreso a casa; para personas que no desean sentirse solas mientras realizan sus labores cotidianas; para estudiantes que gustan de tener un sonido agradable que los motive, no que los duerma o los espante; para el adolescente que desea sentirse escuchado.
Pero por sobre todas las cosas, la radio moderna es una radio bidireccional, en donde el oyente puede interactuar en tiempo real con el locutor a través de internet o por teléfono o tantas formas que existen para comunicarse en estos días en los que la tecnología nos hace cada vez más imposible el estar incomunicados.
Uniradio transmite para sí misma, los programas existen sólo para dar gusto a sus productores o locutores, y a veces parece que ni a ellos. La estación debe reinventarse, redefinirse, entender que ya no estamos en la década de los 80, que el siglo XXI exige crear nuevas formas, ni siquiera copiarlas, el público exige creatividad y aplaude la originalidad, ninguna de estas existe en ella.
Se cumple un año de vida, un año de transmisiones, un año de pruebas y errores, pero, en definitiva, no es un año que se pueda celebrar.
israel.martinez@milenio.com
miércoles, 29 de agosto de 2007
La radio, ¿de quién y para quién? / Columna
De medios y otros demonios
La radio, ¿de quién y para quién?
J. Israel Martínez Macedo
La semana pasada recibí el siguiente correo de parte de Ricardo Moreno, quien presenta un tema interesante que me gustaría retomar:
“Que bueno que esté tu columna para que al fin alguien nos escuche y pueda hacer llegar mis inquietudes como buen radioescucha que me considero, vayamos pues.
“La estación toluqueña 1040 (AM) Radio Capital, totalmente obstruye la señal de Radio Centro y de plano mil veces mejor la 1030 del DF que la de casa no habrá modo que la toluqueña cambie de frecuencia, digo,¿no?
“De las diversas estaciones de radio aquí en Toluca de plano NO hay alguna que dedique su programación a la gente de los cuarentas en adelante, sino son bandas, son actuales o en inglés ¿qué, los veteranos no contamos?, algo así como El Fonógrafo o sintoniza por internet Fórmula Melódica de Guadalajara. Caray esas sí son estaciones. Por las noches quisiera sintonizar alguna estación con programas interesantes, o ya de perdis música romántica y de plano NADA. Para colmo Ultra y Neurótica no tienen buena recepción del lado poniente (San Mateo Oxtotitlán).
“Hace falta radio interesante hecha por ‘Tolucos’ desde las 5:30 am.
Saludos y ojala le den paso a Radio Centro”.
Efectivamente, como lo expresa Ricardo Moreno, no existe en la capital mexiquense una estación que dedique tiempo aire a los radioescuchas de mayor edad, quienes tienen que “soportar” (así lo consideran muchos de ellos), los “griterios” de la muchachada, que simplemente se les hacen inconcebibles.
Para ellos nada como Amparo Montes, “Toña La Negra”, Agustín Lara, Pedro Vargas, María Luisa Landín, Los Panchos o Alvaro Carrillo entre otros tanto que han formado parte de la historia discográfica de México.
Es justo el reclamo en el sentido de que los productores, e incluso los dueños de las radiodifusoras han dejado en el olvido dicha programación, se han enfocado en los jóvenes, adolescentes, amas de casa y conductores del transporte servicio público; dejando en el abandono un nicho de mercado que no ha sido tocado en la localidad, en una ciudad en la que, incluso, hay colonias enteras identificadas como de gente mayor.
Cabe pues hacer la observación de que ninguna radiodifusora local toma en cuenta la situación. En cuanto a la solicitud de que Radio Capital cambiara de frecuencia para dar paso a las radiodifusoras del DF, es un poco más complicado que sólo girar una perilla o apretar un botón.
Sin embargo, el comentario está hecho y la solicitud del lector realizada.
PARÉNTESIS
La llamada “Neurosis Colectiva 3”, que organiza Neurótica, estación del 102.1 de FM; está en puerta, se llevará a cabo el próximo domingo 2 de septiembre, justo un día después del Informe Presidencial, con el fin de recopilar artículos escolares para niños de escasos recursos.
Al evento se suma el ayuntamiento de Toluca, y se espera que logre reunir a una gran cantidad de jóvenes interesados, las bandas que encabezan son sin lugar a dudas “Sussie 4” y “Plastilina Mosh”, aunque se da paso a grupos menos conocidos como “Tanke” y los locales “Los de Aquí”, en total 19 bandas de alta calidad e importante calibre.
La estación se ha caracterizado, desde su consolidación el espectro radiofónico mexiquense, como preocupada por influir de manera positiva en la juventud, pero además promover eventos para hacerla activa en la solución de los problemas sociales.
El evento será videograbado por una empresa también local, Reflét, que según cuentan, editará un CD de colección que formará parte de las producciones futuras de la estación, para que los asistentes tengan un recuerdo de su asistencia a este concierto masivo.
Enhorabuena a la estación que se mantiene en ese perfil de servicio a la comunidad, imponiendo ejemplos y llevando la batuta en cuanto a radiofonía local se refiere.
POST DATA
Si alguien se pregunta por qué los medios locales no dieron cuenta del desbordamiento del río Lerma, es porque no hubo tal, dicen los conocedores que lo transmitido en Televisa fueron imágenes del año pasado así como declaraciones descontextualizadas del gobernador, Enrique Peña; y que el río, si bien está al borde del desbordamiento, aún no afecta a la población.
imartinez@edomex.milenio.com
La radio, ¿de quién y para quién?
J. Israel Martínez Macedo
La semana pasada recibí el siguiente correo de parte de Ricardo Moreno, quien presenta un tema interesante que me gustaría retomar:
“Que bueno que esté tu columna para que al fin alguien nos escuche y pueda hacer llegar mis inquietudes como buen radioescucha que me considero, vayamos pues.
“La estación toluqueña 1040 (AM) Radio Capital, totalmente obstruye la señal de Radio Centro y de plano mil veces mejor la 1030 del DF que la de casa no habrá modo que la toluqueña cambie de frecuencia, digo,¿no?
“De las diversas estaciones de radio aquí en Toluca de plano NO hay alguna que dedique su programación a la gente de los cuarentas en adelante, sino son bandas, son actuales o en inglés ¿qué, los veteranos no contamos?, algo así como El Fonógrafo o sintoniza por internet Fórmula Melódica de Guadalajara. Caray esas sí son estaciones. Por las noches quisiera sintonizar alguna estación con programas interesantes, o ya de perdis música romántica y de plano NADA. Para colmo Ultra y Neurótica no tienen buena recepción del lado poniente (San Mateo Oxtotitlán).
“Hace falta radio interesante hecha por ‘Tolucos’ desde las 5:30 am.
Saludos y ojala le den paso a Radio Centro”.
Efectivamente, como lo expresa Ricardo Moreno, no existe en la capital mexiquense una estación que dedique tiempo aire a los radioescuchas de mayor edad, quienes tienen que “soportar” (así lo consideran muchos de ellos), los “griterios” de la muchachada, que simplemente se les hacen inconcebibles.
Para ellos nada como Amparo Montes, “Toña La Negra”, Agustín Lara, Pedro Vargas, María Luisa Landín, Los Panchos o Alvaro Carrillo entre otros tanto que han formado parte de la historia discográfica de México.
Es justo el reclamo en el sentido de que los productores, e incluso los dueños de las radiodifusoras han dejado en el olvido dicha programación, se han enfocado en los jóvenes, adolescentes, amas de casa y conductores del transporte servicio público; dejando en el abandono un nicho de mercado que no ha sido tocado en la localidad, en una ciudad en la que, incluso, hay colonias enteras identificadas como de gente mayor.
Cabe pues hacer la observación de que ninguna radiodifusora local toma en cuenta la situación. En cuanto a la solicitud de que Radio Capital cambiara de frecuencia para dar paso a las radiodifusoras del DF, es un poco más complicado que sólo girar una perilla o apretar un botón.
Sin embargo, el comentario está hecho y la solicitud del lector realizada.
PARÉNTESIS
La llamada “Neurosis Colectiva 3”, que organiza Neurótica, estación del 102.1 de FM; está en puerta, se llevará a cabo el próximo domingo 2 de septiembre, justo un día después del Informe Presidencial, con el fin de recopilar artículos escolares para niños de escasos recursos.
Al evento se suma el ayuntamiento de Toluca, y se espera que logre reunir a una gran cantidad de jóvenes interesados, las bandas que encabezan son sin lugar a dudas “Sussie 4” y “Plastilina Mosh”, aunque se da paso a grupos menos conocidos como “Tanke” y los locales “Los de Aquí”, en total 19 bandas de alta calidad e importante calibre.
La estación se ha caracterizado, desde su consolidación el espectro radiofónico mexiquense, como preocupada por influir de manera positiva en la juventud, pero además promover eventos para hacerla activa en la solución de los problemas sociales.
El evento será videograbado por una empresa también local, Reflét, que según cuentan, editará un CD de colección que formará parte de las producciones futuras de la estación, para que los asistentes tengan un recuerdo de su asistencia a este concierto masivo.
Enhorabuena a la estación que se mantiene en ese perfil de servicio a la comunidad, imponiendo ejemplos y llevando la batuta en cuanto a radiofonía local se refiere.
POST DATA
Si alguien se pregunta por qué los medios locales no dieron cuenta del desbordamiento del río Lerma, es porque no hubo tal, dicen los conocedores que lo transmitido en Televisa fueron imágenes del año pasado así como declaraciones descontextualizadas del gobernador, Enrique Peña; y que el río, si bien está al borde del desbordamiento, aún no afecta a la población.
imartinez@edomex.milenio.com
lunes, 15 de enero de 2007
Lamentable / Columna
De medios y otros demonios
Lamentable
J. Israel Martínez Macedo
Sirva este espacio para enviar mis condolencias a la familia Peña Pretelini por el sensible fallecimiento de la señora Mónica Pretelini. Descanse en paz.
La forma en la que fluye la información hoy en día es realmente digna de un análisis cuidadoso, el ejemplo: la sensible noticia sobre el fallecimiento de la esposa del gobernador mexiquense, Mónica Pretelini Sáenz.
La tarde del jueves, el envío de mensajes telefónicos (SMS) sobre el tema y el manejo de los mismos en los medios de comunicación electrónicos (radio específicamente), dejó en claro que éstos deben reflexionar hacia su interior sobre el manejo de la información a la que tienen acceso.
El jueves pasado algunas radiodifusoras hicieron uso de la especulación y hasta del chisme al dar a conocer una información que per se es sumamente delicada, y además, que surgió sin el más mínimo sustento.
A modo de ejemplo, cuando ello ocurre en las televisoras (por lo menos las dos más populares del país) es una persona del área de noticias quien sale a cuadro a informar. En las estaciones de radio fueron los propios conductores de los espacios en turno quienes cayeron en la tentación de hablar sin conocer, demostrando así su inexperiencia en el manejo de la llamada información noticiosa.
La especulación y el chisme no es, ni debe, ni podrá ser noticia nunca. Lo debe saber quien a esto se dedica. Pero cuando los locutores son lanzados al aire sin la más mínima preparación se corre el riesgo de que ocurra lo que se escuchó en distintas (reconocemos que no todas) estaciones de radio locales.
Anteriormente, para ser locutor el aspirante debía sortear una serie de pruebas entre las que se destacaba una cantidad de preguntas de conocimientos generales y hechos del momento que determinaban si la persona que estaba frente al micrófono tenía la capacidad de manejar estos temas. Así se obtenía una licencia de locutor ya sea tipo A o B dependiendo de las capacidades y experiencia.
Hoy en día no es necesario tener tanta preparación para acceder al espacio y basta a veces con tener una buena idea, una interesante voz o simplemente un amigo o un novio para acceder. Por ejemplo, en el 102.1 de FM la radiodifusora iniciará un interesante proyecto (por su similitud radiofónica a lo que en televisión son los reality shows) en el que mujeres jóvenes podrán tener un espacio al aire para “probar” sus capacidades en la industria. El riesgo que corre la empresa no es minúsculo, ella se deberá responsabilizar de los comentarios al aire de quienes intenten practicar la difícil labor de hablar coherentemente frente a un micrófono y las sanciones por faltas a la ley no son de dos pesos.
Será interesante el resultado del proyecto, sobre todo porque ésta misma estación fue de las pocas en la entidad que, y así lo aclaró su locutor al aire durante el programa que cerraba transmisiones a las 17:00, “sin especulaciones” informó sobre el la muerte de la primera dama.
El manejo informativo en otras radiodifusoras dejó, en verdad, mucho qué desear. En algunos casos se llegó a mencionar que corrían rumores y así los dieron a conocer en sus espacios.
En verdad lamentable.
PARÉNTESIS
Aunque para muchos la participación fotográfica del Ejército mexicano en la presentación del Club Deportivo Guadalajara es lamentable por la imagen de sobriedad que debe acompañar a las fuerzas armadas. Es posible que el asunto vaya más allá de lo que las apariencias nos dejan ver.
No olvidemos que la institución marcial está en plena lucha contra el narcotráfico y el presidente Felipe Calderón ha hecho hasta lo increíble por reforzar la imagen visual, ante lo que dejaré una pregunta al aire ¿no sería bueno (desde esta lógica, claro) que la milicia se identifique con la población a través de uno de los equipos de futbol con mayor número de seguidores en el territorio nacional, en el que además todos sus jugadores son mexicanos, y que de remate acaba de recibir el campeonato? Ahí queda la duda para la reflexión.
imartinez@edomex.milenio.com
Lamentable
J. Israel Martínez Macedo
Sirva este espacio para enviar mis condolencias a la familia Peña Pretelini por el sensible fallecimiento de la señora Mónica Pretelini. Descanse en paz.
La forma en la que fluye la información hoy en día es realmente digna de un análisis cuidadoso, el ejemplo: la sensible noticia sobre el fallecimiento de la esposa del gobernador mexiquense, Mónica Pretelini Sáenz.
La tarde del jueves, el envío de mensajes telefónicos (SMS) sobre el tema y el manejo de los mismos en los medios de comunicación electrónicos (radio específicamente), dejó en claro que éstos deben reflexionar hacia su interior sobre el manejo de la información a la que tienen acceso.
El jueves pasado algunas radiodifusoras hicieron uso de la especulación y hasta del chisme al dar a conocer una información que per se es sumamente delicada, y además, que surgió sin el más mínimo sustento.
A modo de ejemplo, cuando ello ocurre en las televisoras (por lo menos las dos más populares del país) es una persona del área de noticias quien sale a cuadro a informar. En las estaciones de radio fueron los propios conductores de los espacios en turno quienes cayeron en la tentación de hablar sin conocer, demostrando así su inexperiencia en el manejo de la llamada información noticiosa.
La especulación y el chisme no es, ni debe, ni podrá ser noticia nunca. Lo debe saber quien a esto se dedica. Pero cuando los locutores son lanzados al aire sin la más mínima preparación se corre el riesgo de que ocurra lo que se escuchó en distintas (reconocemos que no todas) estaciones de radio locales.
Anteriormente, para ser locutor el aspirante debía sortear una serie de pruebas entre las que se destacaba una cantidad de preguntas de conocimientos generales y hechos del momento que determinaban si la persona que estaba frente al micrófono tenía la capacidad de manejar estos temas. Así se obtenía una licencia de locutor ya sea tipo A o B dependiendo de las capacidades y experiencia.
Hoy en día no es necesario tener tanta preparación para acceder al espacio y basta a veces con tener una buena idea, una interesante voz o simplemente un amigo o un novio para acceder. Por ejemplo, en el 102.1 de FM la radiodifusora iniciará un interesante proyecto (por su similitud radiofónica a lo que en televisión son los reality shows) en el que mujeres jóvenes podrán tener un espacio al aire para “probar” sus capacidades en la industria. El riesgo que corre la empresa no es minúsculo, ella se deberá responsabilizar de los comentarios al aire de quienes intenten practicar la difícil labor de hablar coherentemente frente a un micrófono y las sanciones por faltas a la ley no son de dos pesos.
Será interesante el resultado del proyecto, sobre todo porque ésta misma estación fue de las pocas en la entidad que, y así lo aclaró su locutor al aire durante el programa que cerraba transmisiones a las 17:00, “sin especulaciones” informó sobre el la muerte de la primera dama.
El manejo informativo en otras radiodifusoras dejó, en verdad, mucho qué desear. En algunos casos se llegó a mencionar que corrían rumores y así los dieron a conocer en sus espacios.
En verdad lamentable.
PARÉNTESIS
Aunque para muchos la participación fotográfica del Ejército mexicano en la presentación del Club Deportivo Guadalajara es lamentable por la imagen de sobriedad que debe acompañar a las fuerzas armadas. Es posible que el asunto vaya más allá de lo que las apariencias nos dejan ver.
No olvidemos que la institución marcial está en plena lucha contra el narcotráfico y el presidente Felipe Calderón ha hecho hasta lo increíble por reforzar la imagen visual, ante lo que dejaré una pregunta al aire ¿no sería bueno (desde esta lógica, claro) que la milicia se identifique con la población a través de uno de los equipos de futbol con mayor número de seguidores en el territorio nacional, en el que además todos sus jugadores son mexicanos, y que de remate acaba de recibir el campeonato? Ahí queda la duda para la reflexión.
imartinez@edomex.milenio.com
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